ELLE POP UP! 10.SAYI
ELLE Pop Up! “Her Koşulda Cesaret” özel sayısı çıktı. Kapağımızda ışıldayan genç yetenek Özgü Kaya yer alıyor. Gücünün farkında olan, mücadeleci ve hayata iyimser bir ruh katan kadınların izinden gittiğimiz bu sayıda ayrıca, moda tarihine damga vurmuş ikonların stil sırlarını araştırdık; Sonbahar/Kış 2022-23 koleksiyonlarında tasarımcıların ilham aldığı güçü kadın portrelerini bir araya getirdik.
ELLE Pop Up! “Her Koşulda Cesaret” özel sayısı çıktı. Kapağımızda ışıldayan genç yetenek Özgü Kaya yer alıyor. Gücünün farkında olan, mücadeleci ve hayata iyimser bir ruh katan kadınların izinden gittiğimiz bu sayıda ayrıca, moda tarihine damga vurmuş ikonların stil sırlarını araştırdık; Sonbahar/Kış 2022-23 koleksiyonlarında tasarımcıların ilham aldığı güçü kadın portrelerini bir araya getirdik.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hemen örnek verelim: Ev sahibi ülke olan İngiltere’nin<br />
kazandığı Euro 2022 kadın futbol turnuvası. “Women in<br />
Sport” yardım derneği başkanı Stephanie Hillborn bu zaferi<br />
tanımlarken “Bir oyun kazanmaktan daha fazlasıydı. Burada<br />
kadınların dışlandığı bir tarihin altüst oluşu söz konusu”<br />
dedi. Etkinlik, katılımcılar ve televizyondan takip eden izleyicilerle<br />
rekor kırdı: Yalnızca finalde Wembley Stadyumu’na<br />
87.192 taraftar toplandı ki bu, erkekler veya kadınlar tarafından<br />
oynanan tüm Avrupa Şampiyonası maçlarında elde<br />
edilen en yüksek sayı.<br />
Lionesses takımının zaferi, bir coşku dalgasının fitilini<br />
ateşlemiş oldu. Grassroots kadın ve genç kız futbol kulüpleri<br />
soru yağmuruna tutulurken Ekim’de gerçekleşecek İngiltere-ABD<br />
karşılaşmasının bilet satışlarına gösterilen talep<br />
sonucunda Futbol Federasyonu web sitesi çöktü. Bu etki<br />
diğer sporlara da sıçramaya başladı. Guardian gazetesine<br />
göre İngiliz kadın Ragbi Birliği’nin uluslararası maç biletlerine<br />
olan talepte yüzde 100 oranında bir artış var.<br />
Kadın sporlarında, futboldan ziyade totalde de dönüm<br />
noktası niteliğinde birçok olayın yaşandığı bir yıl oldu. Madison<br />
Square Garden’da kadınların ringde yer aldığı ilk boks<br />
maçı ve prestijli bisiklet yarışının 33<br />
yıl içinde kadınlara yönelik ilk resmi<br />
yinelemesi olarak açılışı gerçekleşen<br />
Tour de France Femmes bunlar<br />
arasında. Bu yıl, kadın erkek eşitliği<br />
esas alınan Birleşik Krallık merkezli<br />
kriket turnuvası The Hundred, (aynı<br />
turnuvada erkekler ve kadınlar tarafından<br />
oynanan oyunlar yan yana<br />
sergileniyor) 2021 yılındaki rekor<br />
kalabalığın ardından ikinci turuyla<br />
geri dönüyor. Spor temelli oyunlar da bu yönde seviye atladı:<br />
Electronic Arts, FIFA23 oyununa ilk kez kadın spor kulüplerinin<br />
dahil edileceğini duyurdu. Üstelik oyunun global<br />
kapağında bir kadın sporcu, Chelsea takımından Sam Kerr<br />
yer alıyor.<br />
Gidişat olumlu olsa da yatırım, sponsorluk, medyada<br />
yer alma veya getirdikleri gelir açısından bakılınca kadın ve<br />
erkek sporları arasında halen bir uçurum var. Görünürlük<br />
seviyesinin artması; cinsiyetler arasındaki farkın kapanması,<br />
ilgi çekerek daha çok katılım sağlanması açısından kritik<br />
rol oynuyor. Bunların gerçekleşmesi de daha fazla yatırımın<br />
önünü açabilir. Buna rağmen, 2021 yılının Nisan ve Eylül<br />
ayları arasında BBC Sport web sitesinde yer alan içerikleri<br />
analiz eden Women’s Sports Trust, kadın sporlarına yönelik<br />
hikayeler yüzde 18’lik kısmı oluştururken yüzde 76’lık kısmın<br />
erkek sporlarına odaklandığını ortaya koydu. Birleşik<br />
Devletler’de Güney Kaliforniya Üniversitesi ve Purdue Üniversitesi<br />
tarafından 2019 yılında gerçekleştirilen benzer bir<br />
analiz sonucun da, televizyonda yer alan haberlerin ve sporla<br />
ilgili öne çıkan olayların yüzde 95’inde erkek sporlarına<br />
odaklanıldığını gösteriyor.<br />
Euro 2022 turnuvası için İngiltere’nin Lionesses takı-<br />
mından devasa yansımalar oluşturup bunları Londra’daki<br />
Tower Bridge ve Dover’daki Beyaz Uçurumlar dahil olmak<br />
üzere ulusal anıtlara ve kent simgelerine yansıtan Nike,<br />
sporcu görünürlüğünü tam anlamıyla “Never Settle, Never<br />
Done” (Asla Yetinme, Asla Durma) kampanyasının merkezine<br />
koydu.<br />
Portekiz’deki, sivil toplum kuruluşu Raparigas da Bola<br />
(Topçu Kızlar) ve Havas Portekiz ise “Change the News”<br />
(Haberleri Değiştir) kampanyasıyla olayı daha proaktif bir<br />
şekilde ele almış. Medyada yer alan içeriklerde cinsiyet eşitliği<br />
talep eden ve bu uğurda alışılmışın dışında yöntemler<br />
kullanılan kampanyada, Portekiz’in önde gelen spor gazetesinin<br />
ön ve arka sayfalarına sızmak için artırılmış gerçeklik<br />
kullanarak genellikle erkeklerden bahsedilen başlıkların<br />
üzerine kadınların başarı hikayelerini paylaştı.<br />
Michelob Ultra’nın 2021 yılındaki Save It, See It (Kaydet,<br />
Gör) kampanyası, taraftarlar Instagram üzerinden<br />
kadın sporları hakkındaki hikayeleri kaydetmeye teşvik<br />
ederek bir yandan da algoritmaya bu içeriklere aynı değeri<br />
biçmeyi ve akışlardaki önceliklerini artırmayı öğretmiş<br />
oldu. Buna ek olarak marka, sporda cinsiyet eşitliği amacı<br />
Ekim’de gerçekleşecek İngiltere-ABD karşılaşmasının bilet<br />
satışlarına gösterilen talep sonucunda Futbol Federasyonu web<br />
sitesi çöktü! Kadın sporcular ve kadın sporlarına ilgi her geçen<br />
gün artıyor ve bu pek çok mesaj içeren bir gelişme, uzun yıllar<br />
gölgede kalan kadın sporcuların büyük zaferi.<br />
doğrultusunda 100 milyon dolarlık bir yatırım yaptı.<br />
Daha dikkat çekici bir profil, başarıya giden yolda kritik<br />
bir öneme sahip olsa da bazen hem kadın hem de erkek<br />
sporcuların sosyal medya üzerinden tacize maruz kalmasına<br />
neden olabilir. Telekomunikasyon markası EE, Euro<br />
2022 için çevrimiçi cinsiyetçi nefret söylemleriyle başa<br />
çıkmak üzere erkek ve kadın futbolculardan oluşan Hope<br />
United takımını kurdu. Geniş kitleler tarafından takdir edilen<br />
bir reklama sahip olan kampanya, aynı zamanda sorunla<br />
başa çıkmaya yönelik beceri ve tekniklerin anlatıldığı öğretici<br />
kaynaklar da sağladı.<br />
Kadın sporlarına olan ilgi arttıkça, bu fırsattan yararlanmak<br />
isteyen markaların büyük yatırımlar yapmaya da<br />
çok istekli olduğu öngörülüyor. Sports Consultancy ve BDO<br />
tarafından yapılan bir araştırma, o kadar karmaşık olmayan<br />
ticari yapılar ve daha düşük bir market yoğunluğu sayesinde<br />
kadın sporlarının daha iyi bir geri dönüş bile sağlayabileceğini<br />
ortaya koydu. Bu fırsatı en iyi şekilde değerlendirmek<br />
için markalar, yatırımlarının kadın sporlarını nasıl uzun vadede<br />
büyütüp genişletebileceğine ve bunun, popülaritesini<br />
artırmaktan ziyade cinsiyet eşitliğine nasıl katkı sağlayacağına<br />
odaklanabilir. Gelişmeleri takip etmeye devam!<br />
<strong>ELLE</strong> 87
Change language