Smakprov ur Copyboken

Copyboken – Börja
Ett hantverk
och en konst
Jag som skriver till dig heter Mattias Åkerberg. Jag är copywriter
och UX-writer sedan 2006. Jag är tvåbarnspappa,
husägare, hundägare, öbo (på vackra Kållandsö) och gift
med Evelina, som jag dessutom driver bolagen Rulla vagn
och BabyNaps med. Jag är lyckligt lottad, minst sagt.
Jag har hittat något i livet som jag verkligen gillar: att skriva. Och, som om
inte det vore nog, är folk beredda att betala mig för att skriva. Det kan liksom
inte bli bättre. Det är inget jag förtjänat, utan är en vinstlott, en gåva.
Med den här boken vill jag inspirera dig och samtidigt ge dig handfast
kunskap. Copyboken är en inspirations- och instruktionsbok i en. Jag vill
att du ska vilja doppa tårna i vattnet, och plötsligt stå i en fors, för att i nästa
stund dratta på ändan och svepas med i de virvlande strömmarna, för att
sedan kravla upp på en timmerstock som tar dig till land och tänka: ”Men
shit, vad hände där, vad hände mig?” Och sedan knalla hem till din stuga
mitt ute i skogen, svepa in dig i en filt, värma dig framför en knastrande
brasa, ta fram ett anteckningsblock eller en laptop, och börja skriva något
som forsar, flänger och far. Och som säljer som smör.
21
Boken du läser vill inspirera och instruera i det stora och i det lilla. I det
lilla som i ”kolla hur den som skrivit det här jobbar med övergångar och
stycken”. Och i det stora som i sådant som får dig att tänka ”får man verkligen
göra så där!?” eller ”f*n, vad smart och enkelt”.
Jag kommer att visa dig att copywriting både är ett hantverk och en konst.
På engelska heter de där orden craft och art. Ser du? Art ryms i craft. De
hänger ihop. Hantverk, handkonst, konstverk.
En copywriter kan hantverket och skapar nytt genom att addera något
som bryter mot konventioner och regler. Då blir det konst, i någon form.
För 20 år sedan visste jag inte vad en copywriter är och gör. Sedan dess
har jag plöjt ner timme efter timme efter timme i copyjorden för att bli
verkligt skicklig på att skriva med målet att sälja. Jag är inte i mål; jag
hoppas att (arbets)livet är långt. I arbetet med den här boken har jag åter-