BEKO ELEKTRON‹K A.fi. FAAL‹YET RAPORU 2006 - Arçelik

17GRUNDIGGrundig, Avrupa’n›n en büyük pazarlar›ndan biri olanAlmanya’da, CRT pazar›nda en büyük marka, toplamtelevizyon pazar›nda sat›fl adedi bak›m›ndan üçüncübüyük TV markas› konumuna ulaflm›flt›r.GRUNDIG ALMANYA CRT PAZAR PAYI(Adede göre) (%)20151050Kas›m-Aral›k2005GFK verilerine göreOcakfiubat2006Mart-Nisan2006May›s-Haziran2006Temmuz-A¤ustos2006Eylül-Ekim2006Kas›m-Aral›k2006Tüketici elektroni¤i alan›nda, Avrupa vedünya ölçe¤inde tan›nan Grundig markas›n›yeniden konumland›rmak ve Grundig’inöncelikle Avrupa, daha sonra bütün dünyadayayg›n bir global marka olarak kullan›m›n›sa¤lamak, Beko Elektronik A.fi. büyümestratejisinin en güçlü noktas›n›oluflturmaktad›r. fiirket’in ‹ngiliz orta¤› AlbaPlc ile %50-50 ortakl›k ile sat›n ald›¤›Grundig, ortakl›¤›n gerçekleflti¤i May›s 2004tarihinden bu yana uygulanan yenipazarlama, marka konumlama ve da¤›t›mstratejileri ile Almanya’daki pazar pay›n›%4,7’den (May›s 2004), %19’lar (Aral›k2006) seviyesine tafl›m›fl, baflar›s›n› vegücünü kan›tlam›flt›r. Bu durumuylaGrundig, Avrupa’n›n en büyük pazarlar›ndanbiri olan Almanya’da, CRT pazar›nda enbüyük marka, toplam televizyon pazar›ndatelevizyon sat›fl adedi bak›m›ndan ise üçüncübüyük TV markas› konumuna ulaflm›fl vefiirket için gurur kayna¤› olmufltur.Tüketici elektroni¤inde, özellikle son y›llardayaflanan analog teknolojiden dijitalteknolojiye geçifl sürecinden, dünyaca ünlübirçok firma gibi Grundig de etkilenmifltir.Piyasalardaki bu geliflmelerin paralelindefiirket performans›n› gelifltirme amaçl›yeniden yap›land›rma çal›flmalar›h›zland›r›lm›fl, güncellenmeye yönelik farkl›konularda projeler devreye al›nm›flt›r.Avrupa’n›n birçok ülkesinde bilinen birmarka olan Grundig, Beko Elektronik A.fi.bünyesine al›nd›ktan sonra, operasyonlar›naÇek Cumhuriyeti ve Slovakya’y› da katarakbüyüme stratejisini devam ettirmifltir. Sat›flsonras› hizmetlerin yürütüldü¤ü ayr› birfirma olan ISG Intermedia GmbH, Grundigile birlefltirilerek verimlilik art›fl› veoperasyonel giderlerin düflürülmesiamaçlanm›flt›r.Grundig için “Made for you” (Sizin içinyap›ld›) slogan›yla uygun fiyat-performansoran›n› tüketici gözünde ön plana ç›kararak,orta ve üst segment marka konumlamas›hedeflenmifltir.Grundig gücünü üretimden oldu¤u kadarAr-Ge çal›flmalar›ndan da alan bir kuruluflolmay› hedeflemektedir. fiirket, ürün veyaüretim süreçlerinde sorun veya engel teflkileden durumlar›n tespit edilerek uygunde¤iflikliklerin yap›lmas› ve teknolojikgeliflimlerin en k›sa sürede üretimsüreçlerine yans›t›lmas› prensibiyleçal›flmaktad›r. Grundig bu kapsamda, halenkullan›lan Digi 100 flasinin yerine verimlilikve kârl›l›k art›fl› için yeni bir flasi gelifltirmeçal›flmalar›na bafllam›flt›r. Digi 200 flasiolarak adland›r›lan proje, yüksek çözünürlükkalitesine sahip High Definition ürünleridesteklemek üzere haz›rlanm›flt›r. BekoElektronik A.fi. ile koordineli yürütülençal›flmalar sonucunda Aral›k ay›nda üretimegeçilmifltir. Digi 200 projesi ile Grundig,rakip markalardan önce pazarda yer almay›ve marka de¤erini güçlendirmeyihedeflemifltir. Ayr›ca operasyonel kârl›l›¤›n›ve verimlili¤ini art›rmak için Temmuz ay›ndauluslararas› büyük bir dan›flmanl›kfirmas›n›n da katk›lar›yla Grundig Plusprojesi devreye al›nm›flt›r. Halenyürütülmekte olan bu proje ile Grundig,fiirket organizasyonuna uygun ürün gam›n›yönetim stratejileriyle birlefltirerek pazardakistratejik üstünlü¤ünü art›rarak devamettirmeyi; orta ve üst segmentte söz sahibiolmay› hedeflemektedir.