DR-monitorn 2007 (pdf) - PostNord

Posten AB - DR-monitorn 2007 1FörordUnder det senaste decenniet har en rad långtgående förändringar ägt rum påmarknadsföringens område. Var för sig och i kombination påverkar dessa både vilkakommunikationskanaler som finns att välja bland och mixen mellan dem. Främst ärdet förstås den elektroniska kommunikationen som har skapat nya möjligheter attutforma och rikta budskap från reklamavsändare till mottagare.Posten lever mitt i denna utveckling och vi erbjuder idag våra kunder en bred floraav kommunikationslösningar både i pappersburen och i elektronisk form. Därförfaller det sig också naturligt att bidra till att öka kunskapen om det förändradekommunikationssamhället, såväl från ett avsändar- som ett mottagarperspektiv. Motden bakgrunden publicerar Posten regelbundet sedan 2006 rapporter, baserade påintervjuundersökningar, som på olika sätt vill sprida kunskap om denna utveckling.DR-monitorn 2007 är den första av dessa rapporter som fördjupar sig i direktreklam.Den bygger på intervjuer med reklamköpare och mottagare, eftersom den vill belysadirektreklamen ur dessa två huvudperspektiv.Några av de frågor som DR-monitorn 2007 söker besvara är hur mottagarna ser påelektronisk direktreklam, vilka ambitioner reklamköparna har kring den samt hurutbrett läsandet av den direktreklam som kommer till brevlådan är.Rapporten vänder sig främst till dig som arbetar professionellt med reklam eller avandra skäl vill veta mer om direktreklamens roll i dagens mediemix och vilken rollden kan förväntas ta i framtiden.Trevlig läsning!Stockholm i oktober 2007Mikael von EkensteenChef DirektreklamPosten Meddelande AB