nr 1 / 2006 / årgång 52 / pris 60 kr - Elektronikbranschen

Enligt IT Research var det totalt sett för tredje kvartalet i
Sverige 2005 som så att Sony ökade mest av de större aktörerna,
i procent räknat.
Fokus
När Sony introducerade VAIO i Sverige valde man att fokusera
på konsumentmarknaden snarare än B2B, delvis på grund av
att den vägen var mer logisk att gå när det gäller att förmedla
känslan och kvaliteten i produkterna – B2B-försäljningen innebär
i många fall att man helt enkelt väljer efter en produktlista,
där det av naturliga skäl är svårt att förmedla annat är torra
fakta...
Detta har fått till följd att ungefär två tredjedelar av VAIOförsäljningen
i Sverige återfi nns på konsumentmarknaden, men
nu när VAIO är väl inarbetat skall Sony fokusera även på B2B
– och man har också breddat distributionen genom att arbeta
med både SMG (som varit partner länge) och Scribona.
– Sony har alltid varit ett Audio/Video företag, men i och
med den pågående AV/IT konvergensen satsar man också stort
på VAIO. Detta är en riktning Sony tagit in i framtiden, berättar
Yvette van Raaij.
Statistik
Enligt IT Research kommer det ha sålts 1,55 miljoner datorer
i Sverige 2005, vilket innebär att rekordet från 1998 (1,46
miljoner) har slagits. Försäljingen fortsätter att gynnas av låga
priser och en ökande Hem-PC marknad, och till detta kommer
lanseringen av Media Center.
– Notebooks är nu på väg att bli det största enskilda segmentet
i alla de nordiska länderna. I Norge har nu andelen
för första gången passerat 50 procent, säger David Larsson,
marknadsanalytiker, IT Research.
I Sverige svarade de bärbara datorerna för ungefär 42 procent
av marknaden under tredje kvartalet 2005, vilket är den högsta
siffran någonsin. HP är största leverantör före Dell, Fujitsu
Siemens och Acer i volym räknat (Q3 2005) och Sony återfi
nns för närvarande på en åttonde plats på försäljningslistan.
Yvette van Raaij berättar att på den mycket viktiga UKmarknaden
- som räknas som tvåa efter USA när det gäller
trender - har VAIO funnits i åtta år och där är VAIO det
största retailmärket.
När det gäller försäljningskanalerna har IT Research räknat
ut att första halvåret 2005 stod direktförsäljningen för 37 procent,
Återförsäljare/Partner-kedjorna svarade för 31 procent,
de stora konsumentkedjorna ökade sin andel av den totala
marknaden till 11 procent medan postorder står för 4 procent.
Av 743 685 sålda datorer under första halvåret 2005 var
144 000 Hem-PC.
Traineeprogram
De som svarar för VAIO i Sverige är två unga kvinnor som
båda tagit del av Sonys europeiska traineeprogram, kallat
European Graduate Program, där man först arbetar ett år
på ett Sonykontor i Europa och sedan byter såväl kontor som
arbetsuppgifter under år två. Ett tjugotal unga Sonyanställda
genomgår detta traineeprogram årligen.
Yvette van Raaij kommer från Holland, där hon under sitt
första traineeår arbetade med tillbehör till digitalkameror. I
september 2003 placerades Yvette på Stockholmskontoret och
arbetade med lanseringen av VAIO från start. När hennes trai-
LEVERANTÖR
VAIO VGN-BX197XP är bland annat försedd med 17-tums LCD med 1920x1200
pixlar, 2 GHz Pentium M processor, DDR2-533 minne på upp till 2 GB, två stycken
80 GB hårddiskar med 5400 rpm och ATI Mobility Radeon X700 grafi kkort på 256
MB. Den har också Dual Layer DVD±RW brännare samt såväl Bluetooth som IEEE
802.11b/g och en inbyggd kamera. Detta är den största Vaion och den mäter
40x30x4,2 cm och väger 4 kg.
VAIO VGN-BX195VP är bland annat försedd med 15.4-tums LCD med 1024x768
pixlar (4:3-format), 1.73 GHz Pentium M processor, DDR2-533 minne på upp till
2 GB, 80 GB hårddisk med 5400 rpm och Intel Graphics Media Accelerator 900
med max 128 MB grafi kminne. Den har också Dual Layer DVD±RW brännare samt
inbyggt trådlöst nätverk IEEE 802.11b/g.
VAIO VGN-FS395VP är bland annat försedd med 15.4-tums LCD med 1280x800
pixlar, 1.73 GHz Pentium M processor, DDR2-400 minne på upp till 2 GB, 80
GB hårddisk och Nvidia GeForce Go 6400 på 128 MB. Den har också Dual Layer
DVD±RW brännare samt inbyggt trådlöst nätverk IEEE 802.11b/g. ▼
RATEKO&FOTO 1/2006 19