pazarlama_akademisi_2017

Pazarlama Akademisinin Dünü,Bugünü,Yarını: Biz Kimiz Ne Yapıyoruz ?
Türkiye’de lisansüstü eğitime deneyimleriyle katkıda bulunurken alan spesifik
bir branşlaşma yapısına (Pazarlama Doktora programı, Yönetim ve
Organizasyon Doktora programı vb. ) genel olarak sahip olmayan yüksek
öğretim kurumlarımızda doktora mezun sayısının İşletme Doktora mezunu
lehine artışı da beklenen bir durum olacaktır.
Pazarlama akademisyenlerinin üye olduğu akademik organizasyonlar ise
Tablo 6’ da gösterilmektedir. Türkiye’deki organizasyonlar içerisinde en
fazla üyeye sahip organizasyon güncel çalışmada % 44,7 ile Pazarlama ve
Pazarlama Araştırmaları Derneği olarak geçmiş çalışmaya göre farklılık
gösterirken yurtdışındaki organizasyonlar içerisinde en çok üyesi olunan
yapı % 8,8 ile yine “American Marketing Association” dır.
Tablo 6. Üye Olunan Akademik Organizasyonlar
2007 2016
Organizasyon N % N %
Türkiye Pazarlama Derneği 30 26.3 30 13,8
Pzlm ve Pzlm Araştırmaları Derneği 25 21.9 97 44,7
American Marketing Association 13 11.4 19 8,8
Pzlm ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği 4 3.5 5 2,3
Academy of Marketing 3 2.6 3 1.4
Academy of Marketing Science 3 2.6 10 4.6
Türkiye Reklamcılar Derneği 2 1.8 0 0.0
ESOMAR 2 1.8 2 0.9
Diğer (EMAC, CIM, BAM, ACR, AIB ve AM) 11 9.9 45 20.7
Daha önceki çalışmada önemle vurgu yapılan bir husus olan pazarlama
akademisyenlerinin ağırlıklı olarak üyesi olduğu bir yapının olmaması durumunun
bir ölçüde aşıldığı güncel çalışmada ortaya konmuştur. Nitekim
katılımcıların yaklaşık yarısı Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği
(PPAD) üyesidir. PPAD’ın akademi içerisinde üye sayısının artması ise
derneğin akademi adına son yıllarda kongre, sempozyum, araştırma seminerleri
vb. aktif faaliyetleri üstlenmesi; dolayısıyla derneğin birlik beraberlik
yapısının oluşmasında ve birleştirici rolü üstlenmesinde belirleyici olmuştur.
13