PDF-failina - Äripäev
PDF-failina - Äripäev
PDF-failina - Äripäev
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÄRIPÄEV 26. november 2013<br />
toimetaja Anu Jõgi, tel 667 0137, e-post toimetajad@aripaev.ee<br />
UUDIS 9<br />
Kommentaar<br />
Huumor ei toeta reklaami sõnumit<br />
HANDO SINISALU<br />
Best Marketing Internationali juht<br />
Palju poleemikat põhjustanud<br />
EASi matrjoškade kampaania<br />
puhul on diskussiooni<br />
põhirõhk seni suunatud kahele<br />
asjale: kriitikud arvavad, et<br />
reklaam on kohatu, mõttetu ja<br />
solvav, kampaania pooldajad<br />
aga spinnivad teema osavalt<br />
Veronika Pekurina modellikarjäärile.<br />
Mulle iseenesest absurdihuumor<br />
meeldib. Minu arvates<br />
on liig pidada matrjoškade filme<br />
solvavaks või lausa seksistlikuks.<br />
Kindlasti ei pea Eestit tutvustav<br />
reklaam olema tõsine ja<br />
klišeedele tuginev.<br />
Probleem on hoopis idee<br />
puudumises. Reklaamis huumori<br />
kasutamisega on lugu sedaviisi,<br />
et nali peab toetama<br />
reklaami (müügi)sõnumit. Muidu<br />
on tegemist lihtsalt sponsored<br />
joke’iga.<br />
Samuti tekitas kampaaina<br />
minus äratundmisrõõmu – midagi<br />
sarnast olen juba kusagil<br />
näinud! Tegu on Egiptuse juustubrändi<br />
Panda paari aasta taguse<br />
kampaaniaga: Never say no<br />
to Panda!<br />
Erinevus matrjoškadest seisneb<br />
selles, et Panda kampaania<br />
seostus tugevalt konkreetse<br />
juustubrändiga. Matrjoškade<br />
kampaania seos reklaamitava<br />
tootega (Eesti turism) pole just<br />
eriti tugev.<br />
Et olla konstruktiivne, toon<br />
siinkohal ära minu arvates viimaste<br />
aastate edukamad turismiedenduskampaaniad<br />
kogu<br />
maailmast. Kui võrrelda neid<br />
matrjoškadega, siis edukaks<br />
teeb need kampaaniad terviklikkus,<br />
kontseptuaalsus. Mingi<br />
lugu, mis on rakendatav meediatüübi<br />
üleselt.<br />
Eraldiseisev absurdihuumoril<br />
tuginev viraalvideo võib ju<br />
isegi naljakas olla – aga mis kasu<br />
on naljast, kui puudub kontseptsioon?<br />
Vaata veebist<br />
Näiteks toodud videod<br />
WWW.BESTMARKETING.EE<br />
Tööstusbaromeeter<br />
Üle poole usub, et maht ei muutu<br />
ettevõtete vastuste jagunemine protsentides<br />
nov 2012 okt 2013 nov 2013<br />
TOODANGU MAHT JÄRGNEVA KOLME KUU<br />
JOOKSUL<br />
suureneb 15,7 25,3 15,5<br />
jääb samaks 43,8 45,3 52,9<br />
väheneb 40,5 29,3 31,6<br />
TOODANGU MÜÜGIHINNAD JÄRGNEVA KOLME<br />
KUU JOOKSUL<br />
tõusevad 15,7 8,7 8,4<br />
jäävad samaks 75,2 81,3 81,2<br />
langevad 9,2 10 10,4<br />
TÖÖTAJATE ARV JÄRGNEVA KOLME KUU<br />
JOOKSUL<br />
suureneb 9,8 14,7 6,5<br />
jääb samaks 73,2 72,7 80,5<br />
väheneb 17 12,7 13<br />
ALLIKAS: KONJUNKTUURIINSTITUUT<br />
Ehitjatel nukrad<br />
meeleolud<br />
Ehitusettevõtete kindlustunne<br />
halvenes peagi lõppeva novembri<br />
jooksul järsult, näitab<br />
Eesti Konjunktuuriinstituudi<br />
(EKI) usaldusbaromeeter.<br />
EKI kinnitas, et ehitusettevõtete<br />
kindlustunne halvenes viimase<br />
kuuga järsult – see on 16<br />
punkti halvem kui eelmisel aastal<br />
samal ajal ning oluliselt halvem<br />
pikaajalisest keskmisest.<br />
64% ettevõtetel töömaht järgneva<br />
kolme kuu jooksul kahaneb<br />
ja iga kolmas ettevõte vähendab<br />
töötajate arvu. Ehitustööde hinnad<br />
võivad kohati ka langeda,<br />
sest vaid 7% ettevõtetest näeb ette<br />
hindade tõusu ja 15% langust.<br />
Viimase kuuga halvenes usaldusbaromaatri<br />
järgi ka tööstusettevõtete<br />
kindlustunne. Kindlustunne<br />
on 14 punkti alla pikaajalist<br />
keskmist, kuid paremal<br />
tasemel kui eelmisel aastal<br />
samal ajal. Vähenenud on ettevõtete<br />
hulk, kes suudavad tootmismahtu<br />
järgnevatel kuudel<br />
kasvatada. Head nõudlust nautis<br />
iga kümnes ettevõte, 66% ettevõtetest<br />
hindas nõudlust rahuldavaks<br />
ja neljandik halvaks.<br />
Osas tööstusharudes on talvine<br />
väiksem nõudlus olnud iseloomulik<br />
läbi aastate. Toodangumahu<br />
langust järgnevate kuude<br />
jooksul näevad enam ette ehitusmaterjalide<br />
tööstuse, plastitööstuse<br />
(plastaknad) ja keemiatööstuse<br />
ettevõtted.<br />
Töötajate arv lähikuudel pigem<br />
väheneb ja iga kümnes ettevõte<br />
näeb ette ka hindade langust,<br />
vahendas EKI.<br />
Tarbijate kindlustunne novembris<br />
natuke tõusis ja on nüüd<br />
parem kui aasta tagasi ning parem<br />
ka pikaajalisest keskmisest<br />
(kindlustunde indikaator –4, pikaajaline<br />
keskmine –9).<br />
Teenindusettevõtete kindlustunne<br />
püsib positiivsel poolel<br />
(novembris +7) ja ärikonjunktuur<br />
on parem eelmise aasta<br />
novembrist. Kindlustunne püsib<br />
hea kinnisvara- ja IT-sektoris<br />
ning on hakanud aastalõpu ootuses<br />
paranema ka restoranides.<br />
ÄRIPÄEV.EE<br />
VISIIT<br />
Ansip kohtub Bukarestis Hiina kolleegiga<br />
Peaminister Andrus Ansip osaleb nädala alguses Bukarestis Hiina<br />
ning Kesk- ja Ida-Euroopa valitsusjuhtide kohtumisel, mille eesmärk<br />
on arendada Kesk- ja Ida-Euroopa ning Hiina koostööd.<br />
Eile kohtus Ansip ka Hiina Rahvavabariigi peaministri Li Keqiangiga,<br />
kellega räägiti Eesti-Hiina suhetest.<br />
Majandussuhted Eesti ja Hiina vahel toimivad, kuid koostöös on<br />
arenguruumi, vahendas valitsuse kommunikatsioonibüroo. Eesti<br />
üks esmaseid huve koostöös Hiinaga on ühistegevus kõrghariduse<br />
ning teadus- ja arendustegevuse vallas.<br />
TÖÖSTUS<br />
Keilasse tuleb kakaotehas<br />
Keila linnavalitsus väljastas Keila Veskitele ehitusloa Veski 8 asuva<br />
kuuekorruselise teraviljakuivati/jahuveski rekonstrueerimiseks<br />
toiduainetööstuse hooneks, vahendas E24 Keila lehte.<br />
Tehnoloogia on ümber projekteeritud jahvatatud kakao tootmiseks.<br />
Töökohti on ette nähtud 18.<br />
TÖÖKOHT<br />
Kaarel Tarandi palk ERMis on salastatud<br />
Kultuurilehe Sirp endine peatoimetaja ja avaliku konkursita Eesti<br />
Rahva Muuseumi avalike ja välissuhete talituse juhatajaks saanud<br />
Kaarel Tarandi palka ei avalikustata.<br />
“Kaarel Tarandi ametipalgaks on ERMi tippspetsialisti palk. Muud<br />
hüved – telefon, auto, pole sellele ametile ette nähtud,” selgitas<br />
ERMi kommunikatsioonispetsialist Reimo Rehkli Õhtulehele. Viidates<br />
töölepinguseadusele, ei avalikustanud ta ametipalga suurust.<br />
TEHNOLOOGIA<br />
President Ilves tutvustab Londonis e-Eestit<br />
President Toomas Hendrik Ilves, kes viibib töövisiidil Londonis,<br />
esines avakõnega mõttekoja Chatham House konverentsil “Võim<br />
ja äri interneti ajastul”.<br />
President Ilves keskendus oma sõnavõtus küberruumi väljakutsetele,<br />
nentides, et sellega kaasnevad ühest küljest suured võimalused,<br />
teisalt suured ohud. “See tõstab omakorda fookusesse isikute<br />
privaatsuse ja andmekaitse küsimused, aga ka väljakutsed riiklikule<br />
julgeolekule. Oluline on leida tasakaal turvalisuse ja vabaduse,<br />
privaatsuse ja läbipaistvuse vahel,” ütles Eesti riigipea.<br />
President Ilves rõhutas, et küberruumis tegutseja peab olema<br />
kindlalt identifitseeritav. “Sellele on tehnoloogiline lahendus nagu<br />
näiteks ID-kaart Eestis,” sõnas ta. ”<br />
Siin saab Eesti lahendus olla maailmas eeskujuks, tunnistas ka<br />
mitu konverentsil osalejat.<br />
IDUFIRMA<br />
Fortumo osaleb Euroopa parimate valimisel<br />
Hiljuti Indiasse laienenud idufirma Fortumo kandideerib Euroopa<br />
ettevõtlusauhindade jagamisel kahes kategoorias, vahendas ettevõte<br />
oma blogipostituses.<br />
Mobiilimakseteenust pakkuv Fortumo kandideerib kahele auhinnale:<br />
aasta parim Euroopa infosüsteemi ettevõte, mille käive ulatub<br />
kuni 25 miljoni euroni, ja aasta parim Eesti ettevõte.<br />
Hääletada saab Euroopa ettevõtlusauhindade (EBA) kodulehel<br />
kuni 2. jaanuarini.<br />
SEB: üksikud võtavad<br />
julgemini kodulaenu<br />
Valmisfirmade müük, äri- ja<br />
mittetulundusühingute asutamine<br />
Firma kätte 24H jooksul! Suur nimevalik<br />
www.wasp.ee info@wasp.ee tel 677 0155 mob 51 12 061<br />
wasp project<br />
47%<br />
sel aastal SEBst kodulaenu<br />
saanud<br />
20–35aastastest naistest<br />
on võtnud laenu<br />
üksi, neli aastat tagasi<br />
oli nende osakaal 40<br />
protsenti.<br />
Laenu võtnud üksikute inimeste<br />
osakaal on majanduslanguse<br />
järel oluliselt kasvanud, selgus<br />
SEB analüüsist. SEB võrdles<br />
üle 3000 laenu andmete põhjal<br />
2009. ja 2013. aastal kodulaenu<br />
saanute profiili.<br />
Kui 2009. aastal oli laenu võtnud<br />
peresid veidi rohkem kui<br />
üksikisikuid (vastavalt 52 ja 48<br />
protsenti), siis 2013. aastal on<br />
56 protsenti kodulaenudest antud<br />
ühele laenusaajale ja vaid<br />
44 protsendil laenudest on kaastaotleja.<br />
Sealjuures ei ole koguni<br />
63 protsendil laenu saanud naistest<br />
kaastaotlejat. Ka on kasvanud<br />
naiste võetud laenude keskmine<br />
tähtaeg – 17,5 aastalt 2009.<br />
aastal 19,5 aastani sel aastal.<br />
Meeste seas on üksi laenu<br />
võtnute protsent küll kasvanud,<br />
kuid see on oluliselt väiksem kui<br />
naiste puhul – 52 – ning keskmine<br />
laenutähtaeg on jäänud samaks<br />
(19,5 aastat).<br />
“Taastunud majanduskeskkond<br />
on julgustanud eriti üksi<br />
elavaid noori naisi ja peresid,<br />
kus naine on ainus või peamine<br />
sissetuleku saaja, elamistingimusi<br />
parandama. Tänu reaalpalga<br />
kasvule ja oluliselt vähenenud<br />
töötusele on nüüd laenuvõimelisi<br />
isikuid ja leibkondi<br />
rohkem,” kommenteeris SEB eraisikute<br />
suuna arendusjuht Triin<br />
Messimas.<br />
Tänavu üheksa kuuga Eestis<br />
antud uute kodulaenude maht<br />
ületab Eesti Panga andmetel<br />
2009. aasta sama perioodi mahu<br />
61 protsendi ehk 253 miljoni<br />
euro võrra. Arvatavasti tuleneb<br />
see majanduslanguse ajal edasi<br />
lükatud plaanide teokstegemisest,<br />
kommenteeris Messimas<br />
ÄRIPÄEV.EE<br />
Rehvide müük, paigaldus<br />
ja hoiustamine<br />
Rehvid kulleriga koju kiirelt ja mugavalt - TASUTA!<br />
SOODUS!<br />
VAATA KUMM.EE<br />
Rästa 2a Tallinn 13425 +372 655 3556 info@kumm.ee
Change language