Скачать (3.87 Мб) - База данных

читателю представление о том, насколько более изощренной
может стать система формирования и манипулирования общественным
мнением:
«В США в ходе предвыборных кампаний теперь используется
самая современная и изощренная техника. Может ли
она вызвать глубокие изменения в политическом соревновании?
На пути ее широкого применения еще имеются препятствия
экономического, культурного, политического и законодательного
характера. Тем не менее дискуссия по этому
поводу началась. Будущие кандидаты смогут обойти традиционные
средства массовой информации и обратиться непосредственно
к своим избирателям. Обречены ли на исчезновение
эти давние посредники политической жизни?
В настоящее время политика находится на распутье — не
на том, где происходит встреча различных идеологий или
партий, а на том, где новая технология начинает взаимодействовать
с традиционными методами ведения избирательной
кампании. Что касается электоральной стороны политики,
то эти новые технические средства могут изменить — или уже
быстро изменяют — способ информирования избирателей о
кандидатах, борьбу мнений, организацию избирательных
кампаний, роль политических советников и профессиональных
политиков, повседневную деятельность политических
партий и группировок. С точки зрения теории и практики демократии
они изменяют отношения между правительствами
и руководимым им населением, порождают новые необычные
проблемы в области общения в ходе избирательной кампании,
принятия решений и, может быть, в более значительной
степени в области самого характера политического соревнования.
Мы вступаем в эпоху «политики сверхсовременной
технологии».
В этой статье я покажу, каковы эти новые технические
средства, как они применяются и какими могут быть политические
последствия их использования. Я попытаюсь также
дать картину тех изменений, которые они могут внести в
предвыборную борьбу.
Что такое сверхсовременная технология? Новые технические
средства не столь и новы; их развитие началось с совместного
использования ЭВМ и средств дальней связи. Сразу
же следует уточнить, что, когда я буду говорить об «избирательных
кампаниях», я буду иметь в виду не только руководство
ими, их стратегию или общение с избирателями, но и
средства, используемые средствами массовой информации
для освещения всего этого. Время от времени появляются настоящие
новшества, подобные видеокассете, которую можно
просмотреть дома. Но что касается, однако, большей части
их, то эти технические средства (микроинформатика, кабельное
телевидение, спутниковая связь и лазерная печать) по-
230