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40<br />
OUTLOOK<br />
中国农村地区 城市化<br />
赚钱第一<br />
中国农村地区的生活非常简单。人们耕种土地,没<br />
有城市人那样忙碌的生活节奏。他们试图与家庭和社区<br />
和谐共处,并坚守传统的价值观:尊敬祖先,以及强烈<br />
的责任感。<br />
在这些农村社区,赚钱是头等大事。相对较多的支出<br />
用于供孩子读书,存下的钱用于大项开销,如为家庭和成<br />
年子女盖房。<br />
但是,种地已经不能带来足够的收入,为了能挣更多<br />
钱,人们开始到城市找工作。中国国家人口和计划生育委<br />
员会发布的数据显示,2009年,中国农村居民人均可支<br />
配收入为5153元人民币(755美元)。此外,该组织称,<br />
城市居民人均收入是农村居民的三倍。<br />
总体而言,农村青年人已不再种地。城市中的大学和<br />
技术培训学校所提供的教育机会吸引他们离开农村,而且<br />
通常不再回来。<br />
拥有高科技产品等于拥有社会地位<br />
在大城市找到赚钱更多的工作是推升中国农村居民<br />
平均收入的一个因素。随着收入的增加,购买力也得到提<br />
升,而这点燃了人们对高科技产品的渴望。<br />
在中国农村,与亲朋好友攀比生活水平十分普遍。购<br />
买高科技产品不仅提高了人们的生活水平,而且提升了他<br />
们的社会地位。<br />
如同结婚被视为? 新生活的开始? 一样,买东西也能<br />
向他人显示他们有了一个良好的开端。<br />
手机和互联网的普及<br />
中国工业和信息化部发起的? 村村通电话? 工程,<br />
为农村提供电话接入服务,并为乡镇提供互联网连接。<br />
2009年初,该工程已经发展了近1.07亿互联网用户,比<br />
2008年增加了26%。<br />
据爱立信消费者研究室估算,在电话方面,目前约<br />
30%的中国农村社区已能使用移动通信服务,而且该国<br />
最大的移动运营商? ? 中国移动? ? 的一半以上用户来自<br />
农村地区。<br />
在农村社区,手机和互联网的使用主要集中在基本业<br />
务和娱乐。很多农民只用手机拨打语音呼叫,很少使用其<br />
它功能。<br />
互联网主要用于游戏和聊天。农村地区提供了一个重<br />
大商机,因为这项技术可以改善人们的生活。<br />
农村消费者一般对新技术报有非常积极的态度,相信<br />
新技术有助于改善他们的生活,但他们需要别人向他们演<br />
示如何使用这些新技术。<br />
推动农村市场增长和发展的三大因素是:服务的有用<br />
性(能够增加收入的服务)、成本效率和易用性。<br />
“如果他们有,那么我也要买。”<br />
来自湖南,男性,36岁<br />
全球城市化进程及其对中国城市的影响<br />
2020年以前,世界人口有望攀升至80亿,其中60%<br />
的人将生活在城市中。这为我们提出了如何生活、供应食<br />
品和处理垃圾的挑战。到2020年,新兴的中产阶级消费<br />
者将达到10亿人,<br />
其中大多数将生活在中国和印度。更多的人将成为<br />
上班一族,生活节奏将加快,对移动解决方案的需求将<br />
增加。<br />
中国的城市化和现代化进程<br />
在所有国家中,中国正在经历最为快速的城市化进<br />
程。目前有45%的居民生活在城市中,这个数字与上一<br />
个十年相比提高了10%。此外,城市正在吸引数以百万<br />
计的农民工,这些人来到城市或是为了定居,或是为了挣<br />
更多钱。快速涌入的人口导致了房价的迅速攀升,并给公<br />
共交通基础设施带来了巨大压力。<br />
尽管如此,伴随城市化进程的是快速的服务现代化,<br />
后者正为城市居民提供各种便捷服务。<br />
公共交通基础设施得到了升级,增加了地铁、公交和<br />
城铁。生活条件也得到了改善,社区生活更加有序,绿色<br />
公园日益增多。<br />
互联网也得到迅速普及,已成为一个主要的信息来<br />
源。手机、液晶电视机、MP3播放器等电子产品也已普<br />
及,使得人们的生活更加丰富多彩。<br />
全球消费者对未来财务状况的信心<br />
52<br />
平<br />
均<br />
值<br />
81<br />
78<br />
69<br />
数据来源:Fundamental Module 2009,消费者研究室<br />
63<br />
中<br />
国 印 度 巴 西 加 拿 大<br />
60<br />
56<br />
印<br />
尼 澳 大 利亚<br />
53 53 52 52 52 51<br />
埃<br />
及 美 国 墨 西 哥<br />
南<br />
非 台 湾 韩 国 阿 根 廷<br />
日益增加的收入及对个人未来财务状况的信心<br />
中国城市消费者的收入比以往任何时候都要多。与<br />
2008年相比,人均收入增长了8.8%,达到17175元人民<br />
币(2515美元)。与其它发达国家相比,这种快速增长<br />
可谓特立独行,例如,Economist Intelligence Unit发布<br />
的数据显示,美国的家庭收入在上一个十年中仅增长了<br />
5%。<br />
收入的大幅增长导致了产品拥有率的迅速攀升。越来<br />
越多的中国人正在使用手机、笔记本电脑和台式计算机。<br />
两年的经济衰退之后,中国城市消费者对个人未来财<br />
务状况越来越有信心。<br />
90%<br />
80%<br />
70%<br />
60% 58%<br />
69% 70%<br />
59%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
中国消费者对未来财务状况的信心<br />
74%<br />
75%<br />
78% 77%<br />
2010年初,相信个人未来财务状况将得到改善的中<br />
国消费者的比率为87%。<br />
事实上,2009年,他们对个人未来财务状况的信心<br />
比世界平均水平高出29%。在经历了短暂的全球经济下<br />
滑之后相信个人未来财务状况将得到改善的中国消费者的<br />
比率在2010年年初又重新返回到87%。<br />
83%<br />
61%<br />
57% 58%<br />
57%<br />
54%<br />
86%<br />
62%<br />
88%<br />
0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009<br />
48 47<br />
46<br />
德<br />
国 瑞 典 意 大 利<br />
41 41 40 39<br />
英<br />
国 西 班 牙<br />
36<br />
27<br />
61%<br />
中国消费者<br />
全球消费者<br />
26 25<br />
法<br />
国 泰 国 捷 克 波 兰 俄 罗 斯<br />
22<br />
土<br />
耳<br />
其<br />
81%<br />
52%<br />
18<br />
日<br />
本<br />
41<br />
OUTLOOK
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