You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Trend<br />
En ledarskapsfråga<br />
Stärkt identitet och varumärke ger ökad lönsamhet och konkurrenskraft.<br />
Vi har i tidigare nummer belyst identitetens<br />
betydelse ur ett varumärkesperspektiv och då fokuserat på tre<br />
av sex identitetskanaler; produkt/tjänsteidentitet, miljöidentitet<br />
och distributionsidentitet. Att sända ut ett enhetligt konsekvent<br />
budskap genom identitetskanalerna stärker identiteten<br />
och varumärket. För att göra bilden komplett följer här de<br />
kvarstående identitetskanalerna i den sista artikeln av tre.<br />
ORGANISATIONSIDENTITET<br />
Medarbetarna är företagets främsta identitetsbyggande resurs.<br />
Kompetenser, företagskultur, värderingar och lojalitet är<br />
områden som kan skräddarsys för att hänga ihop med, och<br />
förstärka, den önskade identiteten på bästa sätt. Varje medarbetare<br />
bidrar, rätt tränad, till att skapa den konkurrenskraftiga<br />
bilden av företaget. Ju fler tvillingsjälar, med rätt identitet,<br />
som finns i företaget desto bättre. Fråga Ingvar Kamprad.<br />
VARUMÄRKESIDENTITET<br />
Ett företags eller en organisations dottervarumärken ges ofta<br />
egna starka identiteter. Dessa bidrar i sin tur till hela verksamhetens<br />
sammanlagda identitet. Detta gäller förstås näringslivet<br />
men även inom den offentliga sektorn. Kommunala<br />
bolag och verksamheter påverkar t ex Göteborgs Stads identitet<br />
på olika vis beroende på vilken strategi som väljs. Med rätt<br />
strategi förstärker de olika sammanhängande identiteterna<br />
varandra.<br />
KOMMUNIKATIONSIDENTITET<br />
Den reklam, information eller publicitet som sprids ska tala<br />
samma språk och förstärka de signaler som kommunicerar via<br />
de andra identitetsdisciplinerna. Först då uppstår full effekt<br />
av insatserna. Det omvända förhållandet kan skapa förvirring<br />
både internt och externt. Inom kommunikationsidentiteten<br />
ligger också den grafiska profilen med logotyp. Logotypen är<br />
en symbol för företagets eller produktens identitet. Precis som<br />
namnteckningen symboliserar den personliga identiteten.<br />
IDENTITET- OCH VARUMÄRKESUTVECKLING ÄR INGEN<br />
REKLAMFRÅGA – DET ÄR EN LEDARSKAPSFRÅGA.<br />
Allt för ofta har frågorna kring identitet, varumärken, design<br />
och annat hamnat på marknadsavdelningen som kanske lämnat<br />
dem vidare till reklambyrån. Nu inser dock allt fler företagsledare<br />
att identiteten ytterst är företagsledningens ansvar.<br />
Identiteten har blivit företagets kanske viktigaste konkurrensfaktor<br />
och därför måste identiteten genomsyra alla de signaler<br />
som företaget sänder ut. Såväl materiella, som immateriella<br />
och personliga. Marknadsföringen och reklamen är en del av<br />
identitetsbygget. Men bara en del, av många andra.<br />
© fotograf Dan Holmqvist, text: Daniel Erixson, Innovaform<br />
4 • <strong>MiG</strong> aktuellt
Change language