Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se

ofördelaktiga då de med stor sannolikhet blir svårare för lyssnaren att hänga med i och förstå,
vilket leder till att lyssnaren får svårare att känna sig trygg med reklamen och återigen få svårt
att skapa ett förtroende tillsammans med lyssnaren. Vår studie visar på att entropisk reklam
uppfattas som ofördelaktig. Redundant kommunikation bör vändas mot en heterogen publik
och entropisk mot en homogen och då radiopubliken är heterogen går det att se skillnaderna i
de entropiska reklamerna gentemot de redundanta. Å andra sidan behöver detta inte betyda att
all reklam bör vara redundant men då entropin riskerar att stigmatiseras kommer förmodligen
den redundanta arbetsformen bli den mest frekventa då den förväntas vara den mest
framgångsrika. Eftersom Kulturdepartementet arbetar för en expansion av radioutbudet där de
nya kanalerna förväntas ha lokala förankringar kommer möjligen detta leda till att publiken
tar steget mot det homogena vilket då skulle kunna öppna dörrarna för reklam med ett
entropiskt innehåll.
Såväl de bra som dåliga reklamerna har gemensamt med all annan radioreklam är att de utgör
en avgörande faktor i finansierandet av kommersiell radio. Reklam som många gånger
uppfattas som störande är alltså med och skapar förutsättningar för en mångfald inom
radiomediet. Dock finns det, som nämnts, en problematik i valet av produktioner bland de
kommersiella radiokanalerna. Då reklam generar mer pengar efter hur många lyssnare
kanalen har måste producenterna ta hänsyn till vad som kan locka flest lyssnare. I och med
detta finns inte möjligheten att producera de program de själva vill göra som möjligen riktar
sig till en snävare publik. De kommersiella kanalernas produktioner har varken för avsikt eller
för anledning att gå djupare in i de ämnen som kan tänkas beröras.
35