<strong>BEKO</strong> ELEKTRON‹K A.<strong>fi</strong>. <strong>2006</strong> FAAL‹YET <strong>RAPORU</strong>16<strong>2006</strong> YILI FAAL‹YETLER‹KAL‹TE DÖNÜM NOKTALARIBaflar›y› taçland›ran ödüller1983 • Kalite Çemberleri e¤itimi ve uygulamalar›n›n bafllat›lmas›1989 • ISO 9001 çal›flmalar›n›n bafllat›lmas›1991 • ISO 9001 Kalite Sistemi Belgesi - SGS Yarsley• AQAP-110 Endüstriyel Kalite Güvence Belgesi - Milli Savunma Bakanl›¤›1992 • ISO 9001 Kalite Sistemi Belgesi - TSE1993 • Koç Toplam Kalite Süreci’nin bafllamas›• BS 7750 Çevre Yönetim Sistemi çal›flmalar›n›n bafllat›lmas›1994 • SGS Yarsley - BS 7750 Çevre Yönetim Sistemi Belgesi ve Green Dove (Yeflil Güvercin) Ödülü’nüTürkiye'de tüm sektörlerde, dünyada ise kendi sektöründe alan ilk kurulufl1995 • TSE-ISO 14001 Çevre Yönetim Sistemi Belgesi’ni Türkiye'de ilk alan kurulufl• Uluslararas› Kalitelendirme Projesi’nin bafllat›lmas›1997 • SGS Yarsley taraf›ndan BS 7750 Belgesi’nin ISO 14001 Belgesi’ne dönüfltürülmesi• TPM sürecinin bafllat›lmas›1999 • TÜS‹AD-KalDer Kalite Baflar› Ödülü• ‹SO Çevre Büyük Ödülü• ‹flçi Sa¤l›¤› ve ‹fl Güvenli¤i (‹S‹G) Yönetim Sistemi Standard› çal›flmalar›n›n bafllat›lmas›,‹S‹G politikas›n›n oluflturulmas› (OHSAH 18001)2001 • ISO 9000:2000 Kalite Yönetim Sistemi Belgesi - SGS Yarsley• ISO 9000:2000 Kalite Yönetim Sistemi Belgesi - TSE• AQAP-110 Endüstriyel Kalite Güvence Belgesi - Milli Savunma Bakanl›¤›• TPM Mükemmellik Ödülü2003 • OHSAS 18001 ‹fl Sa¤l›¤› ‹fl Güvenli¤i Sistemi Belgesi - SGS Yarsley• OHSAS 18001 ‹fl Sa¤l›¤› ‹fl Güvenli¤i Sistemi Belgesi - TSE2004 • SA8000 Sosyal Sorumluluk Sistemi ve Belgesi - SGS Yarsley2005 • BS7799 Bilgi Güvenli¤i Yönetim Sistemi ve Belgesi - SGS Yarsley• BRC (British Retail Consortium) Standard› ve Belgesi• Red Dot Tasar›m Ödülü• What HI-FI Ses ve Görünüm Ödülü<strong>2006</strong> • ROHS sürecinin bafllat›lmas›• Sony Green Partner• Türkiye’de en h›zl› büyüyen IT flirketi ödülü - Interpro• Patent Ligi 4.lük Ödülü - Türk Patent Enstitüsü• Good Design Ödülü
17GRUNDIGGrundig, Avrupa’n›n en büyük pazarlar›ndan biri olanAlmanya’da, CRT pazar›nda en büyük marka, toplamtelevizyon pazar›nda sat›fl adedi bak›m›ndan üçüncübüyük TV markas› konumuna ulaflm›flt›r.GRUNDIG ALMANYA CRT PAZAR PAYI(Adede göre) (%)20151050Kas›m-Aral›k2005GFK verilerine göreOcak<strong>fi</strong>ubat<strong>2006</strong>Mart-Nisan<strong>2006</strong>May›s-Haziran<strong>2006</strong>Temmuz-A¤ustos<strong>2006</strong>Eylül-Ekim<strong>2006</strong>Kas›m-Aral›k<strong>2006</strong>Tüketici elektroni¤i alan›nda, Avrupa vedünya ölçe¤inde tan›nan Grundig markas›n›yeniden konumland›rmak ve Grundig’inöncelikle Avrupa, daha sonra bütün dünyadayayg›n bir global marka olarak kullan›m›n›sa¤lamak, Beko Elektronik A.<strong>fi</strong>. büyümestratejisinin en güçlü noktas›n›oluflturmaktad›r. <strong>fi</strong>irket’in ‹ngiliz orta¤› AlbaPlc ile %50-50 ortakl›k ile sat›n ald›¤›Grundig, ortakl›¤›n gerçekleflti¤i May›s 2004tarihinden bu yana uygulanan yenipazarlama, marka konumlama ve da¤›t›mstratejileri ile Almanya’daki pazar pay›n›%4,7’den (May›s 2004), %19’lar (Aral›k<strong>2006</strong>) seviyesine tafl›m›fl, baflar›s›n› vegücünü kan›tlam›flt›r. Bu durumuylaGrundig, Avrupa’n›n en büyük pazarlar›ndanbiri olan Almanya’da, CRT pazar›nda enbüyük marka, toplam televizyon pazar›ndatelevizyon sat›fl adedi bak›m›ndan ise üçüncübüyük TV markas› konumuna ulaflm›fl ve<strong>fi</strong>irket için gurur kayna¤› olmufltur.Tüketici elektroni¤inde, özellikle son y›llardayaflanan analog teknolojiden dijitalteknolojiye geçifl sürecinden, dünyaca ünlübirçok <strong>fi</strong>rma gibi Grundig de etkilenmifltir.Piyasalardaki bu geliflmelerin paralelinde<strong>fi</strong>irket performans›n› gelifltirme amaçl›yeniden yap›land›rma çal›flmalar›h›zland›r›lm›fl, güncellenmeye yönelik farkl›konularda projeler devreye al›nm›flt›r.Avrupa’n›n birçok ülkesinde bilinen birmarka olan Grundig, Beko Elektronik A.<strong>fi</strong>.bünyesine al›nd›ktan sonra, operasyonlar›naÇek Cumhuriyeti ve Slovakya’y› da katarakbüyüme stratejisini devam ettirmifltir. Sat›flsonras› hizmetlerin yürütüldü¤ü ayr› bir<strong>fi</strong>rma olan ISG Intermedia GmbH, Grundigile birlefltirilerek verimlilik art›fl› veoperasyonel giderlerin düflürülmesiamaçlanm›flt›r.Grundig için “Made for you” (Sizin içinyap›ld›) slogan›yla uygun <strong>fi</strong>yat-performansoran›n› tüketici gözünde ön plana ç›kararak,orta ve üst segment marka konumlamas›hedeflenmifltir.Grundig gücünü üretimden oldu¤u kadarAr-Ge çal›flmalar›ndan da alan bir kuruluflolmay› hedeflemektedir. <strong>fi</strong>irket, ürün veyaüretim süreçlerinde sorun veya engel teflkileden durumlar›n tespit edilerek uygunde¤iflikliklerin yap›lmas› ve teknolojikgeliflimlerin en k›sa sürede üretimsüreçlerine yans›t›lmas› prensibiyleçal›flmaktad›r. Grundig bu kapsamda, halenkullan›lan Digi 100 flasinin yerine verimlilikve kârl›l›k art›fl› için yeni bir flasi gelifltirmeçal›flmalar›na bafllam›flt›r. Digi 200 flasiolarak adland›r›lan proje, yüksek çözünürlükkalitesine sahip High De<strong>fi</strong>nition ürünleridesteklemek üzere haz›rlanm›flt›r. BekoElektronik A.<strong>fi</strong>. ile koordineli yürütülençal›flmalar sonucunda Aral›k ay›nda üretimegeçilmifltir. Digi 200 projesi ile Grundig,rakip markalardan önce pazarda yer almay›ve marka de¤erini güçlendirmeyihedeflemifltir. Ayr›ca operasyonel kârl›l›¤›n›ve verimlili¤ini art›rmak için Temmuz ay›ndauluslararas› büyük bir dan›flmanl›k<strong>fi</strong>rmas›n›n da katk›lar›yla Grundig Plusprojesi devreye al›nm›flt›r. Halenyürütülmekte olan bu proje ile Grundig,<strong>fi</strong>irket organizasyonuna uygun ürün gam›n›yönetim stratejileriyle birlefltirerek pazardakistratejik üstünlü¤ünü art›rarak devamettirmeyi; orta ve üst segmentte söz sahibiolmay› hedeflemektedir.