Delovna skupina za strokovno pripravo dokumenta:
Delovna skupina za strokovno pripravo dokumenta:
Delovna skupina za strokovno pripravo dokumenta:
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
STRATEGIJA RAZVOJA TURISTIČNEGA PROIZVODA »WELLNESS« V SLOVENIJI –<br />
»TURIZEM DOBREGA POČUTJA «<br />
<strong>za</strong>radi izrazite zdraviliške usmerjenosti ponudbe v prvem obdobju razmaha<br />
»wellness« storitev v Sloveniji.<br />
V nadaljevanju kot primer navajamo elemente tržnega komuniciranja, ki so<br />
bili uporabljeni pri trženju ponudbe v letu 2003 na emitivnih trgu Slovenije<br />
(rezultat ankete december 2003) 9 .<br />
Po mnenju anketiranih je bil največji delež finančnih sredstev porabljen <strong>za</strong><br />
oglaševanje (strokovni mediji, specializirani mediji, regionalni mediji, TV,<br />
časopisi in revije - dnevniki/tedniki) in sicer 37 %, sledi pospeševanje prodaje<br />
23 % (delavnice in predstavitve, študijska potovanja organi<strong>za</strong>torjev potovanj,<br />
akcije pospeševanja prodaje), izdelava prospektov 9 %, sejmi in borze 8 %,<br />
informacijske tehnologije in promocijski artikli (6 %), slikovna ba<strong>za</strong> 5 %, tržne<br />
raziskave in analize in odnosi s tujimi javnostmi 2 % (študijska potovanja tujih<br />
novinarjev).<br />
Iz tega izhaja, da je izrazito <strong>za</strong>nemarjeno področje raziskav in odnosov s<br />
tujimi javnostmi, čeprav se računa v veliki meri na povečano pridobivanje<br />
tujih turistov v slovenski »wellness« ponudbi v prihodnosti. Brez natančnega<br />
poznavanja njihovih pričakovanj, motivov, želja in potreb pa je težko, če ne že<br />
nemogoče načrtovati strategije trženja in še bolj razvoja turistične ponudbe<br />
»wellness« v Sloveniji, ki bi lahko <strong>za</strong>dovoljila <strong>za</strong>htevna pričakovanja tujih<br />
turistov in s tem opravičila tudi mednarodno konkurenčne cene storitev.<br />
Trendi<br />
Glede na trenutno stanje pri trženju in glede na trende, pove<strong>za</strong>ne s<br />
povpraševanjem in ponudbo storitev turizma »dobrega počutja«, je<br />
pričakovati v naslednjih nekaj letih, da:<br />
� se bo delež sredstev, namenjenih trženju teh storitev povečeval<br />
(deloma tudi <strong>za</strong>radi pričakovanega razvoja novih storitev, predvsem pa<br />
<strong>za</strong>radi povečevanja prepoznavnosti tega produkta med drugimi<br />
turističnimi produkti),<br />
� večji delež sredstev se bo namenjal najbolj učinkovitim trženjskim<br />
orodjem - še zlasti specializiranim medijem (<strong>za</strong>radi bolj specializirane in<br />
bolje definirane ponudbe storitev in <strong>za</strong>radi ciljnega povpraševanja po<br />
določenih vrstah »wellness« storitev),<br />
� večal se bo delež na področju tržnih raziskav in odnosov z javnostmi na<br />
račun trendov v trženju in trendov na strani povpraševanja (večje<br />
<strong>za</strong>hteve gostov, večje potrebe po informiranosti, dostopnosti) <strong>za</strong><br />
doseganje večjih cen na račun kakovostnejše, uporabnikom bolj<br />
prilagojene ponudbe,<br />
� <strong>za</strong>radi usmerjenosti storitev na tuje trge in konkuriranja z istovrstnimi<br />
in/ali sorodnimi storitvami na tujih trgih se bo povečeval delež trženja<br />
na tujih trgih.<br />
9 Ostali emitivni trgi so predstavljeni v prilogi.<br />
Slovenska turistična organi<strong>za</strong>cija v sodelovanju s Hosting d.o.o. & THR 35
Change language