Den obeständiga ljudbilden - aigrandin.se

kan lösa problemet med höga elräkningar och skapar därför det förtroende som påverkar
reklamens genomslagskraft. Ett annat sätt att tydliggöra detta är att se hur Elskling presenterar
en bild av världen, som i det här fallet är den bild där det är olycksbådande när elräkningen
kommer. Då får mottagaren själv tänka efter och värdera denna glimt av en världsbild. På så
sätt talar reklamen även till lyssnarens eget förnuft, något som Israel menar är avgörande för
en fungerande dramaturgi. 86
Elskling gör detta genom att först spela ut ett problem som många elabonnenter enkelt kan
relatera till, ger dem en lösning och till slut en uppmaning om hur de bör göra. Ordet Elskling
är en travesti av ordet älskling vilket tillför en glimt i ögat hos företaget vilket också ökar
förtroendet och tryggheten. En dos humor håller inslaget på en neutral nivå och det blir aldrig
otydligt om vart reklamen är på väg. Denna redundanta lösning känns medveten från
produktionshållet och känns också som andemeningen med reklamen: att med ett lugnt tempo
sända till mottagaren. De paradigmatiska valens samhörigheter resulterar i en lättförståelig
syntagm.
Flux (Reklam 6)
Pappan: ”Tjena Ella ska du ha en kaka?”
Dottern: ”Ah men, jag har ju sagt att du ska ta hand om dina tänder.”
Pappan: ”Ah jaa”.
Dottern: ”Men du lyssnar ju som en ko.”
Pappan: ”Nääe meh, det gör jag vä...”.
Dottern: ”Mamma och jag har inte behövt laga ett enda hål”.
Pappan: ”Nej men det är ju för att ni...”.
Dottern: ”Det är för att vi har varit duktiga med tandborsten säger min tandläkare. Hon är
en fluxa.”
Pappan: ”Fluxa?”
Dottern: ”Jaa, flux och fluorskölj med mycket fluor och coolmintsmak för vuxna och
fluxjunior med god fruitmintsmak är för oss barn”.
Pappan: ”Jaha”.
Dottern: ”Idag har vi köpt en egen flaska till dig på apoteket.”
Pappan: ”Ja men tack”.
Manlig speakerröst: ”Starka tänder är inte flax det är flux.”
86 Hedlund, S. Johannesson, K. (1993). s. 147
23