företag - PostNord

agenda Marknadsföring
Sök och du ska vinna
Att annonsera med Google Adwords är att bara betala för de kunder
som faktiskt använder din annons. Du väljer själv hur träffsäker du vill
vara, vilka sökord du vill kopplas till och kan se hur många kunder
varje klick genererar. Rakare rör är svåra att hitta.
genoM google adwords kan du
annonsera på nätet och hitta
kunder i precis de ögonblick de
söker efter något du erbjuder. Din
annons syns nämligen bredvid
sökresultaten i Google.
– Tänk dig att du köper en
helsida i den lokala tidningen för
en annons, och tänk dig att du
endast skulle betala för annonseringen
om någon faktiskt läste
hela texten och ringde telefonnumret
längst ner. Så fungerar
Google Adwords, berättar Gustav
Radell, Product Marketing Manager
på Google i Stockholm.
globalt sett sker det 2 miljarder
sökningar på Google varje dag.
Många sökningar är efter företag,
tjänster och produkter. i Sverige
är det exempelvis fler som söker
på ”försäkring” än ”Zlatan”. i
Google Adwords kan företag
skapa en annons som visas ovanför
eller i högerkanten av den
vad snackar de om? 4g
l Telia smög igång sin
4G-satsning i slutet av
förra året, men det är i år
som tjänsten kommer
igång på allvar. Fler leverantörer
inviger sina nät i
storstadsregionerna och
utbyggnaden beräknas
eskalera för att stå färdig
2012 eller 2013.
Bildtext....
lista med träffar som sökmotorn
presenterar. Annonserna är sökordsrelaterade.
Om någon googlar
efter ”frisör” och ”Borås” och
du råkar ha just en frisersalong
där är sannolikheten stor att din
annons visas bredvid träffarna.
Men, det förutsätter att du har
Fler träffar med sökordsoptimering
l Om du inte vill annonsera kan du ändå synas högt upp bland
Googles sökträffar. Det sker genom så kallad sökordsoptimering.
Googles matematiska formel söker igenom sidor efter relevanta
ord och de presenteras bland träffarna utifrån relevans. Genom
att optimera din sida är sannolikheten större att du hamnar
högre upp bland sökresultaten. Du kan exempelvis använda
Google analytics för att analysera trafiken på din sida, var den
kommer ifrån och vad besökaren gör. Det är en hjälp för att
vässa sidan och göra den mer relevant.
4G, det vill säga nästa
generations mobila bredband,
heter egentligen
lTE (long Term Evolution)
och är ett rent datanät
utan traditionell talfunktion.
Eftersom 4G är
ett rent datanät är tjänsten
egentligen bara en del
i ett större kommunika-
tionspussel med olika
användningsområden;
även i framtiden kommer
GSM (2G) stå för snacket,
3G för enklare surf och
4G för mer krävande
datatrafik.
Datahastigheten är
redan från början 10-15
gånger högre än 3G, och
valt relevanta sökord som din
annons ska relatera till.
– Du väljer om du vill ha tio
sökord kopplade till din annons
eller fler, om du vill ha breda
sökord eller smala, exempelvis
”bolån” eller ”Spik X23PQ”. Sedan
väljer du var du vill synas. Borås
med 15 km omnejd eller Tokyo,
Tyskland och Texas.
du betalar bara om någon
klickar på din annons och du
väljer själv hur mycket du vill
betala per klick. En page rank,
hur relevant din sida är, samt hur
mycket du är villig att betala för
dina sökord avgör hur högt upp
din annons hamnar.
– Modellen innebär en extrem
kostnadskontroll eftersom du kan
enligt företag som Huawei
och Ericsson beräknas
kapaciteten ligga på 1Gb i
sekunden om bara några
år. Tack vare höga hastigheter
och utökad täckning
är tekniken tänkt att
ersätta behovet av fast
internetuppkoppling. i
inledningsskedet är det
sätta upp en dags- eller månadsbudget
för din annons. Vill du
inte göra av med mer än 1 000
kronor per månad, och du har
valt 2 kronor per klick, visas inte
din annons efter 500 klick. Samtidigt
kan du faktiskt sätta en ROi
(return on investment) på din
marknadsföringsinsats, eftersom
du ser hur många kunder varje
klick genererar.
Det går att ändra, pausa och
lägga till sökord vartefter, vilket
gör Google Adwords situationsanpassat.
Har du en däckverkstad
kan du enkelt skifta mellan
sökorden ”sommardäck” och
”vinterdäck” när det är säsong.
Henrik eMilson
ta hjälp av google
l Google har gratisverktyg
som kan hjälpa dig att forma
din hemsida och marknadsföring
på nätet.
• Vad söker svenskarna efter på
nätet? www.google.se/trender
• Optimera din marknadsföring
och webbsida med Google
Analytics – www.google.se/
analytics
• Inside Adwords heter den
svenska bloggen om annonstjänsten
med tips och råd
http://adwords-se.blogspot.com
• Lägg in dina uppgifter på
Googles lokala företagscenter.
När någon söker på Google
Maps efter lokal information
hittar de ditt företag: adress,
öppettider och bilder av ditt
skyltfönster eller dina produkter.
www.google.se/local/add
• Lägg ut produktfilmer, nyhetsbrev,
kundträffar på världens
största videosajt www.youtube.
com och nå en miljonpublik
donglar, det vill säga uSBmodem
till datorer, som
utvecklas. När de första
4G-kompatibla mobiltelefonerna
lanseras råder
det viss osäkerhet kring.
Optimistiska leverantörer
talar om 2011, andra hävdar
att det dröjer till 2012.
jonatHan leijonberg
28 du&co 2•2010