Sverigebildsplattformen i praktiken - Svenska institutet

ProgressivSverigekommunikationMålet för vår kommunikation är att skapa intresse för Sverige och starka relationermed omvärlden. I denna process är uppmärksamhet, förtroende och attraktion nyckelelement.Kommunikationen måste både innehålla fakta och känsla. Kännedom omvår position och värdegrund är en förutsättning för att skapa en samlad kommunikationkring det samtida Sverige. Kunskap om vår målgrupp är en förutsättning för att vararelevant och intressant.För att vara tydliga och beröra, är vår strategi att utgå ifrån vår kultur, ta ställning ochtydligt visa våra värderingar. För att nå fram måste vi vara personliga och direkta, utgåfrån målgruppens konkreta behov och använda oss av intresseväckande berättelser närvi kommunicerar.Progressiv kommunikation förutsätter att man:•••Tänker nytt – i val av budskap, genomförande och kommunikationskanaler.Vågar - stå för den man är och de värderingar man har.Siktar på dialog och utbyte – att ha en öppen attityd och visar intresse för andraserfarenheter och åsikter.Tar mottagarna på allvar – inte väjer för svåra frågor utan har en öppen diskussionom dessa.Har självdistans – genom humor och med glimt i ögat••Att tänka på:Känslor – som förtroende och nyfikenhet – utgör en fundamental del ibeslutsprocesser.3