PodioMag #4 Ekim

Şirketlerin Podcast
İş Birlikleri Oluşturması
İçin 8 Neden
The not-so-glorious yet satisfying journey
Çağrı Küpeli
Podcast dünyası eksponansiyel bir büyümeye
sahip. Özellikle Edison Research Infinite Dial 2020
raporuna göre, Nisan ayında 1 milyon podcast
sayısına erişildi. Ayrıca 30 milyon dinlenebilir bölüm
şu an için mevut. (1) Tabi Nisan ayında pandemi
ile evlere kapandığımızı ve pek çok kişinin
evde podcast yapmaya başladığını da düşünürsek
bu sayının hızla yükseldiğini söylemek doğru
olacaktır.
Podcastlerin dinlenme oranları da büyük bir artış
ile çoğalmaya başladı. Türkiye’de ise podcastler
yeni yeni tanışıyoruz ve hem dinleyiciler için hem
de şirketler için büyük bir Pazar söz konusu.
Bu kadar hızla büyüyen sektörün fırsatlarını ise
henüz şirketler ve dijital medya ajansları henüz
fark edemedi.
Bilgilendirici, eğlenceli, keyifli zaman geçirmenizi
sağlayan ve ilham veren pek çok podcast var.
Bunlar özellikle videolardan sıkılan kişiler için ilgi
çekici bir hale geldi. Bu durumda içeriğin (mediumun)
uyuyan devi dersek yanılmış olmayız.
Bu yazıda özellikle şirketlerin içerik stratejilerine
ve pazarlamalarına podcastleri neden dahil etmeleri
gerektiğinin 8 nedeninden bahsedeceğim.
1- Podcast ile Doğru Hedef Kitleye
Ulaşmak Daha Kolay
Bill Gates’in dediği gibi “İçerik Kraldır (Content is
King)”. İçerik üretmek ve bunu doğru hedef kitleye
iletmek için çok büyük bir rekabet var. Bu rekabet
alanı gittikçe kızışıyor.
Özellikle sosyal medyada etkili, yüksek erişimli bir
içerik geliştirmek için pazarlamacılar çok çalışıyorlar.
Sosyal medyada milyonlarca farklı sayfa
rekabet halinde. Özellikle biliyoruz ki Instagram
ve Facebook üzerinden reklam vermediği zaman
çok fazla takipçisi olan sayfalar dahi kitlelerine
erişemeyebiliyor.
Podcast işte tam burada devreye giriyor. Çok
daha düşük ücretler karşılığında çok daha etkili bir
şekilde hem de daha az rekabet ile doğru hedef
kitleye ulaşmayı sağlayabiliyor.
Dolayısı ile hedef kitlenize ulaşan etkili bir içerik
üreten podcaster sizin için harika bir fırsat olabilir.
Örneğin Storytel, sesli kitap okuması için hedef
kitlesini hem hazırlamak hem de onlara ulaşarak
sistemine çekmek için Nilay Örnek, Cenk ve
Erdem, Mirgün Cabas ve İbrahim Selim gibi ünlü
kişiler ile etkili içerikler geliştiriyor ve onlar sayesinde
kendi hedef kitlesi ile kaliteli, etkili ve daha az
rekabetçi bir ortamda bağ kuruyor.
2- Podcastler Çoklu Görevler İçin
Mükemmek İçerik Dinleyiciler için İlgi
Çekici ve Kullanışlı
Özellikle sosyal medyaya baktığımızda biz dinleyicilerden
hem görsel hem de işitsel dikkatimizi
isteyen içeriklerle karşılaşıyoruz. Özellikle sosyal
medya (Youtube, Instagram, Twitter) ve ana akım
medyada (TV, gazete vb.) içerikler hem sözel hem
de görsel olarak hedef kitleye ulaşıyor.
Yorgun olduğumuz zaman bu tür içerikler bizi
daha çok yorduğundan kaçabiliyoruz. Ya da araba
kullanırken, yemek yaparken, spor yaparken
görsel dikkatimizi bu içerikler yerine yaptığımız işe
odaklamaya çalışıyoruz. Bu da bu tür bir ulaşma
çabasının istenilen etkiyi gösterememesine
neden oluyor.
Oysa podcast çoklu görevler için mükemmel bir