TradeDoublers Årsredovisning 2008

Verksamhet och struktur
TradeDoubler AB (publ) har Europa som hemmamarknad och är Europas
ledande aktör inom prestationsbaserad digital marknadsföring.
TradeDoublers egenutvecklade teknik, produkter och lösningar möjliggör
ett effektivt och relevant flöde för bolag (advertisers) som önskar
marknadsföra sig eller driva försäljning digitalt och för webbplatser
(publishers) och sökmotorer som genom att upplåta utrymme på sina
webbplatser tjänar pengar på det.
TradeDoubler säljer och levererar tjänster och produkter inom:
Affiliatemarknadsföring
Kampanjmarknadsföring
Sökordsmarknadsföring
Teknisk systemlösning för spårning, uppföljning och administration.
TradeDoublers intäkter kommer framförallt från rollen som intermediär,
det vill säga TradeDoubler tar en andel av det transaktionsflöde som
sker mellan annonserande bolag, publishers och sökmotorer. Trade­
Förvaltningsberättelse
Verksamhet och struktur
Förvaltningsberättelse
TRadedOuBleR ÅRSRedOvISnIng 2008
Styrelsen och verkställande direktören i Tradedoubler aB (publ), org nr
556575-7423, får härmed avge redovisning för verksamheten i Moderbolaget
och koncernen för 2008. Årsredovisningen inklusive revisionsberättelsen
omfattar sidorna 32–70. Resultatet av årets verksamhet samt Moderbolagets
och koncernens ställning framgår av förvaltningsberättelsen samt efterföljande
resultat- och balansräkningar jämte noter och kommentarer.
Storbritannien
Övriga Europa + Japan
Frankrike
Norden
Tyskland
Doublers betalningsmodeller består av uppstarts­ och licensavgifter, konsultarvode
men merparten är prestationsbaserad. En prestationsbaserad
betalningsmodell innebär att ersättning endast utgår när en internetbesökare
utför en av annonsören i förväg bestämd handling på Internet.
Konsultarvode används framförallt inom sökordsrelaterade tjänster och
i samband med start av nya kundprogram. Licensavgifter används i samband
med försäljning av TradeDoublers tekniska systemlösningar.
Bolaget startade sin verksamhet 1999 och vid utgången av 2008 bestod
bolaget av 637 anställda. TradeDoubler har närvaro på 19 marknader,
18 europeiska samt Japan. Marknadsbolagen är uppdelade i fem regioner
och produkterna följs upp inom tre produktområde, Transaction,
Other och Search. Fördjupad information om bolagets organisation går
att läsa i bolagsstyrningsrapporten sidan 24.
Bolaget har cirka 128 000 aktiva webbplatser knutna till sig och har
därmed en ledande marknadstäckning i Europa, vilket motsvarar cirka
70 procent av Europas internet användare.
Bruttoresultat
EBITDA Marknad 2008, % Bransch 2008, %
Produkt 2008, %
MSEK
1 000
800
600
400
200
0
188,5
2004
314,5
480,3
636,0
Bruttoresultat EBITDA
747,1
2005 2006 2007 2008
250
200
150
100
50
0
15
(15)
15
(15)
9
(7)
27
(23)
34
(40)
16
(21)
18
(15)
7
(5)
29
(35)
30
(24)
Resor
Konsumentelektronik
Detaljhandel
Övrigt
Finans
23
(21)
11
(6)
Transaction
Other
Search
66
(73)
33