företag - PostNord
företag - PostNord
företag - PostNord
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BöRJE THuRESSON © 2008 AFTONBlADET BilD<br />
<strong>företag</strong>snaMnet skyddas genom registrering<br />
hos Bolagsverket, som förra året fick<br />
in ca 96 000 ansökningar varav 37 000<br />
fick avslag, en eller flera gånger. Det lönar<br />
sig alltså att lägga en del tid på namnet för<br />
att göra rätt från början. På bolagsverket.se<br />
finns tips om vad man ska tänka på och<br />
vilka restriktioner som finns.<br />
– Tänk igenom vad syftet är med ditt<br />
<strong>företag</strong> och våga vara visionär, råder Olof<br />
Lindquist, namnkonsult på Skriptor. Dit<br />
vänder sig många <strong>företag</strong>are när deras <strong>företag</strong><br />
har ”vuxit ur” sitt namn och de måste<br />
hitta ett nytt, till exempel för att det gamla<br />
inte fungerar på nya marknader. Olof<br />
Lindquist har hjälpt Du&Co med några råd<br />
till dig som funderar på att döpa eller döpa<br />
om ditt <strong>företag</strong>.<br />
Personnamn eller ortnamn<br />
Det vanligaste är att bilda ett <strong>företag</strong>snamn<br />
med ett personnamn (Evas Garner) eller<br />
ortnamn (Örebro Optik). För en lokal verksamhet<br />
med en butik kan det vara tillräckligt<br />
för att locka till sig kunder, det finns en<br />
poäng med att vara tydlig. Men kommer du<br />
att expandera, kanske till andra orter? Då<br />
kan namnet vara en begränsning.<br />
Fantasinamn<br />
Frisörer är kända för att leka med ord (Sax<br />
& Fön). En konsultfirma ska utstråla både<br />
’’<br />
På nätet finns flera sajter där du kan testa om<br />
det tänkta namnet är ledigt.<br />
kreativitet och seriositet (Open Mind). Det<br />
gäller att veta vad man vill förmedla. Samtidigt<br />
ska namnet attrahera kunder. Ett <strong>företag</strong><br />
som säljer äventyrsresor ska kanske<br />
inte kalla sig ”Markus resebyrå” utan söka<br />
ett namn som andas spänning.<br />
Lätt att urskilja<br />
Du kan knappast räkna med att vara ensam<br />
i din bransch. Det gäller alltså att sticka ut<br />
så att kunden lätt hittar just ditt <strong>företag</strong>.<br />
Ett exempel bland alla jobbsajter som finns<br />
på nätet är monster.se – ett namn man<br />
studsar inför. Ett bra <strong>företag</strong>snamn kan bli<br />
ett varumärke. Tänk på Apple. Samtidigt<br />
är det inte så lyckat att vara för originell.<br />
Kundens associationer måste gå i en<br />
positiv riktning för att namnet ska trigga<br />
ett köp.<br />
do you speak English?<br />
Du kanske startar i liten skala men en dag<br />
vill du börja exportera. Då ska <strong>företag</strong>snamnet<br />
fungera även på andra språk,<br />
inte innehålla å, ä eller ö och inte betyda<br />
något olämpligt. Tänk på det från början<br />
och ta gärna hjälp av en språkkunnig<br />
person. Måste du byta namn ansöker du<br />
om namnbyte hos Bolagsverket.<br />
domännamn<br />
Försök hitta ett <strong>företag</strong>snamn som också<br />
passar som domännamn, alltså din tänkta<br />
webbadress. Styr du bort från det alltför<br />
uppenbara i ditt namnval ökar chansen att<br />
domännamnet är ledigt. Tänk på att <strong>företag</strong>snamnet<br />
kan få en olämplig betydelse<br />
som domännamn: Sydney Therapist kan<br />
läsas i tre ord - sydney/the/rapist.<br />
På nätet finns flera sajter där du kan<br />
testa om det tänkta namnet är ledigt och<br />
sedan registrera det, till exempel iis.se för<br />
.se-domännamn och loopia.se för ett flertal<br />
toppdomäner. Väljer du en .com-domän<br />
kan registreringen fungera som en första<br />
internationell juridisk kontroll. Är domänen<br />
ledig så är risken mindre att det finns<br />
ett annat <strong>företag</strong> som har det namn du valt<br />
och du riskerar inte att komma i konflikt<br />
med ett <strong>företag</strong> på grund av intrång.<br />
eva nilsson<br />
du&co 1•2010 49
Change language