Smakprov ur Copyboken

e
Magnus Jakobsson, copywriter och Chief Creativ
Mattias Åkerberg
COPY-
BOKEN
Gör läsare till kunder,
förvandla ord till pengar
”En väldigt
bra bok om
copywriting.
Varken mer
eller mindre.”
Officer, The North Alliance

Copyboken
18
Bekanta dig med vad det innebär att skriva copywriting.
Inse att folk gillar reklam som inte irriterar dem. Sätt saker
i verket, och var aldrig tråkig. Här får du kläm på skillnaden
mellan bygga-brand-copy och skapa-action-copy. Du blir
uppmanad att både läsa och skriva. Och du får veta hur
mycket en copywriter i Sverige tjänar.

Copyboken
Börja
19

Copyboken – Börja
Ett hantverk
och en konst
Jag som skriver till dig heter Mattias Åkerberg. Jag är copywriter
och UX-writer sedan 2006. Jag är tvåbarnspappa,
husägare, hundägare, öbo (på vackra Kållandsö) och gift
med Evelina, som jag dessutom driver bolagen Rulla vagn
och BabyNaps med. Jag är lyckligt lottad, minst sagt.
Jag har hittat något i livet som jag verkligen gillar: att skriva. Och, som om
inte det vore nog, är folk beredda att betala mig för att skriva. Det kan liksom
inte bli bättre. Det är inget jag förtjänat, utan är en vinstlott, en gåva.
Med den här boken vill jag inspirera dig och samtidigt ge dig handfast
kunskap. Copyboken är en inspirations- och instruktionsbok i en. Jag vill
att du ska vilja doppa tårna i vattnet, och plötsligt stå i en fors, för att i nästa
stund dratta på ändan och svepas med i de virvlande strömmarna, för att
sedan kravla upp på en timmerstock som tar dig till land och tänka: ”Men
shit, vad hände där, vad hände mig?” Och sedan knalla hem till din stuga
mitt ute i skogen, svepa in dig i en filt, värma dig framför en knastrande
brasa, ta fram ett anteckningsblock eller en laptop, och börja skriva något
som forsar, flänger och far. Och som säljer som smör.
21
Boken du läser vill inspirera och instruera i det stora och i det lilla. I det
lilla som i ”kolla hur den som skrivit det här jobbar med övergångar och
stycken”. Och i det stora som i sådant som får dig att tänka ”får man verkligen
göra så där!?” eller ”f*n, vad smart och enkelt”.
Jag kommer att visa dig att copywriting både är ett hantverk och en konst.
På engelska heter de där orden craft och art. Ser du? Art ryms i craft. De
hänger ihop. Hantverk, handkonst, konstverk.
En copywriter kan hantverket och skapar nytt genom att addera något
som bryter mot konventioner och regler. Då blir det konst, i någon form.
För 20 år sedan visste jag inte vad en copywriter är och gör. Sedan dess
har jag plöjt ner timme efter timme efter timme i copyjorden för att bli
verkligt skicklig på att skriva med målet att sälja. Jag är inte i mål; jag
hoppas att (arbets)livet är långt. I arbetet med den här boken har jag åter-

24
Copyboken – Börja

Copyboken – Börja
Starta
Copymaskinen
Den här boken är uppbyggd som en maskin. Låt oss kalla
den för Copymaskinen. ”Som en maskin? Det låter … mekaniskt.”
Helt riktigt. Att skriva copywriting är i första hand
ett mekaniskt arbete, faktiskt mer än ett kreativt jobb.
Därför börjar den här boken med att förklara att Copymaskinens uppdrag
är att skriva texter som i sin tur skapar resultat. Det kan handla om att
sälja mer, att påverka, att avskräcka eller att inspirera till att börja med
eller sluta med något.
Maskinens delar heter FÖRE, UNDER och EFTER. In puttar du en vilja om
något som ska nå ut, och ut kommer orden som får saker att hända. Mellan
den där början och slutresultatet ligger timmar av spaning, av tankar, av
planer och försök till formuleringar som blir den text som gör jobbet.
Före
Innan du börjar skriva behöver du spana, fråga, lyssna, tänka. Du behöver
förstå vem du skriver till (verkligen förstå), och du behöver få ordentligt
grepp om vad det är som du egentligen skriver för att sälja.
25
När du har ett problem att lösa och ett mål att nå, då behöver du koppla på
din kreativitet. Hur kan ord få den som läser att köpa det du eller någon
annan har att sälja?
I det kreativa arbetet ingår alla gånger att bestämma hur du ska lägga fram
orden för att få din läsare på fötter. Du har gjort förarbetet.
Under
Sedan börjar skrivandet. Skrivandet är arbetet. Börja skriva när du har
tillräckligt och följ med när texten växer fram, med lust eller med värk,
tills du når din deadline.
Efter
Du putsar, stuvar om, får feedback, presenterar, förklarar, publicerar och
mäter så att du lär dig till nästa gång, och nästa, och nästa.
När jobbet är gjort, då börjar Copymaskinen om, från början. FÖRE –
UNDER – EFTER. Problemet får en lösning. Tanken blir till text. Din läsare
blir din kund. Och orden blir till pengar. Det är copywriting: att skriva ord
som får saker att hända.

Copyboken – Börja
3 heta tips för att skriva o-tråkiga texter
Säg det med en story
Blanda in människor, riktiga människor, i dina texter. Och se till att de
människorna råkar ut för något, förändrar något, gör revolt mot något.
Hinder, konflikter och oväntade händelser är sådant som driver dina texter
framåt och gör dem omöjliga att lämna. Och kom gärna ihåg: en story
behöver inte vara en roman. Den kan tvärtom vara kort och bara bestå av
några rader (bara den fångar och fängslar läsaren).
Skriv något nytt
Din hjärna är så trött på floskler, klyschor, plattityder och jargong. Min
också. Och läsarens också. Du har inte lovat någon att skriva dina texter
precis som konkurrenterna – så gör inte det. Fyll dem med ett språk som
är ditt, som speglar ditt varumärke. Överraska och berätta något som är
sant/ärligt/naket/oväntat. Då blir dina texter aldrig mer tråkiga att läsa.
32
Flytta dig till kunden
Du har ett problem: du vet för mycket. Du vet för mycket om ditt företag,
om det du erbjuder och allt som hör till den världen. Det kallas för curse of
knowledge. Du har svårt att sätta dig in i hur det är att vara din kund, att
inte ha den kunskap (och kanske samma brinnande intresse) som du har.
Din läsare och kund ser saken (och kanske till och med världen) från ett
annat håll än du gör.
För att ”vinna” läsaren behöver du flytta dig till kunden, och skriva ur kundens
perspektiv. Då kommer du att skriva mindre av det som du prompt vill
berätta – och mer av det som kunden vill, behöver och tycker om att få läsa.
Ett bombsäkert sätt att förstå vad som är viktigt för den som läser är att
fråga. Fråga den som är expert på att vara kund: din kund. Lär känna den
personen, lyssna till hans eller hennes tankar, frågor, problem, lyckostunder
och varje-dag-hinder (och hur den personen gör för att klara av dem).
För att sammanfatta
• Var aldrig tråkig.
• Skriv något nytt.
• Och sätt dig in i hur det är att vara din kund.
Då vinner du fler kunder och tjänar mer pengar.
Jag tror att du vill att din text står ut, att den knockar alla samma-samma-texter
som dina konkurrenter ödslar tid på att skriva. Jag tror att du vill
ge dig den på att vara annorlunda, att göra något intressant på ett nytt sätt,
på ditt sätt. Du skyr ”samma” som pesten. Så mycket är redan ”samma”,
så förutsägbart och icke-sticka-ut-igt. Ge din läsare något fräscht, för din
läsare har en hjärna som vill ha roligt, som vill bli utmanad och som vill
få läsa något den inte redan läst tusen gånger tidigare.

Copyboken – Börja
Övning: Fråga dina vänner: ”Vilka texter väljer du att läsa?” Vad är
det med dessa texter som gör att dina vänner väljer att läsa? Gör en
lista över det som återkommer i mångas svar, och ha den checklistan
nära när du skriver din nästa text. Får du med sådant som gör att
dina vänner skulle välja att läsa din text?
Vad är grejen med
copywriting?
Som tur är har du Copymaskinen. Tryck på knappen, och
hör hur motorn kickar igång, hur valsarna börjar snurra
och hur kugghjulen jackar i varandra. Maskinen är igång.
Låt oss ta ett steg tillbaka, och kolla på vad copywriting – det som Copymaskinen
gör och ger – egentligen är.
Copywriting får saker att hända
Copywriting skriver du för att påverka någon om något. Copywriting är
att sälja med ord. Bara det gör att det inte liknar något annat skrivande.
33
Copywriting är research + kreativitet + skrivande + påverkan + psykologi
+ försäljning. Det du skriver ska fånga läsarens intresse, tala till hennes
känslor, påverka henne i den riktning som du önskar – och få henne att vilja
göra något. Copywriting är det enda skrivandet som har ett kommersiellt
mål; det är salesmanship in print.
Kort sagt ska copywriting leda till – eller åtminstone bana vägen för – någon
form av handling. Om journalistik handlar om sådant som har hänt,
handlar copywriting om att få saker att hända. Eller som det så snitsigt
går att säga på utrikiska: to move people to action, and to make things sell
better. Du ska förmå din läsare att bli köpare, eller åtminstone komma
närmare ett köp.
För alla företag, kommuner, myndigheter och organisationer är copywriting
affärskritiskt, med andra ord direkt avgörande för ekonomin. Det är
därför helt nödvändigt att greppa denna urkraft om du vill göra skillnad
och på allvar vill påverka dina läsare att göra något.
Det är först när du lär dig att sälja med ord som du kan uppnå de mål som
du eller din uppdragsgivare har. Det kan handla om att attrahera fler
kunder, få fler att skänka pengar, sluta slänga fimpar på marken eller börja

Copyboken – Börja
gå på bio oftare. Det kan förstås också handla om helt andra saker – som
att gå och rösta, skriva under en protestlista eller att komma till det där
viktiga föräldramötet på torsdag. Dags att börja bli riktigt himla duktig
på copywriting!
Den goda nyheten är att alla kan bli bättre, riktigt duktiga, somliga fenomenala,
på att skriva copywriting. Och du måste inte gå en lång utbildning
för att komma dit. Den här boken tar dig långt.
”There’s no such thing as a born writer. It’s a skill you’ve got to learn,
just like learning how to be a bricklayer or a carpenter.”
Larry Brown, amerikansk författare
Copywriting hänger ihop med tre ord som på engelska börjar på ”con”:
converse, convince och convert.
Converse
Det du skriver ska kännas som en del av ett samtal, en konversation.
Convince
Det du skriver ska övertyga.
34
Convert
Det du skriver ska göra att den som läser vill köpa, alltså konvertera.
Vad är grejen med copywriting?
Copywriting gör det möjligt att sälja till många samtidigt. Rätt ord hjälper
dig att sälja 24/7, trots att du inte är där. Utan copywriting hade du eller
någon annan behövt prata med varje kund, en i taget, och berätta varför
det som finns till salu är värt att köpa. Det säger sig självt att det hade varit
ett tidsträsk. Men nu jobbar orden för dig, i dina annonser, på din sajt, i
ditt nyhetsbrev, i dina textmeddelanden, statusuppdateringar, på digitala
skärmar dygnet runt.
Ditt jobb är att få den som läser att köpa. Om din läsare inte köper, då har
du inte gjort ditt jobb. Det här är avgörande. Du skriver inte för att sälja. Du
skriver så att den som läser ska vilja köpa. Tänk på hur många bokstäver som
förenar orden ”sälja” och ”hjälpa”. Du hjälper din läsare. Att förstå det och
handla efter det, är det som skiljer en skicklig copywriter från en medioker.
På engelska kallas det to close the deal. Att stänga affären. Det låter så
negativt i mina öron. Jag tänker istället på det som att komma i mål, att
ta sig över mållinjen. Du ska få den som du skriver till att bestämma sig.
Och valet står mellan ja och nej. I ”landet Kanske” vill du inte att din läsare
ska vandra runt. Dina ord ska hjälpa läsaren att komma i mål, att säga ja.

Copyboken – Börja
35
Copywriting, när den är som bäst, får det att se lekande lätt ut och får hjärnan
att haja till lite. Som när livsmedelsbutikskedjan Willys under några
vårveckor ropade ut på sina annonstavlor: ”Släng på mer kål på grillen!”
Här finns en liten twist, som är relevant, lite rolig och som pushar mig som
läser. Copywriting liknar inte något annat.
***
Det är ljust ute redan klockan 04.32. Jag är uppe, vaken för att skriva, min
vana trogen. Och jag läser ännu en gång boken Lovtal av copylegendaren
Lars Falk. I den hjälper han mig att vidga tankebanorna om copywriting.
Han visar att den är ärlig, att den vilar på samtalets idé och förmedlar
kontakt – den som skriver och den som läser söker varandra. Copywriting
ska få läsaren att efteråt säga: ”Så bra att jag läste det här.”
***
Att skriva copywriting är att säga ”jag vill”. Jag vill att du köper köksluckorna
från Kvänum, att du byter till Tele2, att du springer Göteborgsvarvet
för A Non Smoking Generation (och betalar 1 000 kronor för din startplats),
att du ansöker om ett grönt bolån hos SEB. Du använder dina ord, dina
budskap, dina argument – och alla andra tillåtna medel – för att få den
som läser att känna ”jag vill också”, och sedan ta steget till beslut.

Copyboken – Börja
Få saker
att hända!
Copywriting är salesmanship in print.
Du kan få din läsare att göra något, att
börja med något eller att sluta med något.
Orden gör jobbet.
Men på samma sätt som det finns mindre bra taxichaufförer, mindre bra
hantverkare och mindre bra frisörer, finns det mindre bra säljare.
52
Det finns också, å andra sidan, enormt duktiga säljare. Du har säkert mött
(och säkerligen köpt av) sådana. Du kan kanske inte komma på någon, och
i så fall kan det bero på att du inte ens tänkte på honom eller henne som
en säljare. Istället för att prångla på dig något fick den säljaren dig att vilja
köpa, eftersom han eller hon lyssnade, såg dig och serverade det som gjorde
skillnad och löste ditt problem.
Det är god försäljning, den som står för 100 procent av varje företags intäkter.
Och den som gör att kommuner, myndigheter och organisationer
utan vinstdrivande ambitioner också har ett existensberättigande, och
kan fortsätta att finnas och hjälpa till. Ingen kommer tacka dig för att du
är … o-bra … på att sälja.
***
Du som är, vill bli eller vill skriva som en copywriter behöver hitta ditt eget
förhållningssätt till försäljning. Vill du bli en skicklig försäljare?
För att bli duktig på att sälja gav jag mig i kast med boken Bästsäljaren.
På bara några sidor vände författaren Erik Ullsten uppochner på
mina fördomar om försäljning. Han gör det klart att en duktig säljare …
… är positiv och tycker om människor.
… kan konsten att vara tyst och verkligen lyssna (75 procent av tiden).
… är nyfiken och ställer rätt frågor (25 procent av tiden).
Det handlar om mindset (att vara positiv, varm och nyfiken) och om att
lyssna och ställa rätt frågor. Låter väl vettigt?

Copyboken – Börja
53
Erik Ullsten öppnade mina ögon för att försäljning kan vara något annat,
något större, viktigare och bättre än det jag hade anat fram till dess. Istället
för kräng och fläng är grejen att som säljare utveckla sitt eget mindset,
att sätta mål, att drömma och planera, att välja och välja bort, att lära sig
sprängkraften i att fråga, att använda orden som öppnar dörrar.
Jag har läst, lyssnat och sett massor om att sälja. Jag har gått onlinekurser,
sett föreläsningar, plöjt böcker och lyssnat på poddar och ljudböcker. Precis
som med copywriting vill jag lära av de bästa, och jag har valt att lära
mig av Mikael Arndt, Dan Lok, Ulla-Lisa Thordén, Patrick Dang, Johan
Åberg, Phil M Jones, Fredrik Eklund och Max Södermalm.
För som copywriter säljer du med ord. Därför hör försäljning och skrivande
ihop. Precis som hjulen på en cykel. Om du tar bort det ena hjulet blir det
svårt att komma dit du vill. Då är det klokt och självklart att välja att vilja
bli en skicklig skribent och en skicklig säljare. Den text eller de texter som
du skriver är större än ”bara texter”; de kämpar för att få din läsare att börja
köpa, att köpa mer eller att känna sig helnöjd med sitt köp. Det är också
vad din uppdragsgivare utan undantag förväntar sig att du ska kunna.

Copyboken – Lyssna
118
Förstå din läsares hjärna
Innan vi snackar känslor och drivkrafter, låt oss få lite koll
på hur hjärnan fungerar. Det bor nämligen tre djur i både
din och din läsares hjärna.
Längst fram: en uggla, så klok, rationell och eftertänksam. Han gillar att
lösa problem, och att göra det komplexa förståeligt.
Längst bak i nacken: en krokodil, impulsiv som sjutton, alltid beredd, med
överlevnad eller sex som enda mål. Här är det fäkta eller fly som gäller.
Krokodilen är en känslomaskin på två korta ben. Han är lat också, vill
inte bränna kalorier i onödan. Och han vill uppnå något eller växa till sig.
Och i mitten: en flock pingviner. De håller ihop och tolkar tillsammans
sociala koder och relationer. Här finns nervbanorna som är motorvägen
mellan ugglan och krokodilen; pingvinflocken är själva ledningscentralen.
De plussar på med sammanhang och mening.
Problemet är bara …

Copyboken – Lyssna
… att du oftast skriver till ugglan i din läsares hjärna, men …
… att det du skriver alltid går raka vägen till krokodilen i läsarens hjärna,
som antingen stoppar eller släpper igenom dig. Om det inte är viktigt och
kräver att krokodilen tänker mycket kan jag lova att det blir tvärstopp.
Så hur ta sig förbi krokodilen? Det går inte. Det du skriver måste vara lätt
att ta till sig, så att krokodilen förstår det, och samtidigt vara kopplat till
känslorna, så att krokodilen kommer ihåg det. Du behöver berätta varför
krokodilen ska lyssna på dig, för att därefter locka krokodilen, istället för
att pusha den för hårt (för då får du dörren slängd i ansiktet). Krokodilen
har garden uppe och tänker: om jag köper det här, klättrar jag då uppåt
på statusstegen eller ramlar jag i backen? Kommer jag ens att överleva?
Krokodilen har fått för sig att den är hotad. Och det är svårt, närmast omöjligt,
att lära gamla krokodiler att sitta. De tänker gärna negativt och reagerar
instinktivt på hot och faror. Din läsares krokodil är skeptisk, var så säker.
Så … se först till att du har din läsares fulla uppmärksamhet. Sälj sedan med
enkla ord, med känslor och med pondus, så att krokodilen vill bjuda in dig
och säga: ”Varsågod, kliv på! Ugglan väntar på dig längst fram i skallen.”
Vill du få ännu bättre kläm på det här? Kolla in två böcker som säljcoachen
Oren Klaff författat: Pitch anything och Flip the script.
119
***
Hjärnan är som boken av Jane Austen – där finns Förnuft och där finns
Känsla. Grejen är bara att Känslan är ett monster och Förnuftet är en mus.
Parisa Zarnegar, coach och medicine doktor i neurovetenskap vid Karolinska
institutet i Stockholm, uttrycker det väl:
”Alla dina tankar och handlingar är kopplade till känsla. Alla dina beslut
är kopplade till känsla. Dina känslor påverkar dig hela tiden.”
Alla handlingar och beslut är kopplade till känslor, även besluten att köpa.
Så det är till känslorna du säljer. Det rationella, logiska och faktamässiga
kommer senare.

Copyboken – Planera
220
Ha tålamod.
Snart får du
börja skriva.

Copyboken – Planera
Landa i en
voice-and-tone-guide
221
På samma sätt som en låt, en film, ett konstverk kan få dig
att känna ut i varenda ven, kan skrivna ord få dina känslor
i gungning. En text kan och ska kännas. På vilket sätt
bestämmer du i din voice-and-tone-guide.
Problemet med många texter är att de är så känslofattiga, så långt från
gung som det går att komma. Kolla på den här texten:
”På [Företag X] möter du ett team med ett tydligt mål – att leverera den
mest högkvalitativa affärsjuridiska rådgivningen. För oss innebär det att
vi förstår och analyserar vår omvärld och agerar proaktivt och ansvarsfullt
i förhållande till klienter, medarbetare och samhället omkring oss. Vi
förlitar oss på en unik företagskultur som är djupt förankrad i samarbete.
Den största nyttan skapar vi helt enkelt tillsammans. Välkommen till
[Företag X].”
Suck.
Snömos.

Copyboken

Copyboken
Daniel
Vaccino
”Ta spjärn
mot något –
vrid och vänd
på orden”
251

Copyboken
Daniel Vaccino var 25 när han av en slump trillade in i
det här med copywriting. Han tänkte bli beteendevetare,
och skrev halvt ofrivilligt sin uppsats om etik och moral
i reklam. För att få stoff till uppsatsen behövde han jaga
rätt på den enda reklamare i sin omgivning, och det var
Björn Ericstam, en kompis till en Kicki som Daniel hyrde
lägenhet av. Han får själv berätta:
252
H
”Hon fixade så att jag fick hänga med honom en
halvtimme, så jag åkte dit för att träffa honom
på hans kontor på Östermalm. Jag blev helt såld.
Han berättade om sina uppdrag där han skrev
manus och historier och annonser. Det verkade
j*vligt spännande att få dyka in i olika världar,
och skriva stories som folk skulle fastna för. Det
var något av en rock’n’roll-vardag också; Björn
rökte inne på sitt kontor kommer jag ihåg, och
det var resor, filminspelningar, sena nätter och
han träffade en massa spännande människor.
Reklam hade aldrig tidigare funnits på min radar.
Jag växte upp på Lidingö, och där skulle folk bli
läkare eller journalister, ’jobba med människor’,
som det hette. Nu ville jag ha ett vettigt jobb,
göra något vuxet. Jag var rätt osäker på varför
jag pluggade till beteendevetare, och var less
på att jobba i den där baren. Så jag började
hänga hos honom, en dag i veckan. Jag skrev
grejer och hjälpte honom, verkligen fulgöra. På
ett mingel träffade jag Jack Hansen, som precis
hade dragit igång Satellit, Sveriges första
copywriter-byrå då. Han anställde mig på fyllan
i princip. Bara: ’Du kommer att bli bra, grabben.
Du är med mig nu.’ Dagen efter så gick jag till
Satellit. Jag visste ingenting om någonting. Och
det var bra. Det var min skola. Från början var vi
fyra pers bara. Vi satt i någon lokal på Industrigatan
uppe på Fridhemsplan, och gjorde …
skrivjobben som inte de stora reklambyråerna
vill göra åt sina kunder. Det var 99 procent skrivande,
skulle jag säga, inte så mycket idéarbete.
Vi jobbade med 118 118 och med Ving, bland
många andra. Vi skrev brev och broschyrer och
hemsidor. Och Jack sa till mig att läsa böcker
som Guldägg & Beska droppar och Reklown. Han
var kompis med Janne Cederquist och flera
andra erfarna copywriters, och vi delade lokalen
med flera av dem; de satt där och skrev på sina
memoarer, typ. Det var min smala lycka; jag
hängde på Jack, och fick höra och sätta mig in
i hur begåvade copywriters jobbade med hantverket
och med storytelling. Det var en väldigt
kul tid. Det var rätt stökigt; Jack hade många
järn i elden, skrev någon bok, utbildade och
gjorde seminarieserien Mästarmötet. Allt vi gjorde
handlade om copywriting. Men så kraschade
det åt helvete; Satellit gick i konkurs, men vi
landade på fötterna. Jag hade hittat vad jag
ville göra i livet, kanske med aningen mer struktur.
Och mer ordning och reda blev det. Jag fick
jobb på en liten byrå som heter Ester, och som
jobbade mycket med kondomer, för Lafa. Där
fick jag för första gången jobba ihop med art
directors, och fick göra kampanjer på riktigt. Så
min väg in i yrket är nog en längre krångligare
väg än vissa andra, jag har tråcklat mig fram.
Min filosofi har alltid varit att försöka få jobba
där det finns folk som är smartare än en själv –
och sno från dem. Det var så jag hamnade på
DDB Stockholm (numera DDB Nord) efter några
år. I hetsen av Telia-briefer och McDonald’s-annonser
träffade jag Lisa. Vi jobbade ihop och

Copyboken
253
Uppdragsgivare: Oatly
Byrå: Oatly Department Of Mind Control

Som copywriter vill du att folk ska läsa det du skriver. Men
mycket som skrivs blir aldrig läst. Och om ingen läser,
kommer ingen heller köpa. Dina texter läcker pengar.
Copyboken visar hur du skriver så att din läsare lägger
märke till dig, läser det du skriver och köper det du vill sälja.
Boken lär dig mästarnas knep som gör läsare till kunder.
Och du får beprövade verktyg, formler och argument som
förvandlar dina ord till pengar.
Mattias Åkerberg är din ciceron in i copywritingens förtrollande
värld. Han är mannen bakom den belönade succébloggen
Please copy me, och har sedan 2006 utbildat över
25 000 drivna i konsten att skriva reklam (bland annat
genom den för alltid slutsålda boken Sälj det med ord).
Du och Mattias startar nu Copymaskinen, så att du kan lära
dig alla moment i det grundläggande arbetet att lyssna för
att hitta insikter, tänka för att förstå drivkrafter och hitta
de spakar som får orden att flyga. Du får stenkoll på yrket
copywriter, och du får veta varför ”att skriva säljande” är
ett lika mycket mekaniskt som kreativt uppdrag.
I Copyboken möter du också tio av Sveriges mest begåvade,
meriterade och belönade copywriters. Läs, tänk, skriv!
ISBN 978-91-982407-1-9
9 789198 240719 >