hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten
04.03.2013 • Views
Share Embed Flag

hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten

hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten

hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
elektronikbranschen.se

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

START NOW

NR 2 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN<br />

HEMMA KÖPER DALA<br />

ELON FLYTTAR FOKUS<br />

NY VD HOS EL-GIGANTEN

Rek capris 2590:-<br />

Matchwinner gör dig till<br />

segrare på <strong>hemma</strong>plan!<br />

Sp<strong>el</strong>et om rena golv kan börja. Matchwinner är en stark, liten anfallare som<br />

vinner varje närkamp mot smutsen, på vilket underlag som h<strong>el</strong>st – mjuka<br />

mattor och hårda golv.<br />

Den har en <strong>el</strong>egant matchdräkt i svart och aluminium, motoreffekt på h<strong>el</strong>a<br />

2000 watt och t<strong>el</strong>eskoprör som ger dig extra lång räckvidd. De stållagrade<br />

hjulen svänger fritt 360° och ställer om från försvar till anfall på nolltid.<br />

Matchwinner kan även sp<strong>el</strong>a mer sofistikerat tack vare Mi<strong>el</strong>es parkettborste<br />

som är extra skonsam mot parkett och andra ömtåliga golv.<br />

Matchwinner klarar en rejäl förlängning eftersom den är byggd för att<br />

användas i minst 20 år. När du <strong>köper</strong> Matchwinner får du en liten fotboll i<br />

äkta läder utan extra kostnad. (Bollen på bilden motvarar inte kampanjbollen)<br />

Sp<strong>el</strong>et kan börja!<br />

Konsumentkontakt 08-56229000. www.mi<strong>el</strong>e.se

EL&VITT<br />

2/2006<br />

16<br />

34<br />

18<br />

14<br />

36<br />

7 HEMMA KÖPER DALA<br />

Den 3 april köpte Hemmabutikerna samtliga aktier i<br />

Dala Hemtjänst AB, Sveriges största vitvaruhandlare<br />

med åtta butiker.<br />

14 ELONS KICK OFF<br />

Med en <strong>ny</strong> mediastrategi ska ELON växa sig större.<br />

Mer <strong>fokus</strong> på de kvinnliga kunderna gäller från och<br />

med nu.<br />

16 NY VD HOS EL-GIGANTEN<br />

Som 27-åring blev Henrik Bjönnes toppjopbbet i<br />

Elkjöp. Nu skall hans som <strong>ny</strong> VD för El-Giganten erövra<br />

Sverige.<br />

18 PERFEKT FATÖL<br />

Drömmen om att kunna servera ett perfekt fatöl<br />

<strong>hemma</strong> vid festen är nu en realitet.<br />

34 SAECO ÅTER HOS GERBY<br />

Gerby har åter blivit agent för Saeco och man medverkade<br />

vid en stor lansering av det <strong>ny</strong>a sortimentet i<br />

Bratislava.<br />

36 SMÄRTFRI EPILERING<br />

Philips har lanserat en <strong>ny</strong> och förbättrad Satin<strong>el</strong>le Ice<br />

- en <strong>ny</strong> generation epilatorer.<br />

38 TWINCLEAN GÖR ENTRÉ<br />

Twinclean är Electrolux första dammsugare som är<br />

påslös och samtidigt suger rent sina egna fi lter.<br />

46 KAFFEÄLSKARE SÖKES<br />

En kaffeälskare per butik skulle öka försäljningen<br />

menar man från leverantörshåll.<br />

INNEHÅLL<br />

7<br />

46<br />

10<br />

NR 2 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN<br />

HEMMA KÖPER DALA<br />

ELON FLYTTAR FOKUS<br />

NY VD HOS EL-GIGANTEN<br />

OMSLAG:OLA LARSSON<br />

EL&VITT 2/2006 3

35 år utan avfrostning<br />

LG senaste side – by – side får högsta betyg av isexpertisen i Tre Kronors<br />

omklädningsrum. Isvattnet svalkar gott efter hårda tacklingar mot sargen.<br />

Flera av mod<strong>el</strong>lerna har ismaskin. Andra är utrustade med en praktisk och<br />

energisparande serveringslucka. En har dessutom en LCD – tv i dörren.<br />

Självklart har alla automatisk avfrostning. Det är 35 år sedan någon<br />

behö<strong>vd</strong>e frosta av en LG för hand.<br />

För närmaste återförsäljare, besök http://nordic.lge.com<br />

Gå in på www.lghockeygames.se och var i vår Guldrush,<br />

där du kan tävla om LG-produkter värda 2,1 miljoner.

NR 2/2006<br />

www.hem<strong>el</strong>ektronik.nu<br />

Branschtidning för fackhand<strong>el</strong>n<br />

inom hushållsapparater<br />

och b<strong>el</strong>ysning<br />

Chefredaktör & ansvarig utgivare<br />

Jan Ljuhs<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 57<br />

jan@rateko.se<br />

Förlagschef<br />

Jan Bjerkesjö<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 56<br />

janb@rateko.se<br />

I redaktionen<br />

Ola Larsson<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 58<br />

ola@rateko.se<br />

Medverkande<br />

Allan Larsson<br />

Anders Lundmark<br />

Jen<strong>ny</strong> Edlund<br />

Christer Johansson<br />

Bosse Dennemo<br />

Marianne Holöien<br />

Martin Vinje<br />

Mona Johansson<br />

Catrin Gidén<br />

Stian Sønsteng<br />

Verkställande direktör<br />

Anders App<strong>el</strong>qvist<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 50<br />

anders.app<strong>el</strong>qvist@branschkansliet.se<br />

Assistent<br />

Kristina Wirbing<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 51<br />

kristina.wirbing@branschkansliet.se<br />

El&Vitt<br />

Box 22307<br />

(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />

104 22 Stockholm<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 00<br />

Fax: 08 -508 938 01<br />

CE Konsument<strong>el</strong>ektronikbranschen<br />

Box 22307<br />

(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />

104 22 Stockholm<br />

T<strong>el</strong>: 08 - 508 938 00<br />

Fax: 08 - 508 938 01<br />

Tryckeri<br />

Edita Västra Aros AB<br />

Box 721<br />

721 20 Västerås<br />

T<strong>el</strong>: 021 - 81 55 40<br />

Fax: 021 - 81 55 88<br />

kristina.sandberg@edita.se<br />

Tryckår: 2005, ISSN: 1400-7053<br />

Utgivningsdagar 2006<br />

8/9, 20/10 och 24/11<br />

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.<br />

Citera oss gärna, men ange alltid källan.<br />

Eftertryck kan medges efter överenskomm<strong>el</strong>se<br />

med redaktionen.<br />

Jag tror på<br />

Småland!<br />

Det startas för få företag i Sverige idag. Detta<br />

gäller också Frankrike, Tyskland, Italien.<br />

De fl esta medborgare verkar inte inse denna<br />

verklighet. Inte h<strong>el</strong>ler politikerna vill inse, förstå <strong>el</strong>ler<br />

acceptera och förlika sig med de <strong>ny</strong>a krav utmaningen<br />

El&Vitt har funnits i 12 år och ökar nu<br />

utgivningen från 4 till 5 nummer per år.<br />

2006 kommer El&Vitt ut med två nummer<br />

på våren och tre nummer på hösten.<br />

LEDARE<br />

Christer Johansson<br />

Ordförande<br />

CE Konsument<strong>el</strong>ektronikbranschen<br />

T<strong>el</strong>: 0705 - 25 75 00<br />

cj@tce.se<br />

ställer på att starta <strong>el</strong>ler expandera en verksamhet i Sverige idag. Ericssons VD<br />

Carl-Henric Svanberg vädrade sin oro i en intervju i DI. Tidigare fi ck han stark<br />

kritik för att han önskat regimskifte i Rosenbad. Faran som Svanberg talar om är att<br />

vi på sikt kommer halka efter tigerekonomierna och gå ner i välfärd och skattekraft<br />

och allt bottnar i allt för få innovationer - grodden till <strong>ny</strong>a företag och arbetsgivare.<br />

Vad Svanberg och andra med mig ser när man reser i Asien, USA och<br />

Östeuropa är att samtliga makthavare har <strong>fokus</strong> på utbildning, forskning<br />

och utveckling. Rätt entreprenörskapsklimat är det enda som gäller för att<br />

skapa <strong>ny</strong>tänkande, spetskompetens, uppfi nningar och få till nödvändigt risktagande.<br />

Eftersom inte storföretagen längre skapar <strong>ny</strong>a jobb så måste återväxten komma från<br />

unga entreprenörer.<br />

Desperationen skiner ibland igenom. Den franska regeringens initiativ att göra<br />

det lättare för ungdomar att få ett första jobb blev ett ramaskri. Misstankarna gror<br />

även i Sverige och ingen vet riktigt vad som bör göras. Den borgerliga alliansen<br />

verkar inte h<strong>el</strong>ler se alla d<strong>el</strong>ar i utmaningen och dagens regering än mindre.<br />

Återväxten av entreprenörer börjar trots allt i skolan om den hade fungerat<br />

som den borde. Det som saknas enligt mitt förmenande är en än mer organiserad<br />

koppling m<strong>el</strong>lan skolan och näringslivet. Alla kan inte först bli civilekonomer<br />

innan man blir säljare i en TV-butik. Många ingenjörer föddes i pappas<br />

garage <strong>el</strong>ler på fabriksgolvet redan innan skolan börjat. Det gäller att ta vara på<br />

unga talanger och därför är jag en stark förespråkare av mentorskap. Erfarenhet får<br />

möta ungas kreativitet, drömmar, fantasier och visioner. Vi måste stimulera kritiskt<br />

tänkande, ifrågasättande, attityder, icke auktoritära tankespår som idag trycks ner i<br />

de <strong>ny</strong>a konkurrentländerna. Nyligen träffade jag en gammal klasskamrat från min<br />

skoltid i Småland på fl ygplatsen i Tokyo. Min vän var mycket nöjd med sin utveckling<br />

och berättade glatt om deras ”gamla” exportsuccéprodukt som man nu börjat<br />

sälja i Japan. Gammal succéprodukt frågade jag? ”Ja och nej, men vi sågade bara av<br />

benen 10 centimeter så blev h<strong>el</strong>t plötsligt produkten rätt för Japan”.<br />

Fler måste skåda ljuset och undvika att alltid tala om begräsningar och att det<br />

inte är ens lönt att försöka. Gränser för vad som går och inte går sätter vi själva.<br />

Lycka till med att skapa just dina vardagsmirak<strong>el</strong> i den d<strong>el</strong> av värdekedjan där du<br />

verkar. Utan dem så stannar vår bransch, Sverige och världen! ■<br />

EL&VITT 2/2006 5

LEVERANTÖR<br />

Den <strong>ny</strong>a hälsovågen<br />

BaByliss lanserar i dagarna en <strong>ny</strong> och<br />

smart kroppsvåg, S320. Vågen kan<br />

utöver att berätta vikten även<br />

beräkna BMI (Body Mass<br />

Index) och Body Fat Index,<br />

två internation<strong>el</strong>lt erkända<br />

mått på hälsa och övervikt.<br />

Enbart vikt är inte ett<br />

tillräckligt bra mått<br />

på hälsotillstånd<br />

eftersom det inte tar hänsyn<br />

till muskler, kroppsvävnad,<br />

sk<strong>el</strong>ett och fett.<br />

Kroppen är sammansatt av<br />

beståndsd<strong>el</strong>ar med olika densitet,<br />

vilket gör att vikten <strong>el</strong>ler<br />

BMI inte kan exakt mäta<br />

hur mycket fettöverskott en<br />

person har. BaByliss <strong>ny</strong>a våg<br />

S320 kan beräkna BMI och<br />

6 EL&VITT 2/2006<br />

Body Fat Index samt Body<br />

Water Index.<br />

BaByliss S320 är en<br />

kroppsvåg som programmeras<br />

med personliga parametrar<br />

och direkt kan visa<br />

de värden på displayen som<br />

är r<strong>el</strong>evanta för en persons<br />

hälsa. För god hälsa är det<br />

bland annat viktigt att veta<br />

hur mycket vatten vi har i<br />

kroppen för att inte drabbas<br />

av vätskebrist (som kan leda<br />

till uttorkning) samt ha en<br />

viss mängd fett för att hjälpa<br />

kroppen att lagra energi och<br />

ge värmeisolering.<br />

Vi tänkte på dig<br />

som h<strong>el</strong>st vill ha<br />

dammsugaren i<br />

garderoben<br />

Rek pris från<br />

4025:-<br />

Oxy 3 etage<br />

centraldammsugare<br />

Vågen har en <strong>el</strong>egant design<br />

och BaByliss hoppas att<br />

den kommer att bli ett självklart<br />

val i våra badrum. ■<br />

Har du funderat på att skaffa centraldammsugare, men<br />

tycker det verkar krångligt? Oxy 3 etage centraldammsugare<br />

är så kompakt att du enk<strong>el</strong>t kan placera den var<br />

som h<strong>el</strong>st, till exemp<strong>el</strong> i en garderob.<br />

Den har ett inbyggt HEPA12-filter som tar bort skadliga<br />

partiklar och ger dig 99,5% ren luft, utan att skapa<br />

undertryck och utan att dra in oren luft utifrån. Dammsug,<br />

andas och njut – h<strong>el</strong>t enk<strong>el</strong>t!

KEDJORNA<br />

Hemmakedjan <strong>köper</strong><br />

Dala Hemtjänst<br />

Den 3 april 2006 förvärvade Hemmakedjan samtliga aktier<br />

i butiksgruppen Dala Hemtjänst AB, Sveriges största<br />

vitvaruhandlare med åtta butiker i Stockholm, en i Västerås.<br />

Hemmakedjan<br />

– en frivillig<br />

fackhand<strong>el</strong>skedja<br />

inom vitvarubranschen med<br />

en omsättning på över 2<br />

miljarder – fortsätter alltså<br />

att växa som företaget gjort<br />

de senaste fem åren<br />

under VD Stig Wass,<br />

då utvecklingen gått<br />

från 40-talet butiker till<br />

drygt 130 i dag.<br />

– För att på ett<br />

långsiktigt sätt stärka<br />

närvaron i huvudstadsregionen<br />

med dess<br />

tillspetsade konkurrens<br />

är köpet ett led i vår<br />

strategi att vara den<br />

ledande aktören i branschen,<br />

säger han.<br />

– Att äga storstadsbutikerna<br />

ger oss bättre<br />

möjligheter att testa <strong>ny</strong>a<br />

grepp, det innebär en<br />

kortare väg till marknaden<br />

och möjligheter<br />

till aktiviteter som kan<br />

tjäna som föredömen för<br />

övriga butiker i kedjan,<br />

förklarar Wass vidare.<br />

Hemmabutikerna i<br />

Sverige Utveckling AB<br />

är det juridiska namnet<br />

på den <strong>ny</strong>a konst<strong>el</strong>lationen<br />

som nu <strong>köper</strong> Dala<br />

Hemtjänst AB. Den<br />

ägs av kedjans d<strong>el</strong>ägare,<br />

tillika butiksinnehavare,<br />

som nu fått köpa aktier i<br />

bolaget.<br />

Hollys livsverk<br />

Dala Hemtjänst, grundades<br />

för drygt 40 år sedan i<br />

Dalarna. Företaget fl yttade<br />

till Stockholm på 80-talet,<br />

har idag totalt nio butiker<br />

och omsätter cirka 200<br />

miljoner kronor. Verksamheten<br />

syss<strong>el</strong>sätter 70 personer.<br />

Dala Hemtjänst AB har<br />

tillhört Hemmakedjan som<br />

medlem och d<strong>el</strong>ägare sedan<br />

starten. Grundaren och<br />

majoritetsägaren Lennart<br />

Holly har själv suttit i kedjans<br />

styr<strong>el</strong>se i fl era år.<br />

Holly, som styrt Stock-<br />

Lennart Holly, till vänster, lämnar över till Kenneth Sjöblom, t h, under överinseende<br />

av Hemmakedjans VD Stig Wass.<br />

holmsbutikerna från början,<br />

säger om affären:<br />

– Att se sitt livsverk<br />

fortsätta utvecklas inom den<br />

kedja vi tillhört känns rätt.<br />

För alla anställda innebär det<br />

att verksamheten till stora<br />

d<strong>el</strong>ar drivs vidare på det<br />

framgångsrika sätt som varit<br />

kännetecknande de senaste<br />

åren.<br />

Inga större förändringar<br />

Ny ansvarig för Dala<br />

Hemtjänst AB blir<br />

Kenneth Sjöblom,<br />

dalmas liksom Lennart<br />

Holly och fram till nu<br />

ägare till Hemmabutiken<br />

i Norrtälje.<br />

Kenneth säljer sin butik<br />

till kedjan och tillträder<br />

befattningen VD för<br />

Hemmakedjans egna<br />

butiker. Han har sina<br />

rötter inom vitvarubranschen<br />

som marknadschef<br />

och VD på<br />

AM-Hushåll. Har även<br />

arbetat inom Electrolux<br />

och Mi<strong>el</strong>e. I samband<br />

med övertagandet<br />

av bolaget är namnändring<br />

föreslagen till Dala<br />

Hemma AB.<br />

Kenneth, hur kommer<br />

det synas att en <strong>ny</strong><br />

ägare tar över?<br />

– Det är en lönsam,<br />

konkurrensstark och<br />

växande butiksgrupp<br />

som nu går in i sin<br />

andra utvecklingsfas.<br />

Några större omvälvande<br />

åtgärder är<br />

inte nödvändiga, men<br />

identiteten blir än mer<br />

Hemma<strong>fokus</strong>erad såväl<br />

på butiker som i marknadsföringen.<br />

■<br />

EL&VITT 2/2006 7

KÖKET<br />

Köket - individu<strong>el</strong>lt<br />

anpassat!<br />

Att köket idag<br />

är en samlingsplats<br />

för familj,<br />

och mötesplats<br />

för vänner, är<br />

idag en allmän<br />

sanning. I köket<br />

skapas inte bara<br />

kulinariska rätter<br />

utan lika ofta lösningar<br />

på hemläxan,<br />

konstverk<br />

ritas, diskussioner<br />

startas och<br />

problem dryftas.<br />

När mycket händer i<br />

ett rum och mycket<br />

tid tillbringas i det<br />

kommer kraven naturligt på<br />

former, färger och funktioner.<br />

Dessa krav på köket kan<br />

vara beroende av begränsningar<br />

i yta, typ av boende,<br />

stil på boendet, matlagningsintresse,<br />

tid för matlagning<br />

men också det som nu börjar<br />

synas väldigt tydlig, en<br />

önskan om att individualisera<br />

och skräddarsy. Köket<br />

blir och är idag ett rum som<br />

speglar de som använder det.<br />

Många människor har önskemål<br />

om ett kök som både<br />

är funktion<strong>el</strong>lt och designmässigt<br />

anpassat efter den<br />

levnadssituation de befi nner<br />

sig i. Trenden för individu<strong>el</strong>lt<br />

anpassade kökslösningar<br />

är tydlig och tar till vara<br />

både de funktion<strong>el</strong>la önskemålen<br />

och de designmässiga<br />

kraven. Utbudet är idag stort<br />

och det fi nns många olika<br />

8 EL&VITT 2/2006<br />

Det är inte bara de tradition<strong>el</strong>la vitvarorna som kräver design och individualitet.<br />

Även fl äkten i köket fyller numera ofta funktionen som blickfång och uttrycksmed<strong>el</strong>.<br />

lösningar som är skapade<br />

för att ta tillvara individens<br />

behov och önskemål.<br />

Ett exemp<strong>el</strong> på detta är<br />

Electrolux kompaktugnar,<br />

som är framtagna med tanke<br />

på att låta individen skapa<br />

sina egna lösningar och<br />

kombinationer, h<strong>el</strong>t efter<br />

smak, önskemål och behov.<br />

Att ha två ugnar är idag<br />

inte alls ovanligt och inte<br />

konstigare än att vi har det i<br />

spisarna. För att få maximala<br />

kombinationsmöjligheter<br />

har Electrolux fyra olika<br />

versioner som inte bara är<br />

kombinerbara med varandra,<br />

med fullstora ugnar<br />

utan också kombinerar fl era<br />

funktioner i en och samma<br />

ugn. Bygger man till exemp<strong>el</strong><br />

ihop EOK8837X med<br />

EOK9837X så har man d<strong>el</strong>s<br />

tillgång till mikro, varmluftsugn<br />

och ångugn samt d<strong>el</strong>s<br />

en kombination grannen garanterat<br />

inte har. Värm <strong>el</strong>ler<br />

tillaga middagsbrödet i den<br />

ena, ångkoka grönsakerna i<br />

den andra. Eller sätt kanske<br />

ihop EOK8837 med en<br />

vanlig fullstor ugn så har du<br />

en kombination som klarar<br />

att värma gårdagens rester<br />

och skapa familjemiddagen<br />

till h<strong>el</strong>gen.<br />

Oändliga<br />

möjligheter<br />

– Egentligen är det bara<br />

fantasin som sätter gränsen<br />

för hur och var produkterna<br />

placeras. Viktigast är att se<br />

till konsumentens behov<br />

som i det här fallet är att<br />

få en kökslösning anpassad<br />

efter det boende, och den<br />

situation som de befi nner<br />

sig i, säger Peter Brodén,<br />

produktlinjechef för inbyggnadsprodukter<br />

på Electrolux<br />

HemProdukter.<br />

– Med dagens horisont<strong>el</strong>la<br />

trender och individu<strong>el</strong>la<br />

krav, passar kompaktugnarna<br />

perfekt in. Funktionsmässigt<br />

är de även i en klass för<br />

sig med tanke på de unika<br />

kombinationsmöjligheterna.<br />

Istället för att ha en vanlig<br />

mikro, varför inte ha en<br />

kompaktugn med mikro där<br />

du även får tillgång till den<br />

vanliga ugnens alla förd<strong>el</strong>ar,<br />

fortsätter Peter Brodén<br />

– Det är inte bara i design<br />

vi tar tillvara önskemålen<br />

om att kunna välja själv. Se<br />

bara på induktionshällarna<br />

från Electrolux, EHD7660P<br />

och QHC7505, som låter<br />

konsumenten själv avgöra<br />

var vilket kokkärl skall stå.<br />

Placera stekpannan på den<br />

bakre zonen <strong>el</strong>ler på den<br />

främre, det sp<strong>el</strong>ar ingen roll<br />

eftersom zonen anpassar sig<br />

efter kärlets storlek. Du kan<br />

faktiskt ha fyra stekpannor<br />

igång samtidgt! berättar<br />

Peter Brodén<br />

Det är inte bara de tradition<strong>el</strong>la<br />

vitvarorna som kräver<br />

design och individualitet.<br />

Även fl äkten i köket fyller<br />

numera ofta funktionen som<br />

blickfång och uttrycksmed<strong>el</strong>.<br />

– En stor <strong>ny</strong>het inom<br />

fl äktsegmentet är den<br />

utdragbara Silence Techfl<br />

äkten EFP6460, som är<br />

en av få s<strong>ny</strong>ggt designade<br />

vägghängda och utdragbara<br />

fl äktar. Som tillbehör fi nns<br />

även en väldigt s<strong>ny</strong>gg huv,<br />

som inte bara gör att man får<br />

en s<strong>ny</strong>ggt designad väggfl äkt<br />

utan även ett riktigt blickfång<br />

i köket. EFP6460 är<br />

ett utmärkt exemp<strong>el</strong> på en<br />

lyckad kombination av hög<br />

funktionalitet, modern design<br />

och individanpassning i<br />

färgalternativ, avslutar Peter<br />

Brodén. ■<br />

Egentligen är det bara fantasin<br />

som sätter gränsen för hur och var<br />

produkterna placeras, förklarar Peter<br />

Brodén.

Metallhandtag håller längre.<br />

Cylinda Topline kyl/frys har metallhandtag som tål vardagens påfrestningar – plast är för ömtåligt.<br />

Både dörrinredning och grönsakslådor på Cylinda Toplineskåp är gjorda av mycket hållbar dubb<strong>el</strong>laminat.<br />

Toplineskåpen är lätta att installera med hjul i bakkant och fyra ställbara fötter. De fi nns<br />

som kyl/sval, kyl/frys och frys i vitt, rostfritt och aluminium. Läs mer på www.cylinda.se<br />

KVALITET SOM LÖNAR SIG

LEVERANTÖR<br />

LG:s <strong>ny</strong>a steam washing machine visades upp för pressen vid ett evenemang i Hundred Skys Hammam - som bland annat är ett fl ott badhus - i Paris i slutet av mars.<br />

LG lanserar Steam Washing Machine:<br />

Ångmaskinens återkomst<br />

LG visade i slutet av mars i Paris upp<br />

en h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> typ av tvättmaskin, kallad<br />

steam washing machine, där varm<br />

ånga sprayas in i trumman. Den <strong>ny</strong>a<br />

tvättmaskinen förbrukar mindre vatten<br />

och är energisnålare än en tradition<strong>el</strong>l<br />

tvättmaskin – och lanseringen<br />

påbörjas andra kvartalet 2006...<br />

TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON<br />

Efter tre års utveckling<br />

har LG<br />

nu presenterat en<br />

h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> typ av tvättmaskin,<br />

steam washing machine,<br />

där det inte är vattnet som<br />

värms upp utan istället är<br />

det ånga som alstrar värmen<br />

i trumman. Det fi nns vatten<br />

i trumman precis som på<br />

en vanlig tvättmaskin (och<br />

10 EL&VITT 2/2006<br />

en steam washing machine<br />

<strong>ny</strong>ttjar också tvättmed<strong>el</strong><br />

precis som en vanlig maskin)<br />

men utöver det så fi nns en<br />

liten behållare placerad i<br />

maskinens överd<strong>el</strong>, där en<br />

liten mängd vatten värms<br />

upp till en temperatur på 98<br />

grader och förångas innan<br />

det under tryck sprayas in<br />

i maskinen snett uppifrån<br />

trummans framkant. Maskinens<br />

program- och temperaturval<br />

avgör hur mycket, och<br />

i vilka intervaller, varm ånga<br />

sprayas in i maskinen – för<br />

att en korrekt temperatur<br />

skall uppnås.<br />

James Kim, President<br />

and CEO of LG Electro-<br />

nics Europe, berättade på<br />

presskonferensen i Paris<br />

att LG har som mål att bli<br />

en av de största aktörerna<br />

inom high end-segmentet<br />

vad gäller vitvaror i Europa,<br />

och att man hittills gjort sig<br />

kända med sina tvättmaskiner<br />

med stor kapacitet samt<br />

James Kim, President and CEO of LG Electronics Europe, sade att LG nu även<br />

satsar på inbyggnadsprodukter, och att nätverkade produkter är på gång...

Innan de <strong>ny</strong>a tvättmaskinerna presenterades bjöds det på dansuppvisning i ett konferensrum i Hudred Skys Hammam.<br />

direct drive motorerna, och<br />

nu lanserar man alltså steam<br />

washing machine.<br />

Förd<strong>el</strong>ar<br />

Enligt LG uppnår man med<br />

steam washing machine en<br />

rad förd<strong>el</strong>ar, där de mest<br />

konkreta är att maskinen<br />

förbrukar 19 procent mindre<br />

vatten och 21 procent mindre<br />

energi än en tradition<strong>el</strong>l<br />

tvättmaskin (mätt vid 8<br />

kg tvätt - vilket är de <strong>ny</strong>a<br />

maskinernas kapacitet liksom<br />

1 400 varvs centrifugering<br />

- förbrukades 52 liter vatten<br />

och 1,20 kwh) vilket innebär<br />

att de gör skäl för epitetet<br />

miljövänliga.<br />

LG hä<strong>vd</strong>ar också att<br />

tekniken med ånga resulterar<br />

i att tvätten blir renare och<br />

krymper mindre än normalt,<br />

vilket innebär att klädernas<br />

livscyk<strong>el</strong> förlängs. Dessutom<br />

fi nns en funktion kallad<br />

Steam Refresh Course,<br />

som aktiveras med en enk<strong>el</strong><br />

knapptryckning och innebär<br />

Q&A: Fr. v. syns Eric Surdej, Don Kwack, Young-Soo Kim, Chief of R&D Washing<br />

Machine Division Digital Appliance Compa<strong>ny</strong> LG Electronics, samt en tolk.<br />

att tvätten efter programmets<br />

slut ångas en aning för<br />

att bli mindre skrynkliga än<br />

normalt (de skall sedan torka<br />

på tre till fem minuter i fria<br />

luften, och tanken är att man<br />

skall slippa stryka dem).<br />

De <strong>ny</strong>a steam washing<br />

machine produkterna - som<br />

för övrigt fi nns i ett antal<br />

olika färger - är också försedda<br />

med LG:s direct drive<br />

motorer (vilket ger mindre<br />

vibrationer och gör maskinerna<br />

tystare) och toppmod<strong>el</strong>lerna<br />

i den <strong>ny</strong>a serien<br />

inkluderar Remote Monitoring<br />

Laundry System<br />

– ett fjärrkontrollsystem som<br />

gör det möjligt att övervaka<br />

maskinens status från valfri<br />

plats.<br />

Mål<br />

Don Kwack, General Manager<br />

of Washing Machine<br />

Overseas MKT’g Group<br />

LG Electronics, förklarade<br />

att i dagens samhälle är det<br />

vanligt att båda föräldrarna<br />

arbetar, och man förväntar<br />

LEVERANTÖR<br />

sig hög kvalitet såväl som<br />

god design av sina vitvaruprodukter<br />

– och man tänker<br />

ofta miljömedvetet. Steam<br />

washing machine sparar<br />

energi och vatten, är tysta,<br />

rengör bra och fi nns med<br />

fjärrkontroll – vilket gör<br />

att de passar målgruppen<br />

perfekt.<br />

Målgruppen är för övrigt<br />

i första hand Europa, som är<br />

en lämplig marknad för premiumprodukter,<br />

enligt Don<br />

Kwack, som också sade att<br />

LG:s mål är att bli nummer<br />

ett globalt inom tvättmaskiner<br />

innan 2008 – idag är<br />

man nummer tre bakom ett<br />

företag som börjar på W och<br />

ett som börjar på E...<br />

Det som enligt Don<br />

Kwack skulle kunna hindra<br />

dem från att uppnå sitt mål<br />

är det faktum att de båda<br />

idag försäljingsmässigt<br />

framförliggande företagen<br />

båda har low end-produkter<br />

i sitt sortiment, medan LG<br />

endast har maskiner med en<br />

kapacitet på 7 kg och uppåt.<br />

EL&VITT 2/2006 11

LEVERANTÖR<br />

Denna bild illustrerar att LG:s <strong>ny</strong>a steam washing machine är miljövänlig, då den förbrukar cirka 20 procent mindre vatten och energi än en tradition<strong>el</strong>l tvättmaskin.<br />

I vanlig ordning var det<br />

många på presskonferensen<br />

som frågade om vad de<br />

kommande produkterna skall<br />

komma att kosta och Eric<br />

Surdej, General Director<br />

LG Electronics France,<br />

svarade att det ännu är lite<br />

tidigt att säga men han gissade<br />

att de kommer hamna<br />

på 1 599 euro.<br />

Eric Surdej berättade också<br />

att omkring tre procent<br />

av konsumenterna i Europa<br />

<strong>köper</strong> tvättmaskiner i den så<br />

kallade premiumklassen, som<br />

innefattar maskiner med en<br />

prislapp på 1 299 euro och<br />

uppåt...<br />

Vitvaror<br />

LG:s vitvarua<strong>vd</strong><strong>el</strong>ning har<br />

gjort en h<strong>el</strong> d<strong>el</strong> framsteg<br />

sedan de producerade<br />

Koreas första kylskåp (1965),<br />

luftkonditionering (1968)<br />

och tvättmaskin (1969).<br />

År 2000 blev LG världens<br />

största tillverkare av luftkonditionering<br />

(och det har<br />

de varit sedan dess) och de<br />

12 EL&VITT 2/2006<br />

lanserade då också världens<br />

första internetkylskåp.<br />

Året därpå kom världens<br />

första tvättmaskin, luftkonditionering<br />

samt mikrovågsugn<br />

för Internet – och LG<br />

ligger defi nitivt i framkant<br />

när det gäller nätverksuppkopplade<br />

hushållsprodukter.<br />

Statistik<br />

2005 omsatte LG Electronics<br />

34,7 miljarder dollar<br />

och de förväntar sig en stark<br />

tillväxt under 2006. Av de<br />

fyra verksamhetsområdena<br />

var Digital Appliance den<br />

största med en omsättning<br />

på 10 miljarder dollar, och<br />

tätt därefter följer Digital<br />

Display och Mobile Communication<br />

(som omsatte<br />

strax under 10 miljarder dollar<br />

vardera) medan Digital<br />

Media är något mindre<br />

omsättningsmässigt.<br />

77 procent av försäljningen<br />

inom vitvaror var<br />

export, medan 23 procent<br />

var på <strong>hemma</strong>marknaden<br />

Korea 2005. Tittar man på<br />

förd<strong>el</strong>ningen m<strong>el</strong>lan de olika<br />

produktgrupperna inom<br />

hushållsapparater såg den<br />

procentu<strong>el</strong>la förd<strong>el</strong>ningen<br />

2005 ut som följer: 32%<br />

luftkonditionering, 26%<br />

kylskåp, 20% tvättmaskiner,<br />

13% mikrovågsugnar,<br />

dammsugare etcetera och<br />

9% komponenter.<br />

M<strong>el</strong>lan åren 1990 och<br />

2000 ökade LG sin omsättning<br />

inom vitvaror från 2,9<br />

till 3,8 miljarder dollar, och<br />

m<strong>el</strong>lan åren 2000 och 2005<br />

växte man alltså från 3,8 till<br />

10 miljarder dollar. Och hur<br />

kommer det se ut 2010? Den<br />

som lever får se... ■<br />

Skiss på steam washing machine.<br />

Teija-Marie Pierre, Senior Marketing Manager Nordic LG Electronics Nordic AB,<br />

och en steam washing machine vid entrén till Grand Trianon i Versailles.

GRAM - <strong>el</strong>egant, funktion<strong>el</strong>l och tidlös design. Klassisk design som håller genom <strong>ny</strong>a trender! GRAM står för<br />

dom rena och enkla linjerna. En kvalitet som lever upp till dina krav såväl nu som i framtiden. Genom generationer i Danmark har GRAM utvecklat<br />

produkter för den Nordiska marknaden. Vi har ett sortiment av kyl och frysskåp i aluminium, rostfritt stål och vitt. Mod<strong>el</strong>ler finns för alla behov såväl<br />

fristående som integrerat i köket. GRAM producerar även spisar, hällar och inbyggnadsugnar i GRAMs design och kvalitet. Vårt h<strong>el</strong>a sortiment finns<br />

på www.gram.se <strong>el</strong>ler kontakta Gram Sverige AB 040- 38 08 40.

KEDJORNA<br />

ELONs Kick off:<br />

Spännande överraskningar<br />

Med en <strong>ny</strong> mediastrategi ska ELONland<br />

växa sig ännu större. Mindre<br />

rinkreklam och mer <strong>fokus</strong> på de<br />

kvinnliga kunderna är några av de vapen<br />

som avslöjades på årets Kick off.<br />

TEXT: JENNY EDLUND<br />

Länge har männen<br />

styrt över familjernas<br />

vitvaruinköp. Men<br />

så är det inte längre. I takt<br />

med att design och inredning<br />

blivit allt viktigare även<br />

i köken, har kvinnorna tagit<br />

greppet om plånboken.<br />

– Det här är något vi känt<br />

av ute i butikerna under en<br />

längre tid. Men nu har vi<br />

svart på vitt att det är så.<br />

Och det är viktigt. Självfallet<br />

måste det påverka hur<br />

vi kommunicerar med våra<br />

kunder, förklarar Jimmy<br />

Sander som är marknadschef<br />

för ELON, vid kedjans<br />

Kick off i mars på Kanarieöarna.<br />

På köpet följer en h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong><br />

strategi för ELONs centrala<br />

marknadsföring. Borta<br />

är den tunga <strong>fokus</strong>eringen<br />

14 EL&VITT 2/2006<br />

på sponsring av trav- och<br />

fotboll. Istället för sporten<br />

träder man in på en <strong>ny</strong><br />

arena, där hemmet, familjen<br />

och vännerna är i centrum.<br />

– Vi vill prata med alla<br />

de kvinnor som befi nner<br />

sig mitt i vardagen. De som<br />

är m<strong>el</strong>lan 30 och 45 år och<br />

har fullt upp med jobb och<br />

barn. Det är en stor och<br />

viktig målgrupp, som söker<br />

kvalitetsprodukter som<br />

matchar deras tempofyllda<br />

liv i övrigt.<br />

Syns i mat-TV<br />

Det här gör att ELON<br />

plötsligt syns i h<strong>el</strong>t andra<br />

sammanhang. Matlagningsprogram<br />

på TV är ett. Som<br />

härligt färgstarka ”Leilas<br />

mat”, ett modernt och<br />

fräscht program som ELON<br />

Det var stor koncentration bland d<strong>el</strong>tagarna när ELON presenterar sina <strong>ny</strong>heter för 2006<br />

numera sponsrar. S<strong>ny</strong>gga annonser<br />

i månadstidningarna<br />

är en annan viktig arena.<br />

Men den <strong>ny</strong>a strategin<br />

handlar inte bara om var<br />

man syns. Det handlar<br />

självfallet också om hur man<br />

kommunicerar.<br />

– De här kvinnorna är<br />

mycket medvetna. De vill<br />

veta vilken kund<strong>ny</strong>tta varje<br />

produkt kan erbjuda. Det<br />

ställer stora krav på oss. Vi<br />

måste kunna berätta för varje<br />

enskild kund varför hon <strong>el</strong>ler<br />

han ska ha en viss produkt,<br />

konstaterar Jimmy Sander.<br />

Andra krav<br />

En annan viktig d<strong>el</strong> i det<br />

förändringsarbetet är<br />

butikernas interiör. Med<br />

kund<strong>ny</strong>ttan i <strong>fokus</strong> behöver<br />

butikerna bli tydliga och<br />

genomtänkta. En kvinnlig<br />

målgrupp ställer andra krav<br />

på design och upplev<strong>el</strong>se av<br />

interiören:<br />

– Därför måste vi skapa<br />

s<strong>ny</strong>gga, genomtänkta butiker<br />

som ger shoppingglädje. Så<br />

nu har vi börjat skissa på hur<br />

en <strong>ny</strong>, profi lenlig interiör ska<br />

se ut.<br />

Arbetet ska vara klart i<br />

maj. Då öppnar den första<br />

butiken med <strong>ny</strong> insida.<br />

– ELONs butiker ska bli<br />

de trevligaste och s<strong>ny</strong>ggaste<br />

i landet. Allt annat vore<br />

ett misslyckande. Men det<br />

handlar som sagt inte bara<br />

om utseende. Det är också<br />

viktigt med ett bra kundvarv,<br />

att konsumenterna<br />

hittar rätt och blir sugna på<br />

att handla.<br />

Tanken är att den <strong>ny</strong>a<br />

interiörsatsningen ska öka<br />

antalet besök i butiken.<br />

Idag besöker kunderna en<br />

ELON-butik vart tredje år. I<br />

framtiden ska det öka till ett<br />

besök per år:<br />

– Det är en tuff men<br />

betyd<strong>el</strong>sefull strategi. Våra<br />

kunder vill för<strong>ny</strong>a sitt hem,<br />

de byter ut kyl och frys mot<br />

s<strong>ny</strong>ggare produkter, och de<br />

upptäcker då och då att de<br />

behöver en <strong>ny</strong> mikro <strong>el</strong>ler<br />

dammsugare. Kan vi fånga<br />

upp den trenden, så har vi<br />

allt att vinna. Då kan vi öka<br />

lönsamheten och behålla vår<br />

position som landets största<br />

vitvarukedja, konstaterar<br />

Jimmy Sander. ■<br />

.

ELON fl yttar <strong>fokus</strong><br />

Vitvaror säljs i stor utsträckning av män. Argumenten är<br />

utformade för att tilltala män. Men vilka är det som egentligen<br />

fattar köpbesluten? ELON presenterar nu ett unikt<br />

koncept på svenska marknaden för framtidens viktigaste<br />

målgrupp.<br />

Flera undersökningar<br />

i Sverige och utomlands<br />

visar att minst<br />

57 procent av köpbesluten<br />

tas av kvinnor m<strong>el</strong>lan 25 och<br />

60 år när det gäller hemtekniska<br />

produkter. Några<br />

hä<strong>vd</strong>ar att siffran kan vara så<br />

hög som 70 procent. Ändå<br />

är vitvarubranschen och dess<br />

reklambudskap nästan uteslutande<br />

riktade till manliga<br />

konsumenter och anpassade<br />

till deras värderingar.<br />

– Vi som säljer <strong>el</strong>ektronik<br />

och teknik har alltid varit<br />

<strong>fokus</strong>erade på mannen och<br />

mannens värderingar, säger<br />

Peter Wallunger, produkt-<br />

och försäljningschef<br />

på ELON. Det är gott om<br />

grabbiga argument som<br />

varvtal, effekt, energibesparing<br />

och <strong>el</strong>ektroniska<br />

fi nesser.<br />

– Men kvinnans köp- och<br />

beslutsprocess skiljer sig från<br />

mannens. Det måste vi ta<br />

fasta på.<br />

Nyck<strong>el</strong>n<br />

till framgång<br />

Vad är då kvinnliga värderingar<br />

och beteenden? I<br />

forskningen har det utkristalliserats<br />

ett antal typiska<br />

faktorer:<br />

• R<strong>el</strong>ationer är viktiga i<br />

livet. Många kvinnor ser ett<br />

butiksbesök som början på<br />

en r<strong>el</strong>ation och produkten<br />

som en <strong>ny</strong> vän. Hon litar<br />

mer på rekommendationer<br />

från personer som hon har<br />

en r<strong>el</strong>ation med <strong>el</strong>ler känner<br />

samhörighet med.<br />

• Teknologisk osäkerhet<br />

inför <strong>ny</strong> teknik är vanligt <strong>hos</strong><br />

de fl esta konsumenter, men<br />

kvinnor är överrepresenterade.<br />

• Vilken produkt som är bäst<br />

när det gäller pris och prestanda<br />

är mindre viktigt än<br />

produktens användar<strong>ny</strong>tta.<br />

• Detaljer är viktiga i köpbeslutet.<br />

Det kan vara sådana<br />

saker som vad säljaren har<br />

på sig <strong>el</strong>ler om butiken har<br />

en inbjudande atmosfär.<br />

Eller om produktdesignen<br />

stämmer med inredningen i<br />

hemmet, hur annonsen såg<br />

ut <strong>el</strong>ler om installatören tog<br />

av sig skorna.<br />

– Allt detta sammanfogas<br />

till en h<strong>el</strong>hetsupplev<strong>el</strong>se<br />

som ligger till grund för<br />

kommande köpbeslut, säger<br />

Cathrine Westerberg, som<br />

forskat i ämnet vid Stockholms<br />

Universitet . Den<br />

som kan komponera den<br />

riktiga mixen kommer också<br />

att ha framgång <strong>hos</strong> målgruppen.<br />

– Och vi tänker vara först<br />

med det framgångskonceptet<br />

tillägger Peter Wallunger.<br />

Vardagslyx<br />

för alla<br />

På ELON har man tagit till<br />

sig kunskapen om kvinnors<br />

köpbeteenden och omsatt<br />

den i ett sortiment anpassat<br />

Premium-lines ”ikon” Josefi ne, som ska tala till målgruppen som ”syster till<br />

syster”, inge förtroende, och vara lätt för målgruppen att identifi era sig med.<br />

KEDJORNA<br />

Kvinnans köp- och beslutsprocess<br />

skiljer sig från mannens. Det måste<br />

vi ta fasta på, menar Peter Wallunger,<br />

produkt- och försäljningschef <strong>hos</strong><br />

ELON.<br />

till målgruppen.<br />

– Vi har valt ut ett<br />

produktprogram från de<br />

mest namnkunniga tillverkarna,<br />

säger Jimmy Sander,<br />

marknadschef på ELON. Vi<br />

kallar sortimentet Premium<br />

Line.<br />

– Vad som karakteriserar<br />

Premium Line är att det är<br />

vardagslyx nåbar för alla.<br />

Produkterna genomsyras<br />

av kvalitetstänkande och<br />

uppfi nningsrika lösningar,<br />

kombinerat med personliga<br />

uttryck. Allt för att tillmötesgå<br />

målgruppens önskningar<br />

och värderingar.<br />

Kund<strong>ny</strong>tta<br />

ELON kommer inte precis<br />

att smyga igång den här<br />

satsningen. Produktionen<br />

pågår för fullt av olika marknadskommunikationsinsatser<br />

i form av TV, radio, DR,<br />

annonser och butiksmaterial.<br />

Kommunikationskonceptet<br />

för Premium Line är skapat<br />

i samarbete med Edenvik<br />

Reklambyrå.<br />

– Premium Line innebär<br />

något av ett trendbrott i<br />

branschen, säger VD Christer<br />

Larsson. Vi <strong>fokus</strong>erar<br />

på kund<strong>ny</strong>ttan och fackhand<strong>el</strong>skunskapen<br />

istället för på<br />

lägsta pris.<br />

– Lyckas vi i den ambitionen<br />

är jag övertygad om att<br />

vi får både bättre marginal<br />

per produkt och nöjdare<br />

kunder, avslutar Christer<br />

Larsson. ■<br />

EL&VITT 2/2006 15

KEDJORNA<br />

Från Norgechef i Elköp<br />

till Elgigant i Sverige<br />

Som 27-åring fi ck Henrik Bjönnes<br />

från Fredrikstad toppjobbet i Elköp<br />

Norge. Nu kan han glädja sig åt att bli<br />

svenskarnas <strong>el</strong>ektronikkung.<br />

TEXT: MARIANNE HOLÖIEN<br />

Jag är inte den som låter<br />

mig hetsas upp av titlar.<br />

Men uppgiften, den är<br />

upphetsande, säger 32-åringen<br />

om sin <strong>ny</strong>a tjänst.<br />

Den 3 april börjar han<br />

jobbet som verkställande<br />

direktör för <strong>el</strong>ektronikkedjan<br />

El<strong>giganten</strong>, den svenska<br />

motsvarigheten till norska<br />

Elköp, som han styrt över de<br />

senaste fem åren.<br />

Nu ska han se till att<br />

kedjan inte bara förblir den<br />

största i Sverige, utan att den<br />

växer så mycket att den blir<br />

större än båda de näst största<br />

konkurrenterna tillsammans.<br />

Störst i Norden<br />

– Sverige ska defi nitivt bli<br />

största landet i Norden för<br />

oss, säger Henrik Bjönnes<br />

om kedjan som idag har<br />

omkring 1.850 anställda i<br />

Sverige.<br />

Hur mycket större omsättning,<br />

hur många fl er butiker<br />

och antal anställda El<strong>giganten</strong><br />

har som mål för tillväxten<br />

är något han håller tyst<br />

om av konkurrensskäl.<br />

– Men jag tror vi kan göra<br />

mycket genom organisationens<br />

utökning som en följd<br />

av att franchisekonceptet<br />

genomförs fullt ut i Sverige,<br />

säger Henrik som nu tillsammans<br />

med hustru och den<br />

fyra år gamla dottern fl yttar<br />

till Stockholm.<br />

Det var rena tillfälligheterna<br />

som gjorde att han en<br />

gång började i <strong>el</strong>ektronik-<br />

16 EL&VITT 2/2006<br />

branschen. Det h<strong>el</strong>a startade<br />

1989 med ett sommarjobb<br />

på lagret i <strong>el</strong>butiken Werner<br />

Larsen, som tidigare<br />

var b<strong>el</strong>äget på gågatan i<br />

Fredrikstad.<br />

– Min pappa jobbade i Denofa.<br />

Därför var det stor sannolikhet<br />

att du skulle få ett<br />

sommarjobb där, men av en<br />

<strong>el</strong>ler annan anledning ville<br />

de inte ha mig. Så då började<br />

jag istället <strong>hos</strong> min mamma,<br />

som arbetade för Werner<br />

Larsen, säger Henrik.<br />

Han fi ck det dock inte<br />

bara lätt på mammans<br />

arbetsplats. Själv tri<strong>vd</strong>es<br />

han bra bland kollegorna,<br />

som han beskriver som en<br />

”kompetent samling av<br />

fullvuxna damer med mycket<br />

kunskap”, men det gick<br />

inte bättre än att han fi ck<br />

sparken!<br />

Det inträffade efter det<br />

att den unga pojken en gång<br />

hade varit extremt hjälpsam<br />

mot en kund som fått frysen<br />

öd<strong>el</strong>agd på en lördag då butiken<br />

inte hade hemkörning.<br />

Det löste Henrik med att<br />

ta frysen på en säcktrall och<br />

släpa den över Kniplebacken<br />

och hem till kunden.<br />

– Du har inget här att<br />

göra, stormade butikschefen<br />

då lagerpojken dök upp fl era<br />

timmar senare.<br />

Det hör till historien att<br />

han fi ck jobbet tillbaka.<br />

Och att han senare höll sig i<br />

Elköps-koncernen (som även<br />

köpte upp Werner Larsen).<br />

Henrik Bjönnes bosätter sig med familjen i Stockholm. Foto: John<strong>ny</strong> Syversen<br />

Efter avslutad skolgång och<br />

befälsskola blev det säljjobb<br />

i Elköp i Sandvika. Här<br />

jobbade han vid sidan av<br />

studierna på Varuhand<strong>el</strong>ns<br />

högskola.<br />

Chef vid 27 år<br />

Därefter gick han direkt till<br />

tjänsten som a<strong>vd</strong><strong>el</strong>ningschef<br />

för Elköp i Trondheim.<br />

Sedan blev det försäljningschefsjobbet<br />

både i Norge<br />

och Danmark innan han tog<br />

över som verkställande direktör<br />

för Elköp i Norge år<br />

2001. Då var han bara 27 år.<br />

– Det är klart att när du<br />

är 27 år och får ansvaret för<br />

1.450 medarbetare så tänker<br />

du över risken att inte göra<br />

ett bra jobb. Men skulle jag<br />

ha känt av pressen och varit<br />

rädd för att göra f<strong>el</strong> istället<br />

för att ha det roligt på job-<br />

bet, då hade det snabbt blivit<br />

så att jag inte vågat göra<br />

något.<br />

Du har inte funderat över<br />

att testa en annan koncern<br />

för att pröva på variationen?<br />

– Om jag ska ge något råd<br />

till någon annan människa<br />

som vill göra karriär skulle<br />

det vara att ha tålamod till<br />

att lära sig detaljerna i en<br />

verksamhet. Det tar tid,<br />

säger 32-åringen, som menar<br />

att koncernen också är en<br />

unik kultur när det gäller<br />

att locka fram det bästa <strong>hos</strong><br />

varje individ.<br />

El<strong>giganten</strong> har för övrigt<br />

en kort, men speci<strong>el</strong>l expansiv<br />

historia i Sverige. Det var<br />

först för <strong>el</strong>va år sedan det<br />

första varuhuset öppnades.<br />

Nu är det 50 butiker och ska<br />

man tro Henrik Bjönnes ska<br />

det blir fl er. ■

gerby.com<br />

Back in Business.<br />

Gerby och Saeco i <strong>ny</strong>tt samarbete.<br />

En touch på displayen och din<br />

kaffefavorit är klar.<br />

Ideas with Passion<br />

Mjölkbehållare /automatisk<br />

rengöring<br />

Espresso/coffee<br />

Cappuccino<br />

Latte Macchiato

LEVERANTÖR<br />

Perfekt fatöl <strong>hemma</strong><br />

Drömmen om att<br />

kunna servera en<br />

färsk och välsmakande<br />

fatöl <strong>hemma</strong><br />

blir äntligen<br />

sann.Carlsberg<br />

har tillsammans<br />

med OBH Nordica<br />

utvecklat ett <strong>ny</strong>tt<br />

fatölssystem för<br />

<strong>hemma</strong>bruk som<br />

förhoppningsvis<br />

ska bli ett lika<br />

naturligt inslag i<br />

våra kök som den<br />

designade espressomaskinen<br />

och brödrosten.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN LJUHS<br />

Carlsbergs och OBH<br />

Nordicas världs<strong>ny</strong>het<br />

Draught-<br />

Master, som under året<br />

lanseras i Europa, garanterar<br />

att kvaliteten på <strong>ny</strong>tappat<br />

fatöl bevaras h<strong>el</strong>a vägen från<br />

bryggeriet till <strong>hemma</strong>soffan.<br />

– Vi tror att DraughtMaster<br />

kommer att förändra vårt<br />

Plastfatet är i lättvikt och hanteringen<br />

oerhört enk<strong>el</strong>.<br />

18 EL&VITT 2/2006<br />

Carlsberg tror att DraughtMaster kommer att få samma betyd<strong>el</strong>se för ölet som espressomaskinen har för kaffet och bag-inboxen<br />

för vinet.<br />

sätt att dricka öl <strong>hemma</strong>.<br />

Man får ett perfekt skummande<br />

fatöl och slipper hanteringen<br />

av tomburkar och<br />

fl askor. Stor vikt har lagts på<br />

att ölets smak ska behållas<br />

intakt från bryggeriet till<br />

konsumenten. Dessutom<br />

får man ett <strong>el</strong>egant inslag i<br />

köksmiljön, säger Carlsbergs<br />

VD Stig Sunde.<br />

– Vi är jätteglada för<br />

det här samarbetet med<br />

Carlsberg, berättar OBH<br />

Nordicas marknadschef<br />

Thomas Ek, när han visar<br />

DraughtMaster när jag<br />

besöker honom på kontoret<br />

i Spånga strax utanför<br />

Stockholm. Vi har utvecklat<br />

”maskinen” tillsammans med<br />

Carlsberg som står för ölet.<br />

H<strong>el</strong>a utvecklingsarbetet har<br />

tagit drygt två år och nu är<br />

vi äntligen klara att sätta den<br />

på marknaden.<br />

Bag-in-box för öl<br />

Carlsberg tror att Draught-<br />

Master kommer att få<br />

samma betyd<strong>el</strong>se för ölet<br />

som espressomaskinen har<br />

för kaffet och bag-in-boxen<br />

för vinet. Även för vissa d<strong>el</strong>ar<br />

av restaurangmarknaden<br />

innebär DraughtMaster en<br />

smärre revolution.<br />

– Vi har aldrig någonsin<br />

upplevt ett sådant tryck<br />

efter en produkt som denna,<br />

fortsätter Thomas. När vi<br />

pressvisade DraughtMaster<br />

blev vi fullständigt nedringda<br />

av konsumenter och handlare<br />

som ville ha den. Men<br />

Ölfl askan placeras i behållaren som<br />

sedan stängs och allt är klart.

de får ge sig till tåls lite – ett<br />

begränsat antal kommer att<br />

släppas i april men den stora<br />

lanseringen kommer i maj.<br />

Fräscht i 3 veckor<br />

DraughtMaster är en kombinerad<br />

kyl- och fatölsanläggning<br />

som ”laddas”<br />

med ett utbytbart femliters<br />

ölfat i PET-plast. Ölet är<br />

hermetiskt tillslutet i en<br />

vakuumförpackning. Det<br />

innebär att ölet bibehåller<br />

sin kolsyra från första till<br />

sista upphällningen och att<br />

luft hindras från att tränga<br />

in och förkorta hållbarheten.<br />

Carlsberg garanterar att ölet<br />

är lika fräscht tre veckor<br />

efter första glaset.<br />

Den nätta och estetiska<br />

ölkranen platsar perfekt i<br />

köket bredvid espressobryggaren<br />

och blir ett måste för<br />

alla trendmedvetna ölälskare.<br />

Det inbyggda kylaggregatet<br />

håller ölet i rätt temperatur<br />

och anläggningen ansluts<br />

enk<strong>el</strong>t till ett vanligt <strong>el</strong>uttag.<br />

Fatet i plast med Carlsbergs<br />

öl kommer att säljas<br />

i Systembolagsbutikerna<br />

runt om i landet från och<br />

med april. Plastfatet är i<br />

lättvikt och hanteringen oerhört<br />

enk<strong>el</strong>. Förpackningen<br />

pressas automatiskt ihop<br />

vid varje tappning och det<br />

krympta tomma fatet slängs i<br />

återvinningen.<br />

DraughtMaster fi nns även<br />

i en 20-litersversion som<br />

kommer att säljas till mindre<br />

restauranger.<br />

Till att börja med kommer<br />

DraughtMaster att säljas i<br />

en begränsad upplaga för att<br />

senare, i maj, att säljas via<br />

de stora kedjorna. Draught<br />

Master distribueras av OBH<br />

Nordica.<br />

DraughtMaster blir det<br />

perfekta stället att bjuda<br />

vännerna runt när det snart<br />

är dags för hockey-VM och<br />

i sommar vid fotbolls-VM<br />

med tillhörande grillfester. ■<br />

LEVERANTÖR<br />

Vi har aldrig någonsin upplevt ett sådant tryck efter en produkt som denna,<br />

säger Thomas Ek, marknadschef OBH Nordica. När vi pressvisade DraughtMaster<br />

blev vi fullständigt nedringda av konsumenter och handlare som ville beställa.<br />

Vi tänkte på dig<br />

som vill vakna<br />

utvilad<br />

Om du andas ren luft medan du sover, känner du dig<br />

betydligt fräschare när du vaknar. Oxy 3 silence luftrenare<br />

ger dig inandningsluft fri från damm, mög<strong>el</strong>sporer och<br />

andra luftföroreningar. Den har ett tvättbart filter för lång<br />

livslängd. Och att Oxy 3 silence är tyst, ja, det hörs ju på<br />

namnet. Sov så gott!<br />

Rek pris från<br />

3060:-<br />

Oxy 3 silence<br />

luftrenare<br />

EL&VITT 2/2006 19

de får ge sig till tåls lite – ett<br />

begränsat antal kommer att<br />

släppas i april men den stora<br />

lanseringen kommer i maj.<br />

Fräscht i 3 veckor<br />

DraughtMaster är en kombinerad<br />

kyl- och fatölsanläggning<br />

som ”laddas”<br />

med ett utbytbart femliters<br />

ölfat i PET-plast. Ölet är<br />

hermetiskt tillslutet i en<br />

vakuumförpackning. Det<br />

innebär att ölet bibehåller<br />

sin kolsyra från första till<br />

sista upphällningen och att<br />

luft hindras från att tränga<br />

in och förkorta hållbarheten.<br />

Carlsberg garanterar att ölet<br />

är lika fräscht tre veckor<br />

efter första glaset.<br />

Den nätta och estetiska<br />

ölkranen platsar perfekt i<br />

köket bredvid espressobryggaren<br />

och blir ett måste för<br />

alla trendmedvetna ölälskare.<br />

Det inbyggda kylaggregatet<br />

håller ölet i rätt temperatur<br />

och anläggningen ansluts<br />

enk<strong>el</strong>t till ett vanligt <strong>el</strong>uttag.<br />

Fatet i plast med Carlsbergs<br />

öl kommer att säljas<br />

i Systembolagsbutikerna<br />

runt om i landet från och<br />

med april. Plastfatet är i<br />

lättvikt och hanteringen oerhört<br />

enk<strong>el</strong>. Förpackningen<br />

pressas automatiskt ihop<br />

vid varje tappning och det<br />

krympta tomma fatet slängs i<br />

återvinningen.<br />

DraughtMaster fi nns även<br />

i en 20-litersversion som<br />

kommer att säljas till mindre<br />

restauranger.<br />

Till att börja med kommer<br />

DraughtMaster att säljas i<br />

en begränsad upplaga för att<br />

senare, i maj, att säljas via<br />

de stora kedjorna. Draught<br />

Master distribueras av OBH<br />

Nordica.<br />

DraughtMaster blir det<br />

perfekta stället att bjuda<br />

vännerna runt när det snart<br />

är dags för hockey-VM och<br />

i sommar vid fotbolls-VM<br />

med tillhörande grillfester. ■<br />

LEVERANTÖR<br />

Vi har aldrig någonsin upplevt ett sådant tryck efter en produkt som denna,<br />

säger Thomas Ek, marknadschef OBH Nordica. När vi pressvisade DraughtMaster<br />

blev vi fullständigt nedringda av konsumenter och handlare som ville beställa.<br />

Vi tänkte på dig<br />

som vill vakna<br />

utvilad<br />

Om du andas ren luft medan du sover, känner du dig<br />

betydligt fräschare när du vaknar. Oxy 3 silence luftrenare<br />

ger dig inandningsluft fri från damm, mög<strong>el</strong>sporer och<br />

andra luftföroreningar. Den har ett tvättbart filter för lång<br />

livslängd. Och att Oxy 3 silence är tyst, ja, det hörs ju på<br />

namnet. Sov så gott!<br />

Rek pris från<br />

3060:-<br />

Oxy 3 silence<br />

luftrenare<br />

EL&VITT 2/2006 19

LEVERANTÖR<br />

Mi<strong>el</strong>es <strong>ny</strong>a kaffemaskin<br />

Mi<strong>el</strong>e lanserar en <strong>ny</strong> exklusiv kaffemaskin<br />

med integrerad kaffekvarn,<br />

avsedd för inbyggnad i kökssnickerierna.<br />

Den brygger såväl vanligt kaffe<br />

som espresso och cappuccino, allt<br />

med endast en enk<strong>el</strong> knapptryckning.<br />

FOTO: OLA LARSSON<br />

22 EL&VITT 2/2006<br />

Kent Oderud, VD Mi<strong>el</strong>e Sverige, samt Bo-Göran Dani<strong>el</strong>sson, Produktchef Mi<strong>el</strong>e Sverige,<br />

framför <strong>ny</strong>a kaffemaskiner i Mi<strong>el</strong>es showroom i företagets lokaler i Gütersloh, Tyskland.<br />

Vanligt bryggkaffe,<br />

espresso <strong>el</strong>ler cappuccino<br />

– nu<br />

behöver man inte längre<br />

välja. Mi<strong>el</strong>e CVA 4060 är<br />

en komplett kaffemaskin<br />

som klarar att göra alla<br />

sorters kaffe, men som ändå<br />

är mycket lätt att sköta. Tack<br />

vare den inbyggda kaffekvarnen<br />

mals kaffebönorna<br />

först alld<strong>el</strong>es innan kaffet ska<br />

göras. Med Mi<strong>el</strong>es ”AromaticSystem”<br />

pressas hett<br />

vatten genom det <strong>ny</strong>malda<br />

kaffet, vilket innebär att man<br />

får ut maximal smak och<br />

arom. Maskinen kan göra två<br />

koppar kaffe samtidigt.<br />

Individu<strong>el</strong>l<br />

Alla kan få riktigt gott kaffe<br />

h<strong>el</strong>t efter sin egen smak. Alla<br />

inställningar görs med två<br />

lättanvända vred på maskinens<br />

framsida. Ett stort fyrradigt<br />

textfönster visar i klar-<br />

text vad som ställts in. Såväl<br />

vatten- som kaffemängden<br />

kan ställas in individu<strong>el</strong>lt,<br />

liksom malningsgraden för<br />

kaffebönorna och vattnets<br />

temperatur. Det går även att<br />

ställa in start- och stopptid<br />

samt att programmera och<br />

välja upp till tio individu<strong>el</strong>la<br />

smakprofi ler.<br />

Också cappuccino kan<br />

göras med endast en enk<strong>el</strong><br />

knapptryckning, utan att<br />

man behöver skumma mjölken<br />

separat. Det är bara att<br />

fylla på mjölk i den speci<strong>el</strong>la<br />

mjölkbehållaren i glas. (Av<br />

hygieniska skäl fylls den på<br />

manu<strong>el</strong>lt, eftersom mjölken<br />

inte ska förvaras i maskinen.)<br />

Det går även att skumma<br />

mjölk separat. Eftersom maskinen<br />

har två separata pumpar<br />

och värmeväxlare kan<br />

mjölken skummas direkt när<br />

kaffet är klart, utan irriterande<br />

väntetid. Rörsystemet

sköljs ut automatiskt varje<br />

gång maskinen startas och<br />

även innan den stängs av.<br />

B<strong>el</strong>ysning<br />

Såväl kopphållaren som<br />

maskinens insida har inbyggd<br />

b<strong>el</strong>ysning. Insidan av<br />

kaffemaskinen är ren och<br />

prydlig utan onödiga detaljer,<br />

vilket gör den enklare att<br />

både sköta och rengöra. Alla<br />

behållare är också löstagbara,<br />

även den för kaffebönorna.<br />

Det innebär till exemp<strong>el</strong> att<br />

det går snabbt att vid behov<br />

byta kaffesort. Förutom den<br />

stora behållaren för kaffebönor<br />

fi nns även en mindre<br />

behållare för färdigmalt<br />

kaffe. Det gör det enklare<br />

att brygga enstaka koppar<br />

med en annan kaffesort, till<br />

exemp<strong>el</strong> koffeinfritt.<br />

Ytterligare en fi ness är<br />

att det går att koppla till en<br />

extra porslinsvärmare, som<br />

till exemp<strong>el</strong> kan placeras<br />

direkt under kaffemaskinen.<br />

Värmaren styrs via maskinens<br />

display och kan därför<br />

även förvärma kaffekopparna<br />

via timerfunktionen.<br />

Även en så enk<strong>el</strong> detalj<br />

som droppbehållaren är genomarbetad<br />

för att vara lätt<br />

att både ta bort och transportera.<br />

Den har en inbyggd<br />

”vågbrytare” som minimerar<br />

risken för spill. Rengöringen<br />

av maskinen är inte h<strong>el</strong>ler<br />

något problem. Praktiskt<br />

taget alla löstagbara d<strong>el</strong>ar,<br />

till och med de i mjölkskummaren,<br />

tål maskindisk.<br />

Kaffemaskinens design<br />

och handhavande matchar<br />

Mi<strong>el</strong>es övriga inbyggnadsmaskiner.<br />

CVA 4060, som<br />

lanseras i april och är den<br />

första i en <strong>ny</strong> serie, har vridoch-tryck-reglage,vattentank<br />

och är klar att använda<br />

direkt när sladden stoppats<br />

i väggen. Den kan fås i rostfritt<br />

stål <strong>el</strong>ler aluminium och<br />

är avsedd för inbyggnad i ett<br />

60 cm brett skåp. ■<br />

Lars Brodin. Berth Nordin.<br />

LEVERANTÖR<br />

Mi<strong>el</strong>e förstärker<br />

Mi<strong>el</strong>e AB har de<br />

senaste åren vuxit så<br />

att tiden nu är mogen för<br />

en starkare marknadsorganisation.<br />

Lars Brodin, som de<br />

senaste åtta åren varit<br />

försäljningschef för Mi<strong>el</strong>e<br />

Professional, kommer i<br />

fortsättningen att vara<br />

produktchef med ansvar<br />

för produktfrågor, marknadsföring<br />

och kontakterna<br />

med moderbolaget och<br />

underleverantörer.<br />

Ny försäljningschef<br />

för Mi<strong>el</strong>e Professional<br />

är Berth Nordin. Berth<br />

har ett långt förfl utet<br />

inom byggbranschen och<br />

försäljning av vitvaror till<br />

profession<strong>el</strong>la kunder. ■<br />

EL&VITT 2/2006 23

BUTIK<br />

Ny webbtjänst ger total<br />

kontroll på butiksstölderna<br />

Säkerhetsföretaget Checkpoint Meto lanserar en <strong>ny</strong> webbaserad<br />

tjänst, kallad CheckPro Manager, som ger butiksansvariga<br />

full kontroll på hur väl deras varularmsystem<br />

fungerar i praktiken. Via nätet kan de i realtid få all information<br />

om både larmhistorik och de åtgärder som vidtagits,<br />

såväl för enskilda butiker som för samtliga enheter i<br />

en h<strong>el</strong> butikskedja.<br />

Tjänsten är uppbyggd<br />

kring en lösenordsskyddad<br />

webbplats,<br />

www.checkpromanager.<br />

com, där all data presenteras<br />

som i ett “skyltfönster”.<br />

Genom att logga in på<br />

webbplatsen kan <strong>ny</strong>ck<strong>el</strong>personer<br />

som till exemp<strong>el</strong><br />

butikschefer och säkerhetsansvariga<br />

få en h<strong>el</strong>täckande<br />

bild av svinnet i butikerna på<br />

ett enda ställe.<br />

Systemet visar en analys av<br />

hur effektivt butikens <strong>el</strong>ler<br />

butikskedjans stöldskydd är,<br />

24 EL&VITT 2/2006<br />

med utgångspunkt från hur<br />

varularmsystemet har fungerat<br />

och när det har larmat.<br />

H<strong>el</strong>täckande<br />

Den <strong>ny</strong>a lösningen är en d<strong>el</strong><br />

av Checkpoints h<strong>el</strong>täckande,<br />

sofi stikerade stöldskyddslösning,<br />

som omfattar<br />

allt från källskyddsmärkning<br />

(larmmärkning av varor<br />

direkt vid tillverkningen,<br />

oavsett land) ända till den<br />

senaste tredje generationen<br />

av ”smarta” larmbågar för<br />

butiker.<br />

Med hjälp av CheckPro<br />

Manager-tjänsten kan<br />

hand<strong>el</strong>n nu både studera,<br />

styra och övervaka sina<br />

<strong>el</strong>ektroniska varularmsystem,<br />

oavsett var i landet de fi nns<br />

och oavsett hur omfattande<br />

installationen är.<br />

Tjänsten gör det möjligt<br />

att snabbt och enk<strong>el</strong>t<br />

jämföra statistiken från olika<br />

butiker, för att på så sätt<br />

kunna identifi era var de stora<br />

stöldriskerna fi nns och var<br />

man därför kan behöva sätta<br />

in mer kraftfulla åtgärder.<br />

Andra förd<strong>el</strong>ar<br />

med tjänsten:<br />

* I och med att tjänsten är<br />

webbaserad går det att logga<br />

in i systemet på distans,<br />

vilket gör att de butiksansvariga<br />

är oberoende av var de<br />

befi nner sig för tillfället<br />

* CheckPro Manager visar<br />

hur snabbt personalen reagerar<br />

på ett larm, vilket kan<br />

användas för att identifi era<br />

var det kan behövas vidareutbildning<br />

av personalen<br />

* Systemet registrerar de<br />

exakta kundströmmarna<br />

* Data kan kompletteras<br />

med en integrerad IP-baserad<br />

videomodul, med vars<br />

hjälp det går att få bildbevis<br />

på alla larmaktiviteter<br />

* Rapporterignen till<br />

systemet sker h<strong>el</strong>t automatiskt<br />

och kompletterar andra<br />

Checkpoint-lösningar, som<br />

till exemp<strong>el</strong> källskyddsmärkning,<br />

i kampen mot stöldsvinnet<br />

– Tack vare utvecklingen<br />

av allt bättre larmbågar samt<br />

mindre och mer tillförlitliga<br />

larm<strong>el</strong>ement har butikerna<br />

nu bättre möjligheter än<br />

någonsin att komma tillrätta<br />

med stöldsvinnet. Med<br />

CheckPro Manager kan vi<br />

nu också erbjuda en effektiv<br />

portal som ger fullständig<br />

kontroll över alla anslutna<br />

varularm. Det är som att<br />

kunna se alla varor i en<br />

butik i ett enda skyltfönster.<br />

Med den här tekniken går<br />

det att snabbt få fram det<br />

beslutsunderlag som behövs<br />

för både den övergripande<br />

stöldskyddsstrategin inom<br />

organisationen och taktiken<br />

ute på butiksgolvet, säger<br />

Neil Matthews, som är europaansvarig<br />

på Checkpoint<br />

för stöldskyddslösningar. ■

LEVERANTÖR<br />

Nytt storlager till Eskilstuna<br />

Eskilstuna befäster sin position som<br />

ett av landets bästa logistikcentrum.<br />

Nu har även vitvarujätten Mi<strong>el</strong>e fl yttat<br />

sitt Sverig<strong>el</strong>ager till Eskilstuna vilket<br />

för med sig en d<strong>el</strong> <strong>ny</strong>anställningar.<br />

TEXT: ESKILSTUNA-KURIREN. FOTO: BOSSE DENNEMO<br />

Den tyska vitvarujätten<br />

Mi<strong>el</strong>e hade<br />

tidigare sitt lager<br />

<strong>hos</strong> DHL i Jönköping. Men<br />

då en majoritet av kunderna<br />

fi nns i Mälardalsområdet<br />

men omnejd ville man söka<br />

sig norrut.<br />

– Örebro och Norrköping<br />

var med i diskussionerna<br />

men valet föll på Eskilstuna.<br />

Rent strategiskt känns Eskilstuna<br />

riktigt hett, säger Kent<br />

Oderud, VD för Mi<strong>el</strong>e AB.<br />

Bra placering<br />

Att Kent Oderud är uppvuxen<br />

i Eskilstuna, några<br />

kilometer från lagerlokalen<br />

i Vilsta industriområde, ska<br />

inte ha påverkat valet.<br />

– Nja, det är nog snarare<br />

en följd av Eskilstunas<br />

geografi ska placering och<br />

att vi här fann en förträffl ig<br />

partner, säger han.<br />

Fakta Mi<strong>el</strong>e:<br />

Mi<strong>el</strong>e AB startades 1970<br />

i Sverige och är ett h<strong>el</strong>ägt<br />

dotterbolag i den tyska<br />

Mi<strong>el</strong>ekoncernen. Produkterna,<br />

bland annat exklusiva<br />

hushållsmaskiner,<br />

tvätt- och diskmaskiner<br />

tillverkas enbart i Tyskland.<br />

Moderbolaget, grundat<br />

1899, har sitt säte i tyska<br />

Gütersloh och är fortfarande<br />

ett oberoende familjeföretag.<br />

Omsättningen i<br />

Sverige var i fjol cirka en<br />

halv miljard kronor. Totalt<br />

hade Mi<strong>el</strong>ekoncernen<br />

en omsättning på närmare<br />

20 miljarder kronor<br />

2003/2004.<br />

26 EL&VITT 2/2006<br />

Partnern i fråga är Skanlog<br />

Lagerpartners AB.<br />

– Det är ett långsiktigt<br />

samarbete och utan Mi<strong>el</strong>e<br />

som kund hade vi inte investerat<br />

de cirka 40 miljoner<br />

kronor som det kostar att<br />

bygga ut lagret på Bolindervägen<br />

i Brunnsta. Dit kommer<br />

Mi<strong>el</strong>es produkter att<br />

fl yttas när utbyggnaden är<br />

klar i sommar, säger Skanlogs<br />

VD Micha<strong>el</strong> Junge.<br />

I samma lokaler<br />

Skanlogs totala lageryta i<br />

Eskilstuna efter utbyggna-<br />

Mi<strong>el</strong>es <strong>vd</strong> Kent Oderud klipper bandet och konstaterar att den tyska vitvarujätten<br />

nu har sitt Sverig<strong>el</strong>ager i Eskilstuna. Till vänster syns Uwe Duckart, administrativ<br />

chef på Mi<strong>el</strong>e. Till höger Skanlogs <strong>vd</strong> Micha<strong>el</strong> Junge.<br />

den i Brunnsta blir cirka<br />

50 000 kvadratmeter.<br />

Av dessa kommer Mi<strong>el</strong>e<br />

att fylla knappt 6 000 kvadrat<br />

medan Bosch/Siemens<br />

Nordenlager, som Skanlog<br />

också lagrar, tar cirka 25 000<br />

kvadratmeter i anspråk.<br />

– För oss är det bra att<br />

båda kunderna fi nns i sam-<br />

ma lokal, det ger synergieffekter<br />

eftersom produkterna<br />

ofta ska levereras till samma<br />

återförsäljare, säger Skanlogs<br />

Micha<strong>el</strong> Junge.<br />

Mi<strong>el</strong>es fl ytt till Eskilstuna<br />

kommer att innebära<br />

<strong>ny</strong>anställningar på Skanlog<br />

i storleksordningen tre till<br />

sex personer. ■<br />

Internation<strong>el</strong>la Mi<strong>el</strong>e<br />

Varje år samlas ett<br />

antal av Mi<strong>el</strong>e-bolagen<br />

för att utbyta erfarenheter<br />

av året som gått<br />

och samtala om planer för<br />

kommande år - i år samlades<br />

ledningen för länderna<br />

Sverige, Kanada, Irland,<br />

Hong Kong, Singapore,<br />

Sydafrika samt Mexiko<br />

tillsammans med Mi<strong>el</strong><strong>el</strong>edningen<br />

i Stockholm<br />

under det svenska bolagets<br />

värdskap. På programmet<br />

stod fyra dagars konferens<br />

på Sjöfartshuset i Gamla<br />

Stan och i Livrustkammerenskonferensanläggning<br />

på Kungliga Slottet.<br />

Från Tyskland d<strong>el</strong>tog nästan<br />

h<strong>el</strong>a Mi<strong>el</strong>e-ledningen<br />

med Markus Mi<strong>el</strong>e,<br />

Reinhard Zinkann och<br />

Reto Bazzi i spetsen.<br />

Jan Heck, t v, är chef för Mi<strong>el</strong>e i<br />

Kanada. De håller för närvarande på<br />

och bygger ett h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong>tt Mi<strong>el</strong>e kontor<br />

i Toronto som kommer att likna det<br />

”Mi<strong>el</strong>e Experience Center” som fi nns<br />

i England. T h Jan Heck, t v, är chef för<br />

Mi<strong>el</strong>e i Kanada. T h Ulrich Quast (chef<br />

för affärsområde kyla) berättade om<br />

trender inom kyla:frostfritt, rostfritt<br />

och 0-zonen kommer att dominera.<br />

Optimism<br />

Mi<strong>el</strong>e-ledningen visade<br />

sig var mycket nöjda med<br />

utvecklingen på samtliga<br />

Mi<strong>el</strong>e-marknader, även på<br />

den svåra tyska marknaden<br />

som genomlider en period<br />

av minskad konsumentefterfrågan,<br />

men som inte<br />

drabbat märket Mi<strong>el</strong>e i<br />

någon större omfattning<br />

och för 2006 förväntas<br />

en fortsatt positiv<br />

utveckling i såväl Europa<br />

som i USA och Asien.<br />

De nordiska marknaderna<br />

ligger i tätposition<br />

inom Mi<strong>el</strong>e-gruppen när<br />

det gäller omsättningsutveckling.<br />

Under konferensen i<br />

Stockholm presenterades<br />

framtidsplaner inom<br />

produktutveckling samt<br />

också inom distributionsutveckling.<br />

Vidare diskuterades<br />

trender inom<br />

form/design och funktionalitet<br />

för vitvaror och<br />

profession<strong>el</strong>l utrustning<br />

inom tvätt/disk. ■

Succé för EEL redan<br />

första året!<br />

Vinst i alla led har varit målet för EEL, ELONs logistikcentrum.<br />

Så har det också blivit. Och det med råge! Redan<br />

under första året stannade omsättningen på 150 miljoner<br />

över budget.<br />

TEXT: JENNY EDLUND<br />

Det första året i<br />

EELs historia är<br />

till ända. Ett år av<br />

planering, <strong>ny</strong>a rutiner och<br />

några barnsjukdomar. Men<br />

också ett år av fantastisk orderingång,<br />

snabba leveranser<br />

och en omsättning långt<br />

över budget.<br />

EEL är i grund och botten<br />

ett logistikcentrum. Det<br />

består av ett <strong>ny</strong>byggt 16 000<br />

kvadratmeter stort centrallager,<br />

ett distributionscentrum<br />

och ett gemensamt affärs-<br />

och butiksdatasystem.<br />

H<strong>el</strong>a idén bygger på ett<br />

samarbete m<strong>el</strong>lan ELON<br />

och Elkedjan. Förd<strong>el</strong>arna<br />

handlar framför allt om<br />

volym. Är man en riktigt<br />

stor aktör kan man pressa<br />

priserna så att inköp, marknadsföring,<br />

logistik och<br />

IT-lösningar blir billigare<br />

per enhet:<br />

– Tillsammans blir vi<br />

dubb<strong>el</strong>t så många butiker<br />

som kan d<strong>el</strong>a på kostnaderna.<br />

På köpet får vi ett<br />

starkt logistiksystem, som<br />

ger oss konkurrentförd<strong>el</strong>ar.<br />

Målet är att systemet är så<br />

bra att det genererar vinst i<br />

alla led, konstaterar styr<strong>el</strong>seordföranden<br />

Lars-Göran<br />

Carlsson.<br />

Långt över målet<br />

Redan efter ett år är det målet<br />

nådd. Orderingång och<br />

leveranser har legat långt<br />

över beräkningarna:<br />

– Det har gått betydligt<br />

fortare än vi kalkylerat. Vi<br />

DISTRIBUTION<br />

Med EEL får man kortare ledtider och snabba leveranser. Det gör att handlarna slipper sitta på kostsamma lager.<br />

visste att EEL skulle generera<br />

positiva vinster, fortsätter<br />

Lars-Göran. Men att vi<br />

redan nu skulle kunna visa<br />

ett sådant resultat, det hade<br />

vi inte räknat med.<br />

De produkter man beställer, får man<br />

exemp<strong>el</strong>vis redan nästa dag. Det gör<br />

att lagerkostnaderna kan minskas<br />

för varje enskild handlare, förklarar<br />

Christer Larsson, VD <strong>hos</strong> ELON.<br />

För ELON-handlarna<br />

innebär EEL stora förd<strong>el</strong>ar.<br />

De produkter man beställer,<br />

får man exemp<strong>el</strong>vis redan<br />

nästa dag. Det gör att lagerkostnaderna<br />

kan minskas för<br />

varje enskild handlare.<br />

– Det betyder enormt<br />

mycket. Dessutom gör det<br />

att handlare på mindre orter<br />

kan erbjuda samma utbud<br />

som de större handlarna,<br />

förklarar Christer Larsson,<br />

VD för ELON.<br />

Priserna pressas<br />

Fast den största förd<strong>el</strong>en är<br />

ändå att inköpspriserna kan<br />

pressas. Det är ett kraftfullt<br />

vapen i den tuffa vitvarubranschen:<br />

– Ja, jag är övertygad om<br />

att det är en anledning till<br />

att så många handlare visar<br />

intresse, säger Christer Larsson.<br />

När det gäller framtiden<br />

ser det ljust ut för EEL.<br />

Styr<strong>el</strong>seordföranden Lars-<br />

Göran Carlsson berättar att<br />

de ökat omsättningsmålet<br />

med 35 procent. Och för<br />

2006 ligger man på budget<br />

redan efter de två första<br />

månaderna:<br />

– Det ser onekligen mycket<br />

bra ut. Men vi slår oss inte<br />

till ro för det, utan fortsätter<br />

att jobba hårt. Nästa projekt<br />

är att utöka och förbättra<br />

datasystemet, och förstås att<br />

öka volymerna ytterligare.<br />

Med tanke på resultaten<br />

hittills, kan den målsättningen<br />

säkerligen snart vara<br />

inom räckhåll, avslutar en<br />

mycket optimistisk styr<strong>el</strong>seordförande.<br />

■<br />

EL&VITT 2/2006 27

NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR<br />

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, T<strong>el</strong>efon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40

Liten med stora<br />

egenskaper<br />

MiniKiosk K81x är en prisfrågeterminal<br />

i en affär, en digital informationstavla,<br />

<strong>el</strong>ler tidredovisningssystem<br />

på ett företag.<br />

MiniKiosk K810<br />

är mycket mer<br />

än en prisfrågeterminal<br />

för detaljhand<strong>el</strong>n.<br />

Utöver rena prisfrågor kan<br />

den hjälpa kunder med att<br />

hitta en vara, presentera<br />

produktspecifi kationer<br />

med mera. Vidare kan<br />

den användas till att visa<br />

kundspecifi ka medd<strong>el</strong>anden<br />

(medlemskortet dras i<br />

kortläsaren), annonsering,<br />

sp<strong>el</strong>a musik <strong>el</strong>ler visa annan<br />

multimedia. Med Mini-<br />

Kiosk K810 kan kundens<br />

upple<strong>vd</strong>a service öka utan<br />

att personalen b<strong>el</strong>astas,<br />

samtidigt som annonsintäkter<br />

kan genereras.<br />

För foto<br />

MiniKiosk K812 passar<br />

för den digitala fotoredigeringsmarknaden.<br />

Kunden<br />

matar in minnesmodulen<br />

i kiosken och kan sedan i<br />

lugn och ro själv välja de<br />

foton som ska framkallas.<br />

Transaktionen kan effektiviseras<br />

ytterligare genom<br />

att kiosken kopplas till kassasystemet<br />

och betalning<br />

sker genom att dra giltigt<br />

betalkort.<br />

För fl exibilitet<br />

MiniKiosk K813 är mest<br />

avancerad och har både<br />

pekskärm och knappsats.<br />

Den är designad för att<br />

passa olika säkerhetssystem<br />

samtidigt som den kan<br />

användas som stämp<strong>el</strong>klocka,<br />

vilken håller reda<br />

på när anställda kommer<br />

och går. Alla transaktioner<br />

lagras automatiskt och kan<br />

spåras vid behov. Däröver<br />

kan skärmen användas som<br />

en digital anslagstavla för<br />

att visa information och<br />

medd<strong>el</strong>anden.<br />

– Flexibilitet och enk<strong>el</strong>het<br />

är <strong>ny</strong>ck<strong>el</strong>ord för<br />

de lösningar vi erbjuder<br />

marknaden. Med MiniKiosk<br />

K81x har vi en<br />

pekskärmsutrustad allt-iett-terminal<br />

som uppfyller<br />

kundernas krav samtidigt<br />

som det fi nns möjlighet att<br />

använda kiosken till fl era<br />

olika funktioner, säger Pia<br />

Frost<strong>el</strong>l, marknadsansvarig<br />

på T<strong>el</strong>ac.<br />

Alla mod<strong>el</strong>ler av Mini-<br />

Kiosk K81x är utrustade<br />

med en 10,4” TFT SVGA<br />

LCD med resistiv pekskärm.<br />

Datorn består av<br />

en VIA Eden 733MHz<br />

fl äktfri processor, 128<br />

MB SDRAM minne (kan<br />

uppgraderas till 256MB),<br />

2,5-tums hårddisk och<br />

combodrive <strong>el</strong>ler 3,5-tums<br />

hårddisk. OS Support;<br />

Microsoft Windows<br />

2000/XP, Linux RedHat<br />

7.2 <strong>el</strong>ler däröver. ■<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

EL&VITT 2/2006 29

BELYSNING<br />

Årets Ljusa Butik 2005<br />

För <strong>el</strong>fte gången har utmärk<strong>el</strong>sen<br />

Årets Ljusa Butik d<strong>el</strong>ats ut. Detta<br />

skedde i samband med Stockholm<br />

Furniture Fair och Northern Light Fair<br />

den 8-12 februari 2006 på Stockholmsmässan<br />

i Älvsjö. För andra året<br />

i rad omfattade tävlingen också de<br />

övriga nordiska länderna.<br />

Enskilda b<strong>el</strong>ysningsbutiker/handlare,b<strong>el</strong>ysningsa<strong>vd</strong><strong>el</strong>ningar<br />

och shops in shops verksamma<br />

i Norden får d<strong>el</strong>ta i<br />

tävlingen som arrangeras av<br />

Föreningen Hemljus.<br />

Vinnarna har korats utifrån<br />

en rad kriterier såsom<br />

marknadsföring, sortimentssammansättning,<br />

exponering<br />

och personalutveckling. Juryn<br />

har utgjorts av branschfolk.<br />

2005 års vinnare av Årets<br />

Ljusa Butik är:<br />

Sverige: Ljus Ett i Sickla<br />

AB<br />

Butiken är inredd i<br />

varugruppsind<strong>el</strong>ning där<br />

produkterna är samlade,<br />

vilket ger överskådlighet för<br />

konsumenten. Ett h<strong>el</strong>täckande<br />

b<strong>el</strong>ysningssortiment som<br />

skapar stora möjligheter till<br />

framgång i både hem- och<br />

offentlig miljö.<br />

Årets Ljusa Butik 2005: Ljus Ett i Sickla AB.<br />

30 EL&VITT 2/2006<br />

Danmark: Installatör<br />

Henning Ni<strong>el</strong>sen ASP<br />

Företaget har en konsekvent<br />

affärsidé och en<br />

tilltalande funktion<strong>el</strong>l exponering.<br />

Företaget har ett<br />

sortiment som är attraktivt<br />

och idéskapande, vilket ger<br />

personalen inspiration.<br />

Norge: Gjövik Elektriske<br />

AS<br />

Tillhandahåller service åt<br />

sina kunder med yrkeskunnighet<br />

och glädje. Ljusmiljöerna<br />

i butiken ger ett<br />

smakfullt intryck. Speci<strong>el</strong>la<br />

grupperingar varvat med<br />

textilier och möbler skapar<br />

stor inspiration för b<strong>el</strong>ysningsköparen.<br />

Finland: Tampereen<br />

Sähkkö Oy<br />

Med stort personligt<br />

engagemang betjänar man<br />

sin kundkrets med ett<br />

h<strong>el</strong>täckande b<strong>el</strong>ysningssortiment.<br />

Med lång erfarenhet<br />

Birgitta Taube i Ljus Ett i Sickla AB.<br />

och ljustekniskt kunnande<br />

erbjudes kunden god b<strong>el</strong>ysningsplanering<br />

för hem och<br />

offentlig miljö. Mässor är<br />

ett måste för känna de <strong>ny</strong>a<br />

trenderna.<br />

Ytterligare priser<br />

Vid föreningen Hemljus<br />

galakväll i anslutning till<br />

Northern Light Fair d<strong>el</strong>ades<br />

ytterligare priser ut.<br />

LjusExperten, tidigare<br />

Idégruppen, d<strong>el</strong>ade ut pris<br />

till Årets Leverantör 2005<br />

som i år blev:<br />

B<strong>el</strong>id AB, med motiveringen:<br />

B<strong>el</strong>id är i dag en av<br />

våra främsta leverantörer.<br />

Tillverkningen i Sverige<br />

ger korta produktions- och<br />

leveranstider. Med egna<br />

duktiga designers får vi ett<br />

stort <strong>ny</strong>hetsfl öde och lättsålda<br />

produkter. Den rätta<br />

prisbilden ger motivation<br />

och lönsamhet att arbeta<br />

med sortimentet. Favoriseringen<br />

av detaljhand<strong>el</strong>n är<br />

ett annat kännetecken. B<strong>el</strong>id<br />

är en värdig vinnare av Årets<br />

Leverantör 2005.<br />

Dessutom d<strong>el</strong>ades Marklöjd<br />

Light Prize 2005 ut.<br />

Tävlingen är en årligen<br />

återkommande idétävling<br />

där tävlingens karaktär och<br />

regler uttrycks i tävlingens<br />

inbjudan som i år har handlat<br />

om badrumsb<strong>el</strong>ysning<br />

och ljuset i badrummet.<br />

1:a pris ”Mer än bara en<br />

armatur” Eva Xeyer<br />

Motivering: Förslaget<br />

visar ett <strong>ny</strong>tt, spännande sätt<br />

att b<strong>el</strong>ysa ett badrum. Det<br />

är en enk<strong>el</strong>, dekorativ och<br />

funktion<strong>el</strong>l produkt med<br />

fl era utvecklingsmöjligheter.<br />

2:a pris ”H<strong>el</strong>mut” Anna<br />

Gathu och Martina Nystrand<br />

Motivering: Förslaget<br />

bygger på en klassisk b<strong>el</strong>ysningsarmatur<br />

som genom ett<br />

komplement blir en kul och<br />

annorlunda produkt.<br />

3:a pris ”Suction” Joakim<br />

Oscarsson<br />

Motivering: Förslaget<br />

använder den <strong>ny</strong>a LED<br />

tekniken som utgångspunkt.<br />

Produkten blir en funktion<strong>el</strong>l<br />

och fl exib<strong>el</strong> b<strong>el</strong>ysningslösning<br />

med god och<br />

genomtänkt design.<br />

Hedersomnämnande<br />

”Impostor”<br />

Motivering: Förslaget är<br />

ett embryo till en <strong>ny</strong>, spännande<br />

b<strong>el</strong>ysningsprincip för<br />

badrum. En dekorativ armatur,<br />

med många utvecklingsmöjligheter.<br />

■

Bosch <strong>ny</strong>a mod<strong>el</strong>ler för <strong>ny</strong>a tvättvanor. Enklare val: Touchkontroller för alla val och stor, tydlig<br />

display. Mindre skrynklig tvätt: Slätprogram som minimerar strykningen. Rätt temperatur för<br />

moderna textilier: Optimerat temperaturval, du kan t o m tvätta med kallt vatten. Bästa behandling<br />

av moderna textilier: ”Sport” är ett program speci<strong>el</strong>lt anpassat för moderna fritidsplagg.<br />

Skonsammare mot känslig hud: Sensitiveprogram med extra vatten och extra sköljning. Daglig<br />

tvätt, lätt använd: Mixprogrammet tvättar lätt smutsad tvätt och blandade textilier på endast<br />

50 minuter. Supersnabb! Ren tvätt på 15 minuter: Perfekt för t ex träningskläderna, yogadressen<br />

<strong>el</strong>ler kvällsskjortan. Exemp<strong>el</strong> på Bosch tvättmaskiner som har 15 minutersprogrammet<br />

är WAE32460SN, WAE28460SN och WAE24460SN. Läs mer på www.bosch-hushall.com<br />

H<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> serie<br />

tvättmaskiner<br />

för <strong>ny</strong>a tidens<br />

tvättvanor.

PRIS<br />

Mer ljus i badrum<br />

b<strong>el</strong>önades med designpris<br />

Eva Xeyer från Växjö vann årets upplaga<br />

av designtävlingen Markslöjd<br />

Light Prize. Prischecken på 50 000<br />

kronor d<strong>el</strong>ades ut vid Stockholm Furniture<br />

Fair och Northern Light fair.<br />

TEXT OCH FOTO: MONA JOHANSSON<br />

Hedrande. Det betyder<br />

mycket, säger<br />

Eva Xeyer, studerande<br />

vid Ljushögskolan i<br />

Jönköping, sedan hon vunnit<br />

designtävlingen Markslöjd<br />

Light Prize i samband med<br />

årets Ljusmässa i Stockholm..<br />

Hennes förslag ”Mer än<br />

bara en armatur” bygger<br />

på mer ljus – gärna som<br />

moduler.<br />

Årets tema var badrumsb<strong>el</strong>ysning<br />

och det har Eva<br />

funderat mer än en gång:<br />

– I många badrum fi nns<br />

”bara en armatur <strong>el</strong>ler någon<br />

32 EL&VITT 2/2006<br />

enstaka lampa”. Och det är<br />

väldigt lite dagsljus i dessa<br />

utrymmen. Idén blev att<br />

göra något åt detta utan<br />

att man tvingas bygga om<br />

badrummet.<br />

Eva fastnade för ett modulsystem,<br />

som är kvadrater<br />

<strong>el</strong>ler rektangulära, och har<br />

varianter på temat.<br />

– Jag vill alltså tänka <strong>ny</strong>tt!<br />

Och jag vill höja ljusnivån i<br />

dessa utrymmen. Jag påtalar<br />

det enkla, dekorativa samt<br />

även det funktion<strong>el</strong>la. Jag ser<br />

fl era utvecklingsmöjligheter<br />

i min grundidé, säger Eva<br />

Xeyer. Jag betonar att det<br />

Eva Xeyer studerar vid Ljushögskolan, har gått designutbildning vid Växjö<br />

Universitet och är formgivare och designers parall<strong>el</strong>lt med studier. Snart fi nns<br />

hennes b<strong>el</strong>ysningsidé på marknaden.<br />

Eva Xeyer från Växjö, studerande vid Ljushögskolan i Jönköping, vann Markslöjds<br />

Light Prize på 50 000 kronor. Företagets produktchef Stefan Alderin överlämnar<br />

priset på möb<strong>el</strong>mässan i Stockholm. Evas idé är mer ljus i badrummet<br />

med moduler på ett speci<strong>el</strong>lt sätt. Foto: Mediaspjuth, Jönköping<br />

går att få ett badrum ljust<br />

– på ett spännande sätt.<br />

Så fastnade alltså juryn<br />

för Eva tankar. De senaste<br />

månaderna har man, inom<br />

Markslöjd, utvecklat från<br />

prototyp till färdig produkt.<br />

Enligt beräkningarna fi nns<br />

artik<strong>el</strong>n på marknaden i höst.<br />

Kontakter för<br />

framtiden<br />

Eva är ännu försiktig och<br />

rädd om sina skisser, ett<br />

arbetsmaterial som arbetats<br />

fram med stor omsorg:<br />

– Att få det här priset<br />

betyder mycket för mig som<br />

designstuderande. Prissumman<br />

är extra klirr i kassan.<br />

Men än mer: det kanske kan<br />

ge mig fl era kontakter för<br />

framtiden? För det är svårt<br />

att komma till innan man<br />

blir etablerad. Det krävs mer<br />

än att man har en idé, ett<br />

papper <strong>el</strong>ler visioner. Man<br />

måste bearbeta på olika sätt<br />

samt presentera det <strong>ny</strong>a,<br />

udda och se vad det fi nns för<br />

marknad.<br />

Hon är både glad och stolt<br />

över juryns kommentarer<br />

kring detta spännande sätt<br />

att b<strong>el</strong>ysa ett badrum.<br />

Besökare på möb<strong>el</strong>- och<br />

b<strong>el</strong>ysningsmässan blev imponerade<br />

av Evas tankar och<br />

<strong>ny</strong>a möjligheter.<br />

IKEA ”köpte”<br />

hennes vinglas<br />

Men Xeyer har inte enbart<br />

förkovrat sig kring ljus sedan<br />

en tid tillbaka. Under tre år<br />

har hon gått designutbildning<br />

vid Växjö Universitet.<br />

Här har glas en framträdande<br />

roll. Hennes examensarbete<br />

var en glasservis i<br />

nio d<strong>el</strong>ar. Ett fi nns redan på<br />

marknaden! Köpare av ett<br />

vinglas var ingen mindre än<br />

IKEA. Sålunda fi nns hennes

skap<strong>el</strong>se i produktion och<br />

säljs i IKEA:s varuhus.<br />

– Visst var det stort,<br />

säger Eva, med design och<br />

formgivning både som yrke,<br />

studier samt på fritiden!<br />

Att vara designstuderande<br />

griper in i vardagen,<br />

i boendet, val av bostadsort<br />

– ja, allt.<br />

Även keramik<br />

viktig…<br />

Sundsvallsbördiga Eva valde,<br />

av den anledningen, att<br />

lämna Mitt-regionen. Med<br />

i bagaget har hon andra<br />

utbildningar och livserfarenheter.<br />

Det är som projektledare<br />

för mässor och konferenser.<br />

Hon har även arbetat<br />

med utställningar men ville<br />

utveckla sig inom det konstnärliga<br />

och började spåna på<br />

näraliggande områden.<br />

Första d<strong>el</strong>målet, i Småland,<br />

var att bland annat<br />

studera keramik vid folkhögskola<br />

i Nässjö för fem<br />

år sedan. Schablon- och<br />

koppartryck, grafi k, keramik,<br />

foto och glas (både konst-<br />

och brukslas) lockade.<br />

Sammantaget gav det <strong>ny</strong>a<br />

visioner, tankar, idéer och<br />

mer intresse för möbler, inredning,<br />

b<strong>el</strong>ysning samt färg<br />

och form - ja, all konstnärlig<br />

aktivitet.<br />

– Ibland lockar det att läsa<br />

även till inredningsarkitekt.<br />

Men nu är det glaset som<br />

fängslar mest.<br />

All b<strong>el</strong>ysning i<br />

<strong>fokus</strong> - viktigt<br />

Designpriset kommer väl till<br />

pass för Eva har tre terminers<br />

studier kvar i Jönköping.<br />

Växjö-studenten är full<br />

av entusiasm kring utbildningen<br />

vid Ljushögskolan.<br />

– Jag vill medverka till rätt<br />

ljus i alla miljöer. Jag tänker<br />

på upplev<strong>el</strong>ser och infl uenser,<br />

säger hon.<br />

– Det är glädjande att b<strong>el</strong>ysning<br />

diskuteras fl itigt samt<br />

att interiörer och inredning<br />

lyftas fram.<br />

– Positivt att man numera<br />

uppmärksammar b<strong>el</strong>ysning<br />

även på arbetsplatser, skolor<br />

och liknade.<br />

– Att media <strong>fokus</strong>erar<br />

ämnet tror jag absolut gynna<br />

branschen, summerar Eva.<br />

Xeyer hoppas att hennes<br />

utbildningar ger framtida<br />

utvecklingsmöjligheter, sam-<br />

Det fi nns utvecklingsmöjligheter<br />

PRIS<br />

Ett av Sveriges ledande b<strong>el</strong>ysningsföretag, Markslöjd i Kinna, medverkar till att unga,<br />

svenska formgivare får en chans att visa upp sig. 2001 instiftades idétävlingen Markslöjd<br />

Light Prize.<br />

I prispotten fi nns 100 000 kronor men även chansen att få<br />

se sin idé upptagen i företagets sortiment.<br />

Årets tävling höll, som vanligt, hög nivå och juryn hade en<br />

angenäm uppgift i att utse årets pristagare. Prisutd<strong>el</strong>ningen<br />

hölls i samband med fackmässorna. Juryn hade fastnat för<br />

”Mer än bara en armatur”. De motiverade Evas skiss som<br />

”ett <strong>ny</strong>tt, spännande sätt” att b<strong>el</strong>ysa badrum.<br />

– Det är en enk<strong>el</strong>, dekorativ och funktion<strong>el</strong>l produkt med<br />

fl era utvecklingsmöjligheter, menar juryn.<br />

Fem pristagare<br />

Temat var <strong>ny</strong>a innovationer och idéer med en total stipendiesumma<br />

på 100 000 kronor. En <strong>el</strong>ler fl era designstuderande<br />

kan d<strong>el</strong>a på det b<strong>el</strong>oppet. Halva summan gick till Eva<br />

Xeyers.<br />

Andra priset, 25 000 kronor, gick till Joakim Oscarsson. Han uppmärksammas för sitt<br />

sätt att använda LED-tekniken som utgångspunkt. Tredjepris d<strong>el</strong>as m<strong>el</strong>lan Anna Gathu<br />

och Martina Nystrand. De visar att man, med att komplettera klassisk b<strong>el</strong>ysningsarmatur,<br />

kan få en kul och annorlunda produkt. Alla tre läser på Konstfack i Stockholm. Hedersomnämnande<br />

tillföll Anders Engberg för ”Impostor”.<br />

Juryn har bestått av sakkunniga i branschen; övervägande från Markslöjd i Kinna. Priserna,<br />

i tävlingen som lockat många, d<strong>el</strong>ades ut av Stefan Alderin, produktchef, Markslöjd.<br />

De oetablerades chans!<br />

Stockholm Furniture Fair lockade 36 500 besökare.<br />

Northern Light Fair, för b<strong>el</strong>ysningsbranschen, är också<br />

uppskattad. Uppgången i antalet besökare var åtta procent<br />

trots konkurrens från OS i Turin. Branschfolk kom även<br />

från Danmark, Finland, Norge, Storbritanien och Irland.<br />

Möb<strong>el</strong>- och b<strong>el</strong>ysningsmässan är en mötesplats för nordisk<br />

design. Profession<strong>el</strong>la och långsiktiga formgivares alster<br />

Umeåkillen Joakim Oscarsson (till<br />

vänster) vann andrapriset på 25.000<br />

kr i prestigefyllda Markslöjd Light Prize<br />

och fi ck i går, i samband med årets<br />

möb<strong>el</strong>mässa i Stockholm, diplom och<br />

prischeck av Stefan Alderin, produktchef<br />

på Markslöjd. Foto: Mediaspjuth,<br />

Jönköping<br />

arbete och produkter.<br />

Så spännande,<br />

säger yrkesfolk<br />

Vi skall träffa Eva i en miljö<br />

som hon gillar - bland olika<br />

lampor. Det blir <strong>hos</strong> Växjö<br />

Elektriska B<strong>el</strong>ysning. Ägaren<br />

Christine Nilsson samt<br />

Sophia Bolmgren hjälper<br />

kunder tillrätta.<br />

– Evas tankar och förslag<br />

om mer och bättre b<strong>el</strong>ysning<br />

till badrummet låter intressant,<br />

säger båda.<br />

De var med på mässan i<br />

Stockholm och nu får de<br />

chans att se förstapristagarens<br />

skisser:<br />

– Det här tror vi på, säger<br />

både Christine och Sophia.<br />

Tänk vad trevligt med det<br />

här med moduler... ■<br />

Rättvikstjejen Anna Gathu (till höger)<br />

och Martina Nystrand vann andrapriset<br />

på 25 000 kr i prestigefyllda<br />

Markslöjd Light Prize och fi ck i går,<br />

i samband med årets möb<strong>el</strong>mässa i<br />

Stockholm, diplom och prischeck av<br />

Stefan Alderin, produktchef på Markslöjd.<br />

Foto: Mediaspjuth, Jönköping<br />

blandade med unga designers produkter. Utställningen, i<br />

samarbete med föreningen Hemljus, är alltså ett speci<strong>el</strong>lt<br />

skyltfönster även för dem som vill komma till. A<strong>vd</strong><strong>el</strong>ningen<br />

med jurybedömda alster för ännu inte etablerade formgivare<br />

och designskolor attraherade.<br />

Totalt fanns cirka 100 utställare. Ett 20-tal var från Tyskland,<br />

Danmark, Finland, Norge och Italien. ■<br />

EL&VITT 2/2006 33

LEVERANTÖR<br />

Intresset var stort, inte minst från Gerby Produkter, när italienska Saeco visade upp sin <strong>ny</strong>a produktlinje Primea Cappuccino i Bratislava 31 mars.<br />

Stort intresse när Saeco<br />

visade <strong>ny</strong> produktlinje<br />

På fredagkvällen 31 mars slog den<br />

italienska tillverkaren av h<strong>el</strong>automatiska<br />

kaffemaskiner, Saeco, på stora<br />

trumman och visade i Bratislava upp<br />

sin <strong>ny</strong>a produktlinje inför 350 återförsäljare<br />

från 28 länder.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ<br />

Saeco räknar med att<br />

marknaden för kaffeautomater<br />

kommer att<br />

växa med tio procent 2006<br />

och mer än hälften av den<br />

består av espressomaskiner.<br />

Just and<strong>el</strong>en espressomaskiner<br />

är inte bara den d<strong>el</strong><br />

som vuxit utan även lyckats<br />

behålla prisnivån. Det är<br />

därför inte bara Saeco som<br />

har stora förhoppningar på<br />

framtiden efter lanseringen<br />

av den <strong>ny</strong>a produktlinjen<br />

Primea och de två <strong>ny</strong>a produkterna<br />

Primea Cappuc-<br />

34 EL&VITT 2/2006<br />

cino touch plus (toppmod<strong>el</strong>l)<br />

samt Primea Cappuccino<br />

ring som nu presenterades.<br />

Satsat stort<br />

– Det här är en stor sak för<br />

oss och för företaget. Vi<br />

har satsat stort för att ligga<br />

först i teknikutvecklingen,<br />

men också anlitat några av<br />

Europas främsta designers<br />

från BMW för att få slagfärdiga<br />

produkter, säger Marco<br />

Solari, Regional Manager på<br />

Saeco.<br />

Saeco är ledande när det<br />

– De här maskinerna kommer att lyfta<br />

branschen till en <strong>ny</strong> nivå, säger Micha<strong>el</strong><br />

Christensen, <strong>vd</strong> på Gerby Produkter<br />

AB som från första april sköter<br />

distributionen av Saeco i Sverige,<br />

Norge och Finland.<br />

gäller kvalitetsprodukter och<br />

just kvaliteten är något som<br />

en italiensk kaffeproducent<br />

aldrig tummar på. Det är<br />

också därför som den <strong>ny</strong>a<br />

produktlinjen inte kommer<br />

att tillhöra lågprisutbudet i<br />

branschen. För smakar det<br />

så kostar det också, någonstans<br />

m<strong>el</strong>lan tolv upp till<br />

17 000 kronor lär slutpriset<br />

konsument ligga av Primea<br />

Cappuccino.<br />

- Utvecklingen av vår <strong>ny</strong>a<br />

produkt började 2004, så den<br />

har gått ovanligt fort. Dess-<br />

utom är det här bara första<br />

vågen av våra <strong>ny</strong>a maskiner,<br />

2007 kommer vi att lansera<br />

andra vågen, säger Marco<br />

Solari.<br />

Även om Tyskland är den<br />

viktigaste marknaden i Europa<br />

ser Saeco med intresse<br />

på Skandinavien som en av<br />

tre utpekade regioner där<br />

man kommer att satsa extra<br />

mycket. De övriga är Sydamerika<br />

och Asien.<br />

– Vi vet att skandinaver<br />

är ett kaffeälskande folk.<br />

Därför tror vi att mycket av

Marco Solari, Regional Manager på Saeco och Micha<strong>el</strong> Christensen, <strong>vd</strong> på<br />

Gerby Produkter ser fram emot det samarbete som startade den 1 april och som<br />

innebär att Gerbyföretaget från Löddeköpinge kommer att sköta lanseringen och<br />

servicen av Saecoprodukterna i Sverige, Norge och Finland.<br />

D<strong>el</strong>ar av den 20 personer stora styrka från Gerby Produkter som d<strong>el</strong>tog i en<br />

första bekantskap med Saecos <strong>ny</strong>a produktlinje Primea Cappuccino.<br />

vår tillväxtmarknad fi nns där,<br />

säger Marco Solari.<br />

Och det är en satsning<br />

som naturligtvis Micha<strong>el</strong><br />

Christensen, <strong>vd</strong> på Gerby<br />

Produkter hälsar med tillfredsställ<strong>el</strong>se.<br />

Hög servicenivå<br />

– Vi känner att det nu fi nns<br />

en ambition och vilja från<br />

Saeco att verkligen satsa på<br />

Skandinavien. Saeco har fått<br />

in <strong>ny</strong>tt folk från andra branscher<br />

med <strong>ny</strong>a idéer som vi<br />

som distributör av produkterna<br />

ser mycket positivt på.<br />

Det betyder att vi kommer<br />

att hålla en hög nivå på<br />

service och support.<br />

Målgruppen för den <strong>ny</strong>a<br />

produktlinjen Primea är<br />

40-talister med smak för<br />

livets goda samt den yngre<br />

generationen som vuxit upp<br />

med kaffekulturen på ett <strong>ny</strong>tt<br />

sätt, med kaff<strong>el</strong>atte, espresso<br />

och cappuccino istället för<br />

det tradition<strong>el</strong>la svenska<br />

bryggkaffet.<br />

Primea är också synnerligen<br />

enk<strong>el</strong> att hantera. Maskinen<br />

har en touch-display<br />

med fl erfärgade symboler<br />

och text. I en tank fyller<br />

man på mjölken och trycker<br />

sedan på displayen för hur<br />

man vill ha sitt kaffe.<br />

Det går att specialdesigna<br />

fyra olika utformningar, det<br />

vill säga att i en familj kan<br />

fyra personer få sitt kaffe<br />

precis såsom bara den personen<br />

vill ha det.<br />

Spillbrickan är motoriserat<br />

LEVERANTÖR<br />

Så här ser Primea Cappuccino touch plus ut, med bland annat fl erfärgad touchdisplay,<br />

tank för mjölkpåfyllning, höj och sänkbar kopphållare ,två vattenkokare<br />

och ett inre med krom och rostfritt stål för enklare sköts<strong>el</strong>.<br />

Saeco, Gerby Produkter och The Empire<br />

Saeco International Group omsätter drygt 500 miljoner euro.<br />

Marknadsand<strong>el</strong>en i Europa är cirka 30 procent inom espressomaskiner<br />

och cirka 40 procent inom h<strong>el</strong>automatiska<br />

kaffemaskiner.<br />

Distributionen av Saeco i Sverige, Norge och Finland är ett<br />

resultat av att sammanslagningen m<strong>el</strong>lan The Empire AB och<br />

Gerby Produkter AB möjliggjort detta.<br />

Den 1 april öppnades Saeco Service Center i Löddeköpinge.<br />

Gerbys ambition är att nå över 50 procents marknadsand<strong>el</strong><br />

under 2006 på automatiska kaffemaskiner d<strong>el</strong>s genom Saecos<br />

befi ntliga och <strong>ny</strong>a produktlinje tillsammans med C3:s<br />

coffecenter produkter.<br />

Sedan februari är Gerby Produkter AB ett h<strong>el</strong>ägt dotterbolag<br />

i Empirekoncernen, vars försäljning väntas stiga från 55<br />

miljoner kr 2005 till drygt 200 miljoner i år.<br />

höj och sänkbar med touchkontroll,<br />

vilket är det förd<strong>el</strong><br />

med tanke på alla olika<br />

storlekar på koppar som det<br />

fi nns i ett hem. Maskinen<br />

innehåller två vattenkokare<br />

för att snabba på processen<br />

och för att underlätta<br />

sköts<strong>el</strong>n är maskinens inre<br />

detaljer utrustade med krom<br />

och rostfritt stål.<br />

Till Sverige lär Primeaprodukter<br />

anlända under<br />

sommaren, själva lanseringen<br />

sker offi ci<strong>el</strong>lt i augusti. ■<br />

EL&VITT 2/2006 35

PERSONVÅRD<br />

Smärtfri epilering med is<br />

Nu lanserar Philips en <strong>ny</strong> och förbättrad<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice – en <strong>ny</strong> generation<br />

epilatorer som med hjälp av is minskar<br />

smärtupplev<strong>el</strong>sen vid epilering.<br />

Med Satin<strong>el</strong>le Ice<br />

menar Philips att<br />

de tar smärtlindringen<br />

ännu längre, och förutom<br />

att använda is erbjuder<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice dessutom ett integrerat<br />

massagesystem. Nya<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice har ett hypoallergent,<br />

keramiskt pincettsystem<br />

som är lämpligt för<br />

personer med känslig hud.<br />

Epileringssystemet roterar<br />

snabbare än tidigare mod<strong>el</strong>ler,<br />

vilket ger en effektivare<br />

hårborttagning.<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice har också en<br />

unik, ergonomisk design.<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice skall ta bort upp<br />

till 95 procent av håret i ett<br />

drag, med mindre smärta<br />

än tidigare tack vare is som<br />

smärtdämpare.<br />

Konsumentinsikt<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice riktar sig till<br />

kvinnor som är beredda att<br />

spendera pengar på hårborttagningsprodukter<br />

av<br />

hög kvalitet, men i gengäld<br />

ställer mycket höga krav på<br />

produktens kvalitet och<br />

slutresultat. Många<br />

kvinnor upplever,<br />

enligt Philips, att resultatet<br />

av hårborttagning<br />

inte varar tillräckligt länge<br />

när de använder metoder så<br />

som till exemp<strong>el</strong> hyv<strong>el</strong> (83<br />

procent), ladyshave (74 procent),<br />

kräm <strong>el</strong>ler skum (69<br />

procent). Avgörande vid val<br />

av hårborttagningsmetod<br />

är två huvudfaktorer;<br />

ett långvarigt<br />

36 EL&VITT 2/2006<br />

resultat (41 procent) och en<br />

smärtfri process (24 procent).<br />

Satin<strong>el</strong>le Ice<br />

Efter epilering med Satin<strong>el</strong>le<br />

Ice uppges antalet hårstrån<br />

som växer tillbaka vara<br />

betydligt lägre än vid naturlig<br />

återväxt. Efter fyra<br />

veckor är antalet hårstrån<br />

bara 30 procent, så benen<br />

kommer under dessa veckor<br />

i princip att kännas ”hårfria”.<br />

När man epilerar reg<strong>el</strong>bundet,<br />

minskar antalet hårstrån<br />

med upp till 50 procent,<br />

enligt Philips. ■

FOTO: ALEXANDER VON SYDOW

DAMMSUGARE<br />

Inga påsar, inga problem<br />

– Premiär för Twinclean!<br />

Electrolux lanserar nu en <strong>ny</strong> dammsugare under namnet<br />

Twinclean, den första påslösa dammsugaren som också<br />

suger rent sina egna fi lter.<br />

Vid en närmare titt<br />

på Electrolux <strong>ny</strong>a<br />

påslösa dammsugare<br />

Twinclean råder det<br />

inga tviv<strong>el</strong> – dammsugning<br />

kommer från och med nu<br />

att bli enklare och mycket<br />

bekvämare. Och funktionerna<br />

är många. Utan<br />

påse går det lättare<br />

än någonsin att<br />

tömma smuts<br />

och damm,<br />

och det självrengörande<br />

HEPA-fi ltret<br />

underlättar,<br />

precis som namnet<br />

antyder, rengöringen. Alla<br />

produktmod<strong>el</strong>ler är också<br />

utrustade med Max Pick-up<br />

munstycke.<br />

– Med lanseringen av<br />

Twinclean <strong>fokus</strong>erar vi på<br />

den aktiva konsumenten som<br />

vill ha en lättanvänd och effektiv<br />

dammsugare för enk<strong>el</strong><br />

och snabb städning, säger<br />

Mariko Mitsem, produktlinjechef<br />

damm på Electrolux<br />

HemProdukter.<br />

38 EL&VITT 2/2006<br />

Påslös, för enk<strong>el</strong>hetens<br />

skull<br />

Att byta dammsugarpåse<br />

kan vara krångligt.<br />

Och ofta har påsarna tagit<br />

slut när konsumenten som<br />

bäst behöver en <strong>ny</strong>, <strong>el</strong>ler så<br />

hittar man inte rätt mod<strong>el</strong>l<br />

i butiken. Sådana problem<br />

slipper man med <strong>ny</strong>a påslösa<br />

Twinclean. Mariko Mitsem<br />

berättar:<br />

– Den cykloniska funktionen<br />

samlar damm och<br />

annan smuts i en lättillgänglig<br />

behållare placerad på<br />

dammsugarens ovansida. Då<br />

den är full lösgörs behållaren<br />

snabbt med en hand, för enk<strong>el</strong><br />

och hygienisk tömning.<br />

Enklare kan det inte bli.<br />

Och eftersom Twincleans<br />

ytterhölje är genomskinligt<br />

ser man då det är dags för<br />

tömning.<br />

Bekväm<br />

världs<strong>ny</strong>het<br />

Men även<br />

en påslös<br />

dammsugare<br />

har fi lter, som måste<br />

rengöras, understryker<br />

Mariko Mitsem. Igensatta<br />

fi lter betyder sämre<br />

luftgenomströmning och<br />

mindre effektiv dammsugning.<br />

Men hur skall man veta<br />

när fi ltret skall rengöras?<br />

Mariko Mitsem fortsätter:<br />

– En lampa indikerar då<br />

det är dags för rengöring.<br />

Man tar då tag i fi lterhållaren,<br />

som håller båda fi ltren,<br />

och vänd den så att det<br />

smutsiga fi ltret byter plats<br />

med reservfi ltret. Sedan vrider<br />

man det smutsiga fi ltrets<br />

En lampa indikerar då det är dags för rengöring. Man tar då tag i fi lterhållaren, som håller båda fi ltren, och vänder den så att det smutsiga fi ltret byter plats med<br />

reservfi ltret. Sedan vrider man det smutsiga fi ltrets ratt 360 grader. En insides luftström rengör då fi ltret och vips har man två rena fi lter igen! Enk<strong>el</strong>t. Tack vara självrengöringen<br />

behöver man bara skölja fi ltret en gång per år.

att 360 grader. En insides<br />

luftström rengör då fi ltret<br />

och vips har man två rena<br />

fi lter igen! Enk<strong>el</strong>t. Tack vara<br />

självrengöringen behöver<br />

man bara skölja fi ltret en<br />

gång per år.<br />

Det lilla extra<br />

Alla Twinclean-mod<strong>el</strong>ler<br />

har försetts med succémunstycket<br />

Max Pick-Up, som<br />

suger upp dammet både från<br />

sidorna och framifrån istället<br />

för att skjuta det framför sig.<br />

Munstycket ställer dessutom<br />

om och anpassar sig automatiskt<br />

från hårda golv till mattor.<br />

Toppmod<strong>el</strong>len har också<br />

en fjärrkontroll monterad på<br />

Nya Volta<br />

Quickstop!<br />

Lagom till våren<br />

presenterar Volta<br />

en förbättrad uppföljare<br />

till Quickstop. En fräsch<br />

design har kombinerats<br />

med en rad tekniska<br />

förbättringar. Mjuka<br />

hjul i matchande färger,<br />

t<strong>el</strong>eskoprör i metallic och<br />

sköljbart HEPA 12-fi lter<br />

som ger renare utblåsluft.<br />

Med Volta U4446 blir<br />

hemmet inte bara renare,<br />

utan även tystare, eftersom<br />

ljudet från U4446<br />

är 2 decib<strong>el</strong> lägre än sina<br />

föregångare.<br />

Maskinen har 12 meters<br />

räckvidd och s-bag. Mod<strong>el</strong>len<br />

fi nns i den läckra<br />

röda Cranberry Shinefärgen.<br />

■<br />

t<strong>el</strong>eskopröret. På så vis reglerar<br />

man enk<strong>el</strong>t sugkraften<br />

efter behov. Alla mod<strong>el</strong>ler<br />

är dessutom utrustade med<br />

10 meters sladd som ger en<br />

räckvidd på h<strong>el</strong>a 13 meter.<br />

– Allt för att det skall vara<br />

enk<strong>el</strong>t att dammsuga säger<br />

Mariko Mitsem.<br />

Roadshow<br />

För att visa upp dden<br />

<strong>ny</strong>a Twinclean, samt andra<br />

dammsugar<strong>ny</strong>heter kommer<br />

Electrolux under sex veckor<br />

DAMMSUGARE<br />

i maj och juni att besöka 23<br />

städer över h<strong>el</strong>a Sverige.<br />

– Vi vågar lova riktigt<br />

spännande produktvisningar<br />

under avslappnade<br />

former, avslutar Mariko<br />

Mitsem. ■<br />

Ergorapido –<br />

succén fortsätter<br />

Försäljningsrekord i 43 länder. Internation<strong>el</strong>la designpris<br />

och lovord, marknadsledande i Europa – och detta<br />

redan efter ett år.<br />

Få anade vilken succé Ergorapido skulle bli med försäljningsrekord i 43 länder och<br />

massor av fi na priser.<br />

– Men att nöjt luta sig tillbaka har aldrig varit vår stil säger Mariko Mitsem, produktlinjechef<br />

damm på Electrolux HemProdukter. Därför lanserar vi nu en förbättrad version<br />

av Ergorapido – samma succéprodukt, men med<br />

<strong>ny</strong>a detaljer och förbättrade funktioner.<br />

Elegansen och den tystgående mekaniken fi nns så<br />

klart kvar. Men allt kan förbättras. Till exemp<strong>el</strong> har<br />

Ergorapido utrustats med ett <strong>ny</strong>tt fi lter som klarar att<br />

ta 50 procent mer damm innan behållaren behöver<br />

tömmas.<br />

För att minska risk för repiga golv har munstycket<br />

utrustats med små hjul undertill. Större och mer<br />

användarvänliga knappar gör att det blivit lättare att<br />

tömma dammbehållaren. Designen på munstycket har<br />

också fått sig ett lyft – rundare och mer iögonfallande<br />

former. Med detta hoppas vi att ni får en fortsatt god<br />

försäljning! ■<br />

EL&VITT 2/2006 39

att 360 grader. En insides<br />

luftström rengör då fi ltret<br />

och vips har man två rena<br />

fi lter igen! Enk<strong>el</strong>t. Tack vara<br />

självrengöringen behöver<br />

man bara skölja fi ltret en<br />

gång per år.<br />

Det lilla extra<br />

Alla Twinclean-mod<strong>el</strong>ler<br />

har försetts med succémunstycket<br />

Max Pick-Up, som<br />

suger upp dammet både från<br />

sidorna och framifrån istället<br />

för att skjuta det framför sig.<br />

Munstycket ställer dessutom<br />

om och anpassar sig automatiskt<br />

från hårda golv till mattor.<br />

Toppmod<strong>el</strong>len har också<br />

en fjärrkontroll monterad på<br />

Nya Volta<br />

Quickstop!<br />

Lagom till våren<br />

presenterar Volta<br />

en förbättrad uppföljare<br />

till Quickstop. En fräsch<br />

design har kombinerats<br />

med en rad tekniska<br />

förbättringar. Mjuka<br />

hjul i matchande färger,<br />

t<strong>el</strong>eskoprör i metallic och<br />

sköljbart HEPA 12-fi lter<br />

som ger renare utblåsluft.<br />

Med Volta U4446 blir<br />

hemmet inte bara renare,<br />

utan även tystare, eftersom<br />

ljudet från U4446<br />

är 2 decib<strong>el</strong> lägre än sina<br />

föregångare.<br />

Maskinen har 12 meters<br />

räckvidd och s-bag. Mod<strong>el</strong>len<br />

fi nns i den läckra<br />

röda Cranberry Shinefärgen.<br />

■<br />

t<strong>el</strong>eskopröret. På så vis reglerar<br />

man enk<strong>el</strong>t sugkraften<br />

efter behov. Alla mod<strong>el</strong>ler<br />

är dessutom utrustade med<br />

10 meters sladd som ger en<br />

räckvidd på h<strong>el</strong>a 13 meter.<br />

– Allt för att det skall vara<br />

enk<strong>el</strong>t att dammsuga säger<br />

Mariko Mitsem.<br />

Roadshow<br />

För att visa upp dden<br />

<strong>ny</strong>a Twinclean, samt andra<br />

dammsugar<strong>ny</strong>heter kommer<br />

Electrolux under sex veckor<br />

DAMMSUGARE<br />

i maj och juni att besöka 23<br />

städer över h<strong>el</strong>a Sverige.<br />

– Vi vågar lova riktigt<br />

spännande produktvisningar<br />

under avslappnade<br />

former, avslutar Mariko<br />

Mitsem. ■<br />

Ergorapido –<br />

succén fortsätter<br />

Försäljningsrekord i 43 länder. Internation<strong>el</strong>la designpris<br />

och lovord, marknadsledande i Europa – och detta<br />

redan efter ett år.<br />

Få anade vilken succé Ergorapido skulle bli med försäljningsrekord i 43 länder och<br />

massor av fi na priser.<br />

– Men att nöjt luta sig tillbaka har aldrig varit vår stil säger Mariko Mitsem, produktlinjechef<br />

damm på Electrolux HemProdukter. Därför lanserar vi nu en förbättrad version<br />

av Ergorapido – samma succéprodukt, men med<br />

<strong>ny</strong>a detaljer och förbättrade funktioner.<br />

Elegansen och den tystgående mekaniken fi nns så<br />

klart kvar. Men allt kan förbättras. Till exemp<strong>el</strong> har<br />

Ergorapido utrustats med ett <strong>ny</strong>tt fi lter som klarar att<br />

ta 50 procent mer damm innan behållaren behöver<br />

tömmas.<br />

För att minska risk för repiga golv har munstycket<br />

utrustats med små hjul undertill. Större och mer<br />

användarvänliga knappar gör att det blivit lättare att<br />

tömma dammbehållaren. Designen på munstycket har<br />

också fått sig ett lyft – rundare och mer iögonfallande<br />

former. Med detta hoppas vi att ni får en fortsatt god<br />

försäljning! ■<br />

EL&VITT 2/2006 39

EDENVIK

LEVERANTÖR<br />

Slöa knivar ett<br />

minne blott<br />

S<strong>ny</strong>gg design och innovativa produkter är receptet för<br />

framgång. OBH Nordica tar ytterligare ett steg och lanserar<br />

nu en svensk uppfi nning med världspatent.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN LJUHS<br />

För fyra år sedan, 2002,<br />

gick det danska företaget<br />

OBH ihop med<br />

svenska Joffe och bildade<br />

OBH Nordica. Idag drygt<br />

tre år senare är succén ett<br />

faktum. OBH Nordica är det<br />

marknadsledande små<strong>el</strong>sföretaget<br />

i Norden med en<br />

omsättning på 620 miljoner<br />

kronor år 2005. Omsättningen<br />

har fördubblats de senaste<br />

tre åren och OBH Nordica<br />

är nu ett välkänt företag för<br />

de fl esta i Norden.<br />

– Vår expansion har gått<br />

snabbare än beräknat då vår<br />

femårsplan har förverkligats<br />

på halva tiden, säger Peter<br />

42 EL&VITT 2/2006<br />

Ek, VD för OBH Nordica<br />

Sverige.<br />

Under de senaste åren<br />

har OBH Nordica lanserat<br />

många <strong>ny</strong>a produkter som<br />

inte funnits på marknaden<br />

tidigare, exemp<strong>el</strong>vis bordsgrill,<br />

popcornmaskin och<br />

pizzagrill.<br />

Nu lanserar OBH Nordica<br />

en h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> typ av knivslip,<br />

Pro Sharp. Knivslipen är en<br />

unik svensk uppfi nning som<br />

utvecklats i samarbete med<br />

uppfi nnaren Tore Eklund.<br />

Svenskt patent<br />

Pro Sharp är en revolutionerande<br />

produkt. En knivslip<br />

för konsumenter vilken efter<br />

omfattande och långvarig<br />

forskning har utvecklats i<br />

Sverige. Pro Sharp har ett<br />

unikt svenskt patenterat slipsystem<br />

som gör det enk<strong>el</strong>t<br />

att hålla knivarna vassa.<br />

– Redan 1999 uppfann jag<br />

en knivslip för profession<strong>el</strong>lt<br />

bruk, berättar Tore Eklund,<br />

uppfi nnare och grundare av<br />

företaget Tornova. Efterhand<br />

vidareutvecklade jag<br />

den och idén till STEELX,<br />

föregångaren till Pro Sharp,<br />

föddes. När jag såg OBH<br />

Nordicas knivreklam på TV<br />

fi ck jag idén att skapa en<br />

konsumentanpassad knivslip,<br />

Pro Sharp är en knivslip vars<br />

slipsystem med 20 keramiska stavar<br />

slipar knivarna på några sekunder.<br />

Det fjädrande sliphjulet anpassas<br />

automatiskt till kniveggens vink<strong>el</strong> och<br />

ger perfekt slipning varje gång.<br />

fortsätter han. Jag kontaktade<br />

OBH Nordica och<br />

tillsammans utvecklade vi<br />

produkten som nu lanseras.<br />

När jag såg OBH Nordicas knivreklam<br />

på TV fi ck jag idén att skapa en<br />

konsumentanpassad knivslip säger<br />

Tore Eklund.

Pro Sharp är en knivslip<br />

vars slipsystem med 20 keramiska<br />

stavar slipar knivarna<br />

på några sekunder. Det<br />

fjädrande sliphjulet anpassas<br />

automatiskt till kniveggens<br />

vink<strong>el</strong> och ger perfekt slipning<br />

varje gång.<br />

De keramiska stavarna är<br />

placerade korsvis i ett hjul<br />

som roterar med en hastighet<br />

av 330 varv/minut.<br />

Detta garanterar en skonsam<br />

och effektiv slipning.<br />

Världslansering<br />

2004 påbörjades samarbetet<br />

m<strong>el</strong>lan Tornova och OBH<br />

Nordica och förutom att<br />

lansera Pro Sharp i Norden<br />

fi nns det även planer på en<br />

världslansering. England och<br />

USA har redan visat stort<br />

intresse för produkten.<br />

– Vi ser en stor potential<br />

för Pro Sharp, fortsätter Peter<br />

Ek. Det är första gången<br />

som OBH Nordica samarbetar<br />

med en svensk uppfi nnare<br />

när det gäller en <strong>ny</strong><br />

produkt och vi ser fram emot<br />

att lansera denna produkt<br />

på världsmarknaden tillsammans<br />

med Tore Eklund.<br />

– Eftersom sliphjulet<br />

anpassar sig automatiskt<br />

till kniven går det inte att<br />

misslyckas med slipningen,<br />

säger Thomas Ek, marknadschef,<br />

OBH Nordica.<br />

Tradition<strong>el</strong>la skärpstål måste<br />

hållas i exakt den vink<strong>el</strong><br />

som kniven har, vilket gör<br />

slipprocessen svår för oss<br />

amatörer <strong>el</strong>ler vanliga användare<br />

och det är lätt att<br />

förstöra fi na knivar.<br />

Fakta om OBH Nordica<br />

OBH Nordica Sweden AB är ett 100 procent nordiskt<br />

företag som är specialiserat på försäljning och marknadsföring<br />

av små<strong>el</strong>ektriska hushållsapparater samt hår- och<br />

personvård.<br />

OBH Nordica drivs med fyra nation<strong>el</strong>la bolag placerade i<br />

Danmark, Sverige, Norge & Finland.<br />

Under 2005 omsatte OBH Nordica 620 miljoner kronor i<br />

Skandinavien.<br />

Fakta om Tornova<br />

Tore Eklund startade sitt företag Tornova 1995. Han har<br />

uppfunnit och produktutvecklat många unika<br />

produkter. Allt från paraboler, maskiner för livsmed<strong>el</strong>sindustrin<br />

och redan 1978 uppfann Tore skidboxen.<br />

LEVERANTÖR<br />

När vi tar fram <strong>ny</strong>a produkter är naturligtvis funktionen viktigt men vi lägger också stor vikt vid design, säger OBH Nordicas<br />

marknadschef Thomas Ek.<br />

Pro Sharp passar knivar<br />

som har ett rakt knivblad,<br />

både knivar av rostfritt stål<br />

och kolstål. Tandade knivar<br />

skall inte slipas i Pro Sharp.<br />

– När vi tar fram <strong>ny</strong>a<br />

produkter är naturligtvis<br />

funktionen viktigt men vi<br />

lägger också stor vikt vid<br />

design, fortsätter Thomas<br />

Ek. Våra köksprodukter är<br />

inte bara enkla och funktion<strong>el</strong>la<br />

att använda, de är<br />

dessutom s<strong>ny</strong>gga att se på!<br />

OBH Nordica avser att<br />

även i framtiden utveckla<br />

samarbetet med olika<br />

uppfi nnare i Norden för att<br />

ta fram<br />

<strong>ny</strong>a små<strong>el</strong>sprodukter för<br />

konsumenter, avslutar Peter<br />

Ek. ■<br />

EL&VITT 2/2006 43

PERSONVÅRD<br />

Unga män tar bort hår<br />

Philips lanserar nu Philips Bodygroom<br />

– en produkt för män som vill<br />

ta bort <strong>el</strong>ler ansa sitt kroppshår.<br />

De fl esta män m<strong>el</strong>lan<br />

20 och 35 år har<br />

tagit bort hår på<br />

kroppen, främst för att se<br />

s<strong>ny</strong>ggare ut, men också av<br />

hygieniska skäl. Könshåret,<br />

armhålorna och bröstkorgen<br />

är de områden som är mest<br />

populära att raka. Endast<br />

en procent av kvinnorna<br />

44 EL&VITT 2/2006<br />

m<strong>el</strong>lan 20 och 35 år tycker<br />

det är attraktivt med män<br />

som har mycket kroppshår.<br />

Det är några av resultaten<br />

som framkommer i en <strong>ny</strong><br />

undersökning om mäns och<br />

kvinnors syn på manligt<br />

kroppshår som Philips har<br />

låtit genomföra.<br />

– Undersökningen visar<br />

att det idag är nästan lika<br />

vanligt att killar rakar sig<br />

någonstans på kroppen som<br />

att tjejer gör det. Philips<br />

Bodygroom är den första<br />

<strong>el</strong>ektriska produkten för män<br />

som är speci<strong>el</strong>lt utvecklad för<br />

att raka och ansa kroppshår.<br />

Så nu slipper killarna skära<br />

sig med rakhyv<strong>el</strong>n <strong>el</strong>ler saxen<br />

på känsliga områden och<br />

fl ickvännerna får ha sina hårborttagningprodukter<br />

ifred,<br />

säger Ylva Bäckström som<br />

arbetar med personvårdsprodukter<br />

på Philips.<br />

Resultat<br />

Åtta av tio män m<strong>el</strong>lan 20<br />

och 35 år har rakat sig på<br />

kroppen. De vanligaste<br />

områdena är: Könshåret:<br />

67 procent, armhålorna: 40<br />

procent, bröstet: 26 procent,<br />

ryggen <strong>el</strong>ler axlarna: 20<br />

procent, fötterna: 4 procent,<br />

benen: 4 procent, rumpan:<br />

4 procent och armarna: 4<br />

procent.<br />

Ser man till de män som<br />

är m<strong>el</strong>lan 20 och 30 år så är<br />

det ännu mer populärt att<br />

raka bort kroppshår. I denna<br />

åldersgrupp är det nästan 9<br />

av 10 personer som har rakat<br />

sig på kroppen.<br />

Kvinnorna tycker<br />

Endast 1 procent av kvinnorna<br />

m<strong>el</strong>lan 20 och 35 år<br />

som ingick i undersökningen<br />

uppger att de attraheras av<br />

män med mycket hår på<br />

kroppen. Kvinnorna har<br />

däremot inga problem med<br />

slätrakade killar. Bara 7 procent<br />

av kvinnorna i undersökningen<br />

tycker att det är<br />

avtändande med en slätrakad<br />

kille. Och endast 13 procent<br />

anser att det är manligt med<br />

hår kroppen. Är du en kille<br />

med hår på ryggen så kanske<br />

du borde fundera på att raka<br />

bort det. Åtminstone om du<br />

vill behaga tjejerna. H<strong>el</strong>a 74<br />

procent av kvinnorna m<strong>el</strong>lan<br />

20 och 35 år tycker att det är<br />

avtändande med hår på rygg<br />

och axlar. Hår på skinkorna<br />

är inte h<strong>el</strong>ler populärt. 12<br />

procent av dem som ingick<br />

i undersökningen tycker att<br />

hår på skinkorna är det mest<br />

avtändande.<br />

Bodygroom<br />

Philips Bodygroom är en<br />

<strong>el</strong>ektrisk produkt som är<br />

anpassad för män som vill ta<br />

bort <strong>el</strong>ler ansa sitt kroppshår.<br />

Bodygroom är vattensäker<br />

och fungerar lika bra på vått<br />

som på torrt hår. Philips<br />

menar att med Bodygroom<br />

behöver du inte oroa dig för<br />

att du ska skära dig under<br />

rakningen utan kan känna<br />

dig h<strong>el</strong>t trygg, även när du<br />

ska raka dina allra ädlaste<br />

d<strong>el</strong>ar. Genom att använda<br />

Philips Bodygroom slipper<br />

du rodnader och klåda<br />

efter rakningen och får ett<br />

irritationsfritt trim- och<br />

rakresultat.<br />

Undersökningen<br />

Undersöknings- och analysföretaget<br />

Carat Insight<br />

har, på uppdrag av Philips,<br />

genomfört en undersökning<br />

om mäns och kvinnors syn<br />

på manligt kroppshår. 500<br />

personer m<strong>el</strong>lan 20 och 35<br />

år, hälften män och hälften<br />

kvinnor, d<strong>el</strong>tog i undersökningen.<br />

■

HDTV kräver mer ljus<br />

BELYSNING<br />

Högupplösnings-TV får defi nitivt sitt genombrott under fotbolls-VM i Tyskland<br />

sommaren 2006. Men för att bilderna verkligen ska bli skarpare måste fotbollsarenorna<br />

utrustas med mer ljus.<br />

Företaget Philips<br />

AEG Licht har<br />

bråda dagar. Den 9<br />

juni 2006 är det avspark för<br />

fotbolls-VM. Tolv fotbollsarenor<br />

i Tyskland rustas för<br />

att ta emot en förväntad<br />

jättepublik, men också för<br />

att TV-sändningarna från<br />

matcherna ska nå ut över<br />

världen.<br />

Alla de 64 matcherna som<br />

ingår i VM ska sändas som<br />

HDTV. Men för denna <strong>ny</strong>a<br />

TV-teknik krävs mer ljus,<br />

mycket mera ljus.<br />

Philips AEG Licht rustar<br />

därför upp strålkastaranläggningarna<br />

på åtta av de tolv<br />

arenorna så att högupplösta<br />

VITVAROR PÅ<br />

NÄTET!<br />

TV-bilder ska kunna tas och<br />

skickas ut över världen från<br />

matcherna.<br />

– HDTV kräver minst<br />

20 procent mer ljus, förklarade<br />

Rainer Barth vid<br />

Philips AEG, i en artik<strong>el</strong><br />

i den västtyska tidningen<br />

VDI-Nachrichten. Särskilt<br />

viktigt är det för höghastighetsfi<br />

lmning, som används<br />

för att kunna visa speci<strong>el</strong>la<br />

scener i slow motion.<br />

Ingen skugga<br />

Varje arena utrustas med<br />

minst 200 strålkastare på 2<br />

000 watt vardera. De sitter<br />

ungefär 30 meter över sp<strong>el</strong>planen,<br />

och ger en ljusstyrka<br />

m<strong>el</strong>lan 1 400 och 2 000 Lux.<br />

Ljusheten är em<strong>el</strong>lertid inte<br />

allena saliggörande, ännu<br />

viktigare är att ljuset faller<br />

jämnt över planen så att alla<br />

sp<strong>el</strong>are blir lika starkt b<strong>el</strong>ysta<br />

annars kommer det att se<br />

konstigt ut i TVn.<br />

Får inte blända<br />

Viktigt är också att sp<strong>el</strong>arnas<br />

ansikten får ljus och inte faller<br />

i skugga. Därför ordnar<br />

man b<strong>el</strong>ysningspunkter från<br />

sidorna också.<br />

Men sidob<strong>el</strong>ysning ställer<br />

stora krav på att sp<strong>el</strong>arna<br />

inte bländas av sidoljuset.<br />

Särskilt kring målvakterna<br />

måste det fi nnas strålkastar-<br />

Vitvaror på nätet!<br />

Tretti.se har etablerat en framträdande position på den<br />

svenska vitvarumarknaden på Internet. Vi arbetar rikstäckande<br />

och säljer ett brett sortiment av vitvaror och<br />

hushållsapparater från ledande tillverkare.<br />

Försäljningen sker företrädesvis via Internet men även<br />

via t<strong>el</strong>efon samt butik i Stockholm.<br />

Besök oss gärna på www.tretti.se och sök bland 3000<br />

vita varor till röda priser!<br />

fria zoner så att målvakten<br />

inte blädas när domaren<br />

blåst hörna.<br />

Rainer Barth kan tänka sig<br />

fotbollsarenor som är som<br />

teaterscener. Före matchen<br />

och under pausen m<strong>el</strong>lan<br />

halvlekarna dämpas ljuset<br />

över stadion till en tredjed<strong>el</strong><br />

av det som används under<br />

matchen. Sådant skapar<br />

stämning och spar energi.<br />

Men han tror att det dröjer<br />

till nästa decennium innan<br />

det blir verklighet. Just nu<br />

är hans stora bekymmer om<br />

han skall hinna fi xa till alla<br />

arenorna, det är trots allt<br />

inte mer än ett par månader<br />

kvar till fördsta avspark. ■<br />

PS. Vi fortsätter att växa och söker nu mer personal med säljerfarenhet inom vitvarubranschen.<br />

Kontakta oss för mer information.<br />

Butik och utställning i Stockholm VITA VAROR TILL RÖDA PRISER!<br />

www.tretti.se - info@tretti.se - 020-303031 - Norrbackagatan 47B, 113 41 Stockholm<br />

EL&VITT 2/2006 45

KAFFE<br />

Kristen A. Hovland är chef för Nespresso i Norden. Här demonstrerar han den <strong>ny</strong>a företagslösningen Gemini, med h<strong>el</strong>automatisk mjölkskummare.<br />

En kaffeälskare räcker<br />

Elektronikbranschens butiker har ett stort arbete framför<br />

sig för att bevisa att man är bäst på att sälja espressomaskiner.<br />

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG. ÖVERSÄTTNING: JAN LJUHS<br />

Och det behövs inte<br />

särskilt mycket för<br />

att man skall lyckas<br />

menar Kristen A. Hovland,<br />

ansvarig för Nesspresso<br />

kaffe- och kaffemaskiner i<br />

Norden.<br />

- Det räcker med att ha<br />

en ”kaffeälskare” bland de<br />

anställda i butikken, en som<br />

brinner för kaffe, så kommer<br />

butiken att se lite annorlunda<br />

ut än konkurrentens,<br />

menar han vidare.<br />

Hovland är chef för Nespresso<br />

i Norden, som har sitt<br />

huvudkontor på Lilleaker<br />

utanför Oslo. Företaget<br />

har funnits på den nordiska<br />

marknaden sedan 2003, och<br />

46 EL&VITT 2/2006<br />

säljer en kombination av kaffemaskiner<br />

och kaffekapsler,<br />

pods.<br />

Även om Hovland är nöjd<br />

med sina egna säljresultat, så<br />

skulle han önska att hand<strong>el</strong>ns<br />

aktörer ville se potentialen<br />

som fi nns i kaffe. Det är i<br />

första hand stormarknaderna<br />

han riktar kritik mot<br />

– butiker med ett mycket<br />

varierande utbud.<br />

- De är oerhört <strong>fokus</strong>erade<br />

på platta TV och mobilt<strong>el</strong>efoner.<br />

Om de vill positionera<br />

sig som en aktör, som<br />

marknadsför all <strong>el</strong>ektronik,<br />

inkluderat specialsmå<strong>el</strong>ektronik,<br />

fi nns det mycket att<br />

hämta här, menar Hovland.<br />

Han hänvisar till statistik<br />

från Nespressos huvudkontor<br />

i Schweiz, som visar att<br />

portionsbaserat kaffe växer i<br />

alla europeiska länder.<br />

Andra följer efter<br />

- Nu följer andra efter<br />

Nespresso, som var pionären<br />

som tog fram konceptet med<br />

portionspackat kaffe först.<br />

Det unika med oss är att vi<br />

inte bara är en maskin- <strong>el</strong>ler<br />

kaff<strong>el</strong>everantör, vi har bägge<br />

d<strong>el</strong>arna – skräddarsydda<br />

för varandra. Nespressos<br />

ambition är att bli det främsta<br />

och mest respekterade<br />

företaget, som marknadsför<br />

portionskaffe, vi vill bli den<br />

referens för hur perfekt kaffe<br />

tillagas, förklarar Hovland<br />

– fritt efter företagets vision.<br />

Nespresso räknar med att<br />

passera en omsättning på<br />

1 miljard scweiziska franc<br />

under 2006, vilket gör cirka<br />

6 miljarder svenska kronor.<br />

Detta gäller enbart Nespresso,<br />

som är en d<strong>el</strong> av den<br />

stora matvarukoncernen<br />

Nestlé.<br />

- Vi anser att vi har<br />

mycket hög kvalitet på<br />

vårt kaffe, då våra kaffekapsalr/pods<br />

är direkt gjorda<br />

för våra kaffemaskiner. Vi<br />

kontrollerar alla parametrar,<br />

som är viktiga för att få till<br />

en bra espressoprodukt. För<br />

konsumenten är det enk<strong>el</strong>t<br />

att tillreda en perfekt kopp<br />

kaffe, och det är lätt att<br />

skifta smaker m<strong>el</strong>lan de 12<br />

smakvarianterna vi erbjuder,<br />

menar Hovland.<br />

Och för handlarna är det

också enk<strong>el</strong>t menar man från<br />

Nespresso. Garantin innebär<br />

att konsumenten ringer<br />

direkt till Nespresso och<br />

förklarar sina problem som<br />

direkt kan lösas av Nespressos<br />

personal.<br />

Lånemaskiner<br />

- Vi tar hand om alla<br />

garantier och reparationer.<br />

Om en kund får ett f<strong>el</strong> på<br />

sin maskin, sänder vi ut en<br />

lånemaskin. Ofta handlar<br />

det bara om ett användarf<strong>el</strong>,<br />

vi har låg reparationsnivå.<br />

Eftersom maskinerna kräver<br />

lite mer servicekunskap än<br />

en brödrost, har vi gjort det<br />

enk<strong>el</strong>t för alla parter, säger<br />

Hovland.<br />

Hovland menar dock att<br />

det krävs ytterligare insatser<br />

från hand<strong>el</strong>ns sida om han<br />

<strong>el</strong>ler hon kan bli en referensbutik<br />

för Nespresso dit<br />

konsumenterna går för att<br />

handla en kaffemaskin.<br />

- Jag tror att branschen<br />

är klar över att det<br />

krävs en h<strong>el</strong> d<strong>el</strong>,<br />

att man måste ha<br />

en strategi och<br />

tänka rätt. Man<br />

måste både ha viljan,<br />

men också ta de<br />

rätta besluten så att<br />

kedjan <strong>el</strong>ler butiken<br />

inte bara säljer<br />

de produkter som<br />

är ”inne” just nu.<br />

På sikt tror jag att<br />

detta lönar sig, tror<br />

Hovland.<br />

Nr 2 efter<br />

olja<br />

Han tar fram<br />

siffror som visar att<br />

potentialen är stor.<br />

Kaffe är världens<br />

näst största hand<strong>el</strong>svara<br />

efter olja, med<br />

en marknad på 11<br />

miljarder euro på<br />

världsbasis. Ute i<br />

Europa har por-<br />

Resväskan är en profi leringsprodukt, som säljs via Nespressos egen butik<br />

tionskaffe vuxit lavinartat.<br />

Från 2004 till 2005 ökade<br />

marknaden med 68 procent<br />

i Europa. När det gäler<br />

kaffemaskiner, ökade<br />

försäljningen med 22<br />

procent från 2003 till<br />

2005 i de nio största<br />

länderna.<br />

- Kaffemaskinen<br />

är den näst<br />

största bidragsgivaren<br />

på små<strong>el</strong>ektrisk<br />

efter<br />

dammsugaren.<br />

Bland kaffemaskinerna<br />

har<br />

espressomaskinen<br />

56 procent,<br />

portionsbasert<br />

har ökat från 12 til<br />

22, och fi lterbaserat<br />

har gått ned från 31<br />

till 22 procent marknadsand<strong>el</strong>.<br />

Det är med andra ord<br />

den tradition<strong>el</strong>la kaffeapparaten<br />

som förlorar mark,<br />

förklarar Hovland.<br />

KAFFE<br />

I maj lanserar Nespresso två <strong>ny</strong>a mod<strong>el</strong>ler i Essenza-serien, i färgerna Spicy<br />

Orange (orange) och Fizzy Fuchsia (rosa).<br />

Önskar bättre<br />

kvalitet<br />

- Konsumenterna har blivit<br />

mycket mer kvalitetsmedvetna,<br />

och många maskiner har<br />

försvunnit från marknaden<br />

på grund av det. I Sverige<br />

växer gruppen h<strong>el</strong>automatmaskiner<br />

ordentligt, man vill<br />

ha kvalitet och enk<strong>el</strong>het.<br />

I maj lanserar Nespresso<br />

två <strong>ny</strong>a mod<strong>el</strong>ler i Essenza-serien,<br />

i färgerna Spicy<br />

Orange (orange) och Fizzy<br />

Fuchsia (rosa).<br />

- Till hösten släpper vi en<br />

väldig spännande maskin<br />

med en kubistisk design.<br />

Den har vi stora förväntninger<br />

på, förklarar Hovland.<br />

Nespresso växer nu i Norden.<br />

I Sverige är man redan<br />

i gång liksom i Norge, nu<br />

står Danmark på tur – och<br />

därefter Finland och kanske<br />

även Island. ■<br />

EL&VITT 2/2006 47

LEVERANTÖR<br />

En egen vinkällare<br />

Att lagra vin behöver varken vara<br />

komplicerat <strong>el</strong>ler speci<strong>el</strong>lt dyrt. Ett<br />

bra vin kan bli fantastiskt om det bara<br />

får mogna i lugn och ro i rätt miljö.<br />

Whirlpool introducerar<br />

nu ett<br />

<strong>ny</strong>tt vinskåp som<br />

fungerar som den bästa vinkällare.<br />

Vinfl askorna vilar på<br />

vibrationsdämpade hyllor av<br />

ek, väl skyddade från ljus och<br />

temperaturväxlingar. Skåpet<br />

48 EL&VITT 2/2006<br />

har dessutom en stilren<br />

design som passar i de fl esta<br />

nordiska hemmiljöer.<br />

– Det här är en perfekt<br />

lösning för den som är<br />

intresserad av viner och vill<br />

ha sin egen vinsamling. Den<br />

s<strong>ny</strong>gga vinkylen har en h<strong>el</strong><br />

d<strong>el</strong> fi nesser som verkligen<br />

ger vinet korrekta förvaringsförhållanden.<br />

Kanske<br />

vill man förvara både lagringsviner<br />

och vardagsviner<br />

och då passar detta perfekt,<br />

säger Ulf Sandberg, produkt-<br />

och marknadschef på<br />

Whirlpool.<br />

Mognad<br />

Det <strong>ny</strong>a vinskåpet från<br />

Whirlpool, ARC 2150, ger<br />

vinet alla förutsättningar för<br />

att mogna på bästa sätt. Den<br />

viktigaste förutsättningen,<br />

temperaturen, regleras<br />

<strong>el</strong>ektroniskt med en digital<br />

display på toppan<strong>el</strong>en. Två<br />

sensorer garanterar konstant,<br />

exakt temperaturnivå. Med<br />

konstant temperatur får<br />

vinet mogna i egen takt, utan<br />

påskyndande värme <strong>el</strong>ler<br />

hämmande kyla. Ett <strong>ny</strong>tt<br />

kolfi lter ser till att luften är<br />

luktfri och håller rätt fuktighet,<br />

vilket är viktigt för att<br />

bevara den rätta aromen och<br />

för att varken luft <strong>el</strong>ler fukt<br />

ska tränga in i fl askan och<br />

förstöra vinet. Skåpet har<br />

även en fl äkt som ser till att<br />

temperatur och luftfuktighet<br />

är jämn i h<strong>el</strong>a utrymmet.<br />

– Den mörka insidan i<br />

skåpet kombinerat med<br />

UV-skyddad glasdörr gör att<br />

vinet får mogna i egen takt,<br />

utan att ljuset påverkar vinet<br />

negativt. Dessutom är hyllorna<br />

av ek vibrationsdämpade<br />

för att aromämnen i<br />

vinet inte ska koagulera, utan<br />

fortsätta att ge ifrån sig smak<br />

till vinet under h<strong>el</strong>a processen,<br />

säger Ulf Sandberg.<br />

Whirlpools vinskåp i<br />

sober alu-design kan förvara<br />

upp till 101 fl askor och är<br />

A-klassat i energiprestanda.<br />

Skåpet är 160 cm högt, 60<br />

cm brett och har självklart<br />

en omhängningsbar dörr<br />

vilket gör det lättplacerat.<br />

Vinskåpet håller en luftfuktighet<br />

på 50-70 procent och<br />

temperaturen kan regleras<br />

från 8 till 16 grader. ■<br />

Whirlpools vinskåp ARC 2150 rymmer<br />

101 fl askor och temperaturen regleras<br />

<strong>el</strong>ektroniskt. Dessutom ser ett<br />

kolfi lter till att luften är luktfri.

YMER REKLAMBYRÅ<br />

För dina kunder som älskar hög fart.<br />

En <strong>ny</strong> imponerande snabb<br />

90 cm induktionshäll.<br />

Siemens <strong>ny</strong>a induktionshällar har en kokzon som är 28 cm i diameter<br />

med en <strong>ny</strong> superBooster-funktion, som gör dem ovanligt snabba. Den<br />

<strong>ny</strong>a superBooster-zonen har dessutom två magnetfält, vilket ger jämnare<br />

värme. Med Siemens kan du erbjuda dina kunder ett av marknadens<br />

bredaste sortiment av hällar, i många utföranden och med många smarta<br />

funktioner. Här ingår ett generöst antal bredder – från 30, 60 och 80 cm<br />

upp till vår <strong>ny</strong>a 90 cm breda induktionshäll. Gör dina fartälskande kunder<br />

en tjänst – berätta om Siemens <strong>ny</strong>a imponerande snabba induktionshällar.<br />

Siemens Hushåll, Box 503, 169 29 Solna. T<strong>el</strong> 08-734 12 00,<br />

fax 08-734 12 01, www.siemens-hushall.com.<br />

s<br />

Siemens. Framtiden fl yttar in.

MARKNADSFÖRING<br />

Den ”digitala gatuprataren”<br />

På butiksleverantörsmässan<br />

i<br />

Sollentuna tidigare<br />

i mars lanserade<br />

NoTime<br />

AB den digitala<br />

gatuprataren.<br />

Den är en naturlig<br />

utveckling i linje<br />

med trenden för<br />

visu<strong>el</strong>l kommunikation<br />

i butik.<br />

Så här långt har<br />

<strong>fokus</strong> varit på<br />

digital kommunikation<br />

inne i<br />

butik, men nu<br />

kan butiker väcka<br />

uppmärksamhet<br />

utanför denna för<br />

att locka in kunder.<br />

50 EL&VITT 2/2006<br />

Digital kommunikation<br />

är idag en<br />

allt vanligare syn<br />

i butiker och butiksfönster.<br />

Genom trådlös teknik och<br />

specialbyggda ”gatupratare”<br />

kan den digitala reklamen<br />

Boots bötfällda<br />

Redan innan alla europeiska länder hunnit implementera<br />

WEEE-direktivet i sin lagstiftning har en butikskedja<br />

på Irland fällts för brott mot WEEE-direktivet.<br />

Det är en affär i butikskedjan Boots, som bland annat<br />

säljer mediciner, kosmetik och hushållsapparater, som<br />

dömts att betala 1 200 euro för att ha brutit mot WEEEdirektivet,<br />

skrivet Irish Examiner.<br />

Att företaget, som har butiker i Storbritannien och fl era<br />

länder i Europa, fälls beror på att en butik på Irland inte<br />

skyltade med att priserna på <strong>el</strong>ektronikprodukterna inkluderade<br />

en återvinningsavgift. Företaget fälls också för en<br />

annons inne i butiken, som inte h<strong>el</strong>ler den specifi cerade<br />

återvinningsavgiften. Förutom böterna på 1200 euro<br />

dömdes företaget att betala 6865 euro till det irländska<br />

naturvårdsverket, skriver Irish Examiner. ■<br />

och informationen nu fl ytta<br />

ut på trottoaren.<br />

Ett rörligt budskap har betydligt<br />

större uppmärksamhetsvärde<br />

än ett statiskt och<br />

säljer effektivare. Rörlig media<br />

på en trottoar kommer<br />

att utmärka sig så att blicken<br />

<strong>hos</strong> betraktaren kommer att<br />

fastna på gatuprataren redan<br />

på långt håll.<br />

Lättstyrd<br />

Likaså ges möjlighet för butiken<br />

att med en knapptryckning<br />

via webben anpassa<br />

budskapet. Till exemp<strong>el</strong> med<br />

hänsyn till olika målgrupper,<br />

tidpunkt på dagen, väder<br />

(är det soligt, visas vår- och<br />

sommarkläder) etc.. Reklamen<br />

skall även ses som ett<br />

komplement som förstärker<br />

kampanjer butiken rullar i<br />

press <strong>el</strong>ler andra annonsblad.<br />

Basversionen av gatuprataren<br />

är avsedd för inomhus-<br />

bruk och försedd med hjul<br />

och låsanordning. Som tillval<br />

kan väljas - allväderskydd<br />

för utomhusbruk, trådlös internetkoppling<br />

för att slippa<br />

nätverkskab<strong>el</strong> samt batteridrift<br />

för att slippa <strong>el</strong>kablar. ■<br />

NoTime <strong>fokus</strong>erar på<br />

att hjälpa kunder skapa<br />

affärsvärde genom att<br />

använda digital butikskommunikation<br />

och action<br />

marketing. I erbjudandet<br />

ingår bland annat konceptutveckling,värdeanalys<br />

samt framtagande/<br />

installation/drift av en<br />

kundanpassad lösning. För<br />

de kunder som redan har<br />

en lösning för digital kommunikation<br />

så kan NoTime<br />

bidra med utveckling av<br />

koncept och produktioner<br />

för action marketing.<br />

NoTime AB har sitt säte i<br />

Halmstad.

LEVERANTÖR<br />

Kylskåp håller maten fräsch<br />

Mi<strong>el</strong>e lanserar en <strong>ny</strong> typ av kylskåp, med en<br />

speci<strong>el</strong>l 0°C-zon, som håller känsliga livsmed<strong>el</strong><br />

som till exemp<strong>el</strong> grönsaker och kött<br />

fräscha under två-tre gånger längre tid jämfört<br />

med ett konvention<strong>el</strong>lt kylskåp.<br />

Perfect Fresh-kylskåpens<br />

0°C-zon är<br />

avskild från resten av<br />

kylskåpsutrymmet och har<br />

en egen, fast termostat som<br />

säkerställer att temperaturen<br />

i zonen alltid är strax över<br />

0°C, oavsett vilken temperatur<br />

som resten av kylskåpet<br />

är inställd på. Förutom att<br />

temperaturen är konstant<br />

låg, är även luftfuktigheten i<br />

0°C-zonen reglerad.<br />

De livsmed<strong>el</strong> som förvaras<br />

i 0°-zonen får en bättre<br />

fräschör och en hållbarhet<br />

som är två till tre gånger så<br />

lång som i ett konvention<strong>el</strong>lt<br />

kylskåp. Zonen är ind<strong>el</strong>ad<br />

i d<strong>el</strong>s en torr d<strong>el</strong> med en<br />

konstant låg luftfuktighet på<br />

50 procent och d<strong>el</strong>s en fuktig<br />

d<strong>el</strong>, där luftfuktigheten kan<br />

ställas in m<strong>el</strong>lan 50 och 90<br />

procent. I torrzonen lagras<br />

äggvitehaltiga animaliska<br />

livsmed<strong>el</strong>, som kött, fåg<strong>el</strong><br />

Mi<strong>el</strong>e K8541 inbyggnadsskåp<br />

och mejeriprodukter, medan<br />

den fuktiga zonen används<br />

för vegetabiliska livsmed<strong>el</strong><br />

med högt vatteninnehåll,<br />

till exemp<strong>el</strong> sallad, frukt och<br />

grönsaker.<br />

Håller längre<br />

– Det fi nns många förd<strong>el</strong>ar<br />

med Perfect Fresh, säger<br />

Bo-Göran Dani<strong>el</strong>sson som<br />

är produktchef på Mi<strong>el</strong>e.<br />

Vid temperaturer nära 0ºC<br />

förhindras en snabb bakterietillväxt<br />

och förruttn<strong>el</strong>seprocessen<br />

går långsammare<br />

vilket gör att livsmedlen<br />

är njutbara under avsevärt<br />

längre tid än i konvention<strong>el</strong>lt<br />

kylskåp. Dessutom bevaras<br />

C-vitaminhalten i t.ex<br />

frukt betydligt bättre. Och<br />

eftersom livsmedlen håller<br />

sig fräscha längre behöver<br />

man inte kasta <strong>el</strong>ler putsa<br />

bort bort lika mycket, vilket<br />

sparar både tidsödande inköpsrundor<br />

och pengar.<br />

Två mod<strong>el</strong>ler<br />

Till en början fi nns<br />

Perfect Fresh-kylskåpen<br />

i två mod<strong>el</strong>ler: Ett<br />

fullhöjdsskåp på totalt<br />

337 liter h<strong>el</strong>t i rostfritt<br />

samt ett lite mindre skåp<br />

på totalt 228 liter som<br />

är avsett för inbyggnad i<br />

högskåp.<br />

Fullhöjdsskåpet –<br />

K8967 – har en 0°C-zon<br />

på h<strong>el</strong>a 100 liter med tre<br />

utdragslådor som löper<br />

på utdragbara t<strong>el</strong>eskopskenor.<br />

En av lådorna är<br />

torrzon och de två andra<br />

utgör den fuktiga zonen.<br />

Skåpet är h<strong>el</strong>t i rostfritt,<br />

det vill säga både dörr<br />

Fullhöjdsskåpet Mi<strong>el</strong>e K8967<br />

och stomme, och det passar<br />

utmärkt att kombinera med<br />

Mi<strong>el</strong>es NoFrost-frysskåp<br />

FN4957.<br />

Kan byggas in<br />

Inbyggnadsskåpet – K854i<br />

– har en 0°C-zon på 50 liter<br />

med två utdragslådor: En<br />

torrzon och en fuktig zon.<br />

Skåpet är lite smalare för<br />

att kunna byggas in i ett<br />

högskåp och förses med en<br />

luckfront som matchar resten<br />

av kökssnickerierna.<br />

Den konvention<strong>el</strong>la<br />

kyld<strong>el</strong>en i båda skåpen har<br />

<strong>el</strong>ektroniskt övervakad<br />

temperaturkontroll och<br />

Mi<strong>el</strong>es Dynacool-teknik,<br />

där en kylfl äkt säkerställer<br />

att temperaturen är jämt<br />

förd<strong>el</strong>ad i h<strong>el</strong>a kylutrymmet.<br />

Denna dynamiska kylning<br />

innebär att alla matvaror förvaras<br />

vid samma temperatur,<br />

oberoende av var i kylskåpet<br />

de lagras. Båda Perfect<br />

Fresh-kylskåpen är klassade i<br />

energiklass ”A”. ■<br />

Fakta om Perfect Fresh-kylskåpen:<br />

K8967<br />

Höjd 1840 mm<br />

Bredd 600 mm<br />

Total volym 337 liter varav Perfect Fresh-zon 100 liter<br />

K854i<br />

Höjd 1393 mm<br />

Bredd 557 mm<br />

Total volym 228 liter varav Perfect Fresh-zon 50 liter<br />

EL&VITT 2/2006 51

LEVERANTÖR<br />

Minska pollenhalten i hemmet<br />

Snart startar årets pollensäsong, en<br />

tid som innebär besvär för många av<br />

landets uppskattningsvis 1,8 miljoner<br />

pollenallergiker. Den gener<strong>el</strong>la<br />

rekommendationen är att i möjligaste<br />

mån undvika de ämnen om framkallar<br />

reaktionerna. Electrolux sortimentet<br />

Oxy³, med dammsugare, luftrenare<br />

och centraldammsugare, minskar effektivt<br />

halterna luftföroreningar och<br />

pollen i hemmiljön.<br />

Pollenallergi drabbar<br />

många människor<br />

fl era månader varje<br />

år. Av alla som har allergi<br />

i Sverige är 40 procent allergiska<br />

mot pollen. Pollenallergi<br />

ger oftast symtom<br />

i ögon, näsa samt luftvägar.<br />

Dessutom blir många trötta,<br />

får huvudvärk <strong>el</strong>ler svårt att<br />

koncentrera sig.<br />

Ordna så ren luft<br />

som möjligt<br />

Det är svårt att säga varför<br />

vissa personer utvecklar<br />

Dags för grillpremiär!<br />

Electrolux amerikansktillverkade utomhusgrillar är<br />

av allra högsta klass och gör det lika lätt att laga god<br />

mat utomhus som inomhus.<br />

Med denna grill kan man även laga sina tillbehör som<br />

exemp<strong>el</strong> kokt potatis <strong>el</strong>ler sås på sidobrännaren. Den har<br />

även stora avställningsytor. Elektronisk tändning och<br />

temperaturmätare är några av fi nesser som gör grillen till<br />

några av de bästa på marknaden.<br />

Grillarna fi nns i två storlekar 135 cm,(EGL 3000) och<br />

168 cm, (EGL4400). ■<br />

52 EL&VITT 2/2006<br />

pollenallergi. Ärftliga anlag<br />

påverkar, men risken att få<br />

allergi och astma ökar också<br />

om personer i omgiv-ningen<br />

röker. Vi utsätts varje dag<br />

för fl era allergiframkallande<br />

ämnen i vår om-givning som<br />

påverkar utveckling av allergi.<br />

Symtomen förstärks av<br />

luftföroreningar.<br />

– Alla mår bra av att skapa<br />

en så ren inomhusmiljö som<br />

möjligt, eftersom vi tillbringar<br />

cirka 90 procent av<br />

vår livslängd inomhus. Med<br />

hjälp av moderna luftrenare<br />

med fl erstegsfi ltrering sys-<br />

tem och dammsugare med<br />

HEPA- <strong>el</strong>ler mikrofi lter kan<br />

man minska förekomsten av<br />

luftburna partiklar och allergener<br />

i hemmet betydligt,<br />

säger AKM Munir, docent<br />

och specialistläkare på<br />

Lung-kliniken/ Allergicentrum,Universitetssjukhuset<br />

i Linköping.<br />

Oxy³-sortimentet är resultatet<br />

av fl era års forskning<br />

där målet varit att skapa<br />

pro-dukter för en så ren<br />

inomhusmiljö som möjligt.<br />

Luftrenaren Oxy³silence<br />

renar luften från damm,<br />

pollen och andra luftföroreningar<br />

tyst och effektivt.<br />

Damm-sugaren Oxy³system<br />

har ett <strong>ny</strong>tt, tätt system med<br />

förbättrad dammupptagningsförmåga,<br />

fl öde och hög<br />

reningsgrad.<br />

Det gör att h<strong>el</strong>a maskinen<br />

är HEPA13-klassad och inte<br />

bara fi ltret. Centraldammsugaren<br />

Oxy³etage ger en<br />

bekväm, tyst och effektiv<br />

städning och dess HEPAfi<br />

lter rengör luften till 99,9<br />

procent. Samtliga Oxy³-produkter<br />

är rekommenderade<br />

av Astma- och Allergiförbundet.<br />

■

Full fart på<br />

luften<br />

Itradition<strong>el</strong>la dammsugare minskar sugeffekten både<br />

när dammpåsen hamnar f<strong>el</strong> och börjat fyllas. I Volta<br />

AirMax är problemet löst med en patenterad innovation<br />

– Air Basket, en specialdesignad insats som<br />

tillåter luften cirkulera kring dammpåsen. Resultatet<br />

är optimal sugförmåga även med full påse och enklare<br />

tömning av påsen.<br />

De fl esta dammsugare på marknaden tappar sin<br />

sugförmåga när påsen börjar bli full. Påsen packas f<strong>el</strong><br />

och porerna blir igensatta. En vanlig orsak är också att<br />

konsumenten inte lyckats sätta i påsen på rätt sätt <strong>el</strong>ler<br />

att den hamnar i f<strong>el</strong> läge när den spänns ut. I <strong>ny</strong>a Volta<br />

AirMax löser den specialdesignade insatsen Air Basket alla<br />

dessa problem.<br />

– Air Basket gör att luften tillåts fl öda runt påsen även<br />

när den börjar bli fylld, säger Thomas Karlsson, produktspecialist<br />

på Electrolux HemProdukter. Därmed packas<br />

påsen på bästa sätt. Volta AirMax bibehåller därför en bra<br />

sugförmåga, även med fylld påse.<br />

När dammpåsen ska tömmas så lyfter man enk<strong>el</strong>t ut h<strong>el</strong>a<br />

Air Basket. Det är smidigt och hygieniskt att inte behöva ta<br />

i dammpåsen och den enkla hanteringen passar exemp<strong>el</strong>vis<br />

äldre.<br />

Produkten fi nns i hand<strong>el</strong>n från och med mars månad.<br />

Varumärket Volta ingår i Electrolux-koncernen. ■<br />

LEVERANTÖR<br />

Bubb<strong>el</strong>vatten direkt från dörren<br />

Diamant och Kristall är två stilfulla<br />

kyl- och frysskåp från Husqvarna-<br />

Electrolux som kan ge fräscht bubb<strong>el</strong>vatten<br />

med is.<br />

Kylskåpet Diamant,<br />

är det första kylskåpet<br />

med europeiska<br />

mått som har en vattendispenser<br />

för kolsyrat vatten<br />

inbyggd i dörren. Men det är<br />

inte den enda förd<strong>el</strong>en med<br />

den här produkten. Skåpet är<br />

utrustat med dynamisk kyla<br />

vilket gör att det är jämn<br />

temperatur i h<strong>el</strong>a kylskåpet<br />

- det gör att man kan placera<br />

matvaror på vilken hylla man<br />

vill.<br />

Kristall är ett matchande<br />

frostfritt frysskåp med in-<br />

byggd ismaskin i dörren även<br />

Kristall har europeiska mått.<br />

Eftersom Kristall inbyggda<br />

ismaskin är kopplad till vattenledning<br />

fi nns möjlighet<br />

till att alltid ha is <strong>hemma</strong>.<br />

Klumpfri is<br />

En annan av Kristalls alla<br />

förd<strong>el</strong>ar är Anti-klump<br />

funktionen, det är en spiral<br />

som roterar var fjärde timme<br />

i isen och som gör att isen<br />

inte klumpar sig. På natten<br />

fi nns en Night mode som<br />

gör att Anti klump funktio-<br />

nen är tyst samtidigt som<br />

en mysig dämpad b<strong>el</strong>ysning<br />

från dörren sprids.<br />

De <strong>ny</strong>a kyl- och frysskåpet<br />

från Husqvarna- Electrolux<br />

har <strong>ny</strong> design på dörrarna<br />

och handtagen är rörhandtag.<br />

Kristall och Diamant<br />

kommer att fi nnas i vitt och<br />

rostfritt utförande. ■<br />

EL&VITT 2/2006 53

Vill du ha receptet på crème brûléen? Titta in på www.husqvarna.se<br />

Nu kan du njuta av riktigt avancerad matlagning.<br />

FIN<br />

Med Husqvarnas <strong>ny</strong>a spis har du full kontroll på tillagningen. Induktionsvärmen reagerar<br />

i stort sett lika precist och snabbt som en gaslåga. Ugnen har full insyn, även uppifrån.<br />

Matlagningstermometern med automatisk avstängning gör att du lugnt kan ägna dig åt<br />

andra moment. För dig som har smak för livet är den här spisen självskriven.<br />

Läs mer om våra spisar på www.husqvarna.se. Där hittar du också din närmaste återförsäljare.<br />

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77

LIR<br />

McBride / Fotograf Per Ranung

MÄSSA<br />

Stort utlandsintresse på<br />

Domotechnica 2006<br />

Domotechnica, International Trade Fair for Household<br />

Appliances, stängde den 16 februari efter fyra dagar i<br />

Köln, med ett positivt resultat. 1 041 leverantörer från 40<br />

länder presenterade sina produktinnovationer inom segmenten<br />

stora och små hushållsapparater i en stor utställningslokal<br />

på cirka 80 000 kvm. Över 18 000 besökare<br />

från 115 länder informerade sig om de senaste trenderna<br />

och utveckling i branschen.<br />

TEXT OCH FOTO: KÖLNMÄSSAN. ÖVERSÄTTNING: CATRIN GIDÉN<br />

And<strong>el</strong>en utländska<br />

utställare på årets<br />

Domotechnica i<br />

Köln var 88 procent av det<br />

totala antalet utställare,<br />

som var 1 041, och antalet<br />

utländska besökare var<br />

cirka 70 procent av totala 18<br />

000, enligt den slutrapport<br />

som mässledningen skickat<br />

ut. Detta underströk den<br />

internation<strong>el</strong>la präg<strong>el</strong>n på<br />

evenemanget. Många utställare<br />

hoppas att detta kommer<br />

att ha en påtaglig effekt<br />

på exporthand<strong>el</strong>n.<br />

– Med anledning av<br />

eventets höga internation<strong>el</strong>la<br />

grad kunde vi säkertställa bra<br />

säljmöjligheter för våra utsällare<br />

och visa våra besökare<br />

ett blandat produktutbud,<br />

sammanfattade Wolfgang<br />

Kranz, Executive Director<br />

på Ko<strong>el</strong>nmesse GmbH.<br />

Som ett resultat har Domotechnica<br />

bevisat sin roll som<br />

den enda internation<strong>el</strong>la<br />

mässan för h<strong>el</strong>a hushållsapparatbranschen.<br />

Majoriteten av utställarna<br />

lovordade den beslutsfattande<br />

kompetensen, expertisen<br />

och internation<strong>el</strong>la<br />

präg<strong>el</strong>n på besökarna och<br />

utryckte sitt nöje med affärsverksamhet<br />

på mässan.<br />

56 EL&VITT 2/2006<br />

Medias intresse för mässan<br />

var också stort vilket betydde<br />

att många företags förväntningar<br />

överträffades.<br />

– Vi kom till Köln med<br />

måttliga förväntningar men<br />

redan från första dagen överväldigades<br />

vi av kvaliteten<br />

och kvantiten på besökarna,<br />

sa till exemp<strong>el</strong> Sengül Soytas,<br />

marknadschef på Vest<strong>el</strong><br />

Foreign Trade Co. Vi befann<br />

oss i en situation där vi<br />

kunde utöka våra befi ntliga<br />

kundkontakter, presentera<br />

<strong>ny</strong>a produkter och skapa<br />

många <strong>ny</strong>a kunder.<br />

Utställningens besökare<br />

kom från h<strong>el</strong>a världen,<br />

varav cirka 70 procent från<br />

Europa. Många besökare<br />

kom från EU-länderna<br />

men även från gamla<br />

Östeuropa,Nordamerika,<br />

Central- och Sydamerika,<br />

från västra och centrala<br />

Asien, Ostasien och Australien<br />

var representerade.<br />

– Internationaliteten på<br />

utställarna visade sammansättningen<br />

av besökarna,<br />

fastslog Willy Fisch<strong>el</strong>, VD<br />

på Bundesverband Technik<br />

des Einz<strong>el</strong>hand<strong>el</strong>s – BVT.<br />

Mässan har faktiskt lyckats<br />

visa många olika inriktningar<br />

av design, produktkvalitet<br />

och särskilda teman, som till<br />

exemp<strong>el</strong> h<strong>el</strong>a det kaffer<strong>el</strong>aterade<br />

spektrat. Därför är det<br />

särskilt tråkigt att branschens<br />

stora namn inte var representerade.<br />

Från specialisternas<br />

synvink<strong>el</strong> måste vi<br />

anamma en inställning som<br />

försäkrar att domotechnica<br />

förstärker branschens intressen,<br />

fortsätter Fisch<strong>el</strong>.<br />

Stark marknad<br />

De små- och m<strong>el</strong>lanstora<br />

företagen bevisade återigen<br />

sin betyd<strong>el</strong>se som idéspruta.<br />

Från high-tech i köket, via<br />

produktinnovationer inom<br />

småapparater som induktionspannor<br />

med inbyggd<br />

temperaturdisplay till int<strong>el</strong>ligenta<br />

fi nesser imponerade<br />

små och m<strong>el</strong>lanstora företag<br />

med sin uppfi nningsrikedom.<br />

– Domotechnica fortsätter<br />

vara ett attraktivt evenemang<br />

på en internation<strong>el</strong>l nivå<br />

för små- och m<strong>el</strong>lanstora<br />

sektorn, var Andreas Kirschenmann,<br />

marknadschef<br />

och vice VD på Gastroback<br />

GmbH’s slutsats.<br />

Mässbesökarna kunde dra<br />

förd<strong>el</strong> av den höga service<br />

graden <strong>hos</strong> de små- och m<strong>el</strong>lanstora<br />

företagen.<br />

– Här fi ck branschen se<br />

produkter de inte kan få från<br />

Domotechnica 2006<br />

i siffror<br />

1 041 leverantörer från 40<br />

länder, varav 88 procent<br />

utländska, d<strong>el</strong>tog på den<br />

över 80 000 kvm stora<br />

utställningsytan på domtechnica<br />

2006. Det inkluderade<br />

91 utställare och<br />

29 representerade företag<br />

från Tyskland såväl som<br />

902 utländska utställare<br />

och 19 representerade<br />

företag. Med uppskattade<br />

siffror för sista dagen<br />

inberäknade, drog mässan<br />

över 18 000 besökare från<br />

115 länder, varav cirka 70<br />

procent var utländska.<br />

Nästa domotechnica hålls<br />

18-21 februari 2008

de stora, välkända tillverkarna,<br />

sa Thomas Danmann,<br />

VD på Zentralverband<br />

Hartwarenhand<strong>el</strong> – ZHH.<br />

Det innebär ett högre värde<br />

för branchsen som dessutom<br />

kunde få information redan<br />

på mässan om hur de kan<br />

vidareutveckla sina produktlinjer<br />

genom att lägga till<br />

alternativa produkter från<br />

små- och m<strong>el</strong>lanstora företag<br />

och på detta sätt särskilja sig<br />

från sina konkurrenter.<br />

Trender<br />

Trenden i hushållsapparatbranschen<br />

är livskvalitet.<br />

Tidsbesparande, högsta<br />

möjliga hygien, high-tech<br />

<strong>el</strong>ler också design var de<br />

huvudsakliga slagorden i<br />

presentationen av <strong>ny</strong>a produktutvecklingar.<br />

Det fi nns<br />

BILDSVEP FRÅN DOMOTECHNICA 2006<br />

en efterfrågan av produkter<br />

som utlovar ett underlättat<br />

arbete: ett företag presenterade<br />

en h<strong>el</strong>automatisk<br />

grönsakstvätt, medan ett annat<br />

visade en fl äktkåpa som<br />

tack vare ett särskilt ytskikt<br />

håller fi ngeravtryck komplett<br />

osynliga.<br />

Det fi nns också en växande<br />

trend mot multimedia i<br />

köket. De <strong>ny</strong>a produkterna<br />

innehöll bland annat en<br />

spisfl äkt med integrerad TV<br />

och en mikrovågsugn med<br />

LCD-skärn. Inom området<br />

hushållshygien fanns<br />

dammsugare som rengör<br />

och verkar med en fördjupad<br />

effekt. I detta sammanhang<br />

visade fl er tillverkare<br />

<strong>ny</strong>utvecklade produkter som<br />

slåss mot de minsta partiklar<br />

såsom fi nt damm, kvalster,<br />

<strong>el</strong>lergener <strong>el</strong>ler formaldehyd,<br />

och samtidigt som de sparar<br />

tid förbättrar luftkvaliteten i<br />

ett rum.<br />

Baristatävling<br />

och rostmästerskap<br />

Ett dragplåster för media<br />

och publik var fi nalen i tyska<br />

mästerskapen för baristas<br />

under mässan två första<br />

dagar. Höjdpunkten var den<br />

14 februari när Eric Wolf<br />

mottog tit<strong>el</strong>n som Tysklands<br />

bästa barista, det vill säga<br />

kaffebartender.<br />

Kafferostarna var också på<br />

jakt efter att ranka den bästa<br />

bland de sina under de första<br />

tyska rostmästerskapen den<br />

15 och 16 februari. Båda<br />

tävlingarna hölls i samar-<br />

MÄSSA<br />

bete med SCAE (Speciality<br />

Coffe Association of<br />

Europe).<br />

- Det stora intresset<br />

tävlingarna har skapat har<br />

verkligen bekräftat att kaffe<br />

fortsätter vara en av de stora<br />

trenderna, förklarade Dr.<br />

Steffen Schwarz, ordförande<br />

SCAE Tyskland. Vad<br />

oss anb<strong>el</strong>angar är vi väldigt<br />

glada över samarbetet med<br />

Kölnmässan och vi kommer<br />

säkert att fortsätta detta även<br />

i framtiden, eftersom mässan<br />

med sin medianärvaro har<br />

visat sig vara en ideal arena<br />

för våra tävlingar. Espressoverkstäder<br />

och centralt<br />

placerade presentationsfaciliteter<br />

för tillverkarna av alla<br />

kaffer<strong>el</strong>aterade produkter<br />

rundade av <strong>fokus</strong> på den<br />

populära drycken. ■<br />

EL&VITT 2/2006 57

Gerby spänner<br />

Följ upp våra stora kampanjer i TV och veckopress under<br />

veckorna 17-22. Se till att varorna finns <strong>hemma</strong> nu när<br />

alla får upp ögonen för våra produkter.<br />

Senare i höst kommer vi med <strong>ny</strong>a satsningar på TV4!

musklerna!<br />

Häng med på vår stora satsning!<br />

gerby.com

DEBATT<br />

Debattinlägg av Martin Vinje<br />

Vi träffas på Ambiente!<br />

Den norske leverantören Martin Vinje<br />

har besökte två mässor i Tyskland<br />

under vintern och han konstaterar att<br />

Domotechnica nu är död och att Ambiente<br />

är den mässa som kommer att<br />

gälla framöver.<br />

ÖVERSÄTTNING: JAN LJUHS<br />

Då jag inledde min karriär inom <strong>el</strong>ektrisk hushållsapparater<br />

tidigt på åttiotallet var det årliga besöket i<br />

Köln för att besöka Domotechnica att likna vid en<br />

global släktträff.<br />

Här möttes h<strong>el</strong>a branschen från h<strong>el</strong>a världen. Allt från<br />

enskilda detaljister, d<strong>el</strong>egationer från kjedjorna, alla leverantörer,<br />

representanter från närbesläktade branscher och många<br />

andra för den d<strong>el</strong>en. Så gott som samtliga producenter och<br />

märkesvaror var representerade med ståtlliga montrar på<br />

mässan.<br />

Alla hallar inom det stora mässområdet i Köln var fyllt till<br />

bristningsgränsen av produkter och <strong>ny</strong>heter inom vitvaror<br />

och små<strong>el</strong>ektrisk.<br />

Vi fi ck bo på båtar som låg parkerade på Rhen, och det var<br />

mycket intensiva dagar med <strong>fokus</strong> dag och natt på branschens<br />

folk och produkter. En mängd viktiga r<strong>el</strong>ationer etablerades<br />

på mässan. Staden Kön formligen kokade, alla snackade om<br />

de <strong>ny</strong>a intressanta och innovativa produkterna som visades på<br />

mässan.<br />

Kinersernas intåg<br />

Efter det att kineserna gjorde sitt intåg på arenan har Domotechnica<br />

h<strong>el</strong>t dött ut. Ingen av de stora märkesleverantörerna<br />

vill längre ta med sig sina kunder till en mässa där asiatiska<br />

producenter i allt högre grad ”snor” kunder från dem.<br />

Jag satt en vinterdag och fann då att Ambiente-mässan i<br />

Frankfurt i år arrangerades samtidigt som Domotechnica i<br />

Köln åter skulle öppnas, <strong>el</strong>ler rättar sagt skulle återuppstå<br />

efter några skrala år.<br />

I tider när budgeten för att resa med fl yg runt om i världen<br />

är billigare än parkeringsavgiften för bilen på fl yplatsen,<br />

bestämde jeg mig för att slå två fl ugor i en smäll. In på Internett<br />

gick jag, och vips! satt jag med tur- och returbiljett til<br />

Frankfurt för 286 kronor! och hot<strong>el</strong>l för runt 30 euro dygnet.<br />

Det är ju nästan billigare än att vara <strong>hemma</strong>!<br />

En upplev<strong>el</strong>se<br />

Ambiente var en stor upplev<strong>el</strong>se. Det fulkomligt kryllade<br />

av besökare och utställare. Som jag ser det, kommer denna<br />

mässa h<strong>el</strong>t klart att etablera sig som ersättare för Domotechnica<br />

inom <strong>el</strong>ektriska småapparater. Flera kända märken<br />

var representerade. Bara det at <strong>el</strong>ektriska hushållsapparater<br />

ställdes ut tillsammans med icke-<strong>el</strong>ektriska produkter, gav ett<br />

60 EL&VITT 2/2006<br />

Författaren har eget företag och representerar bland annat Kenwood och De-<br />

Longhi i Norge. Var även tidigare engagerad i Wilfa.<br />

fi nt intryck. I lugn och ro kunde man studera trender inom<br />

olika produktkategorier.<br />

Efter två dagar på Ambiente i Frankfurt var det med spänning<br />

jag vände kosan mot Köln för att besöka Domotechnica.<br />

Logistikkmässigt är tyskarna otroliga. Snabbtåget från Frankfurt<br />

till Köln tog bara lite mer än 60 minuter.<br />

En asiatisk mässa<br />

Spänningsmomentet gick fort över till besvik<strong>el</strong>se då jag till<br />

slut hittade de två hallarna, som i år hyste Domotechnica.<br />

Bägge hallarna var i stor grad präglde av asiatiska producenter,<br />

som bjöd ut sina produkter. Som en kollega sa; ”Detta är<br />

ju som att besöka en mässa i Kina”.<br />

Några höjdpunkter fanns det trots allt. ”Business is between<br />

people” heter det ju, och man träffar massor människor<br />

på en sån här mässa. Inte nödvändigtvis de som ställer ut,<br />

men bland besökarna. Det paradoxala är att de bästa kontakterna<br />

jag gjorde på mässan tilhördee den sistnämnda kategorien.<br />

Det är med stort vemod jag konstaterar att jag just i år har<br />

bevittnat att Domotechnica nu är död. Däremot tror jag att<br />

Ambiente-mässan i Frankfurt kommer att bli en samlingspunkt<br />

för aktörer inom små<strong>el</strong> och <strong>el</strong>ektriska hushållsapparater.<br />

Vart går vitvarufolket?<br />

Radio- och TV-branschen har sina mässor och träffas både<br />

på CES i Las Vegas och Funkaust<strong>el</strong>lung i Berlin så de har<br />

en h<strong>el</strong> d<strong>el</strong> att välja m<strong>el</strong>lan. Den stora frågan blir då var skall<br />

vitvarufolket samlas i framtiden? Kommer köksmässan i<br />

Milano att bli samlingspunkten för denna d<strong>el</strong> av branschen?<br />

Vi människor är ju fl ockdjur och vi trivs tillsammans och vill<br />

gäna träffas i stora grupper. Därför att det viktigt att ha en<br />

fast plats där branschens representanter kan träffas och känna<br />

igen sig.<br />

Tyvärr ser det i framtiden ut som om branschens aktörer<br />

kommer att få fl ytta från plats till plats för att besöka olika<br />

mässor. För egen d<strong>el</strong> hoppas jag dock att få möta fl era kollegor<br />

på Ambiente i Frankfurt från 9 til 13 februari 2007. ■

NILFISK HUSHÅLLSDAMMSUGARE<br />

WORKS<br />

FOR GENERATIONS<br />

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, T<strong>el</strong>efon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40

LEVERANTÖR<br />

Automatprogram i disken<br />

Nu utrustar Mi<strong>el</strong>e samtliga diskmaskiner<br />

i G1000/2000-serierna – från<br />

de <strong>ny</strong>a instegsmod<strong>el</strong>ler som lanseras<br />

nu i februari, till de mest sofi stikerade<br />

maskinerna som lanserades<br />

2005– med int<strong>el</strong>ligent automatikprogram.<br />

Speci<strong>el</strong>la sensorer känner<br />

av hur hårt smutsat<br />

diskgodset är och<br />

anpassar både vattenmängd,<br />

temperatur och programtidens<br />

längd efter detta. Automatikprogrammet<br />

reglerar<br />

temperaturen m<strong>el</strong>lan 55°C<br />

och 65°C alternativt m<strong>el</strong>lan<br />

45°C och 65°C, beroende på<br />

mod<strong>el</strong>l. En annan framträdande<br />

egenskap <strong>hos</strong> diskmaskinerna<br />

i G1000/2000serierna<br />

är annars det<br />

<strong>ny</strong>konstruerade diskutrymmet,<br />

med Mi<strong>el</strong>es patenterade<br />

”cube hydroforming”teknik.<br />

Dess utformning har<br />

gjort det möjligt att ut<strong>ny</strong>ttja<br />

olika innovationer, som<br />

bland annat har bidragit till<br />

att kraftigt minska vattenförbrukningen.<br />

Även den yttre<br />

Lagom till fotbolls-VMlanserar<br />

Mi<strong>el</strong>e en<br />

specialmod<strong>el</strong>l<br />

av dammsugarserien<br />

S4, kallad<br />

Matchwinner.<br />

Som namnet antyder<br />

är det en verklig<br />

vinnarmod<strong>el</strong>l, som<br />

jämfört med de övriga<br />

mod<strong>el</strong>lerna i serien bland<br />

annat har starkare motor<br />

och mer utrustning.<br />

Mi<strong>el</strong>e Matchwinner<br />

är en exklusiv mod<strong>el</strong>l<br />

62 EL&VITT 2/2006<br />

designen har förbättrats,<br />

med alla manöverknappar<br />

och displayer centrerade på<br />

frontpan<strong>el</strong>en. En fl äktassisterad”Turbothermic”-torkning<br />

gör att den varma och<br />

fuktiga luften kondenseras<br />

inne i maskinen så att ingen<br />

vattenånga släpps ut.<br />

Gemensamt för samtliga<br />

mod<strong>el</strong>ler i G1000/2000-serien<br />

är – förutom automatikprogrammet<br />

– låg vattenförbrukning<br />

(m<strong>el</strong>lan 10 och 13<br />

liter vatten, beroende på mod<strong>el</strong>l),<br />

program för allt från<br />

lätt till mycket hårt smutsat<br />

diskgods, energisparprogram<br />

och kortprogram samt ”tripp<strong>el</strong><br />

A” energiklassning (för<br />

såväl disk- och torkresultat<br />

som energieffektivitet). Det<br />

som främst skiljer de olika<br />

mod<strong>el</strong>lerna åt är antalet<br />

diskprogram, korgarnas<br />

inredning, ljudisoleringen,<br />

inbyggnadssätt och andra fi -<br />

nesser, vilket gör det möjligt<br />

för alla att hitta en mod<strong>el</strong>l<br />

som passar just dem. En<br />

speci<strong>el</strong>l ”2-in-1”- och ”3-in-<br />

1”-funktion gör det möjligt<br />

att anpassa diskningen till de<br />

olika kombinationsdiskme-<br />

d<strong>el</strong> i tablettform som fi nns<br />

på marknaden. Genom en<br />

enk<strong>el</strong> knapptryckning går<br />

det att växla m<strong>el</strong>lan tabletter<br />

och vanligt pulverdiskmed<strong>el</strong>.<br />

Även <strong>ny</strong>are typer av disktabletter<br />

med t ex integrerad<br />

spolglans, saltsubstitut<br />

för avhärdning och andra<br />

tillsatser hanteras av denna<br />

funktion. ■<br />

I världsmästarklass<br />

som tagits fram speci<strong>el</strong>lt i<br />

anslutning till fotbolls-VM<br />

2006. Den har en sober<br />

design med blanksvart hölje<br />

och med detaljer i aluminiumlook.<br />

Till skillnad från de<br />

andra S4-mod<strong>el</strong>lerna har<br />

Matchwinner en starkare<br />

motor på upp till 2 000 watt,<br />

istället för 1 800 watt. Genom<br />

det höga luftfl öde som<br />

motorn skapar, blir sugkraften<br />

i munstycket optimal.<br />

Dammsugaren levereras<br />

också med en parkett-borste,<br />

som har en speci<strong>el</strong>l, ledad<br />

konstruktion för att kunna<br />

nå in bättre i hörn och<br />

trånga utrymmen. Vikten på<br />

dammsugaren är låga 6,5 kg,<br />

inklusive alla tillbehör, vilket<br />

gör dem lätt att bära med<br />

sig från rum till rum. Själva<br />

dammsugaren väger bara<br />

4,7 kg.<br />

I övrigt d<strong>el</strong>ar den S4-seriens<br />

alla goda egenskaper.<br />

Den är alltså lika lätt, smidig<br />

och kompakt och är självfallet<br />

också hygiencertifi erad<br />

enligt de stränga HEPAkraven<br />

om den kompletteras<br />

med Mi<strong>el</strong>es Active HEPAfi<br />

lter. ■<br />

En stark anfallare med 2000W och<br />

speci<strong>el</strong>l parkettborste för känsliga<br />

golv.

UTOMORDENTLIGT GOTT KAFFE TILL VARDAG OCH FEST<br />

De <strong>ny</strong>a medlemmarna i Breakfast-serien från Krups har redan rönt stor<br />

framgång, så det fi nns alla möjliga skäl att förse sig med ett exemplar<br />

på vår- och sommarrean. Combimaskinerna kan användas för både<br />

fi lter- och espressokaffe, och fi nns i mod<strong>el</strong>lerna XP2000, XP2050 och<br />

XP2070. Designen är s<strong>ny</strong>gg och maskinerna är fulla av funktioner som<br />

perfekt uppfyller svenskarnas ökande behov av allsidiga kaffedrycker<br />

– såväl borta som <strong>hemma</strong>!<br />

Se mer på www.krups.com

LEVERANTÖR<br />

Husqvarnas <strong>ny</strong>a image med inriktning med mer inbyggnad och köksglädje märks då Husqvarna under de senaste åren har valt en tydlig premiumposition på vitvarumarknaden.<br />

Något som också satt sina spår beträffande design och funktioner, men även i det kommunikationsspråk som Husqvarna numera använder i annonser,<br />

kataloger och övrig marknadsföring.<br />

Modernt med gamla anor<br />

Redan för mer än 300 år sedan, år 1689, grundades ett av<br />

de mest välkända och ursvenska företagen – Husqvarna.<br />

Till att börja med startade företaget som en vapenfabrik<br />

för att så småningom producera bland annat motorcyklar,<br />

trädgårdsprodukter och hushållsmaskiner. Varumärket<br />

har naturligtvis alltid varit detsamma även om utformningen<br />

justerats något under de drygt 300 åren som man<br />

funnits på marknaden.<br />

Husqvarna är ett<br />

riktigt ursvenskt<br />

företag, som grundades<br />

redan 1689. På den<br />

tiden tillverkade man samtidens<br />

kanske fi naste musköter<br />

på uppdrag av Karl XI. Det<br />

var också då grunden lades<br />

till den ingenjörskunskap,<br />

som kom att utveckla några<br />

av världens främsta produkter<br />

inom fl era olika områden<br />

som jaktvapen, cyklar, mo-<br />

64 EL&VITT 2/2006<br />

torcyklar, hushållsmaskiner,<br />

symaskiner och utomhusprodukter.<br />

År 1689 låg Sverige i krig,<br />

men i takt med att tiderna<br />

blev fredligare minskade<br />

behovet av vapen och <strong>hos</strong><br />

Husqvarna började <strong>ny</strong>a produkter<br />

att utvecklas.<br />

1874 började Husqvarna<br />

tillverka symaskiner och<br />

gjutjärnsgods för köket,<br />

bland annat ved<strong>el</strong>dade spisar<br />

och grytor. Redan då underlättades<br />

vardagslivet för<br />

många svenskar och de tunga<br />

vardagssysslorna tog inte<br />

längre lika mycket tid.<br />

Den första cyk<strong>el</strong>n tillverkades<br />

1896 och produktionen<br />

fortsatte i över 65 år<br />

fram till 1962 då Monark tog<br />

över tillverkningen av cyklar,<br />

mopeder och utombordsmotorer.<br />

Konsument<strong>fokus</strong><br />

År 1914 kom den första<br />

<strong>el</strong>spisen, men tillverkning i<br />

stor skala började först 1934,<br />

då till ett konsumentpris<br />

på 265 kronor. Finesser<br />

som termostat och värmeskåp<br />

fanns redan vid denna<br />

tidpunkt.<br />

Den tekniska utvecklingen<br />

av hushållsprodukterna tog<br />

verkligen fart först efter<br />

1934. Fram till 1949 tillverkade<br />

Husqvarna inte bara<br />

världens första <strong>el</strong>ektriska spis<br />

utan även disk- och tvättmaskiner.

Här exemp<strong>el</strong> på modern och lite äldre reklam från Husqvarna. Som synes har det<br />

hänt en h<strong>el</strong> d<strong>el</strong> på den här fronten.<br />

Mikron från 1950<br />

Kanske känns mikron som<br />

en uppfi nning från senare<br />

d<strong>el</strong>en av 1900-talet, men<br />

Husqvarna lanserade faktiskt<br />

redan på 1950-talet denna<br />

revolutionerande, supermoderna<br />

<strong>ny</strong>het för köket!<br />

Med successiv utveckling<br />

från de tidigare gängse hushållsprodukterna<br />

i gjutgods,<br />

vedspisarna och de första<br />

<strong>el</strong>apparaterna nådde Husqvarna<br />

i mitten av 1950-talet<br />

fram till ett avancerat köksutrustningsprogram<br />

med<br />

det mesta för matförvaring,<br />

matlagning, disk och tvätt.<br />

Husqvarna AB bestod<br />

1960 av åtta olika affärsområden;<br />

hushåll, vapen,<br />

symaskiner, ångpannor,<br />

gjutjärnsgods, mikrovågsugnar,<br />

sintrade produkter och<br />

motorer.<br />

Electrolux tar<br />

över<br />

1977 <strong>köper</strong> Electrolux upp<br />

Husqvarna och drygt 10 år<br />

senare, 1989, fi rar Husqvarna-varumärket<br />

300 år.<br />

På 20 år - från 1950talets<br />

senare d<strong>el</strong> mer än<br />

tiodubblades hushållssidans<br />

omsättning. Husqvarnanamnet<br />

präglades tidigt som<br />

kvalitetsbegrepp och detta<br />

har fått sin fortsättning inom<br />

Electrolux-koncernen.<br />

Sedan uppköpet har Husqvarna<br />

utmärkt sig genom<br />

en enhetlig design för alla<br />

produktområden liksom att<br />

alltid ligga i framkant när det<br />

gäller profession<strong>el</strong>la lösningar<br />

som även kan omsättas för<br />

<strong>hemma</strong>bruk.<br />

Det senaste exemplet är<br />

kylskåpet Diamant och den<br />

frostfria frysen, Kristall.<br />

Kylskåpet Diamant är det<br />

första kylskåpet med europeiska<br />

standardmått som har en<br />

vattendispenser för kolsyrat<br />

vatten inbyggd i dörren.<br />

Den frostfria frysen Kristall<br />

är även den, den första i sitt<br />

slag med inbyggd ismaskin<br />

i dörren. Dessutom fi nns<br />

det fl era andra fi nesser med<br />

dessa båda skåp och även en<br />

<strong>ny</strong> design, med s<strong>ny</strong>gga rörhandtag<br />

på båda skåpen.<br />

Ny plattform<br />

– Symbolen som idag utgör<br />

Husqvarna-logotypen är<br />

en referens till bakgrunden<br />

inom vapensmide. Logotypen<br />

symboliserar siktet och<br />

pipan på en musköt. Även<br />

om logotypen har förändrats<br />

något genom åren så visar<br />

den moderna versionen att<br />

Husqvarna fortfarande tar<br />

sikte på framtiden, berättar<br />

Martina Borgman, varumärkeschef<br />

på Electrolux<br />

HemProdukter AB.<br />

Martina fortsätter att<br />

berätta att Husqvarna under<br />

de senaste åren har valt en<br />

tydlig premiumposition på<br />

vitvarumarknaden. Något<br />

som också satt sina spår<br />

beträffande design och<br />

funktioner, men även i det<br />

kommunikationsspråk som<br />

Husqvarna numera använder<br />

i annonser, kataloger och<br />

övrig marknadsföring.<br />

Sedan årsskiftet har Husqvarna<br />

både en <strong>ny</strong> reklambyrå<br />

och en reviderad kommunikationsplattform.<br />

– Vi har tidigare arbetat<br />

med payoffen kring<br />

köksglädje som vi nu<br />

har utvecklat och arbetar<br />

numera med<br />

”Smak för livet”.<br />

Den <strong>ny</strong>a payoffen<br />

beskriver verkligen<br />

hur konsumenten<br />

som <strong>köper</strong> Husqvarna<br />

väljer att leva.<br />

Inte bara vill dagens<br />

LEVERANTÖR<br />

Husqvarna konsument njuta<br />

av livet, man vill också göra<br />

sina egna val, baserat på det<br />

som individu<strong>el</strong>lt passar just<br />

den konsumenten fortsätter<br />

Martina Borgman.<br />

Att Husqvarna kommer<br />

att fortsätta vara<br />

ett starkt varumärke<br />

laddat med kvalitet<br />

och gamla anor<br />

råder det ingen<br />

tvekan om, nu<br />

återstår det bara<br />

att se vad som<br />

händer de kommande<br />

300 åren ,<br />

avslutar Martina<br />

Borgman. ■<br />

Husqvarna tar fortfarande sikte på framtiden, berättar Martina Borgman, varumärkeschef<br />

på Electrolux HemProdukter AB.<br />

EL&VITT 2/2006 65

LEVERANTÖR<br />

Ångkokning mer hälsosamt<br />

Mat som tillagas i ångkokare är inte bara godare,<br />

den är också mer hälsosam jämfört med om<br />

den lagas i vanlig ugn <strong>el</strong>ler på spisen. Speci<strong>el</strong>lt<br />

grönsaker behåller vitaminer, spårämnen och<br />

mineraler betydligt bättre, något som är speci<strong>el</strong>lt<br />

värdefullt för diabetiker och personer med<br />

hjärt- och kärlsjukdomar.<br />

Det visar ingående<br />

tester som gjorts<br />

vid de tyska universiteten<br />

i Giessen och Koblenz-Landau.<br />

Resultaten får<br />

också stöd av såväl svenska<br />

som tyska näringsexperter.<br />

– Matlagning i ångkokare<br />

innebär en rad näringsförd<strong>el</strong>ar<br />

framför konvention<strong>el</strong>l<br />

matlagning. Ångkokningen<br />

bevarar näringsämnen som<br />

antioxidanter, vitaminer,<br />

mineraler och känsliga fetter<br />

betydligt bättre. Det ger låga<br />

och bra GI-värden, säger<br />

den svenske näringsfysiologen<br />

Fredrik Paulún.<br />

Ångkokning är ett komplement<br />

till – och i vissa fall<br />

en ersättning för – konvention<strong>el</strong>l<br />

matlagning i ugn<br />

<strong>el</strong>ler mikrovågsugn. Den<br />

har snabbt växt fram som ett<br />

attraktivt alternativ för dem<br />

som värdesätter hälsosam<br />

matlagning. Fram till för<br />

bara något år sedan fanns det<br />

endast ångkokare för profession<strong>el</strong>lt<br />

restaurangbruk. Numera<br />

fi nns det fl era mod<strong>el</strong>ler<br />

också för <strong>hemma</strong>bruk, såväl<br />

66 EL&VITT 2/2006<br />

Mi<strong>el</strong>es fristående<br />

ångkokare<br />

Vitasteam. Design:<br />

rostfritt hölje med<br />

glaslucka.<br />

fristående mod<strong>el</strong>ler som för<br />

inbyggnad.<br />

Principen för ångkokning<br />

är att noga tempererad ånga<br />

leds in i ett ugnsutrymme<br />

där den omsluter livsmedlen<br />

från alla håll. Denna metod<br />

är väsentligt skonsammare<br />

än tillagning i kastrull <strong>el</strong>ler<br />

stekpanna, framför allt vid<br />

tillagning av grönsaker, fi sk,<br />

potatis, ris etc. Metoden bevarar<br />

bättre både smak, färg<br />

och konsistens, samtidigt<br />

som värdefulla vitaminer och<br />

mineraler inte förstörs.<br />

Styrs <strong>el</strong>ektroniskt<br />

I Mi<strong>el</strong>es ångkokare styrs<br />

tillagningsprocessen <strong>el</strong>ektroniskt<br />

med stor exakthet,<br />

vilket innebär att det inte<br />

fi nns någon risk för att<br />

maten bränns vid <strong>el</strong>ler kokar<br />

över.<br />

Omfattande analyser som<br />

gjorts av näringsexperter vid<br />

de tyska universiteten visar<br />

att livsmed<strong>el</strong> som tillagats<br />

i en ångkokare innehåller<br />

högre halter av vitaminer,<br />

spårämnen och mineraler än<br />

grönsaker som har kokats i<br />

vatten.<br />

– Speci<strong>el</strong>lt grönsaker har<br />

en mycket hög koncentration<br />

av vitaminer, mineraler<br />

och spårämnen efter det att<br />

de ångkokats, säger professor<br />

Elmar Schlich vid Justus<br />

Liebig-universitetet i Giessen.<br />

Ångkokad broccoli har<br />

50 procent högre C-vitaminhalt<br />

än om den kokats<br />

i vatten. Mineraler och<br />

spårämnen i paprika påverkas<br />

inte alls av ångkokning,<br />

men förlorar 45 procent av<br />

dessa ämnen vid kokning i<br />

vatten.<br />

Flera ledande tyska<br />

kliniker för diabetes- och<br />

hjärt/kärlsjuka har under det<br />

senaste året använt Mi<strong>el</strong>es<br />

ångkokare som ett led i att<br />

lära sina patienter en mer<br />

<strong>ny</strong>ttig och näringsriktig<br />

matlagning.<br />

Vid till exemp<strong>el</strong><br />

Nordrhein-Westphalens<br />

diabetescenter i Bad Oeynhausen<br />

sp<strong>el</strong>ar ångkokare en<br />

central roll för att främja<br />

utvecklingen av en närings-<br />

Mi<strong>el</strong>es fristående<br />

ångkokare Vitasteam<br />

lagar god och<br />

hälsosam mat på ett<br />

enk<strong>el</strong>t sätt.<br />

riktig, fettfri diet som kan<br />

motverka risken för kärlsjukdomar.<br />

Centret arrangerar<br />

tre kurser varje vecka för<br />

patienter med både diabetes<br />

och hjärtbesvär.<br />

– Ett av våra mål är att lära<br />

våra patienter att <strong>ny</strong>ttig och<br />

hälsosam matlagning också<br />

kan vara både god och rolig,<br />

säger professor Dieth<strong>el</strong>m<br />

Tschöpe vid diabetescentret.<br />

Schüchtermann-kliniken<br />

i Bad Rothenf<strong>el</strong>de, en av<br />

Tysklands ledande hjärtkliniker<br />

med över tre tusen hjärtoperationer<br />

om året, pekar<br />

också på ångkokning som en<br />

av de viktigare metoderna<br />

för att få patienterna att gå<br />

över till en mer hälsosam<br />

diet.<br />

Spara in på salt<br />

– Vi hoppas att så många patienter<br />

som möjligt tar med<br />

sig hem tips och idéer från<br />

våra näringskurser, säger<br />

näringsfysiologen och dietisten<br />

Ang<strong>el</strong>ika Nickolaus vid<br />

Schüchtermann-kliniken.<br />

Ångkokning gör det möjligt<br />

att tillaga mat praktiskt<br />

taget utan fett. Genom att<br />

matens egna smakämnen bevaras,<br />

går det också att spara<br />

in på salt, kryddor och andra<br />

smaktillsatser.<br />

Det innebär att den som<br />

sätts på speci<strong>el</strong>l diet egentligen<br />

inte behöver försaka<br />

något av den goda maten för<br />

sin sjukdoms skull. ■

LEVERANTÖR<br />

Ångkokning mer hälsosamt<br />

Mat som tillagas i ångkokare är inte bara godare,<br />

den är också mer hälsosam jämfört med om<br />

den lagas i vanlig ugn <strong>el</strong>ler på spisen. Speci<strong>el</strong>lt<br />

grönsaker behåller vitaminer, spårämnen och<br />

mineraler betydligt bättre, något som är speci<strong>el</strong>lt<br />

värdefullt för diabetiker och personer med<br />

hjärt- och kärlsjukdomar.<br />

Det visar ingående<br />

tester som gjorts<br />

vid de tyska universiteten<br />

i Giessen och Koblenz-Landau.<br />

Resultaten får<br />

också stöd av såväl svenska<br />

som tyska näringsexperter.<br />

– Matlagning i ångkokare<br />

innebär en rad näringsförd<strong>el</strong>ar<br />

framför konvention<strong>el</strong>l<br />

matlagning. Ångkokningen<br />

bevarar näringsämnen som<br />

antioxidanter, vitaminer,<br />

mineraler och känsliga fetter<br />

betydligt bättre. Det ger låga<br />

och bra GI-värden, säger<br />

den svenske näringsfysiologen<br />

Fredrik Paulún.<br />

Ångkokning är ett komplement<br />

till – och i vissa fall<br />

en ersättning för – konvention<strong>el</strong>l<br />

matlagning i ugn<br />

<strong>el</strong>ler mikrovågsugn. Den<br />

har snabbt växt fram som ett<br />

attraktivt alternativ för dem<br />

som värdesätter hälsosam<br />

matlagning. Fram till för<br />

bara något år sedan fanns det<br />

endast ångkokare för profession<strong>el</strong>lt<br />

restaurangbruk. Numera<br />

fi nns det fl era mod<strong>el</strong>ler<br />

också för <strong>hemma</strong>bruk, såväl<br />

66 EL&VITT 2/2006<br />

Mi<strong>el</strong>es fristående<br />

ångkokare<br />

Vitasteam. Design:<br />

rostfritt hölje med<br />

glaslucka.<br />

fristående mod<strong>el</strong>ler som för<br />

inbyggnad.<br />

Principen för ångkokning<br />

är att noga tempererad ånga<br />

leds in i ett ugnsutrymme<br />

där den omsluter livsmedlen<br />

från alla håll. Denna metod<br />

är väsentligt skonsammare<br />

än tillagning i kastrull <strong>el</strong>ler<br />

stekpanna, framför allt vid<br />

tillagning av grönsaker, fi sk,<br />

potatis, ris etc. Metoden bevarar<br />

bättre både smak, färg<br />

och konsistens, samtidigt<br />

som värdefulla vitaminer och<br />

mineraler inte förstörs.<br />

Styrs <strong>el</strong>ektroniskt<br />

I Mi<strong>el</strong>es ångkokare styrs<br />

tillagningsprocessen <strong>el</strong>ektroniskt<br />

med stor exakthet,<br />

vilket innebär att det inte<br />

fi nns någon risk för att<br />

maten bränns vid <strong>el</strong>ler kokar<br />

över.<br />

Omfattande analyser som<br />

gjorts av näringsexperter vid<br />

de tyska universiteten visar<br />

att livsmed<strong>el</strong> som tillagats<br />

i en ångkokare innehåller<br />

högre halter av vitaminer,<br />

spårämnen och mineraler än<br />

grönsaker som har kokats i<br />

vatten.<br />

– Speci<strong>el</strong>lt grönsaker har<br />

en mycket hög koncentration<br />

av vitaminer, mineraler<br />

och spårämnen efter det att<br />

de ångkokats, säger professor<br />

Elmar Schlich vid Justus<br />

Liebig-universitetet i Giessen.<br />

Ångkokad broccoli har<br />

50 procent högre C-vitaminhalt<br />

än om den kokats<br />

i vatten. Mineraler och<br />

spårämnen i paprika påverkas<br />

inte alls av ångkokning,<br />

men förlorar 45 procent av<br />

dessa ämnen vid kokning i<br />

vatten.<br />

Flera ledande tyska<br />

kliniker för diabetes- och<br />

hjärt/kärlsjuka har under det<br />

senaste året använt Mi<strong>el</strong>es<br />

ångkokare som ett led i att<br />

lära sina patienter en mer<br />

<strong>ny</strong>ttig och näringsriktig<br />

matlagning.<br />

Vid till exemp<strong>el</strong><br />

Nordrhein-Westphalens<br />

diabetescenter i Bad Oeynhausen<br />

sp<strong>el</strong>ar ångkokare en<br />

central roll för att främja<br />

utvecklingen av en närings-<br />

Mi<strong>el</strong>es fristående<br />

ångkokare Vitasteam<br />

lagar god och<br />

hälsosam mat på ett<br />

enk<strong>el</strong>t sätt.<br />

riktig, fettfri diet som kan<br />

motverka risken för kärlsjukdomar.<br />

Centret arrangerar<br />

tre kurser varje vecka för<br />

patienter med både diabetes<br />

och hjärtbesvär.<br />

– Ett av våra mål är att lära<br />

våra patienter att <strong>ny</strong>ttig och<br />

hälsosam matlagning också<br />

kan vara både god och rolig,<br />

säger professor Dieth<strong>el</strong>m<br />

Tschöpe vid diabetescentret.<br />

Schüchtermann-kliniken<br />

i Bad Rothenf<strong>el</strong>de, en av<br />

Tysklands ledande hjärtkliniker<br />

med över tre tusen hjärtoperationer<br />

om året, pekar<br />

också på ångkokning som en<br />

av de viktigare metoderna<br />

för att få patienterna att gå<br />

över till en mer hälsosam<br />

diet.<br />

Spara in på salt<br />

– Vi hoppas att så många patienter<br />

som möjligt tar med<br />

sig hem tips och idéer från<br />

våra näringskurser, säger<br />

näringsfysiologen och dietisten<br />

Ang<strong>el</strong>ika Nickolaus vid<br />

Schüchtermann-kliniken.<br />

Ångkokning gör det möjligt<br />

att tillaga mat praktiskt<br />

taget utan fett. Genom att<br />

matens egna smakämnen bevaras,<br />

går det också att spara<br />

in på salt, kryddor och andra<br />

smaktillsatser.<br />

Det innebär att den som<br />

sätts på speci<strong>el</strong>l diet egentligen<br />

inte behöver försaka<br />

något av den goda maten för<br />

sin sjukdoms skull. ■

KAFFE<br />

Kunskapsprogram om kaffet<br />

Varje år dricker svensken 150 liter kaffe per<br />

person. Kunskapskanalen i SVT visade under tre<br />

kvällar i slutet av mars upp kaffets historia och<br />

betyd<strong>el</strong>se. Kaffet har en dramatisk historia och<br />

är ovärderligt för miljontals människors överlevnad.<br />

Nuförtiden avslöjas även hur hipp en kaffedrickare<br />

är genom sitt val av kaffesort.<br />

Det sägs att det var<br />

en etiopisk fårherde<br />

som upptäckte<br />

kaffets stimulerande effekter.<br />

Detta efter att han sett<br />

sina getter hoppa och skutta<br />

energiskt när de ätit från<br />

kaffebusken. Kaffet har sedan<br />

dess varit en het och eftertraktad<br />

vara som smugglats,<br />

förbjudits, setts som ett hot<br />

mot både r<strong>el</strong>igioner och<br />

dygd, ansetts potenshöjande<br />

68 EL&VITT 2/2006<br />

och potenssänkande och som<br />

kommit att bli världens andra<br />

största lagliga hand<strong>el</strong>svara.<br />

De första kaffebönorna<br />

smugglades in i Brasilien i<br />

en ros. Detta blev grunden<br />

för bildandet av det moderna<br />

samhället i Brasilien. Priset<br />

blev högt. Till exemp<strong>el</strong> återstår<br />

idag endast tio procent<br />

av Sao Paolos regnskogar.<br />

Dessutom blev slaveriet<br />

en d<strong>el</strong> av kaffeindustrin,<br />

NYA MÖJLIGHETER!<br />

Vill du veta mer kontakta<br />

Mika<strong>el</strong> Rönnbro<br />

T<strong>el</strong> 08-503 868 00<br />

mika<strong>el</strong>.ronnbro@<strong>el</strong>spar.se<br />

Elspar är en fackhand<strong>el</strong>skedja med 84 butiker på<br />

små och med<strong>el</strong>stora orter över h<strong>el</strong>a Sverige. Vi<br />

säljer vitvaror, små<strong>el</strong> och dammsugare enbart från<br />

de ledande leverantörerna på marknaden.<br />

samtidigt som en d<strong>el</strong> av<br />

befolkningen, de så kallade<br />

kaffebaronerna, blev väldigt<br />

förmögna.<br />

Och fortfarande betyder<br />

konjunkturen på kaffemarknaden<br />

överlevnad <strong>el</strong>ler svält<br />

för många i världens fattiga<br />

kaffeproducerande länder.<br />

Därför pågår det försök i<br />

Brasilien med att skapa ”The<br />

Cup of Ex<strong>el</strong>lence”, kaffe<br />

gjort på bönor av bättre kva-<br />

Som medlem i Elspar erbjuder vi dig bl a:<br />

• Avtal för ökad lönsamhet från de ledande vitvaruleverantörerna<br />

• Minst 8 kampanjer per år med en säljande DR-tidning, profilerad<br />

med din egen logotype<br />

• En gemensam profil ut mot marknaden<br />

• Elspar finans med både d<strong>el</strong>betalningar och räntefritt<br />

• Frihet att handla direkt från leverantörerna<br />

• Branschens lägsta kedjeavgift - endast 6.500:- per år!<br />

litet som kan säljas dyrare.<br />

Jordereformer i kaffeodlande<br />

länder har kopplats<br />

till kommunism och fått<br />

USA att reagera. Kaffet har<br />

även sp<strong>el</strong>at stor roll i den<br />

amerikanska historien. Som<br />

en protest mot den brittiska<br />

överhögheten kastade man<br />

te överbord i en hamn i Boston,<br />

men fann snart ett <strong>ny</strong>tt<br />

beroende i kaffe.<br />

På senare tid har stora<br />

amerikanska kedjor utvecklat<br />

kaffekulturen till något h<strong>el</strong>t<br />

annat. Kaffe är en livsstil.<br />

Kaffe signalerar lika mycket<br />

status som rätt märken på<br />

kläder och skor.<br />

Men det har även vaknat<br />

en medvetenhet om de<br />

dåliga förhållanden som<br />

kringgärdar stora d<strong>el</strong>ar av<br />

kaffeframställningen.

Vi tänkte på dig<br />

som skulle vilja ha en<br />

kock där <strong>hemma</strong>.<br />

www.<strong>el</strong>ectrolux.se Konsumentkontakt 0771–1144 77.<br />

Insight är en spis med inbyggd matlagningstermometer.<br />

Stick in den i köttet, fisken <strong>el</strong>ler till och<br />

med brödet, ställ in temperaturen så sköter spisen<br />

resten. Mycket enk<strong>el</strong>t och mycket gott.<br />

LOWE BRINDFORS

ARN<br />

Från Allmänna Reklamationsnämnden:<br />

Den enda motparten<br />

Säljaren har ansvar för f<strong>el</strong> i en såld<br />

vara även om denne låter annan part<br />

utföra erforderliga serviceåtgärder.<br />

TEXT: ALLAN LARSSON<br />

ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK<br />

Kunden köpte ett<br />

frysskåp av säljaren.<br />

Efter leverans och<br />

installation upptäcktes att<br />

kompressorn hade ett ”surrande”<br />

missljud, att dörren<br />

var f<strong>el</strong>aktigt monterad och<br />

att frysskåpets frostbildning<br />

var mycket omfattande.<br />

Den f<strong>el</strong>aktigt monterade<br />

dörren och den omfattande<br />

frostbildningen åtgärdades<br />

kostnadsfritt inom garantitiden<br />

men kompressorn<br />

byttes inte ut förrän efter<br />

70 EL&VITT 2/2006<br />

garantitidens utgång trots<br />

att reklamation skett innan<br />

garantitiden hade gått ut.<br />

Det var leverantörens service<br />

som bytte kompressorn och<br />

utan att medd<strong>el</strong>a kunden om<br />

att det skulle kosta honom<br />

något. Trots att kompressorn<br />

har bytts ut har inte missljuden<br />

försvunnit.<br />

Kunden har yrkat avhjälpande<br />

av f<strong>el</strong> <strong>el</strong>ler omleverans<br />

avseende ett frysskåp<br />

som ”surrar”. Han har även<br />

yrkat att säljaren skall betala<br />

fakturan från leverantörens<br />

service om 4 738 kr.<br />

Säljaren svarar<br />

Säljaren har bestritt yrkandena.<br />

Varan såldes och levererades<br />

till kunden av vår <strong>el</strong>montör.<br />

När kunden frågade oss<br />

om <strong>ny</strong>tt frysskåp blev han<br />

informerad om att vi endast<br />

har ett exemplar <strong>hemma</strong> och<br />

dörren är högerhängd. Han<br />

svarade då att det gjorde ingenting<br />

för han behö<strong>vd</strong>e frysskåpet<br />

omgående. Vi erbjöd<br />

oss att skifta dörrhängning<br />

senare vilket också utfördes<br />

av tekniker från leverantörens<br />

service. Skåpets fötter<br />

justerades också på samma<br />

gång.<br />

Kunden kom in och<br />

betalade frysskåpet några<br />

dagar efter leveransen, vilket<br />

också framgår av försäkringsbeviset.<br />

I samband med<br />

betalningen hade han inga<br />

klagomål på skåpet, så det<br />

stämmer inte att kunden vid<br />

det tillfället klagat <strong>hos</strong> oss.<br />

Och att notera: skåpet hade<br />

varit igång fyra dagar före<br />

betalningstillfället.<br />

När vi får f<strong>el</strong>anmälan<br />

från konsument ringer vi<br />

omed<strong>el</strong>bart service och<br />

vidarebefordrar kundens<br />

namn och t<strong>el</strong>efonnummer<br />

och en eventu<strong>el</strong>l muntlig<br />

f<strong>el</strong>beskrivning och om det<br />

är ett garantijobb. Och detta<br />

gör vi alltid med 100 procent<br />

säkerhet.<br />

Frysskåpet är försäkrat<br />

i sex år via trygghetsavta-

let med Elkedjan. Vi har<br />

informerat att han måste<br />

göra skadeanmälan till sitt<br />

försäkringsbolag och därefter<br />

kontakta oss för att fylla<br />

i papperen till trygghetsavtalet.<br />

Trygghetsavtalet<br />

betalar självrisken, hans egna<br />

försäkring betalar resterande<br />

b<strong>el</strong>opp.<br />

Vi som återförsäljare känner<br />

oss h<strong>el</strong>t oskyldiga och<br />

har gjort allt som åligger oss<br />

och hänvisar till leverantörens<br />

service för eventu<strong>el</strong>l<br />

fortsatt ärendehandläggning.<br />

Nämndens<br />

bedömning<br />

och avgörande<br />

”En konsument skall som<br />

huvudreg<strong>el</strong> vända sig till<br />

säljaren då ett f<strong>el</strong> visar sig.<br />

Säljaren har sedan ett ansvar<br />

att i enlighet med konsumenträtten<br />

vidta de åtgärder<br />

som krävs för att komma till<br />

rätta med f<strong>el</strong>et. Är det ett<br />

f<strong>el</strong> som säljaren skall svara<br />

för på grund av lag, garanti<br />

<strong>el</strong>ler annan utfäst<strong>el</strong>se skall<br />

f<strong>el</strong>et avhjälpas utan kostnad<br />

får köparen. I det aktu<strong>el</strong>la<br />

fallet tillhandahåller säljaren<br />

en servicetekniker genom<br />

tillverkaren. Serviceteknikern<br />

skall då inom ramen<br />

för lag och garanti utföra de<br />

reparationer som säljaren<br />

skall svara för. Viktigt i sammanhanget<br />

är att konsumenten<br />

får information om vilka<br />

åtgärder som inte säljaren<br />

svarar för det vill säga vilka<br />

åtgärder som kostar pengar<br />

för konsumenten.<br />

Köparen reklamerade<br />

frysskåpet innan garantitiden<br />

hade gått ut och några<br />

av f<strong>el</strong>en rättades till av en<br />

servicetekniker utan kostnad.<br />

Ett f<strong>el</strong> kom em<strong>el</strong>lertid inte<br />

att rättas till trots att serviceteknikern<br />

var informerad<br />

om f<strong>el</strong>et inom garantitiden.<br />

Det faktum att serviceteknikern<br />

inte hinner <strong>el</strong>ler förmår<br />

åtgärda f<strong>el</strong>et inom garantitiden<br />

gör inte att garantiåtagandet<br />

inte längre gäller.<br />

När inte h<strong>el</strong>ler information<br />

om eventu<strong>el</strong>la kostnader för<br />

avhjälpande <strong>el</strong>ler avrådande<br />

(vid kostsamma reparationer)<br />

lämnades i samband med<br />

bytet av kompressorn skall<br />

köparens yrkanden bifallas.<br />

Nämnden rekommenderar<br />

säljaren att genast och utan<br />

kostnad för köparen avhjälpa<br />

f<strong>el</strong>et <strong>hos</strong> frysskåpet <strong>el</strong>ler<br />

företa en omleverans. Företaget<br />

skall även utge ersättning<br />

om 4 738 kr. Beslutet är<br />

enhälligt.”<br />

Säljarens ansvar<br />

Säljaren (detaljisten) hänvisar<br />

till leverantören och av<br />

utredningen framgår att säljaren<br />

inte anser sig ansvara<br />

för det inträffade.<br />

Huvudreg<strong>el</strong>n enligt kon-<br />

ARN<br />

sumentköplagen är att det är<br />

den som har sålt en vara, det<br />

vill säga i detta fall säljaren,<br />

som i förhållande till<br />

köparen det vill säga kunden,<br />

svarar för eventu<strong>el</strong>la f<strong>el</strong> i<br />

varan. Säljaren kan, beroende<br />

på överenskomm<strong>el</strong>sen<br />

dem em<strong>el</strong>lan, i sin tur vända<br />

sig mot tillverkaren med<br />

eventu<strong>el</strong>la anspråk.<br />

Säljaren är under den tidsrymd<br />

han ansvarar för såld<br />

vara ensam ansvarig gentemot<br />

kunden för allt han<br />

säljer – oavsett om säljaren<br />

anlitar leverantör <strong>el</strong>ler annan<br />

underleverantör för att<br />

utföra servicearbete och kan<br />

inte ”skylla ifrån sig” på annan<br />

part. Det innebär således<br />

att säljaren (detaljisten) är<br />

köparens enda motpart. Om<br />

inget annat överenskommits<br />

är det säljaren som har att<br />

ombesörja erforderliga kontakter<br />

med leverantör <strong>el</strong>ler<br />

underleverantör. ■<br />

Vi tänkte på dig<br />

som vill andas ren<br />

luft <strong>hemma</strong><br />

Vore det inte skönt att veta att luften du andas där <strong>hemma</strong><br />

är riktigt ren och hälsosam? Med Oxy 3 system dammsugare<br />

får du det, tack vare ett filter som effektivt tar hand om<br />

99,95% av allt damm, pollen och allergener. Dessutom har<br />

den ett smidigt munstycke som ökar dammupptagningen<br />

med 25%, samtidigt som det glider mjukt<br />

m<strong>el</strong>lan olika ytor, utan pedaler. Dammsug,<br />

andas och njut!<br />

Bästa betyg Råd & Rön maj -05<br />

Rek pris från<br />

3390:-<br />

Oxy 3 system<br />

dammsugare<br />

EL&VITT 2/2006 71

BUTIKSDATA<br />

Hogia <strong>köper</strong> Detab<br />

Hogia förvärvade i slutet av januari<br />

samtliga aktier i Detab av grundaren<br />

& VD i företaget, Roland Richardsson.<br />

Detab utvecklar och<br />

säljer butiksdatasystem<br />

för fackhand<strong>el</strong>n.<br />

Under de dryga 20 år<br />

som företaget varit verksamt<br />

har man etablerat en stark<br />

ställning som leverantör av<br />

kvalifi cerade systemlösningar<br />

- idag kallade DETA3000<br />

- till denna grupp av företag.<br />

Företaget har sin huvudverksamhet<br />

i Motala, har 16<br />

anställda och väntas 2006<br />

omsätta 18 miljoner kronor.<br />

En avgörande anledning<br />

till att Hogia har varit intresserat<br />

av att ta över Detab<br />

är den mycket framsynta<br />

produktutveckling som Motalaföretaget<br />

bedriver – tekniskt<br />

lika väl som konceptmässigt.<br />

Förvärvet leder till<br />

att den branschsatsning som<br />

Hogia sedan fl era år tillbaka<br />

driver på detaljhand<strong>el</strong>sområdet<br />

nu breddas väsentligt.<br />

– Det som gör Detab<br />

särskilt intressant för oss är<br />

att de ligger så långt framme<br />

när det gäller kommunikationslösningar<br />

när det<br />

72 EL&VITT 2/2006<br />

Genom köpet av Detab har vi fått<br />

ett mycket intressant tillskott till vår<br />

kundbas i butiksvärlden, färklarar<br />

Hogias VD och grundare, Bert-Inge<br />

Hogsved, som här ses med hustrun<br />

Ingrid.<br />

gäller såväl betalningsfl öden<br />

som ASP-tjänster. Genom<br />

köpet har vi också fått ett<br />

mycket intressant tillskott<br />

till vår kundbas i butiksvärlden,<br />

förklarar Hogias VD<br />

och grundare, Bert-Inge<br />

Hogsved.<br />

Detab erbjuder lösningar<br />

som tillfredsställer högt<br />

ställda krav på säkerhet<br />

i olika avseenden, något<br />

som idag är mycket viktigt.<br />

Säkra betalningsrutiner har<br />

blivit en av hand<strong>el</strong>ns allra<br />

viktigaste frågeställningar,<br />

Som en d<strong>el</strong> av Hogia-gruppen räknar vi med att dubblera verksamheten inom tre<br />

år, berättar Roland Richardsson, som kommer att kvarstå som VD i företaget.<br />

vilket framhålls av Svensk<br />

Hand<strong>el</strong>.<br />

– Svensk Hand<strong>el</strong> välkomnar<br />

alla initiativ som, likt det<br />

här, aktivt kan bidra till en<br />

ökad kortanvändning och<br />

därmed även säkerheten<br />

inom hand<strong>el</strong>n. Det tjänar<br />

både kunder och butiker<br />

på, säger Dick Malmlund,<br />

säkerhetsansvarig på Svensk<br />

Å tervinningen<br />

Hand<strong>el</strong> i en kommentar.<br />

– Som en d<strong>el</strong> av Hogiagruppen<br />

räknar vi med att<br />

dubblera verksamheten inom<br />

tre år, berättar Roland Richardsson,<br />

som kommer att<br />

kvarstå som VD i företaget.<br />

Vi räknar med att inte bara<br />

behålla vår nuvarande personal<br />

utan också på sikt skapa<br />

<strong>ny</strong>a arbetstillfällen här. ■<br />

Sverige bäst<br />

på <strong>el</strong>avfall<br />

av <strong>el</strong>ektronik ökade under 2005 med 13<br />

procent jämfört med året innan. El-Kretsen samlade<br />

in och återvann över 112 miljoner kg <strong>el</strong>avfall under året.<br />

Tillsammans med kommunernas insamling av hushållens<br />

kylskåp och frysar, blev den totala återvinningen h<strong>el</strong>a<br />

126 miljoner kg, vilket motsvarar ca 14 kg per invånare i<br />

Sverige. Detta innebär att Sverige befäster sin position som<br />

världsledande nation inom återvinning av <strong>el</strong>ektronik.<br />

El-Kretsen har publicerat sin Årsrapport för 2005. I den<br />

redovisas att insamlingen av <strong>el</strong>ektroniska produkter fortsätter<br />

att öka. 2005 återvanns i Sverige 126 500 ton, jämfört<br />

med 112 300 ton under 2004, det vill säga en ökning på 13<br />

procent.<br />

I augusti 2005 ändrades lagen om producentansvar och<br />

ansvaret för återvinning av hushållens kylskåp och frysar<br />

överfördes från kommunerna till El-Kretsen.<br />

Genom den höga graden av återvinning stärker Sverige<br />

sin position som världsmästare i att återvinna <strong>el</strong>avfall.<br />

Dessutom är den svenska insamlingen det mest kostnadseffektiva<br />

producentansvarssystemet i h<strong>el</strong>a Europa.<br />

– Tillsammans med samarbetspartnerna inom kommunerna<br />

och återvinnings- och transportindustrin har vi lyckats<br />

skapa mycket effektiva lösningar, säger Jörgen Schultz,<br />

avgående VD på El-Kretsen.<br />

– Anledningen till årets kraftiga ökning är en hög<br />

<strong>ny</strong>försäljning av <strong>el</strong>produkter, men framför allt att vi har<br />

ett mycket bra insamlingssystem, där kommunernas stora<br />

engagemang och kunnande är en viktig faktor, sist men<br />

inte minst har vi också ett stort miljöintresse bland landets<br />

hushåll och företag, fortsätter Jörgen Schultz.<br />

Det är inte enbart insamlingen av <strong>el</strong>ektroniska produkter<br />

som ökar. Antalet företag som väljer att bli medlemmar för<br />

att få hjälp med sitt producentansvar har ökat kraftigt under<br />

2005. Antalet medlemsföretag har ökat med 30 ptocent<br />

och överstiger nu 800. Dessa företag svarar för närmare<br />

100 procent av den totala försäljningen av <strong>el</strong>ektroniska<br />

produkter till hushåll och cirka 90-95procent av försäljningen<br />

till företag. ■

Utvalt. För ditt bästa.

MARKNADSFÖRING<br />

Digitala budskap i butik<br />

So<strong>ny</strong> satsar nu hårt på den starkt ökande efterfrågan på<br />

Digital Signage, dynamisk kommunikation direkt i butik.<br />

Budskap kan skräddarsys för olika behov och nå köparen<br />

direkt vid köptillfället.<br />

Startskottet för den <strong>ny</strong>a<br />

satsningen skedde vid<br />

ett stort seminarium<br />

i Stockholm den 8 mars på<br />

Grand Hot<strong>el</strong>, där experter<br />

från So<strong>ny</strong> Europa, marknadsanalytiker<br />

och ansvariga<br />

för butikskedjor berättar om<br />

sina erfarenheter av den <strong>ny</strong>a<br />

kommunikationskanalen.<br />

So<strong>ny</strong> tillhandahåller ett<br />

multimediaverktyg Digital<br />

Signage, en h<strong>el</strong>hetslösning<br />

med bildskärmar, mjukvara,<br />

nätverk och hårdvara. Detta<br />

betyder till exemp<strong>el</strong> att butiker<br />

<strong>el</strong>ler butikskedjor kan<br />

nå ut med sitt budskap<br />

från en central plats, till<br />

en <strong>el</strong>ler fl era butiker, i ett<br />

<strong>el</strong>ler fl era länder på en<br />

och samma gång.<br />

Stor ökning<br />

Digital Signage kan<br />

användas för att lyfta<br />

fram tjänster, produkter,<br />

information, <strong>ny</strong>heter mm.<br />

Budskapet kan ändras<br />

sekundsnabbt och spridas<br />

direkt till olika försäljningsställen.<br />

– Cirka 80 procent av<br />

köpbesluten sker direkt<br />

i butik, menade Nick<br />

Deen, Senior Market<br />

Dev<strong>el</strong>opment Manger<br />

So<strong>ny</strong> Europe, i sin presentation<br />

av Digital Signage.<br />

Och företgag som<br />

testat digital skyltning har<br />

upplevt att försäljningen<br />

ökat med h<strong>el</strong>a 30 procent<br />

jämfört med tidigare.<br />

Varan fi nns ju bara någon<br />

meter från skyltningen<br />

och då är det lätt att ta<br />

ett beslut, så fungerar vi<br />

människor.<br />

Det är också viktigt att<br />

74 EL&VITT 2/2006<br />

budskapet i skyltningen är<br />

enk<strong>el</strong>t och snabbt kan ändras<br />

efter behov. Det är den stora<br />

förd<strong>el</strong>en med den här typen<br />

av budskap i butik.<br />

– Samma budskap når h<strong>el</strong>a<br />

butiken, h<strong>el</strong>a kedjans medlemmar<br />

samtidigt, fortsatte<br />

han. Innehållet i budskaået<br />

är A och O och det skall inte<br />

enbart innehålla någon form<br />

av reklaminslag. En blandning<br />

av annons och annan<br />

intressant information som<br />

är r<strong>el</strong>evant är perfekt.<br />

Erfarenheter från Europa<br />

och några i Sverige visar<br />

att det här är ett mycket<br />

effektivt säljredskap där man<br />

kunnat se att försäljningen<br />

ökat mycket starkt för en viss<br />

produkt som visats på bildskärmarna<br />

i varuhuset <strong>el</strong>ler<br />

butiken. Ledande butikskedjor<br />

som The PhoneHouse<br />

och 7Eleven har till exemp<strong>el</strong><br />

ökat sin försäljning med<br />

hjälp av en egen reklamkanal<br />

på alla sina försäljningsställen.<br />

Nick Deen drog också ett<br />

exemp<strong>el</strong> från USA där den<br />

Det stora danska varuhuset Magasin använder sig av Digital Signage och har<br />

ökat sin försäljning sedan man infört systemet i sina butiker.<br />

stora butikskedjan WallMart<br />

satsat på digital skyltning<br />

och gjort det operhört genomtänkt<br />

och varje utsändning<br />

blev oerhört populärt.<br />

Människor fl ockades kring<br />

TV-rutorna för att se buydskapen.<br />

– På kortt tid blev Wall-<br />

Mart USAs fjärde största<br />

”broadcasters” med tittarsiffror<br />

som översteg såväl ABCs<br />

som NBCs.<br />

Sverige sämst<br />

Eric Sierv<strong>el</strong>d från So<strong>ny</strong><br />

Europe förklarade en d<strong>el</strong><br />

kring hur man använder<br />

denna form, av marknadsföring<br />

i Europa.<br />

– I Norden har Danmark<br />

kommit längst där<br />

framför allt 7Eleven har<br />

satsat stort. Man har<br />

noterat en försäljningsökning<br />

med över 30 procent<br />

av t<strong>el</strong>efonkort sedan man<br />

infört Digital Signage<br />

i sina butiker. Sverige,<br />

däremot, är sämst<br />

i Norden och här är det<br />

egentlihgen bara The<br />

PhoneHouse som börjat i<br />

liten skala.<br />

Tekniken med dynamisk<br />

kommunikation har,<br />

som sagts, ökat kraftigt i<br />

Europa och efterfrågan i<br />

Sverige ökar nu. Därför<br />

satsar So<strong>ny</strong> nu stort på<br />

den <strong>ny</strong>a kommunikationskanalen<br />

både med<br />

informationsseminarier<br />

och genom att man utökar<br />

sin personalstyrka för<br />

att klara av efterfrågan. ■

NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR<br />

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm,<br />

T<strong>el</strong>efon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40<br />

• EXTREME DAMMUPPTAG-<br />

NINGSFÖRMÅGA<br />

• ALLERGI FILTERING<br />

• EXTREMT TYSTGÅENDE<br />

• 5 ÅRS GARANTI

LEVERANTÖR<br />

Själv är bäste dräng i hemmet<br />

Har du någon gång stått framför<br />

proppskåpet och undrat hur man ska<br />

göra för att få igång strömmen? Eller<br />

förbannat dig över wc-stolen som<br />

aldrig slutar att rinna. Dessa problem<br />

kan man med förd<strong>el</strong> klara av själv.<br />

G<strong>el</strong>ias två DVD-skolor vägleder dig att<br />

lösa dessa problem på egen hand.<br />

G<strong>el</strong>ia är störst på<br />

Gör-Det-Själv<br />

marknaden gällande<br />

<strong>el</strong>- och vvs-produkter.<br />

Ett av de senaste tillskotten<br />

i produktsortimentet är två<br />

DVD-skolor. VVS-skolan<br />

och EL-skolan gör så att<br />

man blir sin egen ”<strong>hemma</strong>fi<br />

xare” och på ett säkert<br />

sätt kan lösa vanliga problem<br />

<strong>hemma</strong>.<br />

DVD-skolorna ger information<br />

om vilka verktyg man<br />

bör ha <strong>hemma</strong> och <strong>ny</strong>ttiga<br />

tips på hur man löser olika<br />

situationer.<br />

– Många vanliga problem<br />

som uppstår <strong>hemma</strong> är<br />

r<strong>el</strong>ativt enkla att lösa, men<br />

man vet inte hur. Därför<br />

drar många sig kanske för<br />

att rensa avloppet <strong>el</strong>ler byta<br />

packning. Vi vill hjälpa dessa<br />

konsumenter att själva ordna<br />

problemen. Vi har även<br />

märkt att många gärna vill<br />

pyssla i hemmet och göra allt<br />

själva och då passar ju G<strong>el</strong>ias<br />

DVD-skolor perfekt, säger<br />

Claes Andersson, G<strong>el</strong>ia.<br />

VVS-skolan<br />

G<strong>el</strong>ia VVS-skola vänder<br />

sig framförallt till villa- och<br />

fritidshusägare. VVS-skolan<br />

ger praktiska och enkla råd<br />

och tips om hur man exemp<strong>el</strong>vis<br />

installerar en beredare<br />

och hur man underhåller<br />

äldre köksblandare. Fler<br />

exemp<strong>el</strong>:<br />

• Installation i pumprum.<br />

76 EL&VITT 2/2006<br />

• Avlopp, rör och avloppsd<strong>el</strong>ar.<br />

• Installation i badrum.<br />

Montering av dusch och<br />

tvättställ.<br />

EL-skolan<br />

G<strong>el</strong>ia EL-skola ger allmänna<br />

råd om olika verktyg man<br />

bör ha <strong>hemma</strong>, hur man byter<br />

en vägg- och lamputtag<br />

och <strong>ny</strong>ttiga tips om kablar.<br />

Fler exemp<strong>el</strong>:<br />

• Elcentralen, byte av<br />

propp och jordf<strong>el</strong>sbrytare.<br />

• Byte av vägg- och lamputtag.<br />

• Element, montering och<br />

värmeberäkning.<br />

Reparations tips<br />

Det fi nns många saker som<br />

man kan fi xa själv i bostaden,<br />

med rätt kunskap och<br />

verktyg. Nedan två praktiska<br />

tips på enkla reparationer,<br />

tagna ur fi lmerna, som man<br />

kan göra själv.<br />

Byte av propp<br />

En propp som gått medföra<br />

ofta en massa problem. Då<br />

kan det vara bra att själv<br />

besitta kunskapen som behövs<br />

för att snabbt få igång<br />

strömmen igen.<br />

Steg 1) Leta rätt på den<br />

trasiga säkringen. Man ser<br />

att en propp gått sönder när<br />

den lilla runda färgmarkeringen,<br />

längst bak, lossnat.<br />

Steg 2) Införskaffa en <strong>ny</strong><br />

propp med samma färg (am-<br />

pärstyrka) som den trasiga.<br />

Steg 3) Skruva ur den<br />

trasiga proppen.<br />

Steg 4) Ersätt den trasiga<br />

proppen med en <strong>ny</strong> i samma<br />

färg (samma ampärstyrka).<br />

Inga verktyg behövs.<br />

Byte av packning<br />

Många drar sig för att byta<br />

packning, ändå är det r<strong>el</strong>ativt<br />

lätt och kostar inte mer än<br />

en knapp hundralapp.<br />

Arbetsmomentsexemplet<br />

nedan är för standardkranar,<br />

de som har ett vred<br />

för varmvatten och ett för<br />

kallvatten.<br />

Steg 1) Införskaffa två <strong>ny</strong>a<br />

packningar.<br />

Steg 2) Stäng av vattnet.<br />

Antingen med huvudkranen<br />

<strong>el</strong>ler de avstängningskranar<br />

som ofta är placerade under<br />

handfatet. Båda vreden skall<br />

då vara vinklade från rören.<br />

Steg 2) Vrid kranen i botten,<br />

motsols, som om man<br />

sätter på det högsta vattentrycket.<br />

Steg 3) Lossa kranen<br />

genom att dra den utåt.<br />

Steg 4) Lossa fästet för<br />

packningen med en skift<strong>ny</strong>ck<strong>el</strong><br />

<strong>el</strong>ler polygrip.<br />

Steg 5) Sätt på den <strong>ny</strong>a<br />

packningen. Tryck ordentligt<br />

så att den sluter tätt.<br />

Steg 6) Sätt tillbaka kranen<br />

genom att trycka fast den<br />

och vrida den medsols, som<br />

när man stänger av vattenfl<br />

ödet.<br />

Steg 7) Upprepa samma<br />

procedur för den andra<br />

kranen.<br />

Steg 8) Sätt på vattnet.<br />

Vreden skall löpa parall<strong>el</strong>lt<br />

med rören.<br />

Verktyg: skift<strong>ny</strong>ck<strong>el</strong> <strong>el</strong>ler<br />

polygrip.<br />

Om G<strong>el</strong>ia<br />

G<strong>el</strong>ia ingår i Ahls<strong>el</strong>lkoncernen,<br />

en av Nordens ledande<br />

grossister inom <strong>el</strong>, vvs, kyl<br />

och verktyg för den profession<strong>el</strong>la<br />

marknaden samt<br />

GDS-produkter inom <strong>el</strong> och<br />

vvs.<br />

G<strong>el</strong>ia El och G<strong>el</strong>ia VVS<br />

har tillsammans mer än<br />

5 000 produkter för villa och<br />

småbostadshus. ■

LEVERANTÖR<br />

Inbyggnadsugn för<br />

bredare kundgrupp<br />

Mi<strong>el</strong>e breddar<br />

nu utbudet av<br />

inbyggnadsugnar<br />

med Comfort Line<br />

och den <strong>ny</strong>a mod<strong>el</strong>len<br />

H 4110 B.<br />

Det är en instegsmod<strong>el</strong>l<br />

i ett något enklare<br />

utförande än<br />

Mi<strong>el</strong>es övriga ugnsmod<strong>el</strong>ler,<br />

men med alla de viktigaste<br />

funktionerna och utan avkall<br />

på Mi<strong>el</strong>es höga kvalitet.<br />

Designmässigt matchar<br />

den <strong>ny</strong>a inbyggnadsugnen<br />

Mi<strong>el</strong>es andra köksprodukter,<br />

med sin rena och <strong>el</strong>eganta<br />

h<strong>el</strong>glasfront i svart och manöverpan<strong>el</strong>en<br />

i rostfritt stål<br />

<strong>el</strong>ler i vitt. Funktionsväljarna<br />

är nedsänkbara i pan<strong>el</strong>en,<br />

som också har en display<br />

med klocka och tidur.<br />

50 liter ugn<br />

Den 50 liter stora ugnen<br />

har alla de viktigaste funktionerna,<br />

som snabbuppvärmning,<br />

över- och undervärme,<br />

grill, varmluft med och utan<br />

grill samt bryningsfunktion.<br />

Det går även att programmera<br />

ugnens tillagningstid<br />

med automatisk avstängning.<br />

Ugnsutrymmet är lätt att<br />

hålla rent med CleanEmaljyta<br />

på väggarna och med den<br />

bakre väggen av katalytisk<br />

emalj. Ugnsluckan är dessutom<br />

utrustad med CleanGlas.<br />

Som tillval kan ugnen utrustas<br />

med t<strong>el</strong>eskopskenor och<br />

t<strong>el</strong>eskopvagn.<br />

– Med H 4110 B gör vi<br />

det möjligt för fl er kundgrupper<br />

att investera i<br />

Mi<strong>el</strong>e-utrustning, säger Carit<br />

Lohse, som är produkt-<br />

Mi<strong>el</strong>es <strong>ny</strong>a inbyggnadsugn H 4110 B är en instegsmod<strong>el</strong>l som gör det möjligt<br />

för fl er att investera i Mi<strong>el</strong>e-kvalitet. På bilden i rostfritt utförande, tillsammans<br />

med spishällen KM 503.<br />

chef på Mi<strong>el</strong>e i Sverige. Den<br />

är avsedd för dem som kan<br />

tänka sig att avstå från några<br />

av de mer exklusiva fi nesserna,<br />

men inte från den<br />

höga Mi<strong>el</strong>e-kvaliteten. ■<br />

EL&VITT 2/2006 77

LEVERANTÖR<br />

Varje skrynkla i rampljuset<br />

Flytta ut strykbrädan i vardagsrummet,<br />

dämpa b<strong>el</strong>ysningen och njut av<br />

programmen på TV:n. Nu behöver du<br />

inte längre ha taklampan tänd för att<br />

granska skjortan i sömmarna.<br />

Bosch har utvecklat<br />

sensixx Spotlight<br />

– strykjärnet som<br />

sätter varje liten skrynkla i<br />

rampljuset. Det är vanligt att<br />

stå ensam med dålig b<strong>el</strong>ysning<br />

när strykningen väl ska<br />

klaras av.<br />

Inför TV-kvällar har<br />

Bosch laddat upp med en<br />

produkt som kan få h<strong>el</strong>a<br />

78 EL&VITT 2/2006<br />

familjen att samlas i vardagsrummet.<br />

Medan pappa stryker<br />

veckans tvätt med sensixx<br />

Spotlight, ett strykjärn med<br />

en lysdiod som förenklar<br />

strykhanteringen avsevärt,<br />

kan resten av familjen mysa<br />

ihop i soffan och tillsammans.<br />

– Det lär dröja innan hushållsarbete<br />

blir idrottsgren<br />

men här kommer strykningen<br />

ett steg närmare vanlig<br />

underhållning, säger Cecilia<br />

Hjertz<strong>el</strong>l, presskontakt på<br />

Bosch Hushållsapparater.<br />

Nya sensixx Spotlight konfronterar<br />

stenhårt skrynklor<br />

på kläderna med hjälp av en<br />

En h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> generation spisar<br />

Nu kommer en h<strong>el</strong>t <strong>ny</strong> generation spisar<br />

- de inte bara ser modernare ut,<br />

utan är det också.<br />

Köket blir en allt viktigare<br />

plats i våra liv.<br />

Därför har Bosch<br />

utvecklat en <strong>ny</strong> spisserie med<br />

reptåliga glaskeramikhällar,<br />

multifunktionsugn i XXL<br />

format och <strong>el</strong>ektronik som<br />

till och med lagar maten<br />

automatiskt.<br />

– Spisarna passar för alla<br />

typer av kök. Med några<br />

enkla handgrepp kan man<br />

ställa in både höjd och djupled<br />

på sock<strong>el</strong>n för att spisen<br />

exakt ska passa in bland andra<br />

kökssnickerier. Den kan<br />

även enk<strong>el</strong>t döljas med en<br />

snickerisock<strong>el</strong>. Vi har även<br />

lyckats ta fram en riktigt<br />

städvänlig produkt som inte<br />

h<strong>el</strong>ler blir smutsig på samma<br />

sätt som vanliga spisar. De<br />

fl esta ugnar i serien har pop<br />

out-vred, solid ugnslucka<br />

med h<strong>el</strong>t slät glasinsida och<br />

låg fronttemperatur. Dessutom<br />

har vissa spisar i serien<br />

pyrolysteknik, automatisk<br />

självrengöring. Det här är<br />

en kombination av fi nesser<br />

som vi inte sett på marknaden<br />

tidigare, säger Mattias<br />

Holmer, produktchef Bosch<br />

Hushållsapparater AB.<br />

Spisserien fi nns både i<br />

rostfritt och vitt. Med hjälp<br />

av en sock<strong>el</strong> kan man bygga<br />

in spisen i den befi ntliga<br />

köksmiljön. Samtliga ugnar<br />

i den <strong>ny</strong>a serien är utrustade<br />

med något av Bosch rengöringssystem.<br />

Pyrolytisk rengöring<br />

innebär att ugnen rengör<br />

sig själv genom att den vid<br />

upphettning till 480 grader<br />

bränner bort all smuts. Kvar<br />

lämnas bara en hög med<br />

aska som enk<strong>el</strong>t torkas bort.<br />

Med pyrolytisk rengöring<br />

kan man till och med låta en<br />

emaljerad form <strong>el</strong>ler långpanna<br />

sitta kvar i ungen så<br />

blir även den rengjord.<br />

EcoClean, det <strong>ny</strong>a rengöringssystemet,<br />

är en världs-<br />

<strong>ny</strong>het i köket. EcoClean är<br />

ett system för självrengöring<br />

av ugnen där den högeffektiva<br />

keramikb<strong>el</strong>äggningen<br />

med mikroskopiskt små<br />

keramikkulor som bryter<br />

ner fettstänk med hjälp av<br />

syre och värme. De fl esta<br />

ugnar kan extrautrustas med<br />

EcoClean.<br />

Heja Sverige, här kommer<br />

strykjärnet som<br />

förenar <strong>ny</strong>tta med nöje<br />

- <strong>ny</strong>ttan att heja fram<br />

blågult och nöjet i att<br />

stryka!<br />

lysdiod längst fram på strykjärnet.<br />

Vattnet i sprayfunktionen<br />

sprutar direkt mot<br />

det b<strong>el</strong>ysta fältet och Inox<br />

Glissée-stryksulan med<br />

symmetriska hål för ångutsläpp<br />

stryker bort de mest<br />

hårdnackade skrynklorna. ■<br />

Samtliga ugnar<br />

av Bosch är utrustade<br />

med något<br />

rengöringssystem,<br />

antingen pyrolytisk<br />

reningöring<br />

<strong>el</strong>ler EcoClean,<br />

det sistnämnda<br />

en världs<strong>ny</strong>het i<br />

köket.<br />

Granitemalj är en <strong>ny</strong>, högkvalitativ<br />

ytbehandling som<br />

fi nns både i ugnen och på<br />

tillbehören. Den är lätt att<br />

göra ren och dessutom slag-<br />

rep- och syrabeständigt.<br />

Spisarna introduceras under<br />

våren 2006 och till sommaren<br />

kommer även spisen<br />

med induktionsfunktion. ■

Designing good life

Designing good life

logo

products

Resources

Company

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!