DR-monitorn 2007 (pdf) - PostNord

6 Posten AB - DR-monitorn 2007Tror du att era investeringar i adresserad respektiveoadresserad direktreklam kommer att öka, varaoförändrade eller minska under de kommande 12månaderna?ÖkaVara oförändradeMinskaVet ej2%3%19%13%21%27%Använder ert företag elektronisk direktreklam sommail eller SMS?Tror du era investeringar i elektronisk direkreklamkommer att öka, vara oförändrade eller minskaunder de kommande 12 månaderna?58%57%0% 20% 40% 60%Adresserad direktreklamOadresserad direktreklamBas: Använder adresserad eller oadresserad direktreklam.ÖkaVara oförändradeJaNejBas: Samtliga företag.45%55%0% 20% 40% 60%38%58%Ökning för ADR. Stabilt för ODRDen adresserade direktreklamen kan förväntas öka under detkommande året. Andelen av ADR-köparna som tänker öka sinainvesteringar är dubbelt så stor som de som tänker minska.Investeringarna i ODR förväntas vara oförändrade under dekommande 12 månaderna.Nästan tre av tio ADR-köpare, 27 procent, tror att derasinvesteringar i adresserad direktreklam kommer att öka undernästa 12-månadersperiod. Andelen som tror på en minskning ärknappt hälften så stor, 13 procent.Bland köparna av oadresserad direktreklam är andelarna somtror att de kommer öka respektive minska sina investeringar istort sett lika stora. Sammantaget innebär det att trenden fråntidigare år ytterligare förstärks, att allt fler av DR-köparna väljeratt använda mediet för riktad marknadsföring och därmed merkvalificerad bearbetning.Stark ökning att vänta för EDRAv de tillfrågade företagen är det knappt hälften, 45 procent,som idag använder EDR dvs direktreklam, via exempelvis e-maileller SMS. Denna andel kan förväntas öka. Nästan sex av tioanvändare tror att deras investeringar i EDR kommer att öka underden kommande 12-månadersperioden. Resterande andel tror påoförändrade investeringsnivåer.Av de tillfrågade företagen som inte använder EDR idag ärdet en femtedel som tror att de kommer att börja användakommunikationsformen under det kommande året.Minska1%Vet ej2%0% 20% 40% 60%Bas: Använder elektronisk direkreklam.Ökat fokus på DR hos ReklamförbundetIntervju med Pia Grahn Brikell, vd Sveriges ReklamförbundVarför har Reklamförbundet skapat enDM-grupp?DR är ett medium som växer och DMen metod som utvecklas allt mer. Sombranschförbund är det viktigt att följa medoch bidra till denna mognad. En viktig del iutvecklingen är att webb och traditionellaDR-lösningar håller på att giftas ihop.Pia Grahn BrikellHur ser intresset för DR ut från era medlemmar?Intresset är växande. Vissa brinner verkligen för DR. Hos andrahar det funnits en syn att det är finare och mer kreativt att arbetamed TV och print. Jag menar att detta är en förlegad syn och detär något som Reklamförbundet ser som en viktig uppgift att ändrapå. Det handlar i stor utsträckning om okunskap både på byråochkundsidan kring vad man kan göra med DR och vilken effektmediet har.Vad krävs för att förändra synen?DR:ens kreativitet är en nyckelfaktor. Det handlar om attlyfta fram kreativa lösningar för att såväl DR-köpare somreklambyråer ska se möjligheterna. Vi vill inspirera köparnaatt se potentialen att nå riktade målgrupper som aktivtväljer att ta del av de kreativa lösningar som de möts av.Det talas allt mer om integrerade kommunikationslösningar.Vilken är DR:ens roll här?Jag tror att gränserna allt mer suddas ut mellan olikakommunikationsdiscipliner. Tidigare dominerade specialiseradebyråer medan vi idag ser allt fler kommunikationshus somarbetar brett med kundens olika kommunikationsbehov. Detinnebär också att man måste skapa integrerade lösningarmellan olika mediekanaler för att nå fram. Samtidigt innebär detatt de enskilda reklamdisciplinerna måste stärkas var för sig föratt helheten ska bli tillräckligt stark.