Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Trend<br />
Identitetsfrågan<br />
- allt viktigare<br />
4<br />
I en värld där allt handlar om varumärken blir identitetsfrågan<br />
allt viktigare. Hur vi är, hur vi gör och hur vi ser ut både<br />
som företag och personer får konsekvenser för hur vi uppfattas.<br />
Men hur hänger det hela ihop? Vilken betydelse har identiteten<br />
för företagets varumärkesutveckling och förmåga att<br />
generera lönsamhet? Mot denna bakgrund vill vi i en artikelserie<br />
belysa identitetens betydelse. Låt oss ta det hela från början.<br />
Identiteten har en lång historia. Från begynnelsen var behovet<br />
av att markera sin tillhörighet långt ifrån kommersiellt. Det<br />
troliga är att vårt äldsta bevis på identitet finns bland religiösa<br />
tecken och symboler. Här fanns ett behov att identifiera sig<br />
med något, att visa tillhörighet och att sända budskap.<br />
Om vi går tillbaka i historien finner vi en lång rad företeelser<br />
som genom sitt formspråk kan räknas till de identitetsstarka.<br />
Vi har korsriddare och vikingar, för att inte tala om antikens<br />
härar med sina symbolbärande dräkter och standar. Härefter<br />
kom nationalflaggor, folkdräkter och politiska symboler.<br />
I modern tid upplever vi hur flygbolag omprofileras, hur bensinbolag<br />
skapar nya visuella miljöer. Hur Macintosh och<br />
modehusen kommer med nya trender och livsstilar samt hur<br />
butikskedjor ges nya identiteter.<br />
Dagens företagsledare blir mer och mer medvetna om de<br />
identitetsprocesser som ständigt pågår i vårt samhälle och<br />
inser identitetens betydelse för företagets varumärkesutveckling<br />
och förmåga att generera lönsamhet.<br />
IDENTITETEN KOMMER FRÅN INSIDAN OCH MÄRKS PÅ<br />
UTSIDAN. Identiteten handlar om det innersta, jaget, själen,<br />
vad företaget står för. Och företag mår bra av att identiteten,<br />
om den är bra, återspeglas i allt vi på företaget gör, inifrån och<br />
ut. Våra produkter och tjänster, hur vi uppträder, vad vi säger<br />
och skriver, hur vi visuellt upplevs och mycket annat. Identitet<br />
sprids genom alla relationer som ett företag har med marknaden.<br />
En stor del av ett företags identitet är visuell. Det man genom<br />
ögat upplever i form, färg och grafisk gestaltning. När man<br />
sammanställer dessa formelement till en enhet så blir den<br />
visuella upplevelsen identisk med avsändaren. Avsändaren har<br />
fått en visuell identitet och den är oerhört viktig för att en<br />
meningsfull kommunikation ska kunna uppstå samt för att<br />
en teamkänsla ska skapas. Detta gäller både internt i företaget<br />
och externt ut mot marknaden.<br />
Det kanske viktigaste är förståelsen att identitet omfattar<br />
många ingredienser, som rätt utnyttjade är av största betydelse<br />
i företagets totala verksamhet. Design är en av de viktigaste<br />
disciplinerna när det gäller identitet. Det kan gälla produktdesign,<br />
arkitektur, arbetsmiljö, personalkläder etc. Men<br />
det finns många andra områden som också är väsentliga. Och<br />
det är hur väl helheten fungerar som räknas. Det är den goda<br />
helheten som ger konkurrenskraft.<br />
I nästa nummer kommer vi att belysa hur företagets identitet<br />
och varumärke kan stärkas genom respektive identitetskanal<br />
ut mot företagets intressenter. Syftet är att nå ökad lönsamhet<br />
och konkurrenskraft.<br />
text: Daniel Erixson
Change language