Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se

akgrunden är ett sätt att tala till våra känslor, då vi kan höra vilken ansvarslös människa hon
är som inte ens med barn i omgivningen skaffar sig ett brandlarm. Dessa barn blir ett
avgörande paradigmatiska val i reklamen.
Anledningen till kvinnans naiva inställning är ett sätt att i anslaget ta hjälp av humor för att
uppnå det första steget i trappmodellen. Barnen och speakerns anslag kan också
implementeras i modellen som steget välvilja då mannen direkt säger att kvinnan har dåliga
ursäkter. Eftersom lyssnaren håller med om detta blir dennes inställning till mannen positiv
och när mannen fortsätter tala med en förnuftig ton ger det även lyssnaren ett förtroende för
honom innan lyssnaren uppmanas att köpa produkten.
I reklamen för Sector Alarm lägger reklammakaren fram ett problem som har för avsikt att
spela på lyssnarens inneboende oro. Att inte ha något brandlarm när det finns barn i närheten
gör att lyssnarens oro för brand väcks. Detta är ett exempel på propagandaverktyget ”Plain
folks” då producenten använder sig av en kvinna som syftar till att vara bara en vanlig
människa med barn i omgivningen och på så sätt öka oron, det framstår som att det kan hända
vem som helst. När sedan lösningen på lyssnarens oro presenteras och lyssnaren i och med
den retoriska strukturen har ett förtroende för speakern är det tillfälle att föra in den synliga
marknadsföringen för produkten.
Dramaturgin i reklamen kan ses som entropisk i det avseende att den inte är upplagd som
tillexempel Elskling, som är en rak linje av information. Trots detta kan den ses som
redundant då mottagaren redan från start förstår att det handlar om att skaffa brandlarm. Detta
paradigmatiska val, att ge lyssnaren information om vad reklamen handlar om redan från
början tolkas som ett medvetet val med syfte att inte råka ge lyssnaren för många
överraskningar och på så sätt ge dem en trygghetskänsla. Detta tillsammans med de tidigare
nämnda valen ger en syntagm som både är lätt att följa och som heller inte överraskar eller
chockar lyssnaren.
Skyways (Reklam 17)
Kvinnan: ”Norrländskan då, den tycker jag personligen är skitlätt”.
Mannen: ”Det tycker du är lätt”.
Kvinnan: ”Jo”.
Mannen: ”Du tror att du kan prata norrländska bara för att du kan låta som Maud
Olofsson”. Kvinnan: ”Men det gör jag inte”
Mannen: ”Nej men du pratar för fort, man måste låta mer trovärdig och trygg”.
27