predavanje 5
predavanje 5
predavanje 5
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Sugestivan faktor prilikom oblikovanja načina razmišljanja, ponašanja i<br />
djelovanja pojedinaca i društvenih grupa medijske proizvode danas sve više situira<br />
i upućuje na analizu van strogog karaktera ekonomske razmjene.<br />
Otuda uloga i značaj medijske pismenosti jer obzirom da mediji nemaju<br />
samo tržišnu već i netržišnu funkciju, taj dijalektički odnos treba razumijevati u<br />
svojoj cjelosti. Pri tom treba imati na umu, a što bi bila korist od medijske<br />
pismenosti da potrošnja medijskih proizvoda omogućuje i društvenu korist<br />
očitovanu u čuvanju i njegovanju kulturnog diverziteta, socijalne kohezije i jačanje<br />
nacionalnog i kulturnog identiteta. Uloga javnih elektronskih medija pri<br />
promovisanju i zaštiti ovih interesa je izuzetna i važna, kao što je važna i pri<br />
promociji medijske pismenosti.<br />
Sumarno, sve ovo još jednom nameće važnost medijske pismenosti, zato<br />
samo neki od razloga:<br />
- Uticaj i važnost medija u demokratskim procesima<br />
U globalnoj multimedijalnoj i multikorporacijskoj kulturi građanima su<br />
prijeko potrebni znanja i vještine pomoću kojih bi bili aktivni saučesnici i<br />
participanti demokratskog procesa-prije svih kritičko racionalno mišljenje sazdano<br />
na fundusu objektivnih, pravovremenih i pluralnih informacija o stanju, pojavama i<br />
karakteru jednog društva. Medijska pismenost razvija, snaži i pospješuje ove<br />
sposobnosti, omogućujući građanima da selektiraju, prevrednuju i preispituju<br />
politički tekst čime snaže ličnu poziciju u domenu aktivnog javnog foruma, inače<br />
prijeko potrebnu za demokratsku participativnu političku kulturu.<br />
- Hiperprodukcija medijskih proizvoda i društveno zasićenje medijima<br />
Medijski imperijalizam ili monopolizacija etra značajna je posljedica<br />
„globalnog sela“ koja je na temelju moderne komunikacione i informacione<br />
tehnologije doživjela pravu ekspanziju krajem prošlog vijeka. Kanadski teoretičar<br />
Maršal Makluan nije samo predvidio „globalno selo“ nego je bio i preteča<br />
utvrdivši da je „medij poruka“ to jest da tehničke performanse medija utiču na<br />
način uobličavanja poruke i vrijednosti koje se njima prenose, odnosno ideologije<br />
koja se nalazi u podtekstu na implicitnom nivou poruka koje medijski najmoćniji<br />
(ujedno i posjednici najsavremenijih informaciono-komunikacionih tehnologija)<br />
šire ostalima.<br />
Imajući u vidu tehnologizovano-virtuelizovanu stvarnost čovjek dnevno<br />
prima veliki broj medijskih poruka posredstvom različitih emitera TV, radio,
Change language