Årsredovisning 2000 - SCA

På den konkurrensutsatta brittiska marknaden lanserade
SCA ett förbättrat, starkare toalettpapper under varumärket
Velvet. Det ökade försäljningen med mer än 10 procent och
stärkte därmed SCAs ställning som tvåa på marknaden.
Under dagligvaruhandelns egna varumärken lanserades
bland annat ett mjukare och starkare toalettpapper med dekorationsprägling
i Frankrike. Det är ett led i SCAs strategi att
positionera sig som en leverantör av produkter i det högsta
kvalitetssegmentet även bland dagligvaruhandelns egna varumärkesprodukter.
Önskemål från konsumenterna ledde till att SCA 1999 utvecklade
ett trosskydd för stringtrosor. Under 2000 fortsatte
lanseringen i länder som Frankrike, Polen, Tjeckien och de
baltiska staterna. SCA introducerade även en binda för stringtrosor.
Marknadspositionen för Libero-blöjan förstärktes ytterligare
i Norden. En viktig faktor bakom framgången är det nya
marknadsföringsprogrammet med prisbelönt TV-reklam och
annonsering. Segmentet för byxblöjor växer i Västeuropa och
SCA har lanserat produkter med bättre passform och fler storlekar
för att behålla sin starka position i segmentet. De öppna
blöjorna förbättrades med ett baksidesmaterial som andas.
Inom dagligvaruhandelns egna varumärken för blöjor ökade
volymen med 19 procent.
INKONTINENSPRODUKTER
Marknaden
Inkontinensprodukter utgörs av skydd mot lättare och svårare
inkontinensproblem, som drabbar 5–7 procent av världens befolkning.
I takt med att befolkningen i många länder blir
allt äldre ökar behovet av dessa skydd. Det finns flera sätt att
medicinskt behandla inkontinens, men för flertalet är inkontinensskydd
ett viktigt komplement, och för många det enda
sättet att hantera inkontinens.
Inkontinensskydd distribueras dels till sjukhus och vårdhem,
dels till enskilda konsumenter via apotek eller dagligvaruhandeln,
beroende på det enskilda landets försäkringssystem.
Marknaden i Europa värderas till cirka 11 miljarder kronor
och i Nordamerika till något mer än 10 miljarder kronor, med
en tillväxt på 6–7 procent vardera. Institutionsmarknaderna i
Europa och Nordamerika växte långsamt under 2000, medan
marknaden för lättare inkontinensprodukter växte med 10–30
procent i Europa och med 13 procent i USA, med den högsta
tillväxten i detaljhandelsledet.
Produkter för svåra inkontinensproblem utvecklas mot alltmer
högkvalitativa, moderna produkter, vilket ökar segmentets
förädlingsvärde. Inkontinensprodukter sålda under dagligvaruhandelns
egna varumärken är vanligt i Nordamerika och
börjar förekomma i Europa, om än i liten skala.
21