Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MEDA | Produktportfölj<br />
24<br />
FÖRSÄLJNING PER TERAPIOMRÅDE, 2006<br />
Produktportfölj<br />
Hjärta/kärl<br />
Dermatologi<br />
Astma/allergi<br />
Smärta/Inflammation<br />
Mage/tarm<br />
Lokala produkter<br />
<strong>Meda</strong>s ITB-FÖRSÄLJNING produktportfölj PER består REGION, av medicinskt 2006 välmotiverade läke-<br />
medel inom ett begränsat antal terapiområden. Generellt prioriteras<br />
läkemedel som används vid kroniska Amerikasjukdomstillstånd<br />
och<br />
specialiserade läkemedel riktade mot<br />
Asien<br />
en mindre patientgrupp,<br />
Europa<br />
”niche busters”. Prioriterade terapiområden är hjärta/kärl,<br />
Afrika/Australien<br />
dermatologi, astma/allergi, smärta/inflammation och mage/tarm.<br />
Mellanöstern<br />
Därutöver är lokala produkter en viktig del av <strong>Meda</strong>s produkt-<br />
portfölj. Lokala produkter utgörs till stor del av väletablerade<br />
produkter, till exempel OTC-produkter med starka varumärken.<br />
Största terapiområde är hjärta/kärl med väletablerade<br />
produkter ANSTÄLLDA som Tambocor PER FUNKTION, (förebyggande 2006 behandling av hjärta-<br />
rytmier), Cibacen/Cibadrex (för behandling av högt blodtryck)<br />
och Minitran (förebyggande behandling av kärlkramp). Störst<br />
tillväxtpotential finns dock inom terapiområdet dermatologi med<br />
specialistprodukten Aldara (se sid 27 för mer information).<br />
Efter förvärvet av 3M:s europeiska läkemedelsdivision utgörs<br />
ungefär 90 procent av <strong>Meda</strong>s produkter av egna läkemedel. De<br />
10 största produkterna utgör cirka 50 procent av den totala<br />
omsättningen. <strong>Meda</strong> är dock inte beroende av någon enskild<br />
produkt då ingen produkt utgör mer än 15 procent av omsättningen.<br />
Nedan följer beskrivningen av några av <strong>Meda</strong>s större produkter<br />
inklusive de produkter som tillkom genom förvärvet av 3M:s<br />
europeiska läkemedelsdivision i början av 2007.<br />
tAMBOCOR ®<br />
Sales & Marketing<br />
Development & Regulatory<br />
Supply chain<br />
Administration<br />
12. 3M:S MARKNADSFÖRSÄLJNING PER LAND, 2006<br />
Frankrike<br />
Italien<br />
Spanien<br />
Storbritannien<br />
Tyskland<br />
Tambocor är ett väletablerat läkemedel för behandling av hjärta-<br />
Övriga<br />
rytmi. Hjärtarytmi drabbar 5–10 procent av befolkningen över 65<br />
år och innebär en oregelbunden hjärtrytm. Produkten är bland<br />
annat registrerad för förebyggande samt behandling av paroxysmalt<br />
förmaksflimmer (upprepade attacker som bryts spontant),<br />
en av de vanligaste formerna av hjärtarytmi.<br />
Tambocors försäljning är koncentrerad till de större marknaderna<br />
i Europa. Förskrivningen sker via specialister. Cirka<br />
80 procent av försäljningen sker i Frankrike, Italien, Spanien<br />
och Tyskland. Tambocor är marknadsledare inom segmentet<br />
antiarytmika i flera europeiska länder med en årsomsättning på<br />
cirka 800 MSEK. Den aktiva läkemedelssubstansen i Tambocor är<br />
patentfri sedan mitten av 1990-talet. Ett patentskydd för färdig<br />
produkt finns på vissa europeiska marknader, t ex genom<br />
beredningsformen ”controlled release” som ger en fördröjd<br />
utlösning av den aktiva substansen. I konkurrens med produkten<br />
finns även andra ”controlled release”-produkter. Tambocor<br />
controlled release har lanserats på flera marknader i Europa och<br />
MARKNADSORGANISATION PER REGION<br />
ANTAL ANSTÄLLDA, 2006*<br />
FÖRDELAD FÖRSÄLJNING AV MEDAS<br />
STÖRSTA PRODUKTER, 2006<br />
utgör cirka 30 procent av Tambocors totala försäljning. Tydliga<br />
synergieffekter inom marknadsföringen skapas tillsammans med<br />
<strong>Meda</strong>s hypertoniläkemedel Cibacen och Cibadrex samt Minitran<br />
(för behandling av kärlkramp).<br />
Västeuropa<br />
Central- och Östeuropa<br />
Norra Europa<br />
*Efter förvärvet av 3M:s europeiska läkemedelsdivision<br />
Betadine<br />
Tramadol<br />
Cibacen/Cibadrex<br />
Azelastine<br />
Allergospasmin<br />
Thioctacid<br />
Novopulmon<br />
Acemetacine/Rantudil<br />
Sargenor<br />
Formatris
Change language