Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Figur 2: Gerbners modell (modifierad) 44<br />
För att relatera radioreklam till ovanstående modell går det att läsa komponenterna på följande<br />
sätt:<br />
H: Händel<strong>se</strong> = Vad är det reklam för?<br />
M: Person = Reklamproducenten (re<strong>se</strong>archern).<br />
H1: Uppfattning = Radion sänder utifrån producentens uppfattning.<br />
S(H): Meddelande som signal = Bruskällan.<br />
(S)H: Meddelandets innehåll = Reklamens innehåll.<br />
M2: Tillgänglighet = Radions tillgänglighet, det passiva lyssnandet.<br />
SH1: Uppfattning av uttalanden om händel<strong>se</strong>n = Feedback i form av inköp eller ökad<br />
tillgänglighet.<br />
I den perceptiva dimensionen inleds proces<strong>se</strong>n med en händel<strong>se</strong> H, som uppfattas av M som<br />
kan vara en person eller teknisk apparat. M:s uppfattning av H är det som uppfattats, H1.<br />
Förhållandet mellan H och H1. inbegriper urval utifrån händel<strong>se</strong>n eftersom M inte kan<br />
uppfatta H:s samtliga aspekter. Här är M en person, re<strong>se</strong>archern, som ska uppfatta händel<strong>se</strong>n,<br />
44 Adolfsson, J. Mäntymäki, J. (2003). s. 22<br />
11
Change language