特别策划 - Ericsson

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从生存到享乐
随着中国城市居民收入的不断增加,他们有能力购买更多产
品,而且也乐意这样做。中国城市消费者的生活方式已经从? 生
存? 转变为? 享受生活? 。Gfk Roper于2009年发布的一份中国研究
报告显示,54%的城市消费者正在追求一种更为享乐的生活方式。
旅游已成为新贵阶层的一个重要活动。以前,中国人很少出国
旅游,而现在,25%的中国人表示他们对旅游非常感兴趣。2010
年,5400万中国人希望能够出国旅游,而2009年,这个数字还是
4700万。此外,中国城市消费者正在购买更多的奢侈品,使中国成
为全球第二大奢侈品市场。
这种更加全球化的态度,加上政府的各项计划,已经转化为一
种更加可持续的思维方式。Gfk Roper于2009年发布的一份中国研究
报告显示,40%的中国城市被调查者表示,社会责任是生活中的一
项重要指导原则;超过一半的被调查者表示,他们在家中实施节能
措施;48%的被调查者表示,他们对垃圾进行分类。
中国消费者的可持续生活方式
家庭节能 (例如,使用节能灯) 55%
垃圾分类回收(纸、玻璃、塑料、金属等) 48%
寻求可回收包装材料的产品 19%
与他人谈论环保问题 14%
向环保组织或企业捐钱 8%
改变出行方式 7%
家庭产品拥有率
2005年
固定电话: 79%
个人手机: 77%
互联网连接: 27%
台式计算机: 40%
笔记本电脑: 2%
11,759
13,786
2010年
固定电话: 60%
个人手机: 94%
互联网连接: 65%
台式计算机: 65%
笔记本电脑: 20%
15,781
2006年 2007年 2008年 2009年
城市居民收入:17175元(2515美元)
17,175
“几年前,出国旅游还是一种奢望。在中国,现
在我所看到的每一件事都与以前大不相同。我旅
游是为了开阔眼界。现在,我随时都可以出国旅
游。”
王女士,35岁,来自北京
技术好奇心与发展
中国城市消费者对新技术抱有非常积极的态度。Gfk Roper于2009年发布
的一份中国研究报告显示。40%的中国城市消费者表示,新技术令人激动,
而且他们希望尽量多地使用新技术。印度和南非城市消费者同样分享中国城市
消费者对新技术的这种热情。
在中国城市,新技术的使用量正在迅猛攀升,城市居民也期望更多地使
用新技术,在移动互联网领域,90%的用户表示,将维持或增加他们的使用
量;30%以上的非移动互联网用户表示,希望开始使用这项技术。
与其它国家相比,使用高科技产品或服务的障碍主要集中在价格上。虽
然收入在迅速增长。中国目前的人均收入还远低于发达国家。
“我还没有自己的笔记本电脑,但我正在为此存
钱。我的很多同学都有。”
? 以下哪种阐述最符合您对新技术产品或服务的看法?
常先生,22岁,来自武汉
我发现它令人激动,
而且我尽量多地使用它。
如果不想落伍,
就必须掌握它。
它有点超出我的能力。
它令我感到恐惧。
数据来源:GfK Fundamental module,所有国家,2008年。
被调查人群:所有15至69岁的人。
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