Smakprov ur Copyboken

Copyboken – Börja
35
Copywriting, när den är som bäst, får det att se lekande lätt ut och får hjärnan
att haja till lite. Som när livsmedelsbutikskedjan Willys under några
vårveckor ropade ut på sina annonstavlor: ”Släng på mer kål på grillen!”
Här finns en liten twist, som är relevant, lite rolig och som pushar mig som
läser. Copywriting liknar inte något annat.
***
Det är ljust ute redan klockan 04.32. Jag är uppe, vaken för att skriva, min
vana trogen. Och jag läser ännu en gång boken Lovtal av copylegendaren
Lars Falk. I den hjälper han mig att vidga tankebanorna om copywriting.
Han visar att den är ärlig, att den vilar på samtalets idé och förmedlar
kontakt – den som skriver och den som läser söker varandra. Copywriting
ska få läsaren att efteråt säga: ”Så bra att jag läste det här.”
***
Att skriva copywriting är att säga ”jag vill”. Jag vill att du köper köksluckorna
från Kvänum, att du byter till Tele2, att du springer Göteborgsvarvet
för A Non Smoking Generation (och betalar 1 000 kronor för din startplats),
att du ansöker om ett grönt bolån hos SEB. Du använder dina ord, dina
budskap, dina argument – och alla andra tillåtna medel – för att få den
som läser att känna ”jag vill också”, och sedan ta steget till beslut.