Smakprov ur Copyboken

Copyboken – Börja
Starta
Copymaskinen
Den här boken är uppbyggd som en maskin. Låt oss kalla
den för Copymaskinen. ”Som en maskin? Det låter … mekaniskt.”
Helt riktigt. Att skriva copywriting är i första hand
ett mekaniskt arbete, faktiskt mer än ett kreativt jobb.
Därför börjar den här boken med att förklara att Copymaskinens uppdrag
är att skriva texter som i sin tur skapar resultat. Det kan handla om att
sälja mer, att påverka, att avskräcka eller att inspirera till att börja med
eller sluta med något.
Maskinens delar heter FÖRE, UNDER och EFTER. In puttar du en vilja om
något som ska nå ut, och ut kommer orden som får saker att hända. Mellan
den där början och slutresultatet ligger timmar av spaning, av tankar, av
planer och försök till formuleringar som blir den text som gör jobbet.
Före
Innan du börjar skriva behöver du spana, fråga, lyssna, tänka. Du behöver
förstå vem du skriver till (verkligen förstå), och du behöver få ordentligt
grepp om vad det är som du egentligen skriver för att sälja.
25
När du har ett problem att lösa och ett mål att nå, då behöver du koppla på
din kreativitet. Hur kan ord få den som läser att köpa det du eller någon
annan har att sälja?
I det kreativa arbetet ingår alla gånger att bestämma hur du ska lägga fram
orden för att få din läsare på fötter. Du har gjort förarbetet.
Under
Sedan börjar skrivandet. Skrivandet är arbetet. Börja skriva när du har
tillräckligt och följ med när texten växer fram, med lust eller med värk,
tills du når din deadline.
Efter
Du putsar, stuvar om, får feedback, presenterar, förklarar, publicerar och
mäter så att du lär dig till nästa gång, och nästa, och nästa.
När jobbet är gjort, då börjar Copymaskinen om, från början. FÖRE –
UNDER – EFTER. Problemet får en lösning. Tanken blir till text. Din läsare
blir din kund. Och orden blir till pengar. Det är copywriting: att skriva ord
som får saker att hända.