Smakprov ur Copyboken

Copyboken – Planera
Landa i en
voice-and-tone-guide
221
På samma sätt som en låt, en film, ett konstverk kan få dig
att känna ut i varenda ven, kan skrivna ord få dina känslor
i gungning. En text kan och ska kännas. På vilket sätt
bestämmer du i din voice-and-tone-guide.
Problemet med många texter är att de är så känslofattiga, så långt från
gung som det går att komma. Kolla på den här texten:
”På [Företag X] möter du ett team med ett tydligt mål – att leverera den
mest högkvalitativa affärsjuridiska rådgivningen. För oss innebär det att
vi förstår och analyserar vår omvärld och agerar proaktivt och ansvarsfullt
i förhållande till klienter, medarbetare och samhället omkring oss. Vi
förlitar oss på en unik företagskultur som är djupt förankrad i samarbete.
Den största nyttan skapar vi helt enkelt tillsammans. Välkommen till
[Företag X].”
Suck.
Snömos.