Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se

mottagarens förnuft och känslor och är därför centrala i ett marknadsföringsarbete. När
dramaturgin och retoriken är kartlagd filtreras reklamerna genom propagandaverktygen för att
påvisa på vilket sätt reklammakarna har valt att tala till lyssnarens förnuft och känslor utifrån
ett kommersiellt syfte. När den strukturella helheten är beskriven analyseras reklamernas
syntagm och de paradigmatiska valen lyfts fram och beskrivs. De paradigmatiska valen är de
som tillsammans ger en helhet eller syntagm. Efter denna analys blandas även två
kommunikationsteoretiska termer in - redundans och entropi, vilka syftar till reklamernas
förutsägbarhet. Detta är den sista delen i analysen samtidigt som dessa två begrepp gör det
möjligt att föra ytterligare diskussion samt slutsats. Efter en styckeanalys startas en
komparativ analys för att lyfta fram de största skillnaderna mellan inslag som anses ”bra”
eller ”dålig”.
21