Årsredovisning 2000 - SCA
Årsredovisning 2000 - SCA
Årsredovisning 2000 - SCA
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
18<br />
AFFÄRSOMRÅDET HYGIENPRODUKTER är en av Europas<br />
ledande leverantörer av mjukpapper och fluffprodukter för<br />
bland annat personlig hygien. Toalett- och hushållspapper, näsdukar,<br />
ansikts- och bordsservietter, barnblöjor, menstruationsprodukter<br />
och inkontinensskydd säljs till privatpersoner via<br />
dagligvaruhandeln. Kompletta system av mjukpappersprodukter<br />
för avtorkning och rengöring liksom för personlig hygien<br />
säljs till företag och industrier, hotell, restaurang och cateringverksamhet<br />
samt institutioner, (Away From Home eller AFH).<br />
Inkontinensskydd säljs till största delen till hälso- och sjukvården<br />
men även till privatpersoner via dagligvaruhandeln och<br />
apotek.<br />
Försäljning bedrivs i mer än 40 länder med Europa som<br />
huvudmarknad. <strong>SCA</strong> lanserar kontinuerligt nya, innovativa<br />
produkter och förbättrar servicen för att stärka konkurrenskraften.<br />
<strong>SCA</strong> har en världsledande position inom inkontinensprodukter<br />
och är likaså Europas största leverantör av mjukpapper.<br />
MARKNADEN<br />
Världsmarknaden för absorberande hygienprodukter omsätter<br />
460 miljarder kronor i tillverkningsledet, varav drygt en fjärdedel<br />
i Europa.<br />
Försäljningen av mjukpappers- och fluffprodukter i Europa<br />
uppgår till cirka 75 respektive 62 miljarder kronor. Tillväxten<br />
för mjukpappersprodukter är cirka 2 procent per år. Bland<br />
fluffprodukterna har inkontinensprodukter en årlig tillväxt på<br />
cirka 7 procent. Försäljningen av barnblöjor ökar i Centraloch<br />
Östeuropa, medan efterfrågan i Västeuropa växer endast<br />
marginellt. Samma förhållande gäller för menstruationsprodukter.<br />
Mjukpapper och fluffprodukter<br />
Konkurrenter – Europa<br />
Procter & Gamble<br />
<strong>SCA</strong><br />
Kimberly-Clark<br />
Georgia-Pacific<br />
Metsä Tissue<br />
Johnson & Johnson<br />
Hartmann<br />
Ontex<br />
Övriga<br />
Omsättning miljarder kronor<br />
0 10 20 30 40 50<br />
Konsumentprodukter<br />
AFH-produkter<br />
Inkontinensprodukter<br />
De fyra största företagen har sammanlagt 62 procent av den<br />
europeiska marknaden för absorberande hygienprodukter.<br />
Övriga<br />
28%<br />
Inkontinensprodukter<br />
marknadsandelar – världen<br />
Unicharm<br />
5%<br />
Paper Pak<br />
7%<br />
Hartmann<br />
6%<br />
Amerikanska producenter av hygienprodukter som Procter&Gamble<br />
och Kimberly-Clark marknadsför i huvudsak<br />
sina produkter under egna varumärken. Amerikanska Georgia-Pacific<br />
säljer liksom <strong>SCA</strong> sina produkter både under egna<br />
varumärken och under dagligvaruhandelns varumärken.<br />
De fyra största leverantörerna har sammanlagt 62 procent<br />
av den europeiska marknaden för absorberande hygienprodukter.<br />
Branschen fortsätter att konsolideras och ett av de tydligaste<br />
exemplen är Georgia-Pacifics köp av Fort James, vilket<br />
skapade världens största mjukpappersproducent.<br />
<strong>SCA</strong>s STRATEGI OCH MARKNADSPOSITION<br />
Affärsområdet Hygienprodukter ska genom egen tillväxt och<br />
förvärv samt kontinuerlig produktutveckling stärka sin ställning<br />
som ledande internationell producent av kundanpassade<br />
hygienprodukter. <strong>SCA</strong> har under året inriktat strategin på en<br />
ökad global expansion för flertalet produktområden. Den globala<br />
expansionen baseras på att värdetillväxt skapas genom en<br />
stark närvaro på viktiga marknader. Ett framgångsrikt exempel<br />
på <strong>SCA</strong>s globala ambitioner är inkontinensdivisionens<br />
världsledande marknadsposition.<br />
Att löpande utveckla och lansera nya produkter är en central<br />
del av strategin för att öka konkurrenskraften, liksom att<br />
erbjuda kunderna en god service och samtidigt sänka produktionskostnaderna.<br />
<strong>SCA</strong>s duala strategi innebär att erbjuda<br />
både egna varumärken och produkter som säljs under handelns<br />
varumärken. Det gör det möjligt att möta dagligvaruhandelns<br />
olika behov samt skapa större skalfördelar inom produktionen.<br />
Den genomsnittliga marknadsandelen för <strong>SCA</strong>s hygienprodukter<br />
i Europa uppgick under <strong>2000</strong> till 19 procent. Starkast<br />
<strong>SCA</strong><br />
24%<br />
Procter &<br />
Gamble<br />
4%<br />
Kimberly-Clark<br />
11%<br />
Kendall<br />
11%<br />
First Quality<br />
4%<br />
<strong>SCA</strong> har behållit sin position som världsledande<br />
leverantör av inkontinensprodukter.<br />
Marknadsandelar i Europa<br />
och Nordamerika<br />
Nord-<br />
Marknadsandelar Europa amerika<br />
Mjukpapper<br />
<strong>SCA</strong> 20% 7%<br />
Georgia-Pacific (inkl. Fort James) 15% 35%<br />
Kimberly-Clark 18% 24%<br />
Procter & Gamble 4% 18%<br />
Fluff<br />
Procter & Gamble 40% 32%<br />
<strong>SCA</strong> 18% 3%<br />
Kimberly-Clark 8% 35%<br />
Johnson & Johnson 6% 4%<br />
<strong>SCA</strong> är Europas största mjukpappersleverantör och nummer<br />
två på fluffsidan. Siffrorna inkluderar <strong>SCA</strong>s förvärv av<br />
Georgia-Pacifics AFH-verksamhet.
Change language