IFA VARJE ÅR FOTBOLLS-VM I HDTV EXPERTS NYA KONCEPT

LEVERANTÖR
Hitachi reser sig ur svackan
med hjälp av nya fl aggskepp
Under 1970- och 1980-talet var Hitachi ett känt märke
för alla som exempelvis köpte musikspelare av olika
slag. När företaget tog beslutet att helt sluta med de
analoga och enbart inrikta sig på digitala produkter
blev det ett tapp i försäljningen.
TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ
Hitachi 42PD9700
Upplösning 1024x1080
linjer med ljusstyrkan 1400
cd/kvm, kontrast 4000:1.
Försedd med tre SCARTkontakter,
två HDMI-portar,
S-video, komponent videoingång,
komposit och PCingång.
Kortplats avsedd för
SD-kort och en USB-ingång.
42PD9700
28 RATEKO&FOTO 5/2006
Det var ett tufft beslut, men nödvändigt.
Nu är vi på väg upp ur svackan
och satsar rejält under maj och juni
på att sätta vårt varumärke på kartan igen,
säger Anders Magnusson, försäljningschef
för Hitachi Sverige.
Hitachi har exempelvis fokuserat på att
göra högkvalitativa TV-produkter, DVDspelare
och projektorer. Företaget är inte
längre ute efter att kunna erbjuda ”hela kedjan”
av produkter som tidigare var fallet, nu
fokuserar man istället på vissa delmarknader.
När många i branschen nu riktar in marknadsföringen
mot den kommande fotbolls-
VM-turneringen i Tyskland med allt vad det
kan innebära för framtiden, är Hitachi mer
inriktat på att trumma in varumärket i ett
längre perspektiv.
– Jag tror att VM är ett viktigt event för
branschen, men vår marknadsföringsstrategi
sträcker sig längre än så. Vad vi vill visa upp
är vårt unika varumärke och våra produkter
som ska leva sina liv även efter VM-fotbollen,
säger Anders Magnusson.
Ett antal ”fl aggskepp”
För att stödja lanseringen av de nya produkterna
i Sverige var engelsmannen Peter
Johnson, teknisk försäljningschef för
Hitachi Europa, i Stockholm i slutet av
april för att berätta mer om företagets nya
”fl aggskepp” Picture Master-serien som nu
kommer ut på marknaden.
– Det fi nns de i branschen som diskuterar
om konsumenterna bör välja Plasma eller
LCD. Det gör inte vi. För oss är det inte
antingen eller utan både ock, säger Peter
Johnson.
Försäljningen av plasma-TV ökar över hela
Europa, framför allt i den så viktiga tyska
marknaden, där försäljningsökningen är extra
kraftig. Och trenden är det numera bekanta
– allt fl er väljer större tum på sin platt-TV
och är därmed beredda på att lägga en större
summa på sitt inköp än tidigare.
– Hitachis huvudmarknad var tidigare 32tum,
nu visar färska siffror en ökning för oss
i sektorn på 42 tum med 36,6 procent. LCD
dominerar 26-32 tum, Plasma 42 tum och
uppåt – och vi fi nns med på båda spelplanerna,
säger Peter Johnson.
Även Hitachi satsar allt större summor
på designen. Det är den som avgör vilken
produkt kunden väljer i det stora utbudet
som fi nns. Och det är inte utan stolthet
som Hitachi kunde notera att man nyligen
vunnit iF Design Award för sin nya 42 och
55 tums plasma-TV. Utmärkelsen grundas
förvisso inte enbart på designen utan även för
materialvalet och innovationen i kombination
med ergonomi och användarvänlighet. Även
uppgraderingen av kontrasten från 3000:1 till
4000:1 bidrog till designpriset.
– Konsumenterna vill inte gömma sina
nyinköpta platt-TV-skärmar. Man vill visa
upp dem och därför är det viktigt för oss att
visa upp en elegant produkt som ”ser dyr ut”,
säger Peter Johnson.
Företagets designteam i Milano har förmått
konstruktörerna i Japan att välja en europeisk
designtouch, som innebär val av svart
och silverfärger i kombination med glasfi nish
runt hela produkten.
– Våra italienska designers fi ck produkterna
att se mer eleganta ut än tidigare. Det
var också det som gav oss designpriset.
Ska ha råd med
Förutom lanseringen av Hitachis nya produkter,
de nya ”fl aggskeppen”, är företagets
andra huvudinriktning den att erbjuda produkter
som många ska ha råd med. De mest
exklusiva produkterna kommer att ha ett
högt pris, men Peter Johnson talar mycket
om att Hitachi vill bredda utbudet även med
”affordable” produkter – alltså produkter i en
billigare nivå.
– Det är en hård press på oss att göra pro-