CopybokenDaniel Vaccino var 25 när han av en slump trillade in idet här med copywriting. Han tänkte bli beteendevetare,och skrev halvt ofrivilligt sin uppsats om etik och morali reklam. För att få stoff till uppsatsen behövde han jagarätt på den enda reklamare i sin omgivning, och det varBjörn Ericstam, en kompis till en Kicki som Daniel hyrdelägenhet av. Han får själv berätta:252H”Hon fixade så att jag fick hänga med honom enhalvtimme, så jag åkte dit för att träffa honompå hans kontor på Östermalm. Jag blev helt såld.Han berättade om sina uppdrag där han skrevmanus och historier och annonser. Det verkadej*vligt spännande att få dyka in i olika världar,och skriva stories som folk skulle fastna för. Detvar något av en rock’n’roll-vardag också; Björnrökte inne på sitt kontor kommer jag ihåg, ochdet var resor, filminspelningar, sena nätter ochhan träffade en massa spännande människor.Reklam hade aldrig tidigare funnits på min radar.Jag växte upp på Lidingö, och där skulle folk bliläkare eller journalister, ’jobba med människor’,som det hette. Nu ville jag ha ett vettigt jobb,göra något vuxet. Jag var rätt osäker på varförjag pluggade till beteendevetare, och var lesspå att jobba i den där baren. Så jag börjadehänga hos honom, en dag i veckan. Jag skrevgrejer och hjälpte honom, verkligen fulgöra. Påett mingel träffade jag Jack Hansen, som precishade dragit igång Satellit, Sveriges förstacopywriter-byrå då. Han anställde mig på fyllani princip. Bara: ’Du kommer att bli bra, grabben.Du är med mig nu.’ Dagen efter så gick jag tillSatellit. Jag visste ingenting om någonting. Ochdet var bra. Det var min skola. Från början var vifyra pers bara. Vi satt i någon lokal på Industrigatanuppe på Fridhemsplan, och gjorde …skrivjobben som inte de stora reklambyråernavill göra åt sina kunder. Det var 99 procent skrivande,skulle jag säga, inte så mycket idéarbete.Vi jobbade med 118 118 och med Ving, blandmånga andra. Vi skrev brev och broschyrer ochhemsidor. Och Jack sa till mig att läsa böckersom Guldägg & Beska droppar och Reklown. Hanvar kompis med Janne Cederquist och fleraandra erfarna copywriters, och vi delade lokalenmed flera av dem; de satt där och skrev på sinamemoarer, typ. Det var min smala lycka; jaghängde på Jack, och fick höra och sätta mig ini hur begåvade copywriters jobbade med hantverketoch med storytelling. Det var en väldigtkul tid. Det var rätt stökigt; Jack hade mångajärn i elden, skrev någon bok, utbildade ochgjorde seminarieserien Mästarmötet. Allt vi gjordehandlade om copywriting. Men så kraschadedet åt helvete; Satellit gick i konkurs, men vilandade på fötterna. Jag hade hittat vad jagville göra i livet, kanske med aningen mer struktur.Och mer ordning och reda blev det. Jag fickjobb på en liten byrå som heter Ester, och somjobbade mycket med kondomer, för Lafa. Därfick jag för första gången jobba ihop med artdirectors, och fick göra kampanjer på riktigt. Såmin väg in i yrket är nog en längre krångligareväg än vissa andra, jag har tråcklat mig fram.Min filosofi har alltid varit att försöka få jobbadär det finns folk som är smartare än en själv –och sno från dem. Det var så jag hamnade påDDB Stockholm (numera DDB Nord) efter någraår. I hetsen av Telia-briefer och McDonald’s-annonserträffade jag Lisa. Vi jobbade ihop och
Copyboken253Uppdragsgivare: OatlyByrå: Oatly Department Of Mind Control
Change language