TradeDoublers Årsredovisning 2008
TradeDoublers Årsredovisning 2008
TradeDoublers Årsredovisning 2008
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
12<br />
Tradedoubler årsredovisning <strong>2008</strong><br />
verksamhetsberättelse<br />
erbjudande<br />
td Integral – integrerad marknadsplattform<br />
td Integral ger kunderna en fullständig överblick över alla sina digitala<br />
marknadsföringsaktiviteter inom affiliate, kampanj och sökordsmarknadsföring.<br />
Annonsörerna kan löpande följa resultaten och snabbt<br />
justera budgeten till förmån för de marknadsföringsmetoder som för<br />
tillfället ger bäst resultat. Med den statistik som finns i <strong>TradeDoublers</strong><br />
system kan kunden utnyttja kunskaper och erfarenheter från tidigare<br />
säsonger för att maximera sin avkastning för gällande period. Den integrerade<br />
plattformen och spårningen har också gjort det möjligt att ta<br />
fram rapporter som analyserar hur besökare agerar i de olika kanalerna<br />
samt hur olika kanaler samverkar för att driva resultat och avslut.<br />
Annonsörernas behov och målsättning styr produktvalen<br />
Produkternas egenskaper och kvalitet är av stor betydelse, men viktigt är<br />
också kunskap, värderingar, attityder och uppträdande hos <strong>TradeDoublers</strong><br />
medarbetare. Fördjupade samarbeten mellan kunder och <strong>TradeDoublers</strong><br />
medarbetare är avgörande för att TradeDoubler bättre ska kunna förstå<br />
behov och för att kunna möta förväntningar med rätt erbjudande.<br />
TradeDoubler har under de senaste året fördjupat relationen med nyckelkunder.<br />
Fördelarna är flera. Koncernen kan på ett ännu bättre sätt än<br />
tidigare stödja kundernas tillväxt samtidigt som fördjupade relationer<br />
leder till merförsäljning inom hela produktutbudet.<br />
Utifrån kundens behov och målsättning planerar TradeDoubler tillsammans<br />
med annonsören för att produkter och tjänster ska marknadsföras<br />
på bästa möjliga sätt i digital miljö. Sammansättningen av lämplig<br />
digital produktmix sker efter att en förstudie genomförts, baserat<br />
exempelvis på relevant statistik, och justeras kontinuerligt för att skapa<br />
värde genom att erhålla bästa möjiga resultat.<br />
Annonsörernas olika kampanjer eller digitala aktiviteter sätts samman<br />
i vad som kallas för program. En annonsör har ofta flera program<br />
Behov och målsättning styr produktval<br />
1. Skapar...<br />
2. Genererar internetbesökarens...<br />
3. Med stöd av..<br />
4. Följa och justera via ...<br />
Visningar<br />
(CPM)<br />
Medvetenhet<br />
pågående samtidigt. Innan programmet lanserats så fastställs i vilket<br />
sammanhang man önskar att annonserna ska synas, hur erbjudandet<br />
ska exponeras och hur ersättningsmodellen ska formuleras. När<br />
programmen har lanserats har <strong>TradeDoublers</strong> organisation en löpande<br />
kontakt med annonsörerna för att säkerställa att de olika programmen<br />
utvecklas i enlighet med målsättning. Under tiden programmen är<br />
pågående administrerar <strong>TradeDoublers</strong> medarbetare med olika specialistkompetenser<br />
kontakt med publishers, sökmotorer, löpande teknisk<br />
administration för programmen men även fakturering och utbetalning<br />
av ersättningar till de inblandade aktörerna.<br />
Programmen är prestationsbaserade<br />
Ersättningen sker enligt en prestationsbaserad prismodell vilket innebär<br />
att internetbesökaren behöver utföra en i förväg bestämd aktivitet på<br />
annonseringen för att annonsören ska betala ersättning till publisher<br />
eller sökmotorer. Handlingar som behöver utföras av besökaren på<br />
webbplatsen är vanligtvis visningar, klick, registreringar eller köp.<br />
TradeDoubler har tre betalningsmodeller. Prestationsbaserad ersättning,<br />
konsultarvode respektive uppstarts och licensavgifter. Den huvudsakliga<br />
betalningsmodellen som erbjuds annonsörerna är dock prestationsbaserad<br />
och består av CPM (costperthousands impressions), CPC (costperclick),<br />
CPL (costperlead), CPA (costperaction). Prismodellerna kan kombineras<br />
på flera sätt för att tillgodose olika annonsörers och publishers önskemål.<br />
De mest använda prismodellerna är CPA och CPC.<br />
Varje månad registreras i <strong>TradeDoublers</strong> system i genomsnitt tolv<br />
miljarder visningar, 134 miljoner unika besökare och cirka tio miljoner<br />
handlingar för indirekt och direkt ehandelsförsäljning. Ersättningar till<br />
publisher och sökmotorer från <strong>TradeDoublers</strong> kunder sker via Trade<br />
Doubler vilket innebär att höga krav ställs på tillförlitlighet i spårning<br />
av transaktioner men även att utbetalning sker i elva valutor och att<br />
administrationen sker på 15 olika språk.<br />
Klick<br />
(CPC)<br />
Intresse<br />
2<br />
Leads<br />
1 Inkluderar td Talk 2 Integral och Searchware kompletteras av <strong>TradeDoublers</strong> teknologiska plattform<br />
(CPL)<br />
Önskan<br />
2<br />
Försäljning<br />
(CPA)<br />
Handling<br />
1
Change language