Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Inledning<br />
Reklam finns så gott som alltid i vår direkta närhet; på planscher, i radio och på TV. Inte allt<br />
för sällan risas reklam för att den förstör flödet i filmen eller radioshowen som spelas och<br />
publiken uppfattar den som störande men den finns alltid där och den har sitt värde. All<br />
media, bort<strong>se</strong>tt från public <strong>se</strong>rvice, är nästan uteslutande reklamfinansierad och utan reklamen<br />
skulle utbudet av media i Sverige förändras av<strong>se</strong>värt.<br />
Televisionens påtagliga reklaminnehåll kräver en aktiv deltagare för att uppmärksammas till<br />
skillnad från radion som idag har blivit ett bakgrundsmedium. Du kan höra på den på väg till<br />
jobbet eller skolan, du kan lyssna på radio när du arbetar, diskar eller sitter vid datorn. I stort<br />
<strong>se</strong>tt var du än befinner dig finns det tillgång till en radio. Reklamfinansierad radio har dock<br />
inte funnits så länge. 1993 startade kommersiella radiosändningar i Sverige och radioreklam<br />
har <strong>se</strong>dan dess <strong>se</strong>tts som mindre effektiv än reklamen i t.ex. TV. 1 Ända fram till 2008 fick<br />
t.ex. radioreklam inte vara med att tävla om det svenska reklampri<strong>se</strong>t ”Guldägget”. Men nu<br />
har radioreklambranschen vunnit sitt första guldägg och det är värt att notera att för första<br />
gången accepteras radioreklam och kan nu mäta sig med den reklam som visas i TV. 2<br />
Likt kyrkklockor har radion nu tagit ett stort steg in i det vardagliga samhället. 3 Radion är<br />
numera en del av ett ljudlandskap som vi alla är vana vid. Detta tillsammans med att<br />
radiomediet i sig ofta når endast en lokal publik gör det intressant för oss som aspirerande<br />
medieproducenter att undersöka hur den svenska mediebranschen producerar radioreklam och<br />
hur den uppfattas av publiken. 4<br />
1<br />
Munck, Jakob. (2006). Radioreklamboken. Lund: Studentlitteratur. s. 13<br />
2<br />
Guldägget. Från: http://www.guldagget.<strong>se</strong>/sok/info.aspx?b=1636 [2009-12-02]<br />
3<br />
Schafer, Murray. (2007). The Soundscape – Our Sonic environment and the Tuning of the World. Vermont:<br />
Destiny Books. s. 92<br />
4<br />
Molander, Susanna. (1992). Reklamradioboken. Stockholm: Media MarketingGruppen.<br />
s. 13ff<br />
1
Change language