pazarlama_akademisi_2017
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Pazarlama Akademisinin Dünü,Bugünü,Yarını: Biz Kimiz Ne Yapıyoruz ?<br />
(Alp-Germen) hem de Amerikan (Anglo-Sakson) modellerden aldığı<br />
görüşünü desteklemektedir (Ertuna ve Gürel, 2011’den aktaran Mucan<br />
ve Yaşa Özeltürkay, 2016). Kurumsal düzeydeki bu durumun <strong>pazarlama</strong><br />
teorisi bağlamında da görülmesi ve buna bağlı olarak Alp-Germen ve Anglo-Sakson<br />
<strong>pazarlama</strong> okullarından bahsedilmesi (Üner, 2003; Erdoğan ve<br />
İşlek, 2013) <strong>pazarlama</strong> alanını inşa eden zihinlerin etki gücünü göstermek<br />
adına da ilginç bir veri sunmaktadır. Bu gelişmeler ışığında Türkiye’deki ilk<br />
<strong>pazarlama</strong> kitapları da İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi tarafından<br />
basılmıştır. Bu kitaplardan ilki Prof. Dr. Mehmet Oluç hocanın “Pazarlama<br />
Prensipleri ve Türkiye’de Tatbikatı” kitabıdır (Babacan vd., 2016).<br />
Türkiye’deki <strong>pazarlama</strong> literatürünün ve buna bağlı olarak akademinin<br />
gelişmesinin dış etkiler neticesinde oluşması durumuna yönelik eleştiriler<br />
de mevcuttur. Bu durumun ortaya çıkmasının sebepleri Torlak (2016) şöyle<br />
sırlamaktadır:<br />
• Batıcı bir bakış açısına sahip 1933 Üniversite Reformu,<br />
• Sosyal bilimler alanındaki ders materyallerinde Amerikan bakış açısını<br />
yansıtan bir durumun olması,<br />
• Uzun yıllar bu bakış açısını yansıtan tercüme eserler ile Pazarlama eğitiminin<br />
sürdürülmesi,<br />
• Tarihi birikimin dikkate alınması konusunda duyarsızlık.<br />
Torlak (2016) bu sebepler ışığında Türkiye’de sosyal bilimlerin gelişimi ve<br />
uluslararası literatüre katkı sağlama noktalarında geri kalındığını savunarak<br />
Türkçe <strong>pazarlama</strong> literatürünün uluslararası anlamda önemli terim, teori ve<br />
açıklama sunma potansiyelini gerçekleştiremediğini belirtmektedir. Elbette,<br />
bu eleştiriler yersiz değildir, fakat Türk Pazarlama Akademisi içinde bu tür<br />
bir problem tanımı ile yola çıkılmış ve Anadolu yaklaşımı olarak ortaya<br />
konulmuş çalışmaların varlığı (Erdoğan, 2009; Torlak, Erdoğan ve Yılmaz,<br />
2013; Erdoğan ve İşlek, 2013) umut verici niteliktedir.<br />
Uygun eğitim kurumlarının ortaya çıkması, çeviri ve orijinal eserlerin yayınlanmasının<br />
yanında <strong>pazarlama</strong> alanında yeni öğretim elemanlarının yetiştirilmesi<br />
ile beraber Türkiye’de bir <strong>pazarlama</strong> <strong>akademisi</strong>nin oluşturulması<br />
çalışmaları her geçen gün artarak zenginleşmektedir. Buna göre Pazarlama<br />
akademisyenleri her yıl bir araya geldikleri bir kongreye, birden fazla sayıda<br />
derneğe ve son olarak farklı konularda yayınlanan akademik dergilere<br />
sahip geniş bir aileyi oluşturmaktadır. Bu ailenin akademik çıktılarını sadece<br />
7
Change language