hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten

elektronikbranschen.se

hemma köper dala elon flyttar fokus ny vd hos el-giganten

NR 2 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN

HEMMA KÖPER DALA

ELON FLYTTAR FOKUS

NY VD HOS EL-GIGANTEN


Rek capris 2590:-

Matchwinner gör dig till

segrare på hemmaplan!

Spelet om rena golv kan börja. Matchwinner är en stark, liten anfallare som

vinner varje närkamp mot smutsen, på vilket underlag som helst – mjuka

mattor och hårda golv.

Den har en elegant matchdräkt i svart och aluminium, motoreffekt på hela

2000 watt och teleskoprör som ger dig extra lång räckvidd. De stållagrade

hjulen svänger fritt 360° och ställer om från försvar till anfall på nolltid.

Matchwinner kan även spela mer sofistikerat tack vare Mieles parkettborste

som är extra skonsam mot parkett och andra ömtåliga golv.

Matchwinner klarar en rejäl förlängning eftersom den är byggd för att

användas i minst 20 år. När du köper Matchwinner får du en liten fotboll i

äkta läder utan extra kostnad. (Bollen på bilden motvarar inte kampanjbollen)

Spelet kan börja!

Konsumentkontakt 08-56229000. www.miele.se


EL&VITT

2/2006

16

34

18

14

36

7 HEMMA KÖPER DALA

Den 3 april köpte Hemmabutikerna samtliga aktier i

Dala Hemtjänst AB, Sveriges största vitvaruhandlare

med åtta butiker.

14 ELONS KICK OFF

Med en ny mediastrategi ska ELON växa sig större.

Mer fokus på de kvinnliga kunderna gäller från och

med nu.

16 NY VD HOS EL-GIGANTEN

Som 27-åring blev Henrik Bjönnes toppjopbbet i

Elkjöp. Nu skall hans som ny VD för El-Giganten erövra

Sverige.

18 PERFEKT FATÖL

Drömmen om att kunna servera ett perfekt fatöl

hemma vid festen är nu en realitet.

34 SAECO ÅTER HOS GERBY

Gerby har åter blivit agent för Saeco och man medverkade

vid en stor lansering av det nya sortimentet i

Bratislava.

36 SMÄRTFRI EPILERING

Philips har lanserat en ny och förbättrad Satinelle Ice

- en ny generation epilatorer.

38 TWINCLEAN GÖR ENTRÉ

Twinclean är Electrolux första dammsugare som är

påslös och samtidigt suger rent sina egna fi lter.

46 KAFFEÄLSKARE SÖKES

En kaffeälskare per butik skulle öka försäljningen

menar man från leverantörshåll.

INNEHÅLL

7

46

10

NR 2 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN

HEMMA KÖPER DALA

ELON FLYTTAR FOKUS

NY VD HOS EL-GIGANTEN

OMSLAG:OLA LARSSON

EL&VITT 2/2006 3


35 år utan avfrostning

LG senaste side – by – side får högsta betyg av isexpertisen i Tre Kronors

omklädningsrum. Isvattnet svalkar gott efter hårda tacklingar mot sargen.

Flera av modellerna har ismaskin. Andra är utrustade med en praktisk och

energisparande serveringslucka. En har dessutom en LCD – tv i dörren.

Självklart har alla automatisk avfrostning. Det är 35 år sedan någon

behövde frosta av en LG för hand.

För närmaste återförsäljare, besök http://nordic.lge.com

Gå in på www.lghockeygames.se och var i vår Guldrush,

där du kan tävla om LG-produkter värda 2,1 miljoner.


NR 2/2006

www.hemelektronik.nu

Branschtidning för fackhandeln

inom hushållsapparater

och belysning

Chefredaktör & ansvarig utgivare

Jan Ljuhs

Tel: 08 - 508 938 57

jan@rateko.se

Förlagschef

Jan Bjerkesjö

Tel: 08 - 508 938 56

janb@rateko.se

I redaktionen

Ola Larsson

Tel: 08 - 508 938 58

ola@rateko.se

Medverkande

Allan Larsson

Anders Lundmark

Jenny Edlund

Christer Johansson

Bosse Dennemo

Marianne Holöien

Martin Vinje

Mona Johansson

Catrin Gidén

Stian Sønsteng

Verkställande direktör

Anders Appelqvist

Tel: 08 - 508 938 50

anders.appelqvist@branschkansliet.se

Assistent

Kristina Wirbing

Tel: 08 - 508 938 51

kristina.wirbing@branschkansliet.se

El&Vitt

Box 22307

(Fleminggatan 14, 8 tr)

104 22 Stockholm

Tel: 08 - 508 938 00

Fax: 08 -508 938 01

CE Konsumentelektronikbranschen

Box 22307

(Fleminggatan 14, 8 tr)

104 22 Stockholm

Tel: 08 - 508 938 00

Fax: 08 - 508 938 01

Tryckeri

Edita Västra Aros AB

Box 721

721 20 Västerås

Tel: 021 - 81 55 40

Fax: 021 - 81 55 88

kristina.sandberg@edita.se

Tryckår: 2005, ISSN: 1400-7053

Utgivningsdagar 2006

8/9, 20/10 och 24/11

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.

Citera oss gärna, men ange alltid källan.

Eftertryck kan medges efter överenskommelse

med redaktionen.

Jag tror på

Småland!

Det startas för få företag i Sverige idag. Detta

gäller också Frankrike, Tyskland, Italien.

De fl esta medborgare verkar inte inse denna

verklighet. Inte heller politikerna vill inse, förstå eller

acceptera och förlika sig med de nya krav utmaningen

El&Vitt har funnits i 12 år och ökar nu

utgivningen från 4 till 5 nummer per år.

2006 kommer El&Vitt ut med två nummer

på våren och tre nummer på hösten.

LEDARE

Christer Johansson

Ordförande

CE Konsumentelektronikbranschen

Tel: 0705 - 25 75 00

cj@tce.se

ställer på att starta eller expandera en verksamhet i Sverige idag. Ericssons VD

Carl-Henric Svanberg vädrade sin oro i en intervju i DI. Tidigare fi ck han stark

kritik för att han önskat regimskifte i Rosenbad. Faran som Svanberg talar om är att

vi på sikt kommer halka efter tigerekonomierna och gå ner i välfärd och skattekraft

och allt bottnar i allt för få innovationer - grodden till nya företag och arbetsgivare.

Vad Svanberg och andra med mig ser när man reser i Asien, USA och

Östeuropa är att samtliga makthavare har fokus på utbildning, forskning

och utveckling. Rätt entreprenörskapsklimat är det enda som gäller för att

skapa nytänkande, spetskompetens, uppfi nningar och få till nödvändigt risktagande.

Eftersom inte storföretagen längre skapar nya jobb så måste återväxten komma från

unga entreprenörer.

Desperationen skiner ibland igenom. Den franska regeringens initiativ att göra

det lättare för ungdomar att få ett första jobb blev ett ramaskri. Misstankarna gror

även i Sverige och ingen vet riktigt vad som bör göras. Den borgerliga alliansen

verkar inte heller se alla delar i utmaningen och dagens regering än mindre.

Återväxten av entreprenörer börjar trots allt i skolan om den hade fungerat

som den borde. Det som saknas enligt mitt förmenande är en än mer organiserad

koppling mellan skolan och näringslivet. Alla kan inte först bli civilekonomer

innan man blir säljare i en TV-butik. Många ingenjörer föddes i pappas

garage eller på fabriksgolvet redan innan skolan börjat. Det gäller att ta vara på

unga talanger och därför är jag en stark förespråkare av mentorskap. Erfarenhet får

möta ungas kreativitet, drömmar, fantasier och visioner. Vi måste stimulera kritiskt

tänkande, ifrågasättande, attityder, icke auktoritära tankespår som idag trycks ner i

de nya konkurrentländerna. Nyligen träffade jag en gammal klasskamrat från min

skoltid i Småland på fl ygplatsen i Tokyo. Min vän var mycket nöjd med sin utveckling

och berättade glatt om deras ”gamla” exportsuccéprodukt som man nu börjat

sälja i Japan. Gammal succéprodukt frågade jag? ”Ja och nej, men vi sågade bara av

benen 10 centimeter så blev helt plötsligt produkten rätt för Japan”.

Fler måste skåda ljuset och undvika att alltid tala om begräsningar och att det

inte är ens lönt att försöka. Gränser för vad som går och inte går sätter vi själva.

Lycka till med att skapa just dina vardagsmirakel i den del av värdekedjan där du

verkar. Utan dem så stannar vår bransch, Sverige och världen! ■

EL&VITT 2/2006 5


LEVERANTÖR

Den nya hälsovågen

BaByliss lanserar i dagarna en ny och

smart kroppsvåg, S320. Vågen kan

utöver att berätta vikten även

beräkna BMI (Body Mass

Index) och Body Fat Index,

två internationellt erkända

mått på hälsa och övervikt.

Enbart vikt är inte ett

tillräckligt bra mått

på hälsotillstånd

eftersom det inte tar hänsyn

till muskler, kroppsvävnad,

skelett och fett.

Kroppen är sammansatt av

beståndsdelar med olika densitet,

vilket gör att vikten eller

BMI inte kan exakt mäta

hur mycket fettöverskott en

person har. BaByliss nya våg

S320 kan beräkna BMI och

6 EL&VITT 2/2006

Body Fat Index samt Body

Water Index.

BaByliss S320 är en

kroppsvåg som programmeras

med personliga parametrar

och direkt kan visa

de värden på displayen som

är relevanta för en persons

hälsa. För god hälsa är det

bland annat viktigt att veta

hur mycket vatten vi har i

kroppen för att inte drabbas

av vätskebrist (som kan leda

till uttorkning) samt ha en

viss mängd fett för att hjälpa

kroppen att lagra energi och

ge värmeisolering.

Vi tänkte på dig

som helst vill ha

dammsugaren i

garderoben

Rek pris från

4025:-

Oxy 3 etage

centraldammsugare

Vågen har en elegant design

och BaByliss hoppas att

den kommer att bli ett självklart

val i våra badrum. ■

Har du funderat på att skaffa centraldammsugare, men

tycker det verkar krångligt? Oxy 3 etage centraldammsugare

är så kompakt att du enkelt kan placera den var

som helst, till exempel i en garderob.

Den har ett inbyggt HEPA12-filter som tar bort skadliga

partiklar och ger dig 99,5% ren luft, utan att skapa

undertryck och utan att dra in oren luft utifrån. Dammsug,

andas och njut – helt enkelt!


KEDJORNA

Hemmakedjan köper

Dala Hemtjänst

Den 3 april 2006 förvärvade Hemmakedjan samtliga aktier

i butiksgruppen Dala Hemtjänst AB, Sveriges största

vitvaruhandlare med åtta butiker i Stockholm, en i Västerås.

Hemmakedjan

– en frivillig

fackhandelskedja

inom vitvarubranschen med

en omsättning på över 2

miljarder – fortsätter alltså

att växa som företaget gjort

de senaste fem åren

under VD Stig Wass,

då utvecklingen gått

från 40-talet butiker till

drygt 130 i dag.

– För att på ett

långsiktigt sätt stärka

närvaron i huvudstadsregionen

med dess

tillspetsade konkurrens

är köpet ett led i vår

strategi att vara den

ledande aktören i branschen,

säger han.

– Att äga storstadsbutikerna

ger oss bättre

möjligheter att testa nya

grepp, det innebär en

kortare väg till marknaden

och möjligheter

till aktiviteter som kan

tjäna som föredömen för

övriga butiker i kedjan,

förklarar Wass vidare.

Hemmabutikerna i

Sverige Utveckling AB

är det juridiska namnet

på den nya konstellationen

som nu köper Dala

Hemtjänst AB. Den

ägs av kedjans delägare,

tillika butiksinnehavare,

som nu fått köpa aktier i

bolaget.

Hollys livsverk

Dala Hemtjänst, grundades

för drygt 40 år sedan i

Dalarna. Företaget fl yttade

till Stockholm på 80-talet,

har idag totalt nio butiker

och omsätter cirka 200

miljoner kronor. Verksamheten

sysselsätter 70 personer.

Dala Hemtjänst AB har

tillhört Hemmakedjan som

medlem och delägare sedan

starten. Grundaren och

majoritetsägaren Lennart

Holly har själv suttit i kedjans

styrelse i fl era år.

Holly, som styrt Stock-

Lennart Holly, till vänster, lämnar över till Kenneth Sjöblom, t h, under överinseende

av Hemmakedjans VD Stig Wass.

holmsbutikerna från början,

säger om affären:

– Att se sitt livsverk

fortsätta utvecklas inom den

kedja vi tillhört känns rätt.

För alla anställda innebär det

att verksamheten till stora

delar drivs vidare på det

framgångsrika sätt som varit

kännetecknande de senaste

åren.

Inga större förändringar

Ny ansvarig för Dala

Hemtjänst AB blir

Kenneth Sjöblom,

dalmas liksom Lennart

Holly och fram till nu

ägare till Hemmabutiken

i Norrtälje.

Kenneth säljer sin butik

till kedjan och tillträder

befattningen VD för

Hemmakedjans egna

butiker. Han har sina

rötter inom vitvarubranschen

som marknadschef

och VD på

AM-Hushåll. Har även

arbetat inom Electrolux

och Miele. I samband

med övertagandet

av bolaget är namnändring

föreslagen till Dala

Hemma AB.

Kenneth, hur kommer

det synas att en ny

ägare tar över?

– Det är en lönsam,

konkurrensstark och

växande butiksgrupp

som nu går in i sin

andra utvecklingsfas.

Några större omvälvande

åtgärder är

inte nödvändiga, men

identiteten blir än mer

Hemmafokuserad såväl

på butiker som i marknadsföringen.


EL&VITT 2/2006 7


KÖKET

Köket - individuellt

anpassat!

Att köket idag

är en samlingsplats

för familj,

och mötesplats

för vänner, är

idag en allmän

sanning. I köket

skapas inte bara

kulinariska rätter

utan lika ofta lösningar

på hemläxan,

konstverk

ritas, diskussioner

startas och

problem dryftas.

När mycket händer i

ett rum och mycket

tid tillbringas i det

kommer kraven naturligt på

former, färger och funktioner.

Dessa krav på köket kan

vara beroende av begränsningar

i yta, typ av boende,

stil på boendet, matlagningsintresse,

tid för matlagning

men också det som nu börjar

synas väldigt tydlig, en

önskan om att individualisera

och skräddarsy. Köket

blir och är idag ett rum som

speglar de som använder det.

Många människor har önskemål

om ett kök som både

är funktionellt och designmässigt

anpassat efter den

levnadssituation de befi nner

sig i. Trenden för individuellt

anpassade kökslösningar

är tydlig och tar till vara

både de funktionella önskemålen

och de designmässiga

kraven. Utbudet är idag stort

och det fi nns många olika

8 EL&VITT 2/2006

Det är inte bara de traditionella vitvarorna som kräver design och individualitet.

Även fl äkten i köket fyller numera ofta funktionen som blickfång och uttrycksmedel.

lösningar som är skapade

för att ta tillvara individens

behov och önskemål.

Ett exempel på detta är

Electrolux kompaktugnar,

som är framtagna med tanke

på att låta individen skapa

sina egna lösningar och

kombinationer, helt efter

smak, önskemål och behov.

Att ha två ugnar är idag

inte alls ovanligt och inte

konstigare än att vi har det i

spisarna. För att få maximala

kombinationsmöjligheter

har Electrolux fyra olika

versioner som inte bara är

kombinerbara med varandra,

med fullstora ugnar

utan också kombinerar fl era

funktioner i en och samma

ugn. Bygger man till exempel

ihop EOK8837X med

EOK9837X så har man dels

tillgång till mikro, varmluftsugn

och ångugn samt dels

en kombination grannen garanterat

inte har. Värm eller

tillaga middagsbrödet i den

ena, ångkoka grönsakerna i

den andra. Eller sätt kanske

ihop EOK8837 med en

vanlig fullstor ugn så har du

en kombination som klarar

att värma gårdagens rester

och skapa familjemiddagen

till helgen.

Oändliga

möjligheter

– Egentligen är det bara

fantasin som sätter gränsen

för hur och var produkterna

placeras. Viktigast är att se

till konsumentens behov

som i det här fallet är att

få en kökslösning anpassad

efter det boende, och den

situation som de befi nner

sig i, säger Peter Brodén,

produktlinjechef för inbyggnadsprodukter

på Electrolux

HemProdukter.

– Med dagens horisontella

trender och individuella

krav, passar kompaktugnarna

perfekt in. Funktionsmässigt

är de även i en klass för

sig med tanke på de unika

kombinationsmöjligheterna.

Istället för att ha en vanlig

mikro, varför inte ha en

kompaktugn med mikro där

du även får tillgång till den

vanliga ugnens alla fördelar,

fortsätter Peter Brodén

– Det är inte bara i design

vi tar tillvara önskemålen

om att kunna välja själv. Se

bara på induktionshällarna

från Electrolux, EHD7660P

och QHC7505, som låter

konsumenten själv avgöra

var vilket kokkärl skall stå.

Placera stekpannan på den

bakre zonen eller på den

främre, det spelar ingen roll

eftersom zonen anpassar sig

efter kärlets storlek. Du kan

faktiskt ha fyra stekpannor

igång samtidgt! berättar

Peter Brodén

Det är inte bara de traditionella

vitvarorna som kräver

design och individualitet.

Även fl äkten i köket fyller

numera ofta funktionen som

blickfång och uttrycksmedel.

– En stor nyhet inom

fl äktsegmentet är den

utdragbara Silence Techfl

äkten EFP6460, som är

en av få snyggt designade

vägghängda och utdragbara

fl äktar. Som tillbehör fi nns

även en väldigt snygg huv,

som inte bara gör att man får

en snyggt designad väggfl äkt

utan även ett riktigt blickfång

i köket. EFP6460 är

ett utmärkt exempel på en

lyckad kombination av hög

funktionalitet, modern design

och individanpassning i

färgalternativ, avslutar Peter

Brodén. ■

Egentligen är det bara fantasin

som sätter gränsen för hur och var

produkterna placeras, förklarar Peter

Brodén.


Metallhandtag håller längre.

Cylinda Topline kyl/frys har metallhandtag som tål vardagens påfrestningar – plast är för ömtåligt.

Både dörrinredning och grönsakslådor på Cylinda Toplineskåp är gjorda av mycket hållbar dubbellaminat.

Toplineskåpen är lätta att installera med hjul i bakkant och fyra ställbara fötter. De fi nns

som kyl/sval, kyl/frys och frys i vitt, rostfritt och aluminium. Läs mer på www.cylinda.se

KVALITET SOM LÖNAR SIG


LEVERANTÖR

LG:s nya steam washing machine visades upp för pressen vid ett evenemang i Hundred Skys Hammam - som bland annat är ett fl ott badhus - i Paris i slutet av mars.

LG lanserar Steam Washing Machine:

Ångmaskinens återkomst

LG visade i slutet av mars i Paris upp

en helt ny typ av tvättmaskin, kallad

steam washing machine, där varm

ånga sprayas in i trumman. Den nya

tvättmaskinen förbrukar mindre vatten

och är energisnålare än en traditionell

tvättmaskin – och lanseringen

påbörjas andra kvartalet 2006...

TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON

Efter tre års utveckling

har LG

nu presenterat en

helt ny typ av tvättmaskin,

steam washing machine,

där det inte är vattnet som

värms upp utan istället är

det ånga som alstrar värmen

i trumman. Det fi nns vatten

i trumman precis som på

en vanlig tvättmaskin (och

10 EL&VITT 2/2006

en steam washing machine

nyttjar också tvättmedel

precis som en vanlig maskin)

men utöver det så fi nns en

liten behållare placerad i

maskinens överdel, där en

liten mängd vatten värms

upp till en temperatur på 98

grader och förångas innan

det under tryck sprayas in

i maskinen snett uppifrån

trummans framkant. Maskinens

program- och temperaturval

avgör hur mycket, och

i vilka intervaller, varm ånga

sprayas in i maskinen – för

att en korrekt temperatur

skall uppnås.

James Kim, President

and CEO of LG Electro-

nics Europe, berättade på

presskonferensen i Paris

att LG har som mål att bli

en av de största aktörerna

inom high end-segmentet

vad gäller vitvaror i Europa,

och att man hittills gjort sig

kända med sina tvättmaskiner

med stor kapacitet samt

James Kim, President and CEO of LG Electronics Europe, sade att LG nu även

satsar på inbyggnadsprodukter, och att nätverkade produkter är på gång...


Innan de nya tvättmaskinerna presenterades bjöds det på dansuppvisning i ett konferensrum i Hudred Skys Hammam.

direct drive motorerna, och

nu lanserar man alltså steam

washing machine.

Fördelar

Enligt LG uppnår man med

steam washing machine en

rad fördelar, där de mest

konkreta är att maskinen

förbrukar 19 procent mindre

vatten och 21 procent mindre

energi än en traditionell

tvättmaskin (mätt vid 8

kg tvätt - vilket är de nya

maskinernas kapacitet liksom

1 400 varvs centrifugering

- förbrukades 52 liter vatten

och 1,20 kwh) vilket innebär

att de gör skäl för epitetet

miljövänliga.

LG hävdar också att

tekniken med ånga resulterar

i att tvätten blir renare och

krymper mindre än normalt,

vilket innebär att klädernas

livscykel förlängs. Dessutom

fi nns en funktion kallad

Steam Refresh Course,

som aktiveras med en enkel

knapptryckning och innebär

Q&A: Fr. v. syns Eric Surdej, Don Kwack, Young-Soo Kim, Chief of R&D Washing

Machine Division Digital Appliance Company LG Electronics, samt en tolk.

att tvätten efter programmets

slut ångas en aning för

att bli mindre skrynkliga än

normalt (de skall sedan torka

på tre till fem minuter i fria

luften, och tanken är att man

skall slippa stryka dem).

De nya steam washing

machine produkterna - som

för övrigt fi nns i ett antal

olika färger - är också försedda

med LG:s direct drive

motorer (vilket ger mindre

vibrationer och gör maskinerna

tystare) och toppmodellerna

i den nya serien

inkluderar Remote Monitoring

Laundry System

– ett fjärrkontrollsystem som

gör det möjligt att övervaka

maskinens status från valfri

plats.

Mål

Don Kwack, General Manager

of Washing Machine

Overseas MKT’g Group

LG Electronics, förklarade

att i dagens samhälle är det

vanligt att båda föräldrarna

arbetar, och man förväntar

LEVERANTÖR

sig hög kvalitet såväl som

god design av sina vitvaruprodukter

– och man tänker

ofta miljömedvetet. Steam

washing machine sparar

energi och vatten, är tysta,

rengör bra och fi nns med

fjärrkontroll – vilket gör

att de passar målgruppen

perfekt.

Målgruppen är för övrigt

i första hand Europa, som är

en lämplig marknad för premiumprodukter,

enligt Don

Kwack, som också sade att

LG:s mål är att bli nummer

ett globalt inom tvättmaskiner

innan 2008 – idag är

man nummer tre bakom ett

företag som börjar på W och

ett som börjar på E...

Det som enligt Don

Kwack skulle kunna hindra

dem från att uppnå sitt mål

är det faktum att de båda

idag försäljingsmässigt

framförliggande företagen

båda har low end-produkter

i sitt sortiment, medan LG

endast har maskiner med en

kapacitet på 7 kg och uppåt.

EL&VITT 2/2006 11


LEVERANTÖR

Denna bild illustrerar att LG:s nya steam washing machine är miljövänlig, då den förbrukar cirka 20 procent mindre vatten och energi än en traditionell tvättmaskin.

I vanlig ordning var det

många på presskonferensen

som frågade om vad de

kommande produkterna skall

komma att kosta och Eric

Surdej, General Director

LG Electronics France,

svarade att det ännu är lite

tidigt att säga men han gissade

att de kommer hamna

på 1 599 euro.

Eric Surdej berättade också

att omkring tre procent

av konsumenterna i Europa

köper tvättmaskiner i den så

kallade premiumklassen, som

innefattar maskiner med en

prislapp på 1 299 euro och

uppåt...

Vitvaror

LG:s vitvaruavdelning har

gjort en hel del framsteg

sedan de producerade

Koreas första kylskåp (1965),

luftkonditionering (1968)

och tvättmaskin (1969).

År 2000 blev LG världens

största tillverkare av luftkonditionering

(och det har

de varit sedan dess) och de

12 EL&VITT 2/2006

lanserade då också världens

första internetkylskåp.

Året därpå kom världens

första tvättmaskin, luftkonditionering

samt mikrovågsugn

för Internet – och LG

ligger defi nitivt i framkant

när det gäller nätverksuppkopplade

hushållsprodukter.

Statistik

2005 omsatte LG Electronics

34,7 miljarder dollar

och de förväntar sig en stark

tillväxt under 2006. Av de

fyra verksamhetsområdena

var Digital Appliance den

största med en omsättning

på 10 miljarder dollar, och

tätt därefter följer Digital

Display och Mobile Communication

(som omsatte

strax under 10 miljarder dollar

vardera) medan Digital

Media är något mindre

omsättningsmässigt.

77 procent av försäljningen

inom vitvaror var

export, medan 23 procent

var på hemmamarknaden

Korea 2005. Tittar man på

fördelningen mellan de olika

produktgrupperna inom

hushållsapparater såg den

procentuella fördelningen

2005 ut som följer: 32%

luftkonditionering, 26%

kylskåp, 20% tvättmaskiner,

13% mikrovågsugnar,

dammsugare etcetera och

9% komponenter.

Mellan åren 1990 och

2000 ökade LG sin omsättning

inom vitvaror från 2,9

till 3,8 miljarder dollar, och

mellan åren 2000 och 2005

växte man alltså från 3,8 till

10 miljarder dollar. Och hur

kommer det se ut 2010? Den

som lever får se... ■

Skiss på steam washing machine.

Teija-Marie Pierre, Senior Marketing Manager Nordic LG Electronics Nordic AB,

och en steam washing machine vid entrén till Grand Trianon i Versailles.


GRAM - elegant, funktionell och tidlös design. Klassisk design som håller genom nya trender! GRAM står för

dom rena och enkla linjerna. En kvalitet som lever upp till dina krav såväl nu som i framtiden. Genom generationer i Danmark har GRAM utvecklat

produkter för den Nordiska marknaden. Vi har ett sortiment av kyl och frysskåp i aluminium, rostfritt stål och vitt. Modeller finns för alla behov såväl

fristående som integrerat i köket. GRAM producerar även spisar, hällar och inbyggnadsugnar i GRAMs design och kvalitet. Vårt hela sortiment finns

på www.gram.se eller kontakta Gram Sverige AB 040- 38 08 40.


KEDJORNA

ELONs Kick off:

Spännande överraskningar

Med en ny mediastrategi ska ELONland

växa sig ännu större. Mindre

rinkreklam och mer fokus på de

kvinnliga kunderna är några av de vapen

som avslöjades på årets Kick off.

TEXT: JENNY EDLUND

Länge har männen

styrt över familjernas

vitvaruinköp. Men

så är det inte längre. I takt

med att design och inredning

blivit allt viktigare även

i köken, har kvinnorna tagit

greppet om plånboken.

– Det här är något vi känt

av ute i butikerna under en

längre tid. Men nu har vi

svart på vitt att det är så.

Och det är viktigt. Självfallet

måste det påverka hur

vi kommunicerar med våra

kunder, förklarar Jimmy

Sander som är marknadschef

för ELON, vid kedjans

Kick off i mars på Kanarieöarna.

På köpet följer en helt ny

strategi för ELONs centrala

marknadsföring. Borta

är den tunga fokuseringen

14 EL&VITT 2/2006

på sponsring av trav- och

fotboll. Istället för sporten

träder man in på en ny

arena, där hemmet, familjen

och vännerna är i centrum.

– Vi vill prata med alla

de kvinnor som befi nner

sig mitt i vardagen. De som

är mellan 30 och 45 år och

har fullt upp med jobb och

barn. Det är en stor och

viktig målgrupp, som söker

kvalitetsprodukter som

matchar deras tempofyllda

liv i övrigt.

Syns i mat-TV

Det här gör att ELON

plötsligt syns i helt andra

sammanhang. Matlagningsprogram

på TV är ett. Som

härligt färgstarka ”Leilas

mat”, ett modernt och

fräscht program som ELON

Det var stor koncentration bland deltagarna när ELON presenterar sina nyheter för 2006

numera sponsrar. Snygga annonser

i månadstidningarna

är en annan viktig arena.

Men den nya strategin

handlar inte bara om var

man syns. Det handlar

självfallet också om hur man

kommunicerar.

– De här kvinnorna är

mycket medvetna. De vill

veta vilken kundnytta varje

produkt kan erbjuda. Det

ställer stora krav på oss. Vi

måste kunna berätta för varje

enskild kund varför hon eller

han ska ha en viss produkt,

konstaterar Jimmy Sander.

Andra krav

En annan viktig del i det

förändringsarbetet är

butikernas interiör. Med

kundnyttan i fokus behöver

butikerna bli tydliga och

genomtänkta. En kvinnlig

målgrupp ställer andra krav

på design och upplevelse av

interiören:

– Därför måste vi skapa

snygga, genomtänkta butiker

som ger shoppingglädje. Så

nu har vi börjat skissa på hur

en ny, profi lenlig interiör ska

se ut.

Arbetet ska vara klart i

maj. Då öppnar den första

butiken med ny insida.

– ELONs butiker ska bli

de trevligaste och snyggaste

i landet. Allt annat vore

ett misslyckande. Men det

handlar som sagt inte bara

om utseende. Det är också

viktigt med ett bra kundvarv,

att konsumenterna

hittar rätt och blir sugna på

att handla.

Tanken är att den nya

interiörsatsningen ska öka

antalet besök i butiken.

Idag besöker kunderna en

ELON-butik vart tredje år. I

framtiden ska det öka till ett

besök per år:

– Det är en tuff men

betydelsefull strategi. Våra

kunder vill förnya sitt hem,

de byter ut kyl och frys mot

snyggare produkter, och de

upptäcker då och då att de

behöver en ny mikro eller

dammsugare. Kan vi fånga

upp den trenden, så har vi

allt att vinna. Då kan vi öka

lönsamheten och behålla vår

position som landets största

vitvarukedja, konstaterar

Jimmy Sander. ■

.


ELON fl yttar fokus

Vitvaror säljs i stor utsträckning av män. Argumenten är

utformade för att tilltala män. Men vilka är det som egentligen

fattar köpbesluten? ELON presenterar nu ett unikt

koncept på svenska marknaden för framtidens viktigaste

målgrupp.

Flera undersökningar

i Sverige och utomlands

visar att minst

57 procent av köpbesluten

tas av kvinnor mellan 25 och

60 år när det gäller hemtekniska

produkter. Några

vdar att siffran kan vara så

hög som 70 procent. Ändå

är vitvarubranschen och dess

reklambudskap nästan uteslutande

riktade till manliga

konsumenter och anpassade

till deras värderingar.

– Vi som säljer elektronik

och teknik har alltid varit

fokuserade på mannen och

mannens värderingar, säger

Peter Wallunger, produkt-

och försäljningschef

på ELON. Det är gott om

grabbiga argument som

varvtal, effekt, energibesparing

och elektroniska

fi nesser.

– Men kvinnans köp- och

beslutsprocess skiljer sig från

mannens. Det måste vi ta

fasta på.

Nyckeln

till framgång

Vad är då kvinnliga värderingar

och beteenden? I

forskningen har det utkristalliserats

ett antal typiska

faktorer:

• Relationer är viktiga i

livet. Många kvinnor ser ett

butiksbesök som början på

en relation och produkten

som en ny vän. Hon litar

mer på rekommendationer

från personer som hon har

en relation med eller känner

samhörighet med.

• Teknologisk osäkerhet

inför ny teknik är vanligt hos

de fl esta konsumenter, men

kvinnor är överrepresenterade.

• Vilken produkt som är bäst

när det gäller pris och prestanda

är mindre viktigt än

produktens användarnytta.

• Detaljer är viktiga i köpbeslutet.

Det kan vara sådana

saker som vad säljaren har

på sig eller om butiken har

en inbjudande atmosfär.

Eller om produktdesignen

stämmer med inredningen i

hemmet, hur annonsen såg

ut eller om installatören tog

av sig skorna.

– Allt detta sammanfogas

till en helhetsupplevelse

som ligger till grund för

kommande köpbeslut, säger

Cathrine Westerberg, som

forskat i ämnet vid Stockholms

Universitet . Den

som kan komponera den

riktiga mixen kommer också

att ha framgång hos målgruppen.

– Och vi tänker vara först

med det framgångskonceptet

tillägger Peter Wallunger.

Vardagslyx

för alla

På ELON har man tagit till

sig kunskapen om kvinnors

köpbeteenden och omsatt

den i ett sortiment anpassat

Premium-lines ”ikon” Josefi ne, som ska tala till målgruppen som ”syster till

syster”, inge förtroende, och vara lätt för målgruppen att identifi era sig med.

KEDJORNA

Kvinnans köp- och beslutsprocess

skiljer sig från mannens. Det måste

vi ta fasta på, menar Peter Wallunger,

produkt- och försäljningschef hos

ELON.

till målgruppen.

– Vi har valt ut ett

produktprogram från de

mest namnkunniga tillverkarna,

säger Jimmy Sander,

marknadschef på ELON. Vi

kallar sortimentet Premium

Line.

– Vad som karakteriserar

Premium Line är att det är

vardagslyx nåbar för alla.

Produkterna genomsyras

av kvalitetstänkande och

uppfi nningsrika lösningar,

kombinerat med personliga

uttryck. Allt för att tillmötesgå

målgruppens önskningar

och värderingar.

Kundnytta

ELON kommer inte precis

att smyga igång den här

satsningen. Produktionen

pågår för fullt av olika marknadskommunikationsinsatser

i form av TV, radio, DR,

annonser och butiksmaterial.

Kommunikationskonceptet

för Premium Line är skapat

i samarbete med Edenvik

Reklambyrå.

– Premium Line innebär

något av ett trendbrott i

branschen, säger VD Christer

Larsson. Vi fokuserar

på kundnyttan och fackhandelskunskapen

istället för på

lägsta pris.

– Lyckas vi i den ambitionen

är jag övertygad om att

vi får både bättre marginal

per produkt och nöjdare

kunder, avslutar Christer

Larsson. ■

EL&VITT 2/2006 15


KEDJORNA

Från Norgechef i Elköp

till Elgigant i Sverige

Som 27-åring fi ck Henrik Bjönnes

från Fredrikstad toppjobbet i Elköp

Norge. Nu kan han glädja sig åt att bli

svenskarnas elektronikkung.

TEXT: MARIANNE HOLÖIEN

Jag är inte den som låter

mig hetsas upp av titlar.

Men uppgiften, den är

upphetsande, säger 32-åringen

om sin nya tjänst.

Den 3 april börjar han

jobbet som verkställande

direktör för elektronikkedjan

Elgiganten, den svenska

motsvarigheten till norska

Elköp, som han styrt över de

senaste fem åren.

Nu ska han se till att

kedjan inte bara förblir den

största i Sverige, utan att den

växer så mycket att den blir

större än båda de näst största

konkurrenterna tillsammans.

Störst i Norden

– Sverige ska defi nitivt bli

största landet i Norden för

oss, säger Henrik Bjönnes

om kedjan som idag har

omkring 1.850 anställda i

Sverige.

Hur mycket större omsättning,

hur många fl er butiker

och antal anställda Elgiganten

har som mål för tillväxten

är något han håller tyst

om av konkurrensskäl.

– Men jag tror vi kan göra

mycket genom organisationens

utökning som en följd

av att franchisekonceptet

genomförs fullt ut i Sverige,

säger Henrik som nu tillsammans

med hustru och den

fyra år gamla dottern fl yttar

till Stockholm.

Det var rena tillfälligheterna

som gjorde att han en

gång började i elektronik-

16 EL&VITT 2/2006

branschen. Det hela startade

1989 med ett sommarjobb

på lagret i elbutiken Werner

Larsen, som tidigare

var beläget på gågatan i

Fredrikstad.

– Min pappa jobbade i Denofa.

Därför var det stor sannolikhet

att du skulle få ett

sommarjobb där, men av en

eller annan anledning ville

de inte ha mig. Så då började

jag istället hos min mamma,

som arbetade för Werner

Larsen, säger Henrik.

Han fi ck det dock inte

bara lätt på mammans

arbetsplats. Själv trivdes

han bra bland kollegorna,

som han beskriver som en

”kompetent samling av

fullvuxna damer med mycket

kunskap”, men det gick

inte bättre än att han fi ck

sparken!

Det inträffade efter det

att den unga pojken en gång

hade varit extremt hjälpsam

mot en kund som fått frysen

ödelagd på en lördag då butiken

inte hade hemkörning.

Det löste Henrik med att

ta frysen på en säcktrall och

släpa den över Kniplebacken

och hem till kunden.

– Du har inget här att

göra, stormade butikschefen

då lagerpojken dök upp fl era

timmar senare.

Det hör till historien att

han fi ck jobbet tillbaka.

Och att han senare höll sig i

Elköps-koncernen (som även

köpte upp Werner Larsen).

Henrik Bjönnes bosätter sig med familjen i Stockholm. Foto: Johnny Syversen

Efter avslutad skolgång och

befälsskola blev det säljjobb

i Elköp i Sandvika. Här

jobbade han vid sidan av

studierna på Varuhandelns

högskola.

Chef vid 27 år

Därefter gick han direkt till

tjänsten som avdelningschef

för Elköp i Trondheim.

Sedan blev det försäljningschefsjobbet

både i Norge

och Danmark innan han tog

över som verkställande direktör

för Elköp i Norge år

2001. Då var han bara 27 år.

– Det är klart att när du

är 27 år och får ansvaret för

1.450 medarbetare så tänker

du över risken att inte göra

ett bra jobb. Men skulle jag

ha känt av pressen och varit

rädd för att göra fel istället

för att ha det roligt på job-

bet, då hade det snabbt blivit

så att jag inte vågat göra

något.

Du har inte funderat över

att testa en annan koncern

för att pröva på variationen?

– Om jag ska ge något råd

till någon annan människa

som vill göra karriär skulle

det vara att ha tålamod till

att lära sig detaljerna i en

verksamhet. Det tar tid,

säger 32-åringen, som menar

att koncernen också är en

unik kultur när det gäller

att locka fram det bästa hos

varje individ.

Elgiganten har för övrigt

en kort, men speciell expansiv

historia i Sverige. Det var

först för elva år sedan det

första varuhuset öppnades.

Nu är det 50 butiker och ska

man tro Henrik Bjönnes ska

det blir fl er. ■


gerby.com

Back in Business.

Gerby och Saeco i nytt samarbete.

En touch på displayen och din

kaffefavorit är klar.

Ideas with Passion

Mjölkbehållare /automatisk

rengöring

Espresso/coffee

Cappuccino

Latte Macchiato


LEVERANTÖR

Perfekt fatöl hemma

Drömmen om att

kunna servera en

färsk och välsmakande

fatöl hemma

blir äntligen

sann.Carlsberg

har tillsammans

med OBH Nordica

utvecklat ett nytt

fatölssystem för

hemmabruk som

förhoppningsvis

ska bli ett lika

naturligt inslag i

våra kök som den

designade espressomaskinen

och brödrosten.

TEXT OCH FOTO: JAN LJUHS

Carlsbergs och OBH

Nordicas världsnyhet

Draught-

Master, som under året

lanseras i Europa, garanterar

att kvaliteten på nytappat

fatöl bevaras hela vägen från

bryggeriet till hemmasoffan.

– Vi tror att DraughtMaster

kommer att förändra vårt

Plastfatet är i lättvikt och hanteringen

oerhört enkel.

18 EL&VITT 2/2006

Carlsberg tror att DraughtMaster kommer att få samma betydelse för ölet som espressomaskinen har för kaffet och bag-inboxen

för vinet.

sätt att dricka öl hemma.

Man får ett perfekt skummande

fatöl och slipper hanteringen

av tomburkar och

fl askor. Stor vikt har lagts på

att ölets smak ska behållas

intakt från bryggeriet till

konsumenten. Dessutom

får man ett elegant inslag i

köksmiljön, säger Carlsbergs

VD Stig Sunde.

– Vi är jätteglada för

det här samarbetet med

Carlsberg, berättar OBH

Nordicas marknadschef

Thomas Ek, när han visar

DraughtMaster när jag

besöker honom på kontoret

i Spånga strax utanför

Stockholm. Vi har utvecklat

”maskinen” tillsammans med

Carlsberg som står för ölet.

Hela utvecklingsarbetet har

tagit drygt två år och nu är

vi äntligen klara att sätta den

på marknaden.

Bag-in-box för öl

Carlsberg tror att Draught-

Master kommer att få

samma betydelse för ölet

som espressomaskinen har

för kaffet och bag-in-boxen

för vinet. Även för vissa delar

av restaurangmarknaden

innebär DraughtMaster en

smärre revolution.

– Vi har aldrig någonsin

upplevt ett sådant tryck

efter en produkt som denna,

fortsätter Thomas. När vi

pressvisade DraughtMaster

blev vi fullständigt nedringda

av konsumenter och handlare

som ville ha den. Men

Ölfl askan placeras i behållaren som

sedan stängs och allt är klart.


de får ge sig till tåls lite – ett

begränsat antal kommer att

släppas i april men den stora

lanseringen kommer i maj.

Fräscht i 3 veckor

DraughtMaster är en kombinerad

kyl- och fatölsanläggning

som ”laddas”

med ett utbytbart femliters

ölfat i PET-plast. Ölet är

hermetiskt tillslutet i en

vakuumförpackning. Det

innebär att ölet bibehåller

sin kolsyra från första till

sista upphällningen och att

luft hindras från att tränga

in och förkorta hållbarheten.

Carlsberg garanterar att ölet

är lika fräscht tre veckor

efter första glaset.

Den nätta och estetiska

ölkranen platsar perfekt i

köket bredvid espressobryggaren

och blir ett måste för

alla trendmedvetna ölälskare.

Det inbyggda kylaggregatet

håller ölet i rätt temperatur

och anläggningen ansluts

enkelt till ett vanligt eluttag.

Fatet i plast med Carlsbergs

öl kommer att säljas

i Systembolagsbutikerna

runt om i landet från och

med april. Plastfatet är i

lättvikt och hanteringen oerhört

enkel. Förpackningen

pressas automatiskt ihop

vid varje tappning och det

krympta tomma fatet slängs i

återvinningen.

DraughtMaster fi nns även

i en 20-litersversion som

kommer att säljas till mindre

restauranger.

Till att börja med kommer

DraughtMaster att säljas i

en begränsad upplaga för att

senare, i maj, att säljas via

de stora kedjorna. Draught

Master distribueras av OBH

Nordica.

DraughtMaster blir det

perfekta stället att bjuda

vännerna runt när det snart

är dags för hockey-VM och

i sommar vid fotbolls-VM

med tillhörande grillfester. ■

LEVERANTÖR

Vi har aldrig någonsin upplevt ett sådant tryck efter en produkt som denna,

säger Thomas Ek, marknadschef OBH Nordica. När vi pressvisade DraughtMaster

blev vi fullständigt nedringda av konsumenter och handlare som ville beställa.

Vi tänkte på dig

som vill vakna

utvilad

Om du andas ren luft medan du sover, känner du dig

betydligt fräschare när du vaknar. Oxy 3 silence luftrenare

ger dig inandningsluft fri från damm, mögelsporer och

andra luftföroreningar. Den har ett tvättbart filter för lång

livslängd. Och att Oxy 3 silence är tyst, ja, det hörs ju på

namnet. Sov så gott!

Rek pris från

3060:-

Oxy 3 silence

luftrenare

EL&VITT 2/2006 19


de får ge sig till tåls lite – ett

begränsat antal kommer att

släppas i april men den stora

lanseringen kommer i maj.

Fräscht i 3 veckor

DraughtMaster är en kombinerad

kyl- och fatölsanläggning

som ”laddas”

med ett utbytbart femliters

ölfat i PET-plast. Ölet är

hermetiskt tillslutet i en

vakuumförpackning. Det

innebär att ölet bibehåller

sin kolsyra från första till

sista upphällningen och att

luft hindras från att tränga

in och förkorta hållbarheten.

Carlsberg garanterar att ölet

är lika fräscht tre veckor

efter första glaset.

Den nätta och estetiska

ölkranen platsar perfekt i

köket bredvid espressobryggaren

och blir ett måste för

alla trendmedvetna ölälskare.

Det inbyggda kylaggregatet

håller ölet i rätt temperatur

och anläggningen ansluts

enkelt till ett vanligt eluttag.

Fatet i plast med Carlsbergs

öl kommer att säljas

i Systembolagsbutikerna

runt om i landet från och

med april. Plastfatet är i

lättvikt och hanteringen oerhört

enkel. Förpackningen

pressas automatiskt ihop

vid varje tappning och det

krympta tomma fatet slängs i

återvinningen.

DraughtMaster fi nns även

i en 20-litersversion som

kommer att säljas till mindre

restauranger.

Till att börja med kommer

DraughtMaster att säljas i

en begränsad upplaga för att

senare, i maj, att säljas via

de stora kedjorna. Draught

Master distribueras av OBH

Nordica.

DraughtMaster blir det

perfekta stället att bjuda

vännerna runt när det snart

är dags för hockey-VM och

i sommar vid fotbolls-VM

med tillhörande grillfester. ■

LEVERANTÖR

Vi har aldrig någonsin upplevt ett sådant tryck efter en produkt som denna,

säger Thomas Ek, marknadschef OBH Nordica. När vi pressvisade DraughtMaster

blev vi fullständigt nedringda av konsumenter och handlare som ville beställa.

Vi tänkte på dig

som vill vakna

utvilad

Om du andas ren luft medan du sover, känner du dig

betydligt fräschare när du vaknar. Oxy 3 silence luftrenare

ger dig inandningsluft fri från damm, mögelsporer och

andra luftföroreningar. Den har ett tvättbart filter för lång

livslängd. Och att Oxy 3 silence är tyst, ja, det hörs ju på

namnet. Sov så gott!

Rek pris från

3060:-

Oxy 3 silence

luftrenare

EL&VITT 2/2006 19


LEVERANTÖR

Mieles nya kaffemaskin

Miele lanserar en ny exklusiv kaffemaskin

med integrerad kaffekvarn,

avsedd för inbyggnad i kökssnickerierna.

Den brygger såväl vanligt kaffe

som espresso och cappuccino, allt

med endast en enkel knapptryckning.

FOTO: OLA LARSSON

22 EL&VITT 2/2006

Kent Oderud, VD Miele Sverige, samt Bo-Göran Danielsson, Produktchef Miele Sverige,

framför nya kaffemaskiner i Mieles showroom i företagets lokaler i Gütersloh, Tyskland.

Vanligt bryggkaffe,

espresso eller cappuccino

– nu

behöver man inte längre

välja. Miele CVA 4060 är

en komplett kaffemaskin

som klarar att göra alla

sorters kaffe, men som ändå

är mycket lätt att sköta. Tack

vare den inbyggda kaffekvarnen

mals kaffebönorna

först alldeles innan kaffet ska

göras. Med Mieles ”AromaticSystem”

pressas hett

vatten genom det nymalda

kaffet, vilket innebär att man

får ut maximal smak och

arom. Maskinen kan göra två

koppar kaffe samtidigt.

Individuell

Alla kan få riktigt gott kaffe

helt efter sin egen smak. Alla

inställningar görs med två

lättanvända vred på maskinens

framsida. Ett stort fyrradigt

textfönster visar i klar-

text vad som ställts in. Såväl

vatten- som kaffemängden

kan ställas in individuellt,

liksom malningsgraden för

kaffebönorna och vattnets

temperatur. Det går även att

ställa in start- och stopptid

samt att programmera och

välja upp till tio individuella

smakprofi ler.

Också cappuccino kan

göras med endast en enkel

knapptryckning, utan att

man behöver skumma mjölken

separat. Det är bara att

fylla på mjölk i den speciella

mjölkbehållaren i glas. (Av

hygieniska skäl fylls den på

manuellt, eftersom mjölken

inte ska förvaras i maskinen.)

Det går även att skumma

mjölk separat. Eftersom maskinen

har två separata pumpar

och värmeväxlare kan

mjölken skummas direkt när

kaffet är klart, utan irriterande

väntetid. Rörsystemet


sköljs ut automatiskt varje

gång maskinen startas och

även innan den stängs av.

Belysning

Såväl kopphållaren som

maskinens insida har inbyggd

belysning. Insidan av

kaffemaskinen är ren och

prydlig utan onödiga detaljer,

vilket gör den enklare att

både sköta och rengöra. Alla

behållare är också löstagbara,

även den för kaffebönorna.

Det innebär till exempel att

det går snabbt att vid behov

byta kaffesort. Förutom den

stora behållaren för kaffebönor

fi nns även en mindre

behållare för färdigmalt

kaffe. Det gör det enklare

att brygga enstaka koppar

med en annan kaffesort, till

exempel koffeinfritt.

Ytterligare en fi ness är

att det går att koppla till en

extra porslinsvärmare, som

till exempel kan placeras

direkt under kaffemaskinen.

Värmaren styrs via maskinens

display och kan därför

även förvärma kaffekopparna

via timerfunktionen.

Även en så enkel detalj

som droppbehållaren är genomarbetad

för att vara lätt

att både ta bort och transportera.

Den har en inbyggd

”vågbrytare” som minimerar

risken för spill. Rengöringen

av maskinen är inte heller

något problem. Praktiskt

taget alla löstagbara delar,

till och med de i mjölkskummaren,

tål maskindisk.

Kaffemaskinens design

och handhavande matchar

Mieles övriga inbyggnadsmaskiner.

CVA 4060, som

lanseras i april och är den

första i en ny serie, har vridoch-tryck-reglage,vattentank

och är klar att använda

direkt när sladden stoppats

i väggen. Den kan fås i rostfritt

stål eller aluminium och

är avsedd för inbyggnad i ett

60 cm brett skåp. ■

Lars Brodin. Berth Nordin.

LEVERANTÖR

Miele förstärker

Miele AB har de

senaste åren vuxit så

att tiden nu är mogen för

en starkare marknadsorganisation.

Lars Brodin, som de

senaste åtta åren varit

försäljningschef för Miele

Professional, kommer i

fortsättningen att vara

produktchef med ansvar

för produktfrågor, marknadsföring

och kontakterna

med moderbolaget och

underleverantörer.

Ny försäljningschef

för Miele Professional

är Berth Nordin. Berth

har ett långt förfl utet

inom byggbranschen och

försäljning av vitvaror till

professionella kunder. ■

EL&VITT 2/2006 23


BUTIK

Ny webbtjänst ger total

kontroll på butiksstölderna

Säkerhetsföretaget Checkpoint Meto lanserar en ny webbaserad

tjänst, kallad CheckPro Manager, som ger butiksansvariga

full kontroll på hur väl deras varularmsystem

fungerar i praktiken. Via nätet kan de i realtid få all information

om både larmhistorik och de åtgärder som vidtagits,

såväl för enskilda butiker som för samtliga enheter i

en hel butikskedja.

Tjänsten är uppbyggd

kring en lösenordsskyddad

webbplats,

www.checkpromanager.

com, där all data presenteras

som i ett “skyltfönster”.

Genom att logga in på

webbplatsen kan nyckelpersoner

som till exempel

butikschefer och säkerhetsansvariga

få en heltäckande

bild av svinnet i butikerna på

ett enda ställe.

Systemet visar en analys av

hur effektivt butikens eller

butikskedjans stöldskydd är,

24 EL&VITT 2/2006

med utgångspunkt från hur

varularmsystemet har fungerat

och när det har larmat.

Heltäckande

Den nya lösningen är en del

av Checkpoints heltäckande,

sofi stikerade stöldskyddslösning,

som omfattar

allt från källskyddsmärkning

(larmmärkning av varor

direkt vid tillverkningen,

oavsett land) ända till den

senaste tredje generationen

av ”smarta” larmbågar för

butiker.

Med hjälp av CheckPro

Manager-tjänsten kan

handeln nu både studera,

styra och övervaka sina

elektroniska varularmsystem,

oavsett var i landet de fi nns

och oavsett hur omfattande

installationen är.

Tjänsten gör det möjligt

att snabbt och enkelt

jämföra statistiken från olika

butiker, för att på så sätt

kunna identifi era var de stora

stöldriskerna fi nns och var

man därför kan behöva sätta

in mer kraftfulla åtgärder.

Andra fördelar

med tjänsten:

* I och med att tjänsten är

webbaserad går det att logga

in i systemet på distans,

vilket gör att de butiksansvariga

är oberoende av var de

befi nner sig för tillfället

* CheckPro Manager visar

hur snabbt personalen reagerar

på ett larm, vilket kan

användas för att identifi era

var det kan behövas vidareutbildning

av personalen

* Systemet registrerar de

exakta kundströmmarna

* Data kan kompletteras

med en integrerad IP-baserad

videomodul, med vars

hjälp det går att få bildbevis

på alla larmaktiviteter

* Rapporterignen till

systemet sker helt automatiskt

och kompletterar andra

Checkpoint-lösningar, som

till exempel källskyddsmärkning,

i kampen mot stöldsvinnet

– Tack vare utvecklingen

av allt bättre larmbågar samt

mindre och mer tillförlitliga

larmelement har butikerna

nu bättre möjligheter än

någonsin att komma tillrätta

med stöldsvinnet. Med

CheckPro Manager kan vi

nu också erbjuda en effektiv

portal som ger fullständig

kontroll över alla anslutna

varularm. Det är som att

kunna se alla varor i en

butik i ett enda skyltfönster.

Med den här tekniken går

det att snabbt få fram det

beslutsunderlag som behövs

för både den övergripande

stöldskyddsstrategin inom

organisationen och taktiken

ute på butiksgolvet, säger

Neil Matthews, som är europaansvarig

på Checkpoint

för stöldskyddslösningar. ■


LEVERANTÖR

Nytt storlager till Eskilstuna

Eskilstuna befäster sin position som

ett av landets bästa logistikcentrum.

Nu har även vitvarujätten Miele fl yttat

sitt Sverigelager till Eskilstuna vilket

för med sig en del nyanställningar.

TEXT: ESKILSTUNA-KURIREN. FOTO: BOSSE DENNEMO

Den tyska vitvarujätten

Miele hade

tidigare sitt lager

hos DHL i Jönköping. Men

då en majoritet av kunderna

fi nns i Mälardalsområdet

men omnejd ville man söka

sig norrut.

– Örebro och Norrköping

var med i diskussionerna

men valet föll på Eskilstuna.

Rent strategiskt känns Eskilstuna

riktigt hett, säger Kent

Oderud, VD för Miele AB.

Bra placering

Att Kent Oderud är uppvuxen

i Eskilstuna, några

kilometer från lagerlokalen

i Vilsta industriområde, ska

inte ha påverkat valet.

– Nja, det är nog snarare

en följd av Eskilstunas

geografi ska placering och

att vi här fann en förträffl ig

partner, säger han.

Fakta Miele:

Miele AB startades 1970

i Sverige och är ett helägt

dotterbolag i den tyska

Mielekoncernen. Produkterna,

bland annat exklusiva

hushållsmaskiner,

tvätt- och diskmaskiner

tillverkas enbart i Tyskland.

Moderbolaget, grundat

1899, har sitt säte i tyska

Gütersloh och är fortfarande

ett oberoende familjeföretag.

Omsättningen i

Sverige var i fjol cirka en

halv miljard kronor. Totalt

hade Mielekoncernen

en omsättning på närmare

20 miljarder kronor

2003/2004.

26 EL&VITT 2/2006

Partnern i fråga är Skanlog

Lagerpartners AB.

– Det är ett långsiktigt

samarbete och utan Miele

som kund hade vi inte investerat

de cirka 40 miljoner

kronor som det kostar att

bygga ut lagret på Bolindervägen

i Brunnsta. Dit kommer

Mieles produkter att

fl yttas när utbyggnaden är

klar i sommar, säger Skanlogs

VD Michael Junge.

I samma lokaler

Skanlogs totala lageryta i

Eskilstuna efter utbyggna-

Mieles vd Kent Oderud klipper bandet och konstaterar att den tyska vitvarujätten

nu har sitt Sverigelager i Eskilstuna. Till vänster syns Uwe Duckart, administrativ

chef på Miele. Till höger Skanlogs vd Michael Junge.

den i Brunnsta blir cirka

50 000 kvadratmeter.

Av dessa kommer Miele

att fylla knappt 6 000 kvadrat

medan Bosch/Siemens

Nordenlager, som Skanlog

också lagrar, tar cirka 25 000

kvadratmeter i anspråk.

– För oss är det bra att

båda kunderna fi nns i sam-

ma lokal, det ger synergieffekter

eftersom produkterna

ofta ska levereras till samma

återförsäljare, säger Skanlogs

Michael Junge.

Mieles fl ytt till Eskilstuna

kommer att innebära

nyanställningar på Skanlog

i storleksordningen tre till

sex personer. ■

Internationella Miele

Varje år samlas ett

antal av Miele-bolagen

för att utbyta erfarenheter

av året som gått

och samtala om planer för

kommande år - i år samlades

ledningen för länderna

Sverige, Kanada, Irland,

Hong Kong, Singapore,

Sydafrika samt Mexiko

tillsammans med Mieleledningen

i Stockholm

under det svenska bolagets

värdskap. På programmet

stod fyra dagars konferens

på Sjöfartshuset i Gamla

Stan och i Livrustkammerenskonferensanläggning

på Kungliga Slottet.

Från Tyskland deltog nästan

hela Miele-ledningen

med Markus Miele,

Reinhard Zinkann och

Reto Bazzi i spetsen.

Jan Heck, t v, är chef för Miele i

Kanada. De håller för närvarande på

och bygger ett helt nytt Miele kontor

i Toronto som kommer att likna det

”Miele Experience Center” som fi nns

i England. T h Jan Heck, t v, är chef för

Miele i Kanada. T h Ulrich Quast (chef

för affärsområde kyla) berättade om

trender inom kyla:frostfritt, rostfritt

och 0-zonen kommer att dominera.

Optimism

Miele-ledningen visade

sig var mycket nöjda med

utvecklingen på samtliga

Miele-marknader, även på

den svåra tyska marknaden

som genomlider en period

av minskad konsumentefterfrågan,

men som inte

drabbat märket Miele i

någon större omfattning

och för 2006 förväntas

en fortsatt positiv

utveckling i såväl Europa

som i USA och Asien.

De nordiska marknaderna

ligger i tätposition

inom Miele-gruppen när

det gäller omsättningsutveckling.

Under konferensen i

Stockholm presenterades

framtidsplaner inom

produktutveckling samt

också inom distributionsutveckling.

Vidare diskuterades

trender inom

form/design och funktionalitet

för vitvaror och

professionell utrustning

inom tvätt/disk. ■


Succé för EEL redan

första året!

Vinst i alla led har varit målet för EEL, ELONs logistikcentrum.

Så har det också blivit. Och det med råge! Redan

under första året stannade omsättningen på 150 miljoner

över budget.

TEXT: JENNY EDLUND

Det första året i

EELs historia är

till ända. Ett år av

planering, nya rutiner och

några barnsjukdomar. Men

också ett år av fantastisk orderingång,

snabba leveranser

och en omsättning långt

över budget.

EEL är i grund och botten

ett logistikcentrum. Det

består av ett nybyggt 16 000

kvadratmeter stort centrallager,

ett distributionscentrum

och ett gemensamt affärs-

och butiksdatasystem.

Hela idén bygger på ett

samarbete mellan ELON

och Elkedjan. Fördelarna

handlar framför allt om

volym. Är man en riktigt

stor aktör kan man pressa

priserna så att inköp, marknadsföring,

logistik och

IT-lösningar blir billigare

per enhet:

– Tillsammans blir vi

dubbelt så många butiker

som kan dela på kostnaderna.

På köpet får vi ett

starkt logistiksystem, som

ger oss konkurrentfördelar.

Målet är att systemet är så

bra att det genererar vinst i

alla led, konstaterar styrelseordföranden

Lars-Göran

Carlsson.

Långt över målet

Redan efter ett år är det målet

nådd. Orderingång och

leveranser har legat långt

över beräkningarna:

– Det har gått betydligt

fortare än vi kalkylerat. Vi

DISTRIBUTION

Med EEL får man kortare ledtider och snabba leveranser. Det gör att handlarna slipper sitta på kostsamma lager.

visste att EEL skulle generera

positiva vinster, fortsätter

Lars-Göran. Men att vi

redan nu skulle kunna visa

ett sådant resultat, det hade

vi inte räknat med.

De produkter man beställer, får man

exempelvis redan nästa dag. Det gör

att lagerkostnaderna kan minskas

för varje enskild handlare, förklarar

Christer Larsson, VD hos ELON.

För ELON-handlarna

innebär EEL stora fördelar.

De produkter man beställer,

får man exempelvis redan

nästa dag. Det gör att lagerkostnaderna

kan minskas för

varje enskild handlare.

– Det betyder enormt

mycket. Dessutom gör det

att handlare på mindre orter

kan erbjuda samma utbud

som de större handlarna,

förklarar Christer Larsson,

VD för ELON.

Priserna pressas

Fast den största fördelen är

ändå att inköpspriserna kan

pressas. Det är ett kraftfullt

vapen i den tuffa vitvarubranschen:

– Ja, jag är övertygad om

att det är en anledning till

att så många handlare visar

intresse, säger Christer Larsson.

När det gäller framtiden

ser det ljust ut för EEL.

Styrelseordföranden Lars-

Göran Carlsson berättar att

de ökat omsättningsmålet

med 35 procent. Och för

2006 ligger man på budget

redan efter de två första

månaderna:

– Det ser onekligen mycket

bra ut. Men vi slår oss inte

till ro för det, utan fortsätter

att jobba hårt. Nästa projekt

är att utöka och förbättra

datasystemet, och förstås att

öka volymerna ytterligare.

Med tanke på resultaten

hittills, kan den målsättningen

säkerligen snart vara

inom räckhåll, avslutar en

mycket optimistisk styrelseordförande.


EL&VITT 2/2006 27


NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, Telefon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40


Liten med stora

egenskaper

MiniKiosk K81x är en prisfrågeterminal

i en affär, en digital informationstavla,

eller tidredovisningssystem

på ett företag.

MiniKiosk K810

är mycket mer

än en prisfrågeterminal

för detaljhandeln.

Utöver rena prisfrågor kan

den hjälpa kunder med att

hitta en vara, presentera

produktspecifi kationer

med mera. Vidare kan

den användas till att visa

kundspecifi ka meddelanden

(medlemskortet dras i

kortläsaren), annonsering,

spela musik eller visa annan

multimedia. Med Mini-

Kiosk K810 kan kundens

upplevda service öka utan

att personalen belastas,

samtidigt som annonsintäkter

kan genereras.

För foto

MiniKiosk K812 passar

för den digitala fotoredigeringsmarknaden.

Kunden

matar in minnesmodulen

i kiosken och kan sedan i

lugn och ro själv välja de

foton som ska framkallas.

Transaktionen kan effektiviseras

ytterligare genom

att kiosken kopplas till kassasystemet

och betalning

sker genom att dra giltigt

betalkort.

För fl exibilitet

MiniKiosk K813 är mest

avancerad och har både

pekskärm och knappsats.

Den är designad för att

passa olika säkerhetssystem

samtidigt som den kan

användas som stämpelklocka,

vilken håller reda

på när anställda kommer

och går. Alla transaktioner

lagras automatiskt och kan

spåras vid behov. Däröver

kan skärmen användas som

en digital anslagstavla för

att visa information och

meddelanden.

– Flexibilitet och enkelhet

är nyckelord för

de lösningar vi erbjuder

marknaden. Med MiniKiosk

K81x har vi en

pekskärmsutrustad allt-iett-terminal

som uppfyller

kundernas krav samtidigt

som det fi nns möjlighet att

använda kiosken till fl era

olika funktioner, säger Pia

Frostell, marknadsansvarig

på Telac.

Alla modeller av Mini-

Kiosk K81x är utrustade

med en 10,4” TFT SVGA

LCD med resistiv pekskärm.

Datorn består av

en VIA Eden 733MHz

fl äktfri processor, 128

MB SDRAM minne (kan

uppgraderas till 256MB),

2,5-tums hårddisk och

combodrive eller 3,5-tums

hårddisk. OS Support;

Microsoft Windows

2000/XP, Linux RedHat

7.2 eller däröver. ■








EL&VITT 2/2006 29


BELYSNING

Årets Ljusa Butik 2005

För elfte gången har utmärkelsen

Årets Ljusa Butik delats ut. Detta

skedde i samband med Stockholm

Furniture Fair och Northern Light Fair

den 8-12 februari 2006 på Stockholmsmässan

i Älvsjö. För andra året

i rad omfattade tävlingen också de

övriga nordiska länderna.

Enskilda belysningsbutiker/handlare,belysningsavdelningar

och shops in shops verksamma

i Norden får delta i

tävlingen som arrangeras av

Föreningen Hemljus.

Vinnarna har korats utifrån

en rad kriterier såsom

marknadsföring, sortimentssammansättning,

exponering

och personalutveckling. Juryn

har utgjorts av branschfolk.

2005 års vinnare av Årets

Ljusa Butik är:

Sverige: Ljus Ett i Sickla

AB

Butiken är inredd i

varugruppsindelning där

produkterna är samlade,

vilket ger överskådlighet för

konsumenten. Ett heltäckande

belysningssortiment som

skapar stora möjligheter till

framgång i både hem- och

offentlig miljö.

Årets Ljusa Butik 2005: Ljus Ett i Sickla AB.

30 EL&VITT 2/2006

Danmark: Installatör

Henning Nielsen ASP

Företaget har en konsekvent

affärsidé och en

tilltalande funktionell exponering.

Företaget har ett

sortiment som är attraktivt

och idéskapande, vilket ger

personalen inspiration.

Norge: Gjövik Elektriske

AS

Tillhandahåller service åt

sina kunder med yrkeskunnighet

och glädje. Ljusmiljöerna

i butiken ger ett

smakfullt intryck. Speciella

grupperingar varvat med

textilier och möbler skapar

stor inspiration för belysningsköparen.

Finland: Tampereen

Sähkkö Oy

Med stort personligt

engagemang betjänar man

sin kundkrets med ett

heltäckande belysningssortiment.

Med lång erfarenhet

Birgitta Taube i Ljus Ett i Sickla AB.

och ljustekniskt kunnande

erbjudes kunden god belysningsplanering

för hem och

offentlig miljö. Mässor är

ett måste för känna de nya

trenderna.

Ytterligare priser

Vid föreningen Hemljus

galakväll i anslutning till

Northern Light Fair delades

ytterligare priser ut.

LjusExperten, tidigare

Idégruppen, delade ut pris

till Årets Leverantör 2005

som i år blev:

Belid AB, med motiveringen:

Belid är i dag en av

våra främsta leverantörer.

Tillverkningen i Sverige

ger korta produktions- och

leveranstider. Med egna

duktiga designers får vi ett

stort nyhetsfl öde och lättsålda

produkter. Den rätta

prisbilden ger motivation

och lönsamhet att arbeta

med sortimentet. Favoriseringen

av detaljhandeln är

ett annat kännetecken. Belid

är en värdig vinnare av Årets

Leverantör 2005.

Dessutom delades Marklöjd

Light Prize 2005 ut.

Tävlingen är en årligen

återkommande idétävling

där tävlingens karaktär och

regler uttrycks i tävlingens

inbjudan som i år har handlat

om badrumsbelysning

och ljuset i badrummet.

1:a pris ”Mer än bara en

armatur” Eva Xeyer

Motivering: Förslaget

visar ett nytt, spännande sätt

att belysa ett badrum. Det

är en enkel, dekorativ och

funktionell produkt med

fl era utvecklingsmöjligheter.

2:a pris ”Helmut” Anna

Gathu och Martina Nystrand

Motivering: Förslaget

bygger på en klassisk belysningsarmatur

som genom ett

komplement blir en kul och

annorlunda produkt.

3:a pris ”Suction” Joakim

Oscarsson

Motivering: Förslaget

använder den nya LED

tekniken som utgångspunkt.

Produkten blir en funktionell

och fl exibel belysningslösning

med god och

genomtänkt design.

Hedersomnämnande

”Impostor”

Motivering: Förslaget är

ett embryo till en ny, spännande

belysningsprincip för

badrum. En dekorativ armatur,

med många utvecklingsmöjligheter.


Bosch nya modeller för nya tvättvanor. Enklare val: Touchkontroller för alla val och stor, tydlig

display. Mindre skrynklig tvätt: Slätprogram som minimerar strykningen. Rätt temperatur för

moderna textilier: Optimerat temperaturval, du kan t o m tvätta med kallt vatten. Bästa behandling

av moderna textilier: ”Sport” är ett program speciellt anpassat för moderna fritidsplagg.

Skonsammare mot känslig hud: Sensitiveprogram med extra vatten och extra sköljning. Daglig

tvätt, lätt använd: Mixprogrammet tvättar lätt smutsad tvätt och blandade textilier på endast

50 minuter. Supersnabb! Ren tvätt på 15 minuter: Perfekt för t ex träningskläderna, yogadressen

eller kvällsskjortan. Exempel på Bosch tvättmaskiner som har 15 minutersprogrammet

är WAE32460SN, WAE28460SN och WAE24460SN. Läs mer på www.bosch-hushall.com

Helt ny serie

tvättmaskiner

för nya tidens

tvättvanor.


PRIS

Mer ljus i badrum

belönades med designpris

Eva Xeyer från Växjö vann årets upplaga

av designtävlingen Markslöjd

Light Prize. Prischecken på 50 000

kronor delades ut vid Stockholm Furniture

Fair och Northern Light fair.

TEXT OCH FOTO: MONA JOHANSSON

Hedrande. Det betyder

mycket, säger

Eva Xeyer, studerande

vid Ljushögskolan i

Jönköping, sedan hon vunnit

designtävlingen Markslöjd

Light Prize i samband med

årets Ljusmässa i Stockholm..

Hennes förslag ”Mer än

bara en armatur” bygger

på mer ljus – gärna som

moduler.

Årets tema var badrumsbelysning

och det har Eva

funderat mer än en gång:

– I många badrum fi nns

”bara en armatur eller någon

32 EL&VITT 2/2006

enstaka lampa”. Och det är

väldigt lite dagsljus i dessa

utrymmen. Idén blev att

göra något åt detta utan

att man tvingas bygga om

badrummet.

Eva fastnade för ett modulsystem,

som är kvadrater

eller rektangulära, och har

varianter på temat.

– Jag vill alltså tänka nytt!

Och jag vill höja ljusnivån i

dessa utrymmen. Jag påtalar

det enkla, dekorativa samt

även det funktionella. Jag ser

fl era utvecklingsmöjligheter

i min grundidé, säger Eva

Xeyer. Jag betonar att det

Eva Xeyer studerar vid Ljushögskolan, har gått designutbildning vid Växjö

Universitet och är formgivare och designers parallellt med studier. Snart fi nns

hennes belysningsidé på marknaden.

Eva Xeyer från Växjö, studerande vid Ljushögskolan i Jönköping, vann Markslöjds

Light Prize på 50 000 kronor. Företagets produktchef Stefan Alderin överlämnar

priset på möbelmässan i Stockholm. Evas idé är mer ljus i badrummet

med moduler på ett speciellt sätt. Foto: Mediaspjuth, Jönköping

går att få ett badrum ljust

– på ett spännande sätt.

Så fastnade alltså juryn

för Eva tankar. De senaste

månaderna har man, inom

Markslöjd, utvecklat från

prototyp till färdig produkt.

Enligt beräkningarna fi nns

artikeln på marknaden i höst.

Kontakter för

framtiden

Eva är ännu försiktig och

rädd om sina skisser, ett

arbetsmaterial som arbetats

fram med stor omsorg:

– Att få det här priset

betyder mycket för mig som

designstuderande. Prissumman

är extra klirr i kassan.

Men än mer: det kanske kan

ge mig fl era kontakter för

framtiden? För det är svårt

att komma till innan man

blir etablerad. Det krävs mer

än att man har en idé, ett

papper eller visioner. Man

måste bearbeta på olika sätt

samt presentera det nya,

udda och se vad det fi nns för

marknad.

Hon är både glad och stolt

över juryns kommentarer

kring detta spännande sätt

att belysa ett badrum.

Besökare på möbel- och

belysningsmässan blev imponerade

av Evas tankar och

nya möjligheter.

IKEA ”köpte”

hennes vinglas

Men Xeyer har inte enbart

förkovrat sig kring ljus sedan

en tid tillbaka. Under tre år

har hon gått designutbildning

vid Växjö Universitet.

Här har glas en framträdande

roll. Hennes examensarbete

var en glasservis i

nio delar. Ett fi nns redan på

marknaden! Köpare av ett

vinglas var ingen mindre än

IKEA. Sålunda fi nns hennes


skapelse i produktion och

säljs i IKEA:s varuhus.

– Visst var det stort,

säger Eva, med design och

formgivning både som yrke,

studier samt på fritiden!

Att vara designstuderande

griper in i vardagen,

i boendet, val av bostadsort

– ja, allt.

Även keramik

viktig…

Sundsvallsbördiga Eva valde,

av den anledningen, att

lämna Mitt-regionen. Med

i bagaget har hon andra

utbildningar och livserfarenheter.

Det är som projektledare

för mässor och konferenser.

Hon har även arbetat

med utställningar men ville

utveckla sig inom det konstnärliga

och började spåna på

näraliggande områden.

Första delmålet, i Småland,

var att bland annat

studera keramik vid folkhögskola

i Nässjö för fem

år sedan. Schablon- och

koppartryck, grafi k, keramik,

foto och glas (både konst-

och brukslas) lockade.

Sammantaget gav det nya

visioner, tankar, idéer och

mer intresse för möbler, inredning,

belysning samt färg

och form - ja, all konstnärlig

aktivitet.

– Ibland lockar det att läsa

även till inredningsarkitekt.

Men nu är det glaset som

fängslar mest.

All belysning i

fokus - viktigt

Designpriset kommer väl till

pass för Eva har tre terminers

studier kvar i Jönköping.

Växjö-studenten är full

av entusiasm kring utbildningen

vid Ljushögskolan.

– Jag vill medverka till rätt

ljus i alla miljöer. Jag tänker

på upplevelser och infl uenser,

säger hon.

– Det är glädjande att belysning

diskuteras fl itigt samt

att interiörer och inredning

lyftas fram.

– Positivt att man numera

uppmärksammar belysning

även på arbetsplatser, skolor

och liknade.

– Att media fokuserar

ämnet tror jag absolut gynna

branschen, summerar Eva.

Xeyer hoppas att hennes

utbildningar ger framtida

utvecklingsmöjligheter, sam-

Det fi nns utvecklingsmöjligheter

PRIS

Ett av Sveriges ledande belysningsföretag, Markslöjd i Kinna, medverkar till att unga,

svenska formgivare får en chans att visa upp sig. 2001 instiftades idétävlingen Markslöjd

Light Prize.

I prispotten fi nns 100 000 kronor men även chansen att få

se sin idé upptagen i företagets sortiment.

Årets tävling höll, som vanligt, hög nivå och juryn hade en

angenäm uppgift i att utse årets pristagare. Prisutdelningen

hölls i samband med fackmässorna. Juryn hade fastnat för

”Mer än bara en armatur”. De motiverade Evas skiss som

”ett nytt, spännande sätt” att belysa badrum.

– Det är en enkel, dekorativ och funktionell produkt med

fl era utvecklingsmöjligheter, menar juryn.

Fem pristagare

Temat var nya innovationer och idéer med en total stipendiesumma

på 100 000 kronor. En eller fl era designstuderande

kan dela på det beloppet. Halva summan gick till Eva

Xeyers.

Andra priset, 25 000 kronor, gick till Joakim Oscarsson. Han uppmärksammas för sitt

sätt att använda LED-tekniken som utgångspunkt. Tredjepris delas mellan Anna Gathu

och Martina Nystrand. De visar att man, med att komplettera klassisk belysningsarmatur,

kan få en kul och annorlunda produkt. Alla tre läser på Konstfack i Stockholm. Hedersomnämnande

tillföll Anders Engberg för ”Impostor”.

Juryn har bestått av sakkunniga i branschen; övervägande från Markslöjd i Kinna. Priserna,

i tävlingen som lockat många, delades ut av Stefan Alderin, produktchef, Markslöjd.

De oetablerades chans!

Stockholm Furniture Fair lockade 36 500 besökare.

Northern Light Fair, för belysningsbranschen, är också

uppskattad. Uppgången i antalet besökare var åtta procent

trots konkurrens från OS i Turin. Branschfolk kom även

från Danmark, Finland, Norge, Storbritanien och Irland.

Möbel- och belysningsmässan är en mötesplats för nordisk

design. Professionella och långsiktiga formgivares alster

Umeåkillen Joakim Oscarsson (till

vänster) vann andrapriset på 25.000

kr i prestigefyllda Markslöjd Light Prize

och fi ck i går, i samband med årets

möbelmässa i Stockholm, diplom och

prischeck av Stefan Alderin, produktchef

på Markslöjd. Foto: Mediaspjuth,

Jönköping

arbete och produkter.

Så spännande,

säger yrkesfolk

Vi skall träffa Eva i en miljö

som hon gillar - bland olika

lampor. Det blir hos Växjö

Elektriska Belysning. Ägaren

Christine Nilsson samt

Sophia Bolmgren hjälper

kunder tillrätta.

– Evas tankar och förslag

om mer och bättre belysning

till badrummet låter intressant,

säger båda.

De var med på mässan i

Stockholm och nu får de

chans att se förstapristagarens

skisser:

– Det här tror vi på, säger

både Christine och Sophia.

Tänk vad trevligt med det

här med moduler... ■

Rättvikstjejen Anna Gathu (till höger)

och Martina Nystrand vann andrapriset

på 25 000 kr i prestigefyllda

Markslöjd Light Prize och fi ck i går,

i samband med årets möbelmässa i

Stockholm, diplom och prischeck av

Stefan Alderin, produktchef på Markslöjd.

Foto: Mediaspjuth, Jönköping

blandade med unga designers produkter. Utställningen, i

samarbete med föreningen Hemljus, är alltså ett speciellt

skyltfönster även för dem som vill komma till. Avdelningen

med jurybedömda alster för ännu inte etablerade formgivare

och designskolor attraherade.

Totalt fanns cirka 100 utställare. Ett 20-tal var från Tyskland,

Danmark, Finland, Norge och Italien. ■

EL&VITT 2/2006 33


LEVERANTÖR

Intresset var stort, inte minst från Gerby Produkter, när italienska Saeco visade upp sin nya produktlinje Primea Cappuccino i Bratislava 31 mars.

Stort intresse när Saeco

visade ny produktlinje

På fredagkvällen 31 mars slog den

italienska tillverkaren av helautomatiska

kaffemaskiner, Saeco, på stora

trumman och visade i Bratislava upp

sin nya produktlinje inför 350 återförsäljare

från 28 länder.

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ

Saeco räknar med att

marknaden för kaffeautomater

kommer att

växa med tio procent 2006

och mer än hälften av den

består av espressomaskiner.

Just andelen espressomaskiner

är inte bara den del

som vuxit utan även lyckats

behålla prisnivån. Det är

därför inte bara Saeco som

har stora förhoppningar på

framtiden efter lanseringen

av den nya produktlinjen

Primea och de två nya produkterna

Primea Cappuc-

34 EL&VITT 2/2006

cino touch plus (toppmodell)

samt Primea Cappuccino

ring som nu presenterades.

Satsat stort

– Det här är en stor sak för

oss och för företaget. Vi

har satsat stort för att ligga

först i teknikutvecklingen,

men också anlitat några av

Europas främsta designers

från BMW för att få slagfärdiga

produkter, säger Marco

Solari, Regional Manager på

Saeco.

Saeco är ledande när det

– De här maskinerna kommer att lyfta

branschen till en ny nivå, säger Michael

Christensen, vd på Gerby Produkter

AB som från första april sköter

distributionen av Saeco i Sverige,

Norge och Finland.

gäller kvalitetsprodukter och

just kvaliteten är något som

en italiensk kaffeproducent

aldrig tummar på. Det är

också därför som den nya

produktlinjen inte kommer

att tillhöra lågprisutbudet i

branschen. För smakar det

så kostar det också, någonstans

mellan tolv upp till

17 000 kronor lär slutpriset

konsument ligga av Primea

Cappuccino.

- Utvecklingen av vår nya

produkt började 2004, så den

har gått ovanligt fort. Dess-

utom är det här bara första

vågen av våra nya maskiner,

2007 kommer vi att lansera

andra vågen, säger Marco

Solari.

Även om Tyskland är den

viktigaste marknaden i Europa

ser Saeco med intresse

på Skandinavien som en av

tre utpekade regioner där

man kommer att satsa extra

mycket. De övriga är Sydamerika

och Asien.

– Vi vet att skandinaver

är ett kaffeälskande folk.

Därför tror vi att mycket av


Marco Solari, Regional Manager på Saeco och Michael Christensen, vd

Gerby Produkter ser fram emot det samarbete som startade den 1 april och som

innebär att Gerbyföretaget från Löddeköpinge kommer att sköta lanseringen och

servicen av Saecoprodukterna i Sverige, Norge och Finland.

Delar av den 20 personer stora styrka från Gerby Produkter som deltog i en

första bekantskap med Saecos nya produktlinje Primea Cappuccino.

vår tillväxtmarknad fi nns där,

säger Marco Solari.

Och det är en satsning

som naturligtvis Michael

Christensen, vd på Gerby

Produkter hälsar med tillfredsställelse.

Hög servicenivå

– Vi känner att det nu fi nns

en ambition och vilja från

Saeco att verkligen satsa på

Skandinavien. Saeco har fått

in nytt folk från andra branscher

med nya idéer som vi

som distributör av produkterna

ser mycket positivt på.

Det betyder att vi kommer

att hålla en hög nivå på

service och support.

Målgruppen för den nya

produktlinjen Primea är

40-talister med smak för

livets goda samt den yngre

generationen som vuxit upp

med kaffekulturen på ett nytt

sätt, med kaffelatte, espresso

och cappuccino istället för

det traditionella svenska

bryggkaffet.

Primea är också synnerligen

enkel att hantera. Maskinen

har en touch-display

med fl erfärgade symboler

och text. I en tank fyller

man på mjölken och trycker

sedan på displayen för hur

man vill ha sitt kaffe.

Det går att specialdesigna

fyra olika utformningar, det

vill säga att i en familj kan

fyra personer få sitt kaffe

precis såsom bara den personen

vill ha det.

Spillbrickan är motoriserat

LEVERANTÖR

Så här ser Primea Cappuccino touch plus ut, med bland annat fl erfärgad touchdisplay,

tank för mjölkpåfyllning, höj och sänkbar kopphållare ,två vattenkokare

och ett inre med krom och rostfritt stål för enklare skötsel.

Saeco, Gerby Produkter och The Empire

Saeco International Group omsätter drygt 500 miljoner euro.

Marknadsandelen i Europa är cirka 30 procent inom espressomaskiner

och cirka 40 procent inom helautomatiska

kaffemaskiner.

Distributionen av Saeco i Sverige, Norge och Finland är ett

resultat av att sammanslagningen mellan The Empire AB och

Gerby Produkter AB möjliggjort detta.

Den 1 april öppnades Saeco Service Center i Löddeköpinge.

Gerbys ambition är att nå över 50 procents marknadsandel

under 2006 på automatiska kaffemaskiner dels genom Saecos

befi ntliga och nya produktlinje tillsammans med C3:s

coffecenter produkter.

Sedan februari är Gerby Produkter AB ett helägt dotterbolag

i Empirekoncernen, vars försäljning väntas stiga från 55

miljoner kr 2005 till drygt 200 miljoner i år.

höj och sänkbar med touchkontroll,

vilket är det fördel

med tanke på alla olika

storlekar på koppar som det

fi nns i ett hem. Maskinen

innehåller två vattenkokare

för att snabba på processen

och för att underlätta

skötseln är maskinens inre

detaljer utrustade med krom

och rostfritt stål.

Till Sverige lär Primeaprodukter

anlända under

sommaren, själva lanseringen

sker offi ciellt i augusti. ■

EL&VITT 2/2006 35


PERSONVÅRD

Smärtfri epilering med is

Nu lanserar Philips en ny och förbättrad

Satinelle Ice – en ny generation

epilatorer som med hjälp av is minskar

smärtupplevelsen vid epilering.

Med Satinelle Ice

menar Philips att

de tar smärtlindringen

ännu längre, och förutom

att använda is erbjuder

Satinelle Ice dessutom ett integrerat

massagesystem. Nya

Satinelle Ice har ett hypoallergent,

keramiskt pincettsystem

som är lämpligt för

personer med känslig hud.

Epileringssystemet roterar

snabbare än tidigare modeller,

vilket ger en effektivare

hårborttagning.

Satinelle Ice har också en

unik, ergonomisk design.

Satinelle Ice skall ta bort upp

till 95 procent av håret i ett

drag, med mindre smärta

än tidigare tack vare is som

smärtdämpare.

Konsumentinsikt

Satinelle Ice riktar sig till

kvinnor som är beredda att

spendera pengar på hårborttagningsprodukter

av

hög kvalitet, men i gengäld

ställer mycket höga krav på

produktens kvalitet och

slutresultat. Många

kvinnor upplever,

enligt Philips, att resultatet

av hårborttagning

inte varar tillräckligt länge

när de använder metoder så

som till exempel hyvel (83

procent), ladyshave (74 procent),

kräm eller skum (69

procent). Avgörande vid val

av hårborttagningsmetod

är två huvudfaktorer;

ett långvarigt

36 EL&VITT 2/2006

resultat (41 procent) och en

smärtfri process (24 procent).

Satinelle Ice

Efter epilering med Satinelle

Ice uppges antalet hårstrån

som växer tillbaka vara

betydligt lägre än vid naturlig

återväxt. Efter fyra

veckor är antalet hårstrån

bara 30 procent, så benen

kommer under dessa veckor

i princip att kännas ”hårfria”.

När man epilerar regelbundet,

minskar antalet hårstrån

med upp till 50 procent,

enligt Philips. ■


FOTO: ALEXANDER VON SYDOW


DAMMSUGARE

Inga påsar, inga problem

– Premiär för Twinclean!

Electrolux lanserar nu en ny dammsugare under namnet

Twinclean, den första påslösa dammsugaren som också

suger rent sina egna fi lter.

Vid en närmare titt

på Electrolux nya

påslösa dammsugare

Twinclean råder det

inga tvivel – dammsugning

kommer från och med nu

att bli enklare och mycket

bekvämare. Och funktionerna

är många. Utan

påse går det lättare

än någonsin att

tömma smuts

och damm,

och det självrengörande

HEPA-fi ltret

underlättar,

precis som namnet

antyder, rengöringen. Alla

produktmodeller är också

utrustade med Max Pick-up

munstycke.

– Med lanseringen av

Twinclean fokuserar vi på

den aktiva konsumenten som

vill ha en lättanvänd och effektiv

dammsugare för enkel

och snabb städning, säger

Mariko Mitsem, produktlinjechef

damm på Electrolux

HemProdukter.

38 EL&VITT 2/2006

Påslös, för enkelhetens

skull

Att byta dammsugarpåse

kan vara krångligt.

Och ofta har påsarna tagit

slut när konsumenten som

bäst behöver en ny, eller så

hittar man inte rätt modell

i butiken. Sådana problem

slipper man med nya påslösa

Twinclean. Mariko Mitsem

berättar:

– Den cykloniska funktionen

samlar damm och

annan smuts i en lättillgänglig

behållare placerad på

dammsugarens ovansida. Då

den är full lösgörs behållaren

snabbt med en hand, för enkel

och hygienisk tömning.

Enklare kan det inte bli.

Och eftersom Twincleans

ytterhölje är genomskinligt

ser man då det är dags för

tömning.

Bekväm

världsnyhet

Men även

en påslös

dammsugare

har fi lter, som måste

rengöras, understryker

Mariko Mitsem. Igensatta

fi lter betyder sämre

luftgenomströmning och

mindre effektiv dammsugning.

Men hur skall man veta

när fi ltret skall rengöras?

Mariko Mitsem fortsätter:

– En lampa indikerar då

det är dags för rengöring.

Man tar då tag i fi lterhållaren,

som håller båda fi ltren,

och vänd den så att det

smutsiga fi ltret byter plats

med reservfi ltret. Sedan vrider

man det smutsiga fi ltrets

En lampa indikerar då det är dags för rengöring. Man tar då tag i fi lterhållaren, som håller båda fi ltren, och vänder den så att det smutsiga fi ltret byter plats med

reservfi ltret. Sedan vrider man det smutsiga fi ltrets ratt 360 grader. En insides luftström rengör då fi ltret och vips har man två rena fi lter igen! Enkelt. Tack vara självrengöringen

behöver man bara skölja fi ltret en gång per år.


att 360 grader. En insides

luftström rengör då fi ltret

och vips har man två rena

fi lter igen! Enkelt. Tack vara

självrengöringen behöver

man bara skölja fi ltret en

gång per år.

Det lilla extra

Alla Twinclean-modeller

har försetts med succémunstycket

Max Pick-Up, som

suger upp dammet både från

sidorna och framifrån istället

för att skjuta det framför sig.

Munstycket ställer dessutom

om och anpassar sig automatiskt

från hårda golv till mattor.

Toppmodellen har också

en fjärrkontroll monterad på

Nya Volta

Quickstop!

Lagom till våren

presenterar Volta

en förbättrad uppföljare

till Quickstop. En fräsch

design har kombinerats

med en rad tekniska

förbättringar. Mjuka

hjul i matchande färger,

teleskoprör i metallic och

sköljbart HEPA 12-fi lter

som ger renare utblåsluft.

Med Volta U4446 blir

hemmet inte bara renare,

utan även tystare, eftersom

ljudet från U4446

är 2 decibel lägre än sina

föregångare.

Maskinen har 12 meters

räckvidd och s-bag. Modellen

fi nns i den läckra

röda Cranberry Shinefärgen.


teleskopröret. På så vis reglerar

man enkelt sugkraften

efter behov. Alla modeller

är dessutom utrustade med

10 meters sladd som ger en

räckvidd på hela 13 meter.

– Allt för att det skall vara

enkelt att dammsuga säger

Mariko Mitsem.

Roadshow

För att visa upp dden

nya Twinclean, samt andra

dammsugarnyheter kommer

Electrolux under sex veckor

DAMMSUGARE

i maj och juni att besöka 23

städer över hela Sverige.

– Vi vågar lova riktigt

spännande produktvisningar

under avslappnade

former, avslutar Mariko

Mitsem. ■

Ergorapido –

succén fortsätter

Försäljningsrekord i 43 länder. Internationella designpris

och lovord, marknadsledande i Europa – och detta

redan efter ett år.

Få anade vilken succé Ergorapido skulle bli med försäljningsrekord i 43 länder och

massor av fi na priser.

– Men att nöjt luta sig tillbaka har aldrig varit vår stil säger Mariko Mitsem, produktlinjechef

damm på Electrolux HemProdukter. Därför lanserar vi nu en förbättrad version

av Ergorapido – samma succéprodukt, men med

nya detaljer och förbättrade funktioner.

Elegansen och den tystgående mekaniken fi nns så

klart kvar. Men allt kan förbättras. Till exempel har

Ergorapido utrustats med ett nytt fi lter som klarar att

ta 50 procent mer damm innan behållaren behöver

tömmas.

För att minska risk för repiga golv har munstycket

utrustats med små hjul undertill. Större och mer

användarvänliga knappar gör att det blivit lättare att

tömma dammbehållaren. Designen på munstycket har

också fått sig ett lyft – rundare och mer iögonfallande

former. Med detta hoppas vi att ni får en fortsatt god

försäljning! ■

EL&VITT 2/2006 39


att 360 grader. En insides

luftström rengör då fi ltret

och vips har man två rena

fi lter igen! Enkelt. Tack vara

självrengöringen behöver

man bara skölja fi ltret en

gång per år.

Det lilla extra

Alla Twinclean-modeller

har försetts med succémunstycket

Max Pick-Up, som

suger upp dammet både från

sidorna och framifrån istället

för att skjuta det framför sig.

Munstycket ställer dessutom

om och anpassar sig automatiskt

från hårda golv till mattor.

Toppmodellen har också

en fjärrkontroll monterad på

Nya Volta

Quickstop!

Lagom till våren

presenterar Volta

en förbättrad uppföljare

till Quickstop. En fräsch

design har kombinerats

med en rad tekniska

förbättringar. Mjuka

hjul i matchande färger,

teleskoprör i metallic och

sköljbart HEPA 12-fi lter

som ger renare utblåsluft.

Med Volta U4446 blir

hemmet inte bara renare,

utan även tystare, eftersom

ljudet från U4446

är 2 decibel lägre än sina

föregångare.

Maskinen har 12 meters

räckvidd och s-bag. Modellen

fi nns i den läckra

röda Cranberry Shinefärgen.


teleskopröret. På så vis reglerar

man enkelt sugkraften

efter behov. Alla modeller

är dessutom utrustade med

10 meters sladd som ger en

räckvidd på hela 13 meter.

– Allt för att det skall vara

enkelt att dammsuga säger

Mariko Mitsem.

Roadshow

För att visa upp dden

nya Twinclean, samt andra

dammsugarnyheter kommer

Electrolux under sex veckor

DAMMSUGARE

i maj och juni att besöka 23

städer över hela Sverige.

– Vi vågar lova riktigt

spännande produktvisningar

under avslappnade

former, avslutar Mariko

Mitsem. ■

Ergorapido –

succén fortsätter

Försäljningsrekord i 43 länder. Internationella designpris

och lovord, marknadsledande i Europa – och detta

redan efter ett år.

Få anade vilken succé Ergorapido skulle bli med försäljningsrekord i 43 länder och

massor av fi na priser.

– Men att nöjt luta sig tillbaka har aldrig varit vår stil säger Mariko Mitsem, produktlinjechef

damm på Electrolux HemProdukter. Därför lanserar vi nu en förbättrad version

av Ergorapido – samma succéprodukt, men med

nya detaljer och förbättrade funktioner.

Elegansen och den tystgående mekaniken fi nns så

klart kvar. Men allt kan förbättras. Till exempel har

Ergorapido utrustats med ett nytt fi lter som klarar att

ta 50 procent mer damm innan behållaren behöver

tömmas.

För att minska risk för repiga golv har munstycket

utrustats med små hjul undertill. Större och mer

användarvänliga knappar gör att det blivit lättare att

tömma dammbehållaren. Designen på munstycket har

också fått sig ett lyft – rundare och mer iögonfallande

former. Med detta hoppas vi att ni får en fortsatt god

försäljning! ■

EL&VITT 2/2006 39


EDENVIK


LEVERANTÖR

Slöa knivar ett

minne blott

Snygg design och innovativa produkter är receptet för

framgång. OBH Nordica tar ytterligare ett steg och lanserar

nu en svensk uppfi nning med världspatent.

TEXT OCH FOTO: JAN LJUHS

För fyra år sedan, 2002,

gick det danska företaget

OBH ihop med

svenska Joffe och bildade

OBH Nordica. Idag drygt

tre år senare är succén ett

faktum. OBH Nordica är det

marknadsledande småelsföretaget

i Norden med en

omsättning på 620 miljoner

kronor år 2005. Omsättningen

har fördubblats de senaste

tre åren och OBH Nordica

är nu ett välkänt företag för

de fl esta i Norden.

– Vår expansion har gått

snabbare än beräknat då vår

femårsplan har förverkligats

på halva tiden, säger Peter

42 EL&VITT 2/2006

Ek, VD för OBH Nordica

Sverige.

Under de senaste åren

har OBH Nordica lanserat

många nya produkter som

inte funnits på marknaden

tidigare, exempelvis bordsgrill,

popcornmaskin och

pizzagrill.

Nu lanserar OBH Nordica

en helt ny typ av knivslip,

Pro Sharp. Knivslipen är en

unik svensk uppfi nning som

utvecklats i samarbete med

uppfi nnaren Tore Eklund.

Svenskt patent

Pro Sharp är en revolutionerande

produkt. En knivslip

för konsumenter vilken efter

omfattande och långvarig

forskning har utvecklats i

Sverige. Pro Sharp har ett

unikt svenskt patenterat slipsystem

som gör det enkelt

att hålla knivarna vassa.

– Redan 1999 uppfann jag

en knivslip för professionellt

bruk, berättar Tore Eklund,

uppfi nnare och grundare av

företaget Tornova. Efterhand

vidareutvecklade jag

den och idén till STEELX,

föregångaren till Pro Sharp,

föddes. När jag såg OBH

Nordicas knivreklam på TV

fi ck jag idén att skapa en

konsumentanpassad knivslip,

Pro Sharp är en knivslip vars

slipsystem med 20 keramiska stavar

slipar knivarna på några sekunder.

Det fjädrande sliphjulet anpassas

automatiskt till kniveggens vinkel och

ger perfekt slipning varje gång.

fortsätter han. Jag kontaktade

OBH Nordica och

tillsammans utvecklade vi

produkten som nu lanseras.

När jag såg OBH Nordicas knivreklam

på TV fi ck jag idén att skapa en

konsumentanpassad knivslip säger

Tore Eklund.


Pro Sharp är en knivslip

vars slipsystem med 20 keramiska

stavar slipar knivarna

på några sekunder. Det

fjädrande sliphjulet anpassas

automatiskt till kniveggens

vinkel och ger perfekt slipning

varje gång.

De keramiska stavarna är

placerade korsvis i ett hjul

som roterar med en hastighet

av 330 varv/minut.

Detta garanterar en skonsam

och effektiv slipning.

Världslansering

2004 påbörjades samarbetet

mellan Tornova och OBH

Nordica och förutom att

lansera Pro Sharp i Norden

fi nns det även planer på en

världslansering. England och

USA har redan visat stort

intresse för produkten.

– Vi ser en stor potential

för Pro Sharp, fortsätter Peter

Ek. Det är första gången

som OBH Nordica samarbetar

med en svensk uppfi nnare

när det gäller en ny

produkt och vi ser fram emot

att lansera denna produkt

på världsmarknaden tillsammans

med Tore Eklund.

– Eftersom sliphjulet

anpassar sig automatiskt

till kniven går det inte att

misslyckas med slipningen,

säger Thomas Ek, marknadschef,

OBH Nordica.

Traditionella skärpstål måste

hållas i exakt den vinkel

som kniven har, vilket gör

slipprocessen svår för oss

amatörer eller vanliga användare

och det är lätt att

förstöra fi na knivar.

Fakta om OBH Nordica

OBH Nordica Sweden AB är ett 100 procent nordiskt

företag som är specialiserat på försäljning och marknadsföring

av småelektriska hushållsapparater samt hår- och

personvård.

OBH Nordica drivs med fyra nationella bolag placerade i

Danmark, Sverige, Norge & Finland.

Under 2005 omsatte OBH Nordica 620 miljoner kronor i

Skandinavien.

Fakta om Tornova

Tore Eklund startade sitt företag Tornova 1995. Han har

uppfunnit och produktutvecklat många unika

produkter. Allt från paraboler, maskiner för livsmedelsindustrin

och redan 1978 uppfann Tore skidboxen.

LEVERANTÖR

När vi tar fram nya produkter är naturligtvis funktionen viktigt men vi lägger också stor vikt vid design, säger OBH Nordicas

marknadschef Thomas Ek.

Pro Sharp passar knivar

som har ett rakt knivblad,

både knivar av rostfritt stål

och kolstål. Tandade knivar

skall inte slipas i Pro Sharp.

– När vi tar fram nya

produkter är naturligtvis

funktionen viktigt men vi

lägger också stor vikt vid

design, fortsätter Thomas

Ek. Våra köksprodukter är

inte bara enkla och funktionella

att använda, de är

dessutom snygga att se på!

OBH Nordica avser att

även i framtiden utveckla

samarbetet med olika

uppfi nnare i Norden för att

ta fram

nya småelsprodukter för

konsumenter, avslutar Peter

Ek. ■

EL&VITT 2/2006 43


PERSONVÅRD

Unga män tar bort hår

Philips lanserar nu Philips Bodygroom

– en produkt för män som vill

ta bort eller ansa sitt kroppshår.

De fl esta män mellan

20 och 35 år har

tagit bort hår på

kroppen, främst för att se

snyggare ut, men också av

hygieniska skäl. Könshåret,

armhålorna och bröstkorgen

är de områden som är mest

populära att raka. Endast

en procent av kvinnorna

44 EL&VITT 2/2006

mellan 20 och 35 år tycker

det är attraktivt med män

som har mycket kroppshår.

Det är några av resultaten

som framkommer i en ny

undersökning om mäns och

kvinnors syn på manligt

kroppshår som Philips har

låtit genomföra.

– Undersökningen visar

att det idag är nästan lika

vanligt att killar rakar sig

någonstans på kroppen som

att tjejer gör det. Philips

Bodygroom är den första

elektriska produkten för män

som är speciellt utvecklad för

att raka och ansa kroppshår.

Så nu slipper killarna skära

sig med rakhyveln eller saxen

på känsliga områden och

fl ickvännerna får ha sina hårborttagningprodukter

ifred,

säger Ylva Bäckström som

arbetar med personvårdsprodukter

på Philips.

Resultat

Åtta av tio män mellan 20

och 35 år har rakat sig på

kroppen. De vanligaste

områdena är: Könshåret:

67 procent, armhålorna: 40

procent, bröstet: 26 procent,

ryggen eller axlarna: 20

procent, fötterna: 4 procent,

benen: 4 procent, rumpan:

4 procent och armarna: 4

procent.

Ser man till de män som

är mellan 20 och 30 år så är

det ännu mer populärt att

raka bort kroppshår. I denna

åldersgrupp är det nästan 9

av 10 personer som har rakat

sig på kroppen.

Kvinnorna tycker

Endast 1 procent av kvinnorna

mellan 20 och 35 år

som ingick i undersökningen

uppger att de attraheras av

män med mycket hår på

kroppen. Kvinnorna har

däremot inga problem med

slätrakade killar. Bara 7 procent

av kvinnorna i undersökningen

tycker att det är

avtändande med en slätrakad

kille. Och endast 13 procent

anser att det är manligt med

hår kroppen. Är du en kille

med hår på ryggen så kanske

du borde fundera på att raka

bort det. Åtminstone om du

vill behaga tjejerna. Hela 74

procent av kvinnorna mellan

20 och 35 år tycker att det är

avtändande med hår på rygg

och axlar. Hår på skinkorna

är inte heller populärt. 12

procent av dem som ingick

i undersökningen tycker att

hår på skinkorna är det mest

avtändande.

Bodygroom

Philips Bodygroom är en

elektrisk produkt som är

anpassad för män som vill ta

bort eller ansa sitt kroppshår.

Bodygroom är vattensäker

och fungerar lika bra på vått

som på torrt hår. Philips

menar att med Bodygroom

behöver du inte oroa dig för

att du ska skära dig under

rakningen utan kan känna

dig helt trygg, även när du

ska raka dina allra ädlaste

delar. Genom att använda

Philips Bodygroom slipper

du rodnader och klåda

efter rakningen och får ett

irritationsfritt trim- och

rakresultat.

Undersökningen

Undersöknings- och analysföretaget

Carat Insight

har, på uppdrag av Philips,

genomfört en undersökning

om mäns och kvinnors syn

på manligt kroppshår. 500

personer mellan 20 och 35

år, hälften män och hälften

kvinnor, deltog i undersökningen.


HDTV kräver mer ljus

BELYSNING

Högupplösnings-TV får defi nitivt sitt genombrott under fotbolls-VM i Tyskland

sommaren 2006. Men för att bilderna verkligen ska bli skarpare måste fotbollsarenorna

utrustas med mer ljus.

Företaget Philips

AEG Licht har

bråda dagar. Den 9

juni 2006 är det avspark för

fotbolls-VM. Tolv fotbollsarenor

i Tyskland rustas för

att ta emot en förväntad

jättepublik, men också för

att TV-sändningarna från

matcherna ska nå ut över

världen.

Alla de 64 matcherna som

ingår i VM ska sändas som

HDTV. Men för denna nya

TV-teknik krävs mer ljus,

mycket mera ljus.

Philips AEG Licht rustar

därför upp strålkastaranläggningarna

på åtta av de tolv

arenorna så att högupplösta

VITVAROR PÅ

NÄTET!

TV-bilder ska kunna tas och

skickas ut över världen från

matcherna.

– HDTV kräver minst

20 procent mer ljus, förklarade

Rainer Barth vid

Philips AEG, i en artikel

i den västtyska tidningen

VDI-Nachrichten. Särskilt

viktigt är det för höghastighetsfi

lmning, som används

för att kunna visa speciella

scener i slow motion.

Ingen skugga

Varje arena utrustas med

minst 200 strålkastare på 2

000 watt vardera. De sitter

ungefär 30 meter över spelplanen,

och ger en ljusstyrka

mellan 1 400 och 2 000 Lux.

Ljusheten är emellertid inte

allena saliggörande, ännu

viktigare är att ljuset faller

jämnt över planen så att alla

spelare blir lika starkt belysta

annars kommer det att se

konstigt ut i TVn.

Får inte blända

Viktigt är också att spelarnas

ansikten får ljus och inte faller

i skugga. Därför ordnar

man belysningspunkter från

sidorna också.

Men sidobelysning ställer

stora krav på att spelarna

inte bländas av sidoljuset.

Särskilt kring målvakterna

måste det fi nnas strålkastar-

Vitvaror på nätet!

Tretti.se har etablerat en framträdande position på den

svenska vitvarumarknaden på Internet. Vi arbetar rikstäckande

och säljer ett brett sortiment av vitvaror och

hushållsapparater från ledande tillverkare.

Försäljningen sker företrädesvis via Internet men även

via telefon samt butik i Stockholm.

Besök oss gärna på www.tretti.se och sök bland 3000

vita varor till röda priser!

fria zoner så att målvakten

inte blädas när domaren

blåst hörna.

Rainer Barth kan tänka sig

fotbollsarenor som är som

teaterscener. Före matchen

och under pausen mellan

halvlekarna dämpas ljuset

över stadion till en tredjedel

av det som används under

matchen. Sådant skapar

stämning och spar energi.

Men han tror att det dröjer

till nästa decennium innan

det blir verklighet. Just nu

är hans stora bekymmer om

han skall hinna fi xa till alla

arenorna, det är trots allt

inte mer än ett par månader

kvar till fördsta avspark. ■

PS. Vi fortsätter att växa och söker nu mer personal med säljerfarenhet inom vitvarubranschen.

Kontakta oss för mer information.

Butik och utställning i Stockholm VITA VAROR TILL RÖDA PRISER!

www.tretti.se - info@tretti.se - 020-303031 - Norrbackagatan 47B, 113 41 Stockholm

EL&VITT 2/2006 45


KAFFE

Kristen A. Hovland är chef för Nespresso i Norden. Här demonstrerar han den nya företagslösningen Gemini, med helautomatisk mjölkskummare.

En kaffeälskare räcker

Elektronikbranschens butiker har ett stort arbete framför

sig för att bevisa att man är bäst på att sälja espressomaskiner.

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG. ÖVERSÄTTNING: JAN LJUHS

Och det behövs inte

särskilt mycket för

att man skall lyckas

menar Kristen A. Hovland,

ansvarig för Nesspresso

kaffe- och kaffemaskiner i

Norden.

- Det räcker med att ha

en ”kaffeälskare” bland de

anställda i butikken, en som

brinner för kaffe, så kommer

butiken att se lite annorlunda

ut än konkurrentens,

menar han vidare.

Hovland är chef för Nespresso

i Norden, som har sitt

huvudkontor på Lilleaker

utanför Oslo. Företaget

har funnits på den nordiska

marknaden sedan 2003, och

46 EL&VITT 2/2006

säljer en kombination av kaffemaskiner

och kaffekapsler,

pods.

Även om Hovland är nöjd

med sina egna säljresultat, så

skulle han önska att handelns

aktörer ville se potentialen

som fi nns i kaffe. Det är i

första hand stormarknaderna

han riktar kritik mot

– butiker med ett mycket

varierande utbud.

- De är oerhört fokuserade

på platta TV och mobiltelefoner.

Om de vill positionera

sig som en aktör, som

marknadsför all elektronik,

inkluderat specialsmåelektronik,

fi nns det mycket att

hämta här, menar Hovland.

Han hänvisar till statistik

från Nespressos huvudkontor

i Schweiz, som visar att

portionsbaserat kaffe växer i

alla europeiska länder.

Andra följer efter

- Nu följer andra efter

Nespresso, som var pionären

som tog fram konceptet med

portionspackat kaffe först.

Det unika med oss är att vi

inte bara är en maskin- eller

kaffeleverantör, vi har bägge

delarna – skräddarsydda

för varandra. Nespressos

ambition är att bli det främsta

och mest respekterade

företaget, som marknadsför

portionskaffe, vi vill bli den

referens för hur perfekt kaffe

tillagas, förklarar Hovland

– fritt efter företagets vision.

Nespresso räknar med att

passera en omsättning på

1 miljard scweiziska franc

under 2006, vilket gör cirka

6 miljarder svenska kronor.

Detta gäller enbart Nespresso,

som är en del av den

stora matvarukoncernen

Nestlé.

- Vi anser att vi har

mycket hög kvalitet på

vårt kaffe, då våra kaffekapsalr/pods

är direkt gjorda

för våra kaffemaskiner. Vi

kontrollerar alla parametrar,

som är viktiga för att få till

en bra espressoprodukt. För

konsumenten är det enkelt

att tillreda en perfekt kopp

kaffe, och det är lätt att

skifta smaker mellan de 12

smakvarianterna vi erbjuder,

menar Hovland.

Och för handlarna är det


också enkelt menar man från

Nespresso. Garantin innebär

att konsumenten ringer

direkt till Nespresso och

förklarar sina problem som

direkt kan lösas av Nespressos

personal.

Lånemaskiner

- Vi tar hand om alla

garantier och reparationer.

Om en kund får ett fel

sin maskin, sänder vi ut en

lånemaskin. Ofta handlar

det bara om ett användarfel,

vi har låg reparationsnivå.

Eftersom maskinerna kräver

lite mer servicekunskap än

en brödrost, har vi gjort det

enkelt för alla parter, säger

Hovland.

Hovland menar dock att

det krävs ytterligare insatser

från handelns sida om han

eller hon kan bli en referensbutik

för Nespresso dit

konsumenterna går för att

handla en kaffemaskin.

- Jag tror att branschen

är klar över att det

krävs en hel del,

att man måste ha

en strategi och

tänka rätt. Man

måste både ha viljan,

men också ta de

rätta besluten så att

kedjan eller butiken

inte bara säljer

de produkter som

är ”inne” just nu.

På sikt tror jag att

detta lönar sig, tror

Hovland.

Nr 2 efter

olja

Han tar fram

siffror som visar att

potentialen är stor.

Kaffe är världens

näst största handelsvara

efter olja, med

en marknad på 11

miljarder euro på

världsbasis. Ute i

Europa har por-

Resväskan är en profi leringsprodukt, som säljs via Nespressos egen butik

tionskaffe vuxit lavinartat.

Från 2004 till 2005 ökade

marknaden med 68 procent

i Europa. När det gäler

kaffemaskiner, ökade

försäljningen med 22

procent från 2003 till

2005 i de nio största

länderna.

- Kaffemaskinen

är den näst

största bidragsgivaren

på småelektrisk

efter

dammsugaren.

Bland kaffemaskinerna

har

espressomaskinen

56 procent,

portionsbasert

har ökat från 12 til

22, och fi lterbaserat

har gått ned från 31

till 22 procent marknadsandel.

Det är med andra ord

den traditionella kaffeapparaten

som förlorar mark,

förklarar Hovland.

KAFFE

I maj lanserar Nespresso två nya modeller i Essenza-serien, i färgerna Spicy

Orange (orange) och Fizzy Fuchsia (rosa).

Önskar bättre

kvalitet

- Konsumenterna har blivit

mycket mer kvalitetsmedvetna,

och många maskiner har

försvunnit från marknaden

på grund av det. I Sverige

växer gruppen helautomatmaskiner

ordentligt, man vill

ha kvalitet och enkelhet.

I maj lanserar Nespresso

två nya modeller i Essenza-serien,

i färgerna Spicy

Orange (orange) och Fizzy

Fuchsia (rosa).

- Till hösten släpper vi en

väldig spännande maskin

med en kubistisk design.

Den har vi stora förväntninger

på, förklarar Hovland.

Nespresso växer nu i Norden.

I Sverige är man redan

i gång liksom i Norge, nu

står Danmark på tur – och

därefter Finland och kanske

även Island. ■

EL&VITT 2/2006 47


LEVERANTÖR

En egen vinkällare

Att lagra vin behöver varken vara

komplicerat eller speciellt dyrt. Ett

bra vin kan bli fantastiskt om det bara

får mogna i lugn och ro i rätt miljö.

Whirlpool introducerar

nu ett

nytt vinskåp som

fungerar som den bästa vinkällare.

Vinfl askorna vilar på

vibrationsdämpade hyllor av

ek, väl skyddade från ljus och

temperaturväxlingar. Skåpet

48 EL&VITT 2/2006

har dessutom en stilren

design som passar i de fl esta

nordiska hemmiljöer.

– Det här är en perfekt

lösning för den som är

intresserad av viner och vill

ha sin egen vinsamling. Den

snygga vinkylen har en hel

del fi nesser som verkligen

ger vinet korrekta förvaringsförhållanden.

Kanske

vill man förvara både lagringsviner

och vardagsviner

och då passar detta perfekt,

säger Ulf Sandberg, produkt-

och marknadschef på

Whirlpool.

Mognad

Det nya vinskåpet från

Whirlpool, ARC 2150, ger

vinet alla förutsättningar för

att mogna på bästa sätt. Den

viktigaste förutsättningen,

temperaturen, regleras

elektroniskt med en digital

display på toppanelen. Två

sensorer garanterar konstant,

exakt temperaturnivå. Med

konstant temperatur får

vinet mogna i egen takt, utan

påskyndande värme eller

hämmande kyla. Ett nytt

kolfi lter ser till att luften är

luktfri och håller rätt fuktighet,

vilket är viktigt för att

bevara den rätta aromen och

för att varken luft eller fukt

ska tränga in i fl askan och

förstöra vinet. Skåpet har

även en fl äkt som ser till att

temperatur och luftfuktighet

är jämn i hela utrymmet.

– Den mörka insidan i

skåpet kombinerat med

UV-skyddad glasdörr gör att

vinet får mogna i egen takt,

utan att ljuset påverkar vinet

negativt. Dessutom är hyllorna

av ek vibrationsdämpade

för att aromämnen i

vinet inte ska koagulera, utan

fortsätta att ge ifrån sig smak

till vinet under hela processen,

säger Ulf Sandberg.

Whirlpools vinskåp i

sober alu-design kan förvara

upp till 101 fl askor och är

A-klassat i energiprestanda.

Skåpet är 160 cm högt, 60

cm brett och har självklart

en omhängningsbar dörr

vilket gör det lättplacerat.

Vinskåpet håller en luftfuktighet

på 50-70 procent och

temperaturen kan regleras

från 8 till 16 grader. ■

Whirlpools vinskåp ARC 2150 rymmer

101 fl askor och temperaturen regleras

elektroniskt. Dessutom ser ett

kolfi lter till att luften är luktfri.


YMER REKLAMBYRÅ

För dina kunder som älskar hög fart.

En ny imponerande snabb

90 cm induktionshäll.

Siemens nya induktionshällar har en kokzon som är 28 cm i diameter

med en ny superBooster-funktion, som gör dem ovanligt snabba. Den

nya superBooster-zonen har dessutom två magnetfält, vilket ger jämnare

värme. Med Siemens kan du erbjuda dina kunder ett av marknadens

bredaste sortiment av hällar, i många utföranden och med många smarta

funktioner. Här ingår ett generöst antal bredder – från 30, 60 och 80 cm

upp till vår nya 90 cm breda induktionshäll. Gör dina fartälskande kunder

en tjänst – berätta om Siemens nya imponerande snabba induktionshällar.

Siemens Hushåll, Box 503, 169 29 Solna. Tel 08-734 12 00,

fax 08-734 12 01, www.siemens-hushall.com.

s

Siemens. Framtiden fl yttar in.


MARKNADSFÖRING

Den ”digitala gatuprataren”

På butiksleverantörsmässan

i

Sollentuna tidigare

i mars lanserade

NoTime

AB den digitala

gatuprataren.

Den är en naturlig

utveckling i linje

med trenden för

visuell kommunikation

i butik.

Så här långt har

fokus varit på

digital kommunikation

inne i

butik, men nu

kan butiker väcka

uppmärksamhet

utanför denna för

att locka in kunder.

50 EL&VITT 2/2006

Digital kommunikation

är idag en

allt vanligare syn

i butiker och butiksfönster.

Genom trådlös teknik och

specialbyggda ”gatupratare”

kan den digitala reklamen

Boots bötfällda

Redan innan alla europeiska länder hunnit implementera

WEEE-direktivet i sin lagstiftning har en butikskedja

på Irland fällts för brott mot WEEE-direktivet.

Det är en affär i butikskedjan Boots, som bland annat

säljer mediciner, kosmetik och hushållsapparater, som

dömts att betala 1 200 euro för att ha brutit mot WEEEdirektivet,

skrivet Irish Examiner.

Att företaget, som har butiker i Storbritannien och fl era

länder i Europa, fälls beror på att en butik på Irland inte

skyltade med att priserna på elektronikprodukterna inkluderade

en återvinningsavgift. Företaget fälls också för en

annons inne i butiken, som inte heller den specifi cerade

återvinningsavgiften. Förutom böterna på 1200 euro

dömdes företaget att betala 6865 euro till det irländska

naturvårdsverket, skriver Irish Examiner. ■

och informationen nu fl ytta

ut på trottoaren.

Ett rörligt budskap har betydligt

större uppmärksamhetsvärde

än ett statiskt och

säljer effektivare. Rörlig media

på en trottoar kommer

att utmärka sig så att blicken

hos betraktaren kommer att

fastna på gatuprataren redan

på långt håll.

Lättstyrd

Likaså ges möjlighet för butiken

att med en knapptryckning

via webben anpassa

budskapet. Till exempel med

hänsyn till olika målgrupper,

tidpunkt på dagen, väder

(är det soligt, visas vår- och

sommarkläder) etc.. Reklamen

skall även ses som ett

komplement som förstärker

kampanjer butiken rullar i

press eller andra annonsblad.

Basversionen av gatuprataren

är avsedd för inomhus-

bruk och försedd med hjul

och låsanordning. Som tillval

kan väljas - allväderskydd

för utomhusbruk, trådlös internetkoppling

för att slippa

nätverkskabel samt batteridrift

för att slippa elkablar. ■

NoTime fokuserar på

att hjälpa kunder skapa

affärsvärde genom att

använda digital butikskommunikation

och action

marketing. I erbjudandet

ingår bland annat konceptutveckling,värdeanalys

samt framtagande/

installation/drift av en

kundanpassad lösning. För

de kunder som redan har

en lösning för digital kommunikation

så kan NoTime

bidra med utveckling av

koncept och produktioner

för action marketing.

NoTime AB har sitt säte i

Halmstad.


LEVERANTÖR

Kylskåp håller maten fräsch

Miele lanserar en ny typ av kylskåp, med en

speciell 0°C-zon, som håller känsliga livsmedel

som till exempel grönsaker och kött

fräscha under två-tre gånger längre tid jämfört

med ett konventionellt kylskåp.

Perfect Fresh-kylskåpens

0°C-zon är

avskild från resten av

kylskåpsutrymmet och har

en egen, fast termostat som

säkerställer att temperaturen

i zonen alltid är strax över

0°C, oavsett vilken temperatur

som resten av kylskåpet

är inställd på. Förutom att

temperaturen är konstant

låg, är även luftfuktigheten i

0°C-zonen reglerad.

De livsmedel som förvaras

i 0°-zonen får en bättre

fräschör och en hållbarhet

som är två till tre gånger så

lång som i ett konventionellt

kylskåp. Zonen är indelad

i dels en torr del med en

konstant låg luftfuktighet på

50 procent och dels en fuktig

del, där luftfuktigheten kan

ställas in mellan 50 och 90

procent. I torrzonen lagras

äggvitehaltiga animaliska

livsmedel, som kött, fågel

Miele K8541 inbyggnadsskåp

och mejeriprodukter, medan

den fuktiga zonen används

för vegetabiliska livsmedel

med högt vatteninnehåll,

till exempel sallad, frukt och

grönsaker.

Håller längre

– Det fi nns många fördelar

med Perfect Fresh, säger

Bo-Göran Danielsson som

är produktchef på Miele.

Vid temperaturer nära 0ºC

förhindras en snabb bakterietillväxt

och förruttnelseprocessen

går långsammare

vilket gör att livsmedlen

är njutbara under avsevärt

längre tid än i konventionellt

kylskåp. Dessutom bevaras

C-vitaminhalten i t.ex

frukt betydligt bättre. Och

eftersom livsmedlen håller

sig fräscha längre behöver

man inte kasta eller putsa

bort bort lika mycket, vilket

sparar både tidsödande inköpsrundor

och pengar.

Två modeller

Till en början fi nns

Perfect Fresh-kylskåpen

i två modeller: Ett

fullhöjdsskåp på totalt

337 liter helt i rostfritt

samt ett lite mindre skåp

på totalt 228 liter som

är avsett för inbyggnad i

högskåp.

Fullhöjdsskåpet –

K8967 – har en 0°C-zon

på hela 100 liter med tre

utdragslådor som löper

på utdragbara teleskopskenor.

En av lådorna är

torrzon och de två andra

utgör den fuktiga zonen.

Skåpet är helt i rostfritt,

det vill säga både dörr

Fullhöjdsskåpet Miele K8967

och stomme, och det passar

utmärkt att kombinera med

Mieles NoFrost-frysskåp

FN4957.

Kan byggas in

Inbyggnadsskåpet – K854i

– har en 0°C-zon på 50 liter

med två utdragslådor: En

torrzon och en fuktig zon.

Skåpet är lite smalare för

att kunna byggas in i ett

högskåp och förses med en

luckfront som matchar resten

av kökssnickerierna.

Den konventionella

kyldelen i båda skåpen har

elektroniskt övervakad

temperaturkontroll och

Mieles Dynacool-teknik,

där en kylfl äkt säkerställer

att temperaturen är jämt

fördelad i hela kylutrymmet.

Denna dynamiska kylning

innebär att alla matvaror förvaras

vid samma temperatur,

oberoende av var i kylskåpet

de lagras. Båda Perfect

Fresh-kylskåpen är klassade i

energiklass ”A”. ■

Fakta om Perfect Fresh-kylskåpen:

K8967

Höjd 1840 mm

Bredd 600 mm

Total volym 337 liter varav Perfect Fresh-zon 100 liter

K854i

Höjd 1393 mm

Bredd 557 mm

Total volym 228 liter varav Perfect Fresh-zon 50 liter

EL&VITT 2/2006 51


LEVERANTÖR

Minska pollenhalten i hemmet

Snart startar årets pollensäsong, en

tid som innebär besvär för många av

landets uppskattningsvis 1,8 miljoner

pollenallergiker. Den generella

rekommendationen är att i möjligaste

mån undvika de ämnen om framkallar

reaktionerna. Electrolux sortimentet

Oxy³, med dammsugare, luftrenare

och centraldammsugare, minskar effektivt

halterna luftföroreningar och

pollen i hemmiljön.

Pollenallergi drabbar

många människor

fl era månader varje

år. Av alla som har allergi

i Sverige är 40 procent allergiska

mot pollen. Pollenallergi

ger oftast symtom

i ögon, näsa samt luftvägar.

Dessutom blir många trötta,

får huvudvärk eller svårt att

koncentrera sig.

Ordna så ren luft

som möjligt

Det är svårt att säga varför

vissa personer utvecklar

Dags för grillpremiär!

Electrolux amerikansktillverkade utomhusgrillar är

av allra högsta klass och gör det lika lätt att laga god

mat utomhus som inomhus.

Med denna grill kan man även laga sina tillbehör som

exempel kokt potatis eller sås på sidobrännaren. Den har

även stora avställningsytor. Elektronisk tändning och

temperaturmätare är några av fi nesser som gör grillen till

några av de bästa på marknaden.

Grillarna fi nns i två storlekar 135 cm,(EGL 3000) och

168 cm, (EGL4400). ■

52 EL&VITT 2/2006

pollenallergi. Ärftliga anlag

påverkar, men risken att få

allergi och astma ökar också

om personer i omgiv-ningen

röker. Vi utsätts varje dag

för fl era allergiframkallande

ämnen i vår om-givning som

påverkar utveckling av allergi.

Symtomen förstärks av

luftföroreningar.

– Alla mår bra av att skapa

en så ren inomhusmiljö som

möjligt, eftersom vi tillbringar

cirka 90 procent av

vår livslängd inomhus. Med

hjälp av moderna luftrenare

med fl erstegsfi ltrering sys-

tem och dammsugare med

HEPA- eller mikrofi lter kan

man minska förekomsten av

luftburna partiklar och allergener

i hemmet betydligt,

säger AKM Munir, docent

och specialistläkare på

Lung-kliniken/ Allergicentrum,Universitetssjukhuset

i Linköping.

Oxy³-sortimentet är resultatet

av fl era års forskning

där målet varit att skapa

pro-dukter för en så ren

inomhusmiljö som möjligt.

Luftrenaren Oxy³silence

renar luften från damm,

pollen och andra luftföroreningar

tyst och effektivt.

Damm-sugaren Oxy³system

har ett nytt, tätt system med

förbättrad dammupptagningsförmåga,

fl öde och hög

reningsgrad.

Det gör att hela maskinen

är HEPA13-klassad och inte

bara fi ltret. Centraldammsugaren

Oxy³etage ger en

bekväm, tyst och effektiv

städning och dess HEPAfi

lter rengör luften till 99,9

procent. Samtliga Oxy³-produkter

är rekommenderade

av Astma- och Allergiförbundet.


Full fart på

luften

Itraditionella dammsugare minskar sugeffekten både

när dammpåsen hamnar fel och börjat fyllas. I Volta

AirMax är problemet löst med en patenterad innovation

– Air Basket, en specialdesignad insats som

tillåter luften cirkulera kring dammpåsen. Resultatet

är optimal sugförmåga även med full påse och enklare

tömning av påsen.

De fl esta dammsugare på marknaden tappar sin

sugförmåga när påsen börjar bli full. Påsen packas fel

och porerna blir igensatta. En vanlig orsak är också att

konsumenten inte lyckats sätta i påsen på rätt sätt eller

att den hamnar i fel läge när den spänns ut. I nya Volta

AirMax löser den specialdesignade insatsen Air Basket alla

dessa problem.

– Air Basket gör att luften tillåts fl öda runt påsen även

när den börjar bli fylld, säger Thomas Karlsson, produktspecialist

på Electrolux HemProdukter. Därmed packas

påsen på bästa sätt. Volta AirMax bibehåller därför en bra

sugförmåga, även med fylld påse.

När dammpåsen ska tömmas så lyfter man enkelt ut hela

Air Basket. Det är smidigt och hygieniskt att inte behöva ta

i dammpåsen och den enkla hanteringen passar exempelvis

äldre.

Produkten fi nns i handeln från och med mars månad.

Varumärket Volta ingår i Electrolux-koncernen. ■

LEVERANTÖR

Bubbelvatten direkt från dörren

Diamant och Kristall är två stilfulla

kyl- och frysskåp från Husqvarna-

Electrolux som kan ge fräscht bubbelvatten

med is.

Kylskåpet Diamant,

är det första kylskåpet

med europeiska

mått som har en vattendispenser

för kolsyrat vatten

inbyggd i dörren. Men det är

inte den enda fördelen med

den här produkten. Skåpet är

utrustat med dynamisk kyla

vilket gör att det är jämn

temperatur i hela kylskåpet

- det gör att man kan placera

matvaror på vilken hylla man

vill.

Kristall är ett matchande

frostfritt frysskåp med in-

byggd ismaskin i dörren även

Kristall har europeiska mått.

Eftersom Kristall inbyggda

ismaskin är kopplad till vattenledning

fi nns möjlighet

till att alltid ha is hemma.

Klumpfri is

En annan av Kristalls alla

fördelar är Anti-klump

funktionen, det är en spiral

som roterar var fjärde timme

i isen och som gör att isen

inte klumpar sig. På natten

fi nns en Night mode som

gör att Anti klump funktio-

nen är tyst samtidigt som

en mysig dämpad belysning

från dörren sprids.

De nya kyl- och frysskåpet

från Husqvarna- Electrolux

har ny design på dörrarna

och handtagen är rörhandtag.

Kristall och Diamant

kommer att fi nnas i vitt och

rostfritt utförande. ■

EL&VITT 2/2006 53


Vill du ha receptet på crème brûléen? Titta in på www.husqvarna.se

Nu kan du njuta av riktigt avancerad matlagning.

FIN

Med Husqvarnas nya spis har du full kontroll på tillagningen. Induktionsvärmen reagerar

i stort sett lika precist och snabbt som en gaslåga. Ugnen har full insyn, även uppifrån.

Matlagningstermometern med automatisk avstängning gör att du lugnt kan ägna dig åt

andra moment. För dig som har smak för livet är den här spisen självskriven.

Läs mer om våra spisar på www.husqvarna.se. Där hittar du också din närmaste återförsäljare.

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77


LIR

McBride / Fotograf Per Ranung


MÄSSA

Stort utlandsintresse på

Domotechnica 2006

Domotechnica, International Trade Fair for Household

Appliances, stängde den 16 februari efter fyra dagar i

Köln, med ett positivt resultat. 1 041 leverantörer från 40

länder presenterade sina produktinnovationer inom segmenten

stora och små hushållsapparater i en stor utställningslokal

på cirka 80 000 kvm. Över 18 000 besökare

från 115 länder informerade sig om de senaste trenderna

och utveckling i branschen.

TEXT OCH FOTO: KÖLNMÄSSAN. ÖVERSÄTTNING: CATRIN GIDÉN

Andelen utländska

utställare på årets

Domotechnica i

Köln var 88 procent av det

totala antalet utställare,

som var 1 041, och antalet

utländska besökare var

cirka 70 procent av totala 18

000, enligt den slutrapport

som mässledningen skickat

ut. Detta underströk den

internationella prägeln på

evenemanget. Många utställare

hoppas att detta kommer

att ha en påtaglig effekt

på exporthandeln.

– Med anledning av

eventets höga internationella

grad kunde vi säkertställa bra

säljmöjligheter för våra utsällare

och visa våra besökare

ett blandat produktutbud,

sammanfattade Wolfgang

Kranz, Executive Director

på Koelnmesse GmbH.

Som ett resultat har Domotechnica

bevisat sin roll som

den enda internationella

mässan för hela hushållsapparatbranschen.

Majoriteten av utställarna

lovordade den beslutsfattande

kompetensen, expertisen

och internationella

prägeln på besökarna och

utryckte sitt nöje med affärsverksamhet

på mässan.

56 EL&VITT 2/2006

Medias intresse för mässan

var också stort vilket betydde

att många företags förväntningar

överträffades.

– Vi kom till Köln med

måttliga förväntningar men

redan från första dagen överväldigades

vi av kvaliteten

och kvantiten på besökarna,

sa till exempel Sengül Soytas,

marknadschef på Vestel

Foreign Trade Co. Vi befann

oss i en situation där vi

kunde utöka våra befi ntliga

kundkontakter, presentera

nya produkter och skapa

många nya kunder.

Utställningens besökare

kom från hela världen,

varav cirka 70 procent från

Europa. Många besökare

kom från EU-länderna

men även från gamla

Östeuropa,Nordamerika,

Central- och Sydamerika,

från västra och centrala

Asien, Ostasien och Australien

var representerade.

– Internationaliteten på

utställarna visade sammansättningen

av besökarna,

fastslog Willy Fischel, VD

på Bundesverband Technik

des Einzelhandels – BVT.

Mässan har faktiskt lyckats

visa många olika inriktningar

av design, produktkvalitet

och särskilda teman, som till

exempel hela det kafferelaterade

spektrat. Därför är det

särskilt tråkigt att branschens

stora namn inte var representerade.

Från specialisternas

synvinkel måste vi

anamma en inställning som

försäkrar att domotechnica

förstärker branschens intressen,

fortsätter Fischel.

Stark marknad

De små- och mellanstora

företagen bevisade återigen

sin betydelse som idéspruta.

Från high-tech i köket, via

produktinnovationer inom

småapparater som induktionspannor

med inbyggd

temperaturdisplay till intelligenta

fi nesser imponerade

små och mellanstora företag

med sin uppfi nningsrikedom.

– Domotechnica fortsätter

vara ett attraktivt evenemang

på en internationell nivå

för små- och mellanstora

sektorn, var Andreas Kirschenmann,

marknadschef

och vice VD på Gastroback

GmbH’s slutsats.

Mässbesökarna kunde dra

fördel av den höga service

graden hos de små- och mellanstora

företagen.

– Här fi ck branschen se

produkter de inte kan få från

Domotechnica 2006

i siffror

1 041 leverantörer från 40

länder, varav 88 procent

utländska, deltog på den

över 80 000 kvm stora

utställningsytan på domtechnica

2006. Det inkluderade

91 utställare och

29 representerade företag

från Tyskland såväl som

902 utländska utställare

och 19 representerade

företag. Med uppskattade

siffror för sista dagen

inberäknade, drog mässan

över 18 000 besökare från

115 länder, varav cirka 70

procent var utländska.

Nästa domotechnica hålls

18-21 februari 2008


de stora, välkända tillverkarna,

sa Thomas Danmann,

VD på Zentralverband

Hartwarenhandel – ZHH.

Det innebär ett högre värde

för branchsen som dessutom

kunde få information redan

på mässan om hur de kan

vidareutveckla sina produktlinjer

genom att lägga till

alternativa produkter från

små- och mellanstora företag

och på detta sätt särskilja sig

från sina konkurrenter.

Trender

Trenden i hushållsapparatbranschen

är livskvalitet.

Tidsbesparande, högsta

möjliga hygien, high-tech

eller också design var de

huvudsakliga slagorden i

presentationen av nya produktutvecklingar.

Det fi nns

BILDSVEP FRÅN DOMOTECHNICA 2006

en efterfrågan av produkter

som utlovar ett underlättat

arbete: ett företag presenterade

en helautomatisk

grönsakstvätt, medan ett annat

visade en fl äktkåpa som

tack vare ett särskilt ytskikt

håller fi ngeravtryck komplett

osynliga.

Det fi nns också en växande

trend mot multimedia i

köket. De nya produkterna

innehöll bland annat en

spisfl äkt med integrerad TV

och en mikrovågsugn med

LCD-skärn. Inom området

hushållshygien fanns

dammsugare som rengör

och verkar med en fördjupad

effekt. I detta sammanhang

visade fl er tillverkare

nyutvecklade produkter som

slåss mot de minsta partiklar

såsom fi nt damm, kvalster,

ellergener eller formaldehyd,

och samtidigt som de sparar

tid förbättrar luftkvaliteten i

ett rum.

Baristatävling

och rostmästerskap

Ett dragplåster för media

och publik var fi nalen i tyska

mästerskapen för baristas

under mässan två första

dagar. Höjdpunkten var den

14 februari när Eric Wolf

mottog titeln som Tysklands

bästa barista, det vill säga

kaffebartender.

Kafferostarna var också på

jakt efter att ranka den bästa

bland de sina under de första

tyska rostmästerskapen den

15 och 16 februari. Båda

tävlingarna hölls i samar-

MÄSSA

bete med SCAE (Speciality

Coffe Association of

Europe).

- Det stora intresset

tävlingarna har skapat har

verkligen bekräftat att kaffe

fortsätter vara en av de stora

trenderna, förklarade Dr.

Steffen Schwarz, ordförande

SCAE Tyskland. Vad

oss anbelangar är vi väldigt

glada över samarbetet med

Kölnmässan och vi kommer

säkert att fortsätta detta även

i framtiden, eftersom mässan

med sin medianärvaro har

visat sig vara en ideal arena

för våra tävlingar. Espressoverkstäder

och centralt

placerade presentationsfaciliteter

för tillverkarna av alla

kafferelaterade produkter

rundade av fokus på den

populära drycken. ■

EL&VITT 2/2006 57


Gerby spänner

Följ upp våra stora kampanjer i TV och veckopress under

veckorna 17-22. Se till att varorna finns hemma nu när

alla får upp ögonen för våra produkter.

Senare i höst kommer vi med nya satsningar på TV4!


musklerna!

Häng med på vår stora satsning!

gerby.com


DEBATT

Debattinlägg av Martin Vinje

Vi träffas på Ambiente!

Den norske leverantören Martin Vinje

har besökte två mässor i Tyskland

under vintern och han konstaterar att

Domotechnica nu är död och att Ambiente

är den mässa som kommer att

gälla framöver.

ÖVERSÄTTNING: JAN LJUHS

Då jag inledde min karriär inom elektrisk hushållsapparater

tidigt på åttiotallet var det årliga besöket i

Köln för att besöka Domotechnica att likna vid en

global släktträff.

Här möttes hela branschen från hela världen. Allt från

enskilda detaljister, delegationer från kjedjorna, alla leverantörer,

representanter från närbesläktade branscher och många

andra för den delen. Så gott som samtliga producenter och

märkesvaror var representerade med ståtlliga montrar på

mässan.

Alla hallar inom det stora mässområdet i Köln var fyllt till

bristningsgränsen av produkter och nyheter inom vitvaror

och småelektrisk.

Vi fi ck bo på båtar som låg parkerade på Rhen, och det var

mycket intensiva dagar med fokus dag och natt på branschens

folk och produkter. En mängd viktiga relationer etablerades

på mässan. Staden Kön formligen kokade, alla snackade om

de nya intressanta och innovativa produkterna som visades på

mässan.

Kinersernas intåg

Efter det att kineserna gjorde sitt intåg på arenan har Domotechnica

helt dött ut. Ingen av de stora märkesleverantörerna

vill längre ta med sig sina kunder till en mässa där asiatiska

producenter i allt högre grad ”snor” kunder från dem.

Jag satt en vinterdag och fann då att Ambiente-mässan i

Frankfurt i år arrangerades samtidigt som Domotechnica i

Köln åter skulle öppnas, eller rättar sagt skulle återuppstå

efter några skrala år.

I tider när budgeten för att resa med fl yg runt om i världen

är billigare än parkeringsavgiften för bilen på fl yplatsen,

bestämde jeg mig för att slå två fl ugor i en smäll. In på Internett

gick jag, och vips! satt jag med tur- och returbiljett til

Frankfurt för 286 kronor! och hotell för runt 30 euro dygnet.

Det är ju nästan billigare än att vara hemma!

En upplevelse

Ambiente var en stor upplevelse. Det fulkomligt kryllade

av besökare och utställare. Som jag ser det, kommer denna

mässa helt klart att etablera sig som ersättare för Domotechnica

inom elektriska småapparater. Flera kända märken

var representerade. Bara det at elektriska hushållsapparater

ställdes ut tillsammans med icke-elektriska produkter, gav ett

60 EL&VITT 2/2006

Författaren har eget företag och representerar bland annat Kenwood och De-

Longhi i Norge. Var även tidigare engagerad i Wilfa.

fi nt intryck. I lugn och ro kunde man studera trender inom

olika produktkategorier.

Efter två dagar på Ambiente i Frankfurt var det med spänning

jag vände kosan mot Köln för att besöka Domotechnica.

Logistikkmässigt är tyskarna otroliga. Snabbtåget från Frankfurt

till Köln tog bara lite mer än 60 minuter.

En asiatisk mässa

Spänningsmomentet gick fort över till besvikelse då jag till

slut hittade de två hallarna, som i år hyste Domotechnica.

Bägge hallarna var i stor grad präglde av asiatiska producenter,

som bjöd ut sina produkter. Som en kollega sa; ”Detta är

ju som att besöka en mässa i Kina”.

Några höjdpunkter fanns det trots allt. ”Business is between

people” heter det ju, och man träffar massor människor

på en sån här mässa. Inte nödvändigtvis de som ställer ut,

men bland besökarna. Det paradoxala är att de bästa kontakterna

jag gjorde på mässan tilhördee den sistnämnda kategorien.

Det är med stort vemod jag konstaterar att jag just i år har

bevittnat att Domotechnica nu är död. Däremot tror jag att

Ambiente-mässan i Frankfurt kommer att bli en samlingspunkt

för aktörer inom småel och elektriska hushållsapparater.

Vart går vitvarufolket?

Radio- och TV-branschen har sina mässor och träffas både

på CES i Las Vegas och Funkaustellung i Berlin så de har

en hel del att välja mellan. Den stora frågan blir då var skall

vitvarufolket samlas i framtiden? Kommer köksmässan i

Milano att bli samlingspunkten för denna del av branschen?

Vi människor är ju fl ockdjur och vi trivs tillsammans och vill

gäna träffas i stora grupper. Därför att det viktigt att ha en

fast plats där branschens representanter kan träffas och känna

igen sig.

Tyvärr ser det i framtiden ut som om branschens aktörer

kommer att få fl ytta från plats till plats för att besöka olika

mässor. För egen del hoppas jag dock att få möta fl era kollegor

på Ambiente i Frankfurt från 9 til 13 februari 2007. ■


NILFISK HUSHÅLLSDAMMSUGARE

WORKS

FOR GENERATIONS

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, Telefon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40


LEVERANTÖR

Automatprogram i disken

Nu utrustar Miele samtliga diskmaskiner

i G1000/2000-serierna – från

de nya instegsmodeller som lanseras

nu i februari, till de mest sofi stikerade

maskinerna som lanserades

2005– med intelligent automatikprogram.

Speciella sensorer känner

av hur hårt smutsat

diskgodset är och

anpassar både vattenmängd,

temperatur och programtidens

längd efter detta. Automatikprogrammet

reglerar

temperaturen mellan 55°C

och 65°C alternativt mellan

45°C och 65°C, beroende på

modell. En annan framträdande

egenskap hos diskmaskinerna

i G1000/2000serierna

är annars det

nykonstruerade diskutrymmet,

med Mieles patenterade

”cube hydroforming”teknik.

Dess utformning har

gjort det möjligt att utnyttja

olika innovationer, som

bland annat har bidragit till

att kraftigt minska vattenförbrukningen.

Även den yttre

Lagom till fotbolls-VMlanserar

Miele en

specialmodell

av dammsugarserien

S4, kallad

Matchwinner.

Som namnet antyder

är det en verklig

vinnarmodell, som

jämfört med de övriga

modellerna i serien bland

annat har starkare motor

och mer utrustning.

Miele Matchwinner

är en exklusiv modell

62 EL&VITT 2/2006

designen har förbättrats,

med alla manöverknappar

och displayer centrerade på

frontpanelen. En fl äktassisterad”Turbothermic”-torkning

gör att den varma och

fuktiga luften kondenseras

inne i maskinen så att ingen

vattenånga släpps ut.

Gemensamt för samtliga

modeller i G1000/2000-serien

är – förutom automatikprogrammet

– låg vattenförbrukning

(mellan 10 och 13

liter vatten, beroende på modell),

program för allt från

lätt till mycket hårt smutsat

diskgods, energisparprogram

och kortprogram samt ”trippel

A” energiklassning (för

såväl disk- och torkresultat

som energieffektivitet). Det

som främst skiljer de olika

modellerna åt är antalet

diskprogram, korgarnas

inredning, ljudisoleringen,

inbyggnadssätt och andra fi -

nesser, vilket gör det möjligt

för alla att hitta en modell

som passar just dem. En

speciell ”2-in-1”- och ”3-in-

1”-funktion gör det möjligt

att anpassa diskningen till de

olika kombinationsdiskme-

del i tablettform som fi nns

på marknaden. Genom en

enkel knapptryckning går

det att växla mellan tabletter

och vanligt pulverdiskmedel.

Även nyare typer av disktabletter

med t ex integrerad

spolglans, saltsubstitut

för avhärdning och andra

tillsatser hanteras av denna

funktion. ■

I världsmästarklass

som tagits fram speciellt i

anslutning till fotbolls-VM

2006. Den har en sober

design med blanksvart hölje

och med detaljer i aluminiumlook.

Till skillnad från de

andra S4-modellerna har

Matchwinner en starkare

motor på upp till 2 000 watt,

istället för 1 800 watt. Genom

det höga luftfl öde som

motorn skapar, blir sugkraften

i munstycket optimal.

Dammsugaren levereras

också med en parkett-borste,

som har en speciell, ledad

konstruktion för att kunna

nå in bättre i hörn och

trånga utrymmen. Vikten på

dammsugaren är låga 6,5 kg,

inklusive alla tillbehör, vilket

gör dem lätt att bära med

sig från rum till rum. Själva

dammsugaren väger bara

4,7 kg.

I övrigt delar den S4-seriens

alla goda egenskaper.

Den är alltså lika lätt, smidig

och kompakt och är självfallet

också hygiencertifi erad

enligt de stränga HEPAkraven

om den kompletteras

med Mieles Active HEPAfi

lter. ■

En stark anfallare med 2000W och

speciell parkettborste för känsliga

golv.


UTOMORDENTLIGT GOTT KAFFE TILL VARDAG OCH FEST

De nya medlemmarna i Breakfast-serien från Krups har redan rönt stor

framgång, så det fi nns alla möjliga skäl att förse sig med ett exemplar

på vår- och sommarrean. Combimaskinerna kan användas för både

fi lter- och espressokaffe, och fi nns i modellerna XP2000, XP2050 och

XP2070. Designen är snygg och maskinerna är fulla av funktioner som

perfekt uppfyller svenskarnas ökande behov av allsidiga kaffedrycker

– såväl borta som hemma!

Se mer på www.krups.com


LEVERANTÖR

Husqvarnas nya image med inriktning med mer inbyggnad och köksglädje märks då Husqvarna under de senaste åren har valt en tydlig premiumposition på vitvarumarknaden.

Något som också satt sina spår beträffande design och funktioner, men även i det kommunikationsspråk som Husqvarna numera använder i annonser,

kataloger och övrig marknadsföring.

Modernt med gamla anor

Redan för mer än 300 år sedan, år 1689, grundades ett av

de mest välkända och ursvenska företagen – Husqvarna.

Till att börja med startade företaget som en vapenfabrik

för att så småningom producera bland annat motorcyklar,

trädgårdsprodukter och hushållsmaskiner. Varumärket

har naturligtvis alltid varit detsamma även om utformningen

justerats något under de drygt 300 åren som man

funnits på marknaden.

Husqvarna är ett

riktigt ursvenskt

företag, som grundades

redan 1689. På den

tiden tillverkade man samtidens

kanske fi naste musköter

på uppdrag av Karl XI. Det

var också då grunden lades

till den ingenjörskunskap,

som kom att utveckla några

av världens främsta produkter

inom fl era olika områden

som jaktvapen, cyklar, mo-

64 EL&VITT 2/2006

torcyklar, hushållsmaskiner,

symaskiner och utomhusprodukter.

År 1689 låg Sverige i krig,

men i takt med att tiderna

blev fredligare minskade

behovet av vapen och hos

Husqvarna började nya produkter

att utvecklas.

1874 började Husqvarna

tillverka symaskiner och

gjutjärnsgods för köket,

bland annat vedeldade spisar

och grytor. Redan då underlättades

vardagslivet för

många svenskar och de tunga

vardagssysslorna tog inte

längre lika mycket tid.

Den första cykeln tillverkades

1896 och produktionen

fortsatte i över 65 år

fram till 1962 då Monark tog

över tillverkningen av cyklar,

mopeder och utombordsmotorer.

Konsumentfokus

År 1914 kom den första

elspisen, men tillverkning i

stor skala började först 1934,

då till ett konsumentpris

på 265 kronor. Finesser

som termostat och värmeskåp

fanns redan vid denna

tidpunkt.

Den tekniska utvecklingen

av hushållsprodukterna tog

verkligen fart först efter

1934. Fram till 1949 tillverkade

Husqvarna inte bara

världens första elektriska spis

utan även disk- och tvättmaskiner.


Här exempel på modern och lite äldre reklam från Husqvarna. Som synes har det

hänt en hel del på den här fronten.

Mikron från 1950

Kanske känns mikron som

en uppfi nning från senare

delen av 1900-talet, men

Husqvarna lanserade faktiskt

redan på 1950-talet denna

revolutionerande, supermoderna

nyhet för köket!

Med successiv utveckling

från de tidigare gängse hushållsprodukterna

i gjutgods,

vedspisarna och de första

elapparaterna nådde Husqvarna

i mitten av 1950-talet

fram till ett avancerat köksutrustningsprogram

med

det mesta för matförvaring,

matlagning, disk och tvätt.

Husqvarna AB bestod

1960 av åtta olika affärsområden;

hushåll, vapen,

symaskiner, ångpannor,

gjutjärnsgods, mikrovågsugnar,

sintrade produkter och

motorer.

Electrolux tar

över

1977 köper Electrolux upp

Husqvarna och drygt 10 år

senare, 1989, fi rar Husqvarna-varumärket

300 år.

På 20 år - från 1950talets

senare del mer än

tiodubblades hushållssidans

omsättning. Husqvarnanamnet

präglades tidigt som

kvalitetsbegrepp och detta

har fått sin fortsättning inom

Electrolux-koncernen.

Sedan uppköpet har Husqvarna

utmärkt sig genom

en enhetlig design för alla

produktområden liksom att

alltid ligga i framkant när det

gäller professionella lösningar

som även kan omsättas för

hemmabruk.

Det senaste exemplet är

kylskåpet Diamant och den

frostfria frysen, Kristall.

Kylskåpet Diamant är det

första kylskåpet med europeiska

standardmått som har en

vattendispenser för kolsyrat

vatten inbyggd i dörren.

Den frostfria frysen Kristall

är även den, den första i sitt

slag med inbyggd ismaskin

i dörren. Dessutom fi nns

det fl era andra fi nesser med

dessa båda skåp och även en

ny design, med snygga rörhandtag

på båda skåpen.

Ny plattform

– Symbolen som idag utgör

Husqvarna-logotypen är

en referens till bakgrunden

inom vapensmide. Logotypen

symboliserar siktet och

pipan på en musköt. Även

om logotypen har förändrats

något genom åren så visar

den moderna versionen att

Husqvarna fortfarande tar

sikte på framtiden, berättar

Martina Borgman, varumärkeschef

på Electrolux

HemProdukter AB.

Martina fortsätter att

berätta att Husqvarna under

de senaste åren har valt en

tydlig premiumposition på

vitvarumarknaden. Något

som också satt sina spår

beträffande design och

funktioner, men även i det

kommunikationsspråk som

Husqvarna numera använder

i annonser, kataloger och

övrig marknadsföring.

Sedan årsskiftet har Husqvarna

både en ny reklambyrå

och en reviderad kommunikationsplattform.

– Vi har tidigare arbetat

med payoffen kring

köksglädje som vi nu

har utvecklat och arbetar

numera med

”Smak för livet”.

Den nya payoffen

beskriver verkligen

hur konsumenten

som köper Husqvarna

väljer att leva.

Inte bara vill dagens

LEVERANTÖR

Husqvarna konsument njuta

av livet, man vill också göra

sina egna val, baserat på det

som individuellt passar just

den konsumenten fortsätter

Martina Borgman.

Att Husqvarna kommer

att fortsätta vara

ett starkt varumärke

laddat med kvalitet

och gamla anor

råder det ingen

tvekan om, nu

återstår det bara

att se vad som

händer de kommande

300 åren ,

avslutar Martina

Borgman. ■

Husqvarna tar fortfarande sikte på framtiden, berättar Martina Borgman, varumärkeschef

på Electrolux HemProdukter AB.

EL&VITT 2/2006 65


LEVERANTÖR

Ångkokning mer hälsosamt

Mat som tillagas i ångkokare är inte bara godare,

den är också mer hälsosam jämfört med om

den lagas i vanlig ugn eller på spisen. Speciellt

grönsaker behåller vitaminer, spårämnen och

mineraler betydligt bättre, något som är speciellt

värdefullt för diabetiker och personer med

hjärt- och kärlsjukdomar.

Det visar ingående

tester som gjorts

vid de tyska universiteten

i Giessen och Koblenz-Landau.

Resultaten får

också stöd av såväl svenska

som tyska näringsexperter.

– Matlagning i ångkokare

innebär en rad näringsfördelar

framför konventionell

matlagning. Ångkokningen

bevarar näringsämnen som

antioxidanter, vitaminer,

mineraler och känsliga fetter

betydligt bättre. Det ger låga

och bra GI-värden, säger

den svenske näringsfysiologen

Fredrik Paulún.

Ångkokning är ett komplement

till – och i vissa fall

en ersättning för – konventionell

matlagning i ugn

eller mikrovågsugn. Den

har snabbt växt fram som ett

attraktivt alternativ för dem

som värdesätter hälsosam

matlagning. Fram till för

bara något år sedan fanns det

endast ångkokare för professionellt

restaurangbruk. Numera

fi nns det fl era modeller

också för hemmabruk, såväl

66 EL&VITT 2/2006

Mieles fristående

ångkokare

Vitasteam. Design:

rostfritt hölje med

glaslucka.

fristående modeller som för

inbyggnad.

Principen för ångkokning

är att noga tempererad ånga

leds in i ett ugnsutrymme

där den omsluter livsmedlen

från alla håll. Denna metod

är väsentligt skonsammare

än tillagning i kastrull eller

stekpanna, framför allt vid

tillagning av grönsaker, fi sk,

potatis, ris etc. Metoden bevarar

bättre både smak, färg

och konsistens, samtidigt

som värdefulla vitaminer och

mineraler inte förstörs.

Styrs elektroniskt

I Mieles ångkokare styrs

tillagningsprocessen elektroniskt

med stor exakthet,

vilket innebär att det inte

fi nns någon risk för att

maten bränns vid eller kokar

över.

Omfattande analyser som

gjorts av näringsexperter vid

de tyska universiteten visar

att livsmedel som tillagats

i en ångkokare innehåller

högre halter av vitaminer,

spårämnen och mineraler än

grönsaker som har kokats i

vatten.

– Speciellt grönsaker har

en mycket hög koncentration

av vitaminer, mineraler

och spårämnen efter det att

de ångkokats, säger professor

Elmar Schlich vid Justus

Liebig-universitetet i Giessen.

Ångkokad broccoli har

50 procent högre C-vitaminhalt

än om den kokats

i vatten. Mineraler och

spårämnen i paprika påverkas

inte alls av ångkokning,

men förlorar 45 procent av

dessa ämnen vid kokning i

vatten.

Flera ledande tyska

kliniker för diabetes- och

hjärt/kärlsjuka har under det

senaste året använt Mieles

ångkokare som ett led i att

lära sina patienter en mer

nyttig och näringsriktig

matlagning.

Vid till exempel

Nordrhein-Westphalens

diabetescenter i Bad Oeynhausen

spelar ångkokare en

central roll för att främja

utvecklingen av en närings-

Mieles fristående

ångkokare Vitasteam

lagar god och

hälsosam mat på ett

enkelt sätt.

riktig, fettfri diet som kan

motverka risken för kärlsjukdomar.

Centret arrangerar

tre kurser varje vecka för

patienter med både diabetes

och hjärtbesvär.

– Ett av våra mål är att lära

våra patienter att nyttig och

hälsosam matlagning också

kan vara både god och rolig,

säger professor Diethelm

Tschöpe vid diabetescentret.

Schüchtermann-kliniken

i Bad Rothenfelde, en av

Tysklands ledande hjärtkliniker

med över tre tusen hjärtoperationer

om året, pekar

också på ångkokning som en

av de viktigare metoderna

för att få patienterna att gå

över till en mer hälsosam

diet.

Spara in på salt

– Vi hoppas att så många patienter

som möjligt tar med

sig hem tips och idéer från

våra näringskurser, säger

näringsfysiologen och dietisten

Angelika Nickolaus vid

Schüchtermann-kliniken.

Ångkokning gör det möjligt

att tillaga mat praktiskt

taget utan fett. Genom att

matens egna smakämnen bevaras,

går det också att spara

in på salt, kryddor och andra

smaktillsatser.

Det innebär att den som

sätts på speciell diet egentligen

inte behöver försaka

något av den goda maten för

sin sjukdoms skull. ■


LEVERANTÖR

Ångkokning mer hälsosamt

Mat som tillagas i ångkokare är inte bara godare,

den är också mer hälsosam jämfört med om

den lagas i vanlig ugn eller på spisen. Speciellt

grönsaker behåller vitaminer, spårämnen och

mineraler betydligt bättre, något som är speciellt

värdefullt för diabetiker och personer med

hjärt- och kärlsjukdomar.

Det visar ingående

tester som gjorts

vid de tyska universiteten

i Giessen och Koblenz-Landau.

Resultaten får

också stöd av såväl svenska

som tyska näringsexperter.

– Matlagning i ångkokare

innebär en rad näringsfördelar

framför konventionell

matlagning. Ångkokningen

bevarar näringsämnen som

antioxidanter, vitaminer,

mineraler och känsliga fetter

betydligt bättre. Det ger låga

och bra GI-värden, säger

den svenske näringsfysiologen

Fredrik Paulún.

Ångkokning är ett komplement

till – och i vissa fall

en ersättning för – konventionell

matlagning i ugn

eller mikrovågsugn. Den

har snabbt växt fram som ett

attraktivt alternativ för dem

som värdesätter hälsosam

matlagning. Fram till för

bara något år sedan fanns det

endast ångkokare för professionellt

restaurangbruk. Numera

fi nns det fl era modeller

också för hemmabruk, såväl

66 EL&VITT 2/2006

Mieles fristående

ångkokare

Vitasteam. Design:

rostfritt hölje med

glaslucka.

fristående modeller som för

inbyggnad.

Principen för ångkokning

är att noga tempererad ånga

leds in i ett ugnsutrymme

där den omsluter livsmedlen

från alla håll. Denna metod

är väsentligt skonsammare

än tillagning i kastrull eller

stekpanna, framför allt vid

tillagning av grönsaker, fi sk,

potatis, ris etc. Metoden bevarar

bättre både smak, färg

och konsistens, samtidigt

som värdefulla vitaminer och

mineraler inte förstörs.

Styrs elektroniskt

I Mieles ångkokare styrs

tillagningsprocessen elektroniskt

med stor exakthet,

vilket innebär att det inte

fi nns någon risk för att

maten bränns vid eller kokar

över.

Omfattande analyser som

gjorts av näringsexperter vid

de tyska universiteten visar

att livsmedel som tillagats

i en ångkokare innehåller

högre halter av vitaminer,

spårämnen och mineraler än

grönsaker som har kokats i

vatten.

– Speciellt grönsaker har

en mycket hög koncentration

av vitaminer, mineraler

och spårämnen efter det att

de ångkokats, säger professor

Elmar Schlich vid Justus

Liebig-universitetet i Giessen.

Ångkokad broccoli har

50 procent högre C-vitaminhalt

än om den kokats

i vatten. Mineraler och

spårämnen i paprika påverkas

inte alls av ångkokning,

men förlorar 45 procent av

dessa ämnen vid kokning i

vatten.

Flera ledande tyska

kliniker för diabetes- och

hjärt/kärlsjuka har under det

senaste året använt Mieles

ångkokare som ett led i att

lära sina patienter en mer

nyttig och näringsriktig

matlagning.

Vid till exempel

Nordrhein-Westphalens

diabetescenter i Bad Oeynhausen

spelar ångkokare en

central roll för att främja

utvecklingen av en närings-

Mieles fristående

ångkokare Vitasteam

lagar god och

hälsosam mat på ett

enkelt sätt.

riktig, fettfri diet som kan

motverka risken för kärlsjukdomar.

Centret arrangerar

tre kurser varje vecka för

patienter med både diabetes

och hjärtbesvär.

– Ett av våra mål är att lära

våra patienter att nyttig och

hälsosam matlagning också

kan vara både god och rolig,

säger professor Diethelm

Tschöpe vid diabetescentret.

Schüchtermann-kliniken

i Bad Rothenfelde, en av

Tysklands ledande hjärtkliniker

med över tre tusen hjärtoperationer

om året, pekar

också på ångkokning som en

av de viktigare metoderna

för att få patienterna att gå

över till en mer hälsosam

diet.

Spara in på salt

– Vi hoppas att så många patienter

som möjligt tar med

sig hem tips och idéer från

våra näringskurser, säger

näringsfysiologen och dietisten

Angelika Nickolaus vid

Schüchtermann-kliniken.

Ångkokning gör det möjligt

att tillaga mat praktiskt

taget utan fett. Genom att

matens egna smakämnen bevaras,

går det också att spara

in på salt, kryddor och andra

smaktillsatser.

Det innebär att den som

sätts på speciell diet egentligen

inte behöver försaka

något av den goda maten för

sin sjukdoms skull. ■


KAFFE

Kunskapsprogram om kaffet

Varje år dricker svensken 150 liter kaffe per

person. Kunskapskanalen i SVT visade under tre

kvällar i slutet av mars upp kaffets historia och

betydelse. Kaffet har en dramatisk historia och

är ovärderligt för miljontals människors överlevnad.

Nuförtiden avslöjas även hur hipp en kaffedrickare

är genom sitt val av kaffesort.

Det sägs att det var

en etiopisk fårherde

som upptäckte

kaffets stimulerande effekter.

Detta efter att han sett

sina getter hoppa och skutta

energiskt när de ätit från

kaffebusken. Kaffet har sedan

dess varit en het och eftertraktad

vara som smugglats,

förbjudits, setts som ett hot

mot både religioner och

dygd, ansetts potenshöjande

68 EL&VITT 2/2006

och potenssänkande och som

kommit att bli världens andra

största lagliga handelsvara.

De första kaffebönorna

smugglades in i Brasilien i

en ros. Detta blev grunden

för bildandet av det moderna

samhället i Brasilien. Priset

blev högt. Till exempel återstår

idag endast tio procent

av Sao Paolos regnskogar.

Dessutom blev slaveriet

en del av kaffeindustrin,

NYA MÖJLIGHETER!

Vill du veta mer kontakta

Mikael Rönnbro

Tel 08-503 868 00

mikael.ronnbro@elspar.se

Elspar är en fackhandelskedja med 84 butiker på

små och medelstora orter över hela Sverige. Vi

säljer vitvaror, småel och dammsugare enbart från

de ledande leverantörerna på marknaden.

samtidigt som en del av

befolkningen, de så kallade

kaffebaronerna, blev väldigt

förmögna.

Och fortfarande betyder

konjunkturen på kaffemarknaden

överlevnad eller svält

för många i världens fattiga

kaffeproducerande länder.

Därför pågår det försök i

Brasilien med att skapa ”The

Cup of Exellence”, kaffe

gjort på bönor av bättre kva-

Som medlem i Elspar erbjuder vi dig bl a:

• Avtal för ökad lönsamhet från de ledande vitvaruleverantörerna

• Minst 8 kampanjer per år med en säljande DR-tidning, profilerad

med din egen logotype

• En gemensam profil ut mot marknaden

• Elspar finans med både delbetalningar och räntefritt

• Frihet att handla direkt från leverantörerna

• Branschens lägsta kedjeavgift - endast 6.500:- per år!

litet som kan säljas dyrare.

Jordereformer i kaffeodlande

länder har kopplats

till kommunism och fått

USA att reagera. Kaffet har

även spelat stor roll i den

amerikanska historien. Som

en protest mot den brittiska

överhögheten kastade man

te överbord i en hamn i Boston,

men fann snart ett nytt

beroende i kaffe.

På senare tid har stora

amerikanska kedjor utvecklat

kaffekulturen till något helt

annat. Kaffe är en livsstil.

Kaffe signalerar lika mycket

status som rätt märken på

kläder och skor.

Men det har även vaknat

en medvetenhet om de

dåliga förhållanden som

kringgärdar stora delar av

kaffeframställningen.


Vi tänkte på dig

som skulle vilja ha en

kock där hemma.

www.electrolux.se Konsumentkontakt 0771–1144 77.

Insight är en spis med inbyggd matlagningstermometer.

Stick in den i köttet, fisken eller till och

med brödet, ställ in temperaturen så sköter spisen

resten. Mycket enkelt och mycket gott.

LOWE BRINDFORS


ARN

Från Allmänna Reklamationsnämnden:

Den enda motparten

Säljaren har ansvar för fel i en såld

vara även om denne låter annan part

utföra erforderliga serviceåtgärder.

TEXT: ALLAN LARSSON

ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK

Kunden köpte ett

frysskåp av säljaren.

Efter leverans och

installation upptäcktes att

kompressorn hade ett ”surrande”

missljud, att dörren

var felaktigt monterad och

att frysskåpets frostbildning

var mycket omfattande.

Den felaktigt monterade

dörren och den omfattande

frostbildningen åtgärdades

kostnadsfritt inom garantitiden

men kompressorn

byttes inte ut förrän efter

70 EL&VITT 2/2006

garantitidens utgång trots

att reklamation skett innan

garantitiden hade gått ut.

Det var leverantörens service

som bytte kompressorn och

utan att meddela kunden om

att det skulle kosta honom

något. Trots att kompressorn

har bytts ut har inte missljuden

försvunnit.

Kunden har yrkat avhjälpande

av fel eller omleverans

avseende ett frysskåp

som ”surrar”. Han har även

yrkat att säljaren skall betala

fakturan från leverantörens

service om 4 738 kr.

Säljaren svarar

Säljaren har bestritt yrkandena.

Varan såldes och levererades

till kunden av vår elmontör.

När kunden frågade oss

om nytt frysskåp blev han

informerad om att vi endast

har ett exemplar hemma och

dörren är högerhängd. Han

svarade då att det gjorde ingenting

för han behövde frysskåpet

omgående. Vi erbjöd

oss att skifta dörrhängning

senare vilket också utfördes

av tekniker från leverantörens

service. Skåpets fötter

justerades också på samma

gång.

Kunden kom in och

betalade frysskåpet några

dagar efter leveransen, vilket

också framgår av försäkringsbeviset.

I samband med

betalningen hade han inga

klagomål på skåpet, så det

stämmer inte att kunden vid

det tillfället klagat hos oss.

Och att notera: skåpet hade

varit igång fyra dagar före

betalningstillfället.

När vi får felanmälan

från konsument ringer vi

omedelbart service och

vidarebefordrar kundens

namn och telefonnummer

och en eventuell muntlig

felbeskrivning och om det

är ett garantijobb. Och detta

gör vi alltid med 100 procent

säkerhet.

Frysskåpet är försäkrat

i sex år via trygghetsavta-


let med Elkedjan. Vi har

informerat att han måste

göra skadeanmälan till sitt

försäkringsbolag och därefter

kontakta oss för att fylla

i papperen till trygghetsavtalet.

Trygghetsavtalet

betalar självrisken, hans egna

försäkring betalar resterande

belopp.

Vi som återförsäljare känner

oss helt oskyldiga och

har gjort allt som åligger oss

och hänvisar till leverantörens

service för eventuell

fortsatt ärendehandläggning.

Nämndens

bedömning

och avgörande

”En konsument skall som

huvudregel vända sig till

säljaren då ett fel visar sig.

Säljaren har sedan ett ansvar

att i enlighet med konsumenträtten

vidta de åtgärder

som krävs för att komma till

rätta med felet. Är det ett

fel som säljaren skall svara

för på grund av lag, garanti

eller annan utfästelse skall

felet avhjälpas utan kostnad

får köparen. I det aktuella

fallet tillhandahåller säljaren

en servicetekniker genom

tillverkaren. Serviceteknikern

skall då inom ramen

för lag och garanti utföra de

reparationer som säljaren

skall svara för. Viktigt i sammanhanget

är att konsumenten

får information om vilka

åtgärder som inte säljaren

svarar för det vill säga vilka

åtgärder som kostar pengar

för konsumenten.

Köparen reklamerade

frysskåpet innan garantitiden

hade gått ut och några

av felen rättades till av en

servicetekniker utan kostnad.

Ett fel kom emellertid inte

att rättas till trots att serviceteknikern

var informerad

om felet inom garantitiden.

Det faktum att serviceteknikern

inte hinner eller förmår

åtgärda felet inom garantitiden

gör inte att garantiåtagandet

inte längre gäller.

När inte heller information

om eventuella kostnader för

avhjälpande eller avrådande

(vid kostsamma reparationer)

lämnades i samband med

bytet av kompressorn skall

köparens yrkanden bifallas.

Nämnden rekommenderar

säljaren att genast och utan

kostnad för köparen avhjälpa

felet hos frysskåpet eller

företa en omleverans. Företaget

skall även utge ersättning

om 4 738 kr. Beslutet är

enhälligt.”

Säljarens ansvar

Säljaren (detaljisten) hänvisar

till leverantören och av

utredningen framgår att säljaren

inte anser sig ansvara

för det inträffade.

Huvudregeln enligt kon-

ARN

sumentköplagen är att det är

den som har sålt en vara, det

vill säga i detta fall säljaren,

som i förhållande till

köparen det vill säga kunden,

svarar för eventuella fel i

varan. Säljaren kan, beroende

på överenskommelsen

dem emellan, i sin tur vända

sig mot tillverkaren med

eventuella anspråk.

Säljaren är under den tidsrymd

han ansvarar för såld

vara ensam ansvarig gentemot

kunden för allt han

säljer – oavsett om säljaren

anlitar leverantör eller annan

underleverantör för att

utföra servicearbete och kan

inte ”skylla ifrån sig” på annan

part. Det innebär således

att säljaren (detaljisten) är

köparens enda motpart. Om

inget annat överenskommits

är det säljaren som har att

ombesörja erforderliga kontakter

med leverantör eller

underleverantör. ■

Vi tänkte på dig

som vill andas ren

luft hemma

Vore det inte skönt att veta att luften du andas där hemma

är riktigt ren och hälsosam? Med Oxy 3 system dammsugare

får du det, tack vare ett filter som effektivt tar hand om

99,95% av allt damm, pollen och allergener. Dessutom har

den ett smidigt munstycke som ökar dammupptagningen

med 25%, samtidigt som det glider mjukt

mellan olika ytor, utan pedaler. Dammsug,

andas och njut!

Bästa betyg Råd & Rön maj -05

Rek pris från

3390:-

Oxy 3 system

dammsugare

EL&VITT 2/2006 71


BUTIKSDATA

Hogia köper Detab

Hogia förvärvade i slutet av januari

samtliga aktier i Detab av grundaren

& VD i företaget, Roland Richardsson.

Detab utvecklar och

säljer butiksdatasystem

för fackhandeln.

Under de dryga 20 år

som företaget varit verksamt

har man etablerat en stark

ställning som leverantör av

kvalifi cerade systemlösningar

- idag kallade DETA3000

- till denna grupp av företag.

Företaget har sin huvudverksamhet

i Motala, har 16

anställda och väntas 2006

omsätta 18 miljoner kronor.

En avgörande anledning

till att Hogia har varit intresserat

av att ta över Detab

är den mycket framsynta

produktutveckling som Motalaföretaget

bedriver – tekniskt

lika väl som konceptmässigt.

Förvärvet leder till

att den branschsatsning som

Hogia sedan fl era år tillbaka

driver på detaljhandelsområdet

nu breddas väsentligt.

– Det som gör Detab

särskilt intressant för oss är

att de ligger så långt framme

när det gäller kommunikationslösningar

när det

72 EL&VITT 2/2006

Genom köpet av Detab har vi fått

ett mycket intressant tillskott till vår

kundbas i butiksvärlden, färklarar

Hogias VD och grundare, Bert-Inge

Hogsved, som här ses med hustrun

Ingrid.

gäller såväl betalningsfl öden

som ASP-tjänster. Genom

köpet har vi också fått ett

mycket intressant tillskott

till vår kundbas i butiksvärlden,

förklarar Hogias VD

och grundare, Bert-Inge

Hogsved.

Detab erbjuder lösningar

som tillfredsställer högt

ställda krav på säkerhet

i olika avseenden, något

som idag är mycket viktigt.

Säkra betalningsrutiner har

blivit en av handelns allra

viktigaste frågeställningar,

Som en del av Hogia-gruppen räknar vi med att dubblera verksamheten inom tre

år, berättar Roland Richardsson, som kommer att kvarstå som VD i företaget.

vilket framhålls av Svensk

Handel.

– Svensk Handel välkomnar

alla initiativ som, likt det

här, aktivt kan bidra till en

ökad kortanvändning och

därmed även säkerheten

inom handeln. Det tjänar

både kunder och butiker

på, säger Dick Malmlund,

säkerhetsansvarig på Svensk

Å tervinningen

Handel i en kommentar.

– Som en del av Hogiagruppen

räknar vi med att

dubblera verksamheten inom

tre år, berättar Roland Richardsson,

som kommer att

kvarstå som VD i företaget.

Vi räknar med att inte bara

behålla vår nuvarande personal

utan också på sikt skapa

nya arbetstillfällen här. ■

Sverige bäst

elavfall

av elektronik ökade under 2005 med 13

procent jämfört med året innan. El-Kretsen samlade

in och återvann över 112 miljoner kg elavfall under året.

Tillsammans med kommunernas insamling av hushållens

kylskåp och frysar, blev den totala återvinningen hela

126 miljoner kg, vilket motsvarar ca 14 kg per invånare i

Sverige. Detta innebär att Sverige befäster sin position som

världsledande nation inom återvinning av elektronik.

El-Kretsen har publicerat sin Årsrapport för 2005. I den

redovisas att insamlingen av elektroniska produkter fortsätter

att öka. 2005 återvanns i Sverige 126 500 ton, jämfört

med 112 300 ton under 2004, det vill säga en ökning på 13

procent.

I augusti 2005 ändrades lagen om producentansvar och

ansvaret för återvinning av hushållens kylskåp och frysar

överfördes från kommunerna till El-Kretsen.

Genom den höga graden av återvinning stärker Sverige

sin position som världsmästare i att återvinna elavfall.

Dessutom är den svenska insamlingen det mest kostnadseffektiva

producentansvarssystemet i hela Europa.

– Tillsammans med samarbetspartnerna inom kommunerna

och återvinnings- och transportindustrin har vi lyckats

skapa mycket effektiva lösningar, säger Jörgen Schultz,

avgående VD på El-Kretsen.

– Anledningen till årets kraftiga ökning är en hög

nyförsäljning av elprodukter, men framför allt att vi har

ett mycket bra insamlingssystem, där kommunernas stora

engagemang och kunnande är en viktig faktor, sist men

inte minst har vi också ett stort miljöintresse bland landets

hushåll och företag, fortsätter Jörgen Schultz.

Det är inte enbart insamlingen av elektroniska produkter

som ökar. Antalet företag som väljer att bli medlemmar för

att få hjälp med sitt producentansvar har ökat kraftigt under

2005. Antalet medlemsföretag har ökat med 30 ptocent

och överstiger nu 800. Dessa företag svarar för närmare

100 procent av den totala försäljningen av elektroniska

produkter till hushåll och cirka 90-95procent av försäljningen

till företag. ■


Utvalt. För ditt bästa.


MARKNADSFÖRING

Digitala budskap i butik

Sony satsar nu hårt på den starkt ökande efterfrågan på

Digital Signage, dynamisk kommunikation direkt i butik.

Budskap kan skräddarsys för olika behov och nå köparen

direkt vid köptillfället.

Startskottet för den nya

satsningen skedde vid

ett stort seminarium

i Stockholm den 8 mars på

Grand Hotel, där experter

från Sony Europa, marknadsanalytiker

och ansvariga

för butikskedjor berättar om

sina erfarenheter av den nya

kommunikationskanalen.

Sony tillhandahåller ett

multimediaverktyg Digital

Signage, en helhetslösning

med bildskärmar, mjukvara,

nätverk och hårdvara. Detta

betyder till exempel att butiker

eller butikskedjor kan

nå ut med sitt budskap

från en central plats, till

en eller fl era butiker, i ett

eller fl era länder på en

och samma gång.

Stor ökning

Digital Signage kan

användas för att lyfta

fram tjänster, produkter,

information, nyheter mm.

Budskapet kan ändras

sekundsnabbt och spridas

direkt till olika försäljningsställen.

– Cirka 80 procent av

köpbesluten sker direkt

i butik, menade Nick

Deen, Senior Market

Development Manger

Sony Europe, i sin presentation

av Digital Signage.

Och företgag som

testat digital skyltning har

upplevt att försäljningen

ökat med hela 30 procent

jämfört med tidigare.

Varan fi nns ju bara någon

meter från skyltningen

och då är det lätt att ta

ett beslut, så fungerar vi

människor.

Det är också viktigt att

74 EL&VITT 2/2006

budskapet i skyltningen är

enkelt och snabbt kan ändras

efter behov. Det är den stora

fördelen med den här typen

av budskap i butik.

– Samma budskap når hela

butiken, hela kedjans medlemmar

samtidigt, fortsatte

han. Innehållet i budskaået

är A och O och det skall inte

enbart innehålla någon form

av reklaminslag. En blandning

av annons och annan

intressant information som

är relevant är perfekt.

Erfarenheter från Europa

och några i Sverige visar

att det här är ett mycket

effektivt säljredskap där man

kunnat se att försäljningen

ökat mycket starkt för en viss

produkt som visats på bildskärmarna

i varuhuset eller

butiken. Ledande butikskedjor

som The PhoneHouse

och 7Eleven har till exempel

ökat sin försäljning med

hjälp av en egen reklamkanal

på alla sina försäljningsställen.

Nick Deen drog också ett

exempel från USA där den

Det stora danska varuhuset Magasin använder sig av Digital Signage och har

ökat sin försäljning sedan man infört systemet i sina butiker.

stora butikskedjan WallMart

satsat på digital skyltning

och gjort det operhört genomtänkt

och varje utsändning

blev oerhört populärt.

Människor fl ockades kring

TV-rutorna för att se buydskapen.

– På kortt tid blev Wall-

Mart USAs fjärde största

”broadcasters” med tittarsiffror

som översteg såväl ABCs

som NBCs.

Sverige sämst

Eric Sierveld från Sony

Europe förklarade en del

kring hur man använder

denna form, av marknadsföring

i Europa.

– I Norden har Danmark

kommit längst där

framför allt 7Eleven har

satsat stort. Man har

noterat en försäljningsökning

med över 30 procent

av telefonkort sedan man

infört Digital Signage

i sina butiker. Sverige,

däremot, är sämst

i Norden och här är det

egentlihgen bara The

PhoneHouse som börjat i

liten skala.

Tekniken med dynamisk

kommunikation har,

som sagts, ökat kraftigt i

Europa och efterfrågan i

Sverige ökar nu. Därför

satsar Sony nu stort på

den nya kommunikationskanalen

både med

informationsseminarier

och genom att man utökar

sin personalstyrka för

att klara av efterfrågan. ■


NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR

Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm,

Telefon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40

• EXTREME DAMMUPPTAG-

NINGSFÖRMÅGA

• ALLERGI FILTERING

• EXTREMT TYSTGÅENDE

• 5 ÅRS GARANTI


LEVERANTÖR

Själv är bäste dräng i hemmet

Har du någon gång stått framför

proppskåpet och undrat hur man ska

göra för att få igång strömmen? Eller

förbannat dig över wc-stolen som

aldrig slutar att rinna. Dessa problem

kan man med fördel klara av själv.

Gelias två DVD-skolor vägleder dig att

lösa dessa problem på egen hand.

Gelia är störst på

Gör-Det-Själv

marknaden gällande

el- och vvs-produkter.

Ett av de senaste tillskotten

i produktsortimentet är två

DVD-skolor. VVS-skolan

och EL-skolan gör så att

man blir sin egen ”hemmafi

xare” och på ett säkert

sätt kan lösa vanliga problem

hemma.

DVD-skolorna ger information

om vilka verktyg man

bör ha hemma och nyttiga

tips på hur man löser olika

situationer.

– Många vanliga problem

som uppstår hemma är

relativt enkla att lösa, men

man vet inte hur. Därför

drar många sig kanske för

att rensa avloppet eller byta

packning. Vi vill hjälpa dessa

konsumenter att själva ordna

problemen. Vi har även

märkt att många gärna vill

pyssla i hemmet och göra allt

själva och då passar ju Gelias

DVD-skolor perfekt, säger

Claes Andersson, Gelia.

VVS-skolan

Gelia VVS-skola vänder

sig framförallt till villa- och

fritidshusägare. VVS-skolan

ger praktiska och enkla råd

och tips om hur man exempelvis

installerar en beredare

och hur man underhåller

äldre köksblandare. Fler

exempel:

• Installation i pumprum.

76 EL&VITT 2/2006

• Avlopp, rör och avloppsdelar.

• Installation i badrum.

Montering av dusch och

tvättställ.

EL-skolan

Gelia EL-skola ger allmänna

råd om olika verktyg man

bör ha hemma, hur man byter

en vägg- och lamputtag

och nyttiga tips om kablar.

Fler exempel:

• Elcentralen, byte av

propp och jordfelsbrytare.

• Byte av vägg- och lamputtag.

• Element, montering och

värmeberäkning.

Reparations tips

Det fi nns många saker som

man kan fi xa själv i bostaden,

med rätt kunskap och

verktyg. Nedan två praktiska

tips på enkla reparationer,

tagna ur fi lmerna, som man

kan göra själv.

Byte av propp

En propp som gått medföra

ofta en massa problem. Då

kan det vara bra att själv

besitta kunskapen som behövs

för att snabbt få igång

strömmen igen.

Steg 1) Leta rätt på den

trasiga säkringen. Man ser

att en propp gått sönder när

den lilla runda färgmarkeringen,

längst bak, lossnat.

Steg 2) Införskaffa en ny

propp med samma färg (am-

pärstyrka) som den trasiga.

Steg 3) Skruva ur den

trasiga proppen.

Steg 4) Ersätt den trasiga

proppen med en ny i samma

färg (samma ampärstyrka).

Inga verktyg behövs.

Byte av packning

Många drar sig för att byta

packning, ändå är det relativt

lätt och kostar inte mer än

en knapp hundralapp.

Arbetsmomentsexemplet

nedan är för standardkranar,

de som har ett vred

för varmvatten och ett för

kallvatten.

Steg 1) Införskaffa två nya

packningar.

Steg 2) Stäng av vattnet.

Antingen med huvudkranen

eller de avstängningskranar

som ofta är placerade under

handfatet. Båda vreden skall

då vara vinklade från rören.

Steg 2) Vrid kranen i botten,

motsols, som om man

sätter på det högsta vattentrycket.

Steg 3) Lossa kranen

genom att dra den utåt.

Steg 4) Lossa fästet för

packningen med en skiftnyckel

eller polygrip.

Steg 5) Sätt på den nya

packningen. Tryck ordentligt

så att den sluter tätt.

Steg 6) Sätt tillbaka kranen

genom att trycka fast den

och vrida den medsols, som

när man stänger av vattenfl

ödet.

Steg 7) Upprepa samma

procedur för den andra

kranen.

Steg 8) Sätt på vattnet.

Vreden skall löpa parallellt

med rören.

Verktyg: skiftnyckel eller

polygrip.

Om Gelia

Gelia ingår i Ahlsellkoncernen,

en av Nordens ledande

grossister inom el, vvs, kyl

och verktyg för den professionella

marknaden samt

GDS-produkter inom el och

vvs.

Gelia El och Gelia VVS

har tillsammans mer än

5 000 produkter för villa och

småbostadshus. ■


LEVERANTÖR

Inbyggnadsugn för

bredare kundgrupp

Miele breddar

nu utbudet av

inbyggnadsugnar

med Comfort Line

och den nya modellen

H 4110 B.

Det är en instegsmodell

i ett något enklare

utförande än

Mieles övriga ugnsmodeller,

men med alla de viktigaste

funktionerna och utan avkall

på Mieles höga kvalitet.

Designmässigt matchar

den nya inbyggnadsugnen

Mieles andra köksprodukter,

med sin rena och eleganta

helglasfront i svart och manöverpanelen

i rostfritt stål

eller i vitt. Funktionsväljarna

är nedsänkbara i panelen,

som också har en display

med klocka och tidur.

50 liter ugn

Den 50 liter stora ugnen

har alla de viktigaste funktionerna,

som snabbuppvärmning,

över- och undervärme,

grill, varmluft med och utan

grill samt bryningsfunktion.

Det går även att programmera

ugnens tillagningstid

med automatisk avstängning.

Ugnsutrymmet är lätt att

hålla rent med CleanEmaljyta

på väggarna och med den

bakre väggen av katalytisk

emalj. Ugnsluckan är dessutom

utrustad med CleanGlas.

Som tillval kan ugnen utrustas

med teleskopskenor och

teleskopvagn.

– Med H 4110 B gör vi

det möjligt för fl er kundgrupper

att investera i

Miele-utrustning, säger Carit

Lohse, som är produkt-

Mieles nya inbyggnadsugn H 4110 B är en instegsmodell som gör det möjligt

för fl er att investera i Miele-kvalitet. På bilden i rostfritt utförande, tillsammans

med spishällen KM 503.

chef på Miele i Sverige. Den

är avsedd för dem som kan

tänka sig att avstå från några

av de mer exklusiva fi nesserna,

men inte från den

höga Miele-kvaliteten. ■

EL&VITT 2/2006 77


LEVERANTÖR

Varje skrynkla i rampljuset

Flytta ut strykbrädan i vardagsrummet,

dämpa belysningen och njut av

programmen på TV:n. Nu behöver du

inte längre ha taklampan tänd för att

granska skjortan i sömmarna.

Bosch har utvecklat

sensixx Spotlight

– strykjärnet som

sätter varje liten skrynkla i

rampljuset. Det är vanligt att

stå ensam med dålig belysning

när strykningen väl ska

klaras av.

Inför TV-kvällar har

Bosch laddat upp med en

produkt som kan få hela

78 EL&VITT 2/2006

familjen att samlas i vardagsrummet.

Medan pappa stryker

veckans tvätt med sensixx

Spotlight, ett strykjärn med

en lysdiod som förenklar

strykhanteringen avsevärt,

kan resten av familjen mysa

ihop i soffan och tillsammans.

– Det lär dröja innan hushållsarbete

blir idrottsgren

men här kommer strykningen

ett steg närmare vanlig

underhållning, säger Cecilia

Hjertzell, presskontakt på

Bosch Hushållsapparater.

Nya sensixx Spotlight konfronterar

stenhårt skrynklor

på kläderna med hjälp av en

En helt ny generation spisar

Nu kommer en helt ny generation spisar

- de inte bara ser modernare ut,

utan är det också.

Köket blir en allt viktigare

plats i våra liv.

Därför har Bosch

utvecklat en ny spisserie med

reptåliga glaskeramikhällar,

multifunktionsugn i XXL

format och elektronik som

till och med lagar maten

automatiskt.

– Spisarna passar för alla

typer av kök. Med några

enkla handgrepp kan man

ställa in både höjd och djupled

på sockeln för att spisen

exakt ska passa in bland andra

kökssnickerier. Den kan

även enkelt döljas med en

snickerisockel. Vi har även

lyckats ta fram en riktigt

städvänlig produkt som inte

heller blir smutsig på samma

sätt som vanliga spisar. De

fl esta ugnar i serien har pop

out-vred, solid ugnslucka

med helt slät glasinsida och

låg fronttemperatur. Dessutom

har vissa spisar i serien

pyrolysteknik, automatisk

självrengöring. Det här är

en kombination av fi nesser

som vi inte sett på marknaden

tidigare, säger Mattias

Holmer, produktchef Bosch

Hushållsapparater AB.

Spisserien fi nns både i

rostfritt och vitt. Med hjälp

av en sockel kan man bygga

in spisen i den befi ntliga

köksmiljön. Samtliga ugnar

i den nya serien är utrustade

med något av Bosch rengöringssystem.

Pyrolytisk rengöring

innebär att ugnen rengör

sig själv genom att den vid

upphettning till 480 grader

bränner bort all smuts. Kvar

lämnas bara en hög med

aska som enkelt torkas bort.

Med pyrolytisk rengöring

kan man till och med låta en

emaljerad form eller långpanna

sitta kvar i ungen så

blir även den rengjord.

EcoClean, det nya rengöringssystemet,

är en världs-

nyhet i köket. EcoClean är

ett system för självrengöring

av ugnen där den högeffektiva

keramikbeläggningen

med mikroskopiskt små

keramikkulor som bryter

ner fettstänk med hjälp av

syre och värme. De fl esta

ugnar kan extrautrustas med

EcoClean.

Heja Sverige, här kommer

strykjärnet som

förenar nytta med nöje

- nyttan att heja fram

blågult och nöjet i att

stryka!

lysdiod längst fram på strykjärnet.

Vattnet i sprayfunktionen

sprutar direkt mot

det belysta fältet och Inox

Glissée-stryksulan med

symmetriska hål för ångutsläpp

stryker bort de mest

hårdnackade skrynklorna. ■

Samtliga ugnar

av Bosch är utrustade

med något

rengöringssystem,

antingen pyrolytisk

reningöring

eller EcoClean,

det sistnämnda

en världsnyhet i

köket.

Granitemalj är en ny, högkvalitativ

ytbehandling som

fi nns både i ugnen och på

tillbehören. Den är lätt att

göra ren och dessutom slag-

rep- och syrabeständigt.

Spisarna introduceras under

våren 2006 och till sommaren

kommer även spisen

med induktionsfunktion. ■


Designing good life


Designing good life

More magazines by this user