Prowadzący przedmiot - Wydział Zarządzania - AGH

Wydział Zarządzania AGH
ECTS – Arkusz przedmiotu
Kod
PZP_20E_33_n
Nazwa
przedmiotu
Merchandising
Prowadzący przedmiot
Osoby prowadzące zajęcia
Klasa
przedmiotu
Wydział
dr Beata Tarczydło
dr Beata Tarczydło
O Rodzaj przedmiotu E
ZARZĄDZANIA
Kierunek/Specjalność ZARZĄDZANIE Wybrane specjalności
Rodzaj studiów n Stopień studiów 2 Semestr 3
Rodzaje zajęć
Liczba godzin
Suma Wykłady Ćwiczenia Laboratoria Seminaria DL ECTS
18 9 9 - - - 2
WWW
Uwagi
Cel przedmiotu - zdobyte umiejętności
Cele: usystematyzowanie wiedzy o istocie, narzędziach i procedurach merchandisingowych, wskazanie i przećwiczenie
możliwości wykorzystania wybranych narzędzi i procedur merchandisingowych do zarządzania powierzchnią sprzedażową
i wzrostu wielkości sprzedaży, zaprezentowanie przykładów z rynku i dostępnych wyników badań.
Zdobyte umiejętności: studenci po zaliczeniu przedmiotu powinni nabyć umiejętność metodycznych zabiegów
merchandisingowych dla konkretnej jednostki handlowej i wybranego asortymentu.
Streszczenie przedmiotu
W ramach przedmiotu prezentowana jest wiedza o metodycznych działaniach merchandisingowych. Zajęcia umożliwiają
nabycie praktycznych umiejętności wykorzystania wiedzy o wybranych narzędziach, metodach i procedurach
merchandisingowych dla potrzeb konkretnej organizacji i wybranego asortymentu.
Warunki uczestnictwa
w przedmiocie
Wymagana wiedza z zakresu marketingu, podstaw zarządzania, zachowań
organizacyjnych i badań marketingowych.
Forma zaliczenia przedmiotu
Zaliczenie. Wykazanie się praktyczną umiejętnością wykorzystania zdobytej wiedzy dla
potrzeb różnorodnych studiów przypadków i wskazanych problemów.
Zasada wystawiania oceny
końcowej
Średnia ważona uzyskanych ocen z pracy indywidualnej i zespołowej
Program wykładów
– Merchandising jako narzędzie marketingowe
– Działania merchandisingowe w handlu
– Elementy psychologii zachowań konsumentów
– Zasady merchandisingu
– Strategie merchandisingu
– Czynniki determinujące działania merchandisingowe
– Techniki ekspozycyjne
– Zakres działań i środków merchandisingowych (zagospodarowanie przestrzeni jednostki, rozmieszczenie grup
asortymentowych w ramach stoisk, eksponowanie produktów na półkach sklepowych, kształtowanie otoczenia
fizycznego, cross merchandising)

– Formy promocji dodatkowej w sklepie
– Koncept merchandisingowy przedsiębiorstwa
– Współpraca z partnerami
– Skuteczność działań merchandisingowych.
Wydział Zarządzania AGH
Program pozostałych zajęć (ćwiczenia, laboratoria, projekty, seminaria)
– Praca zespołowa - video trening, analiza studiów przypadku, analiza zdjęć, dyskusja nad zadanymi problemami.
– Projekt zastosowania technik ekspozycyjnych w jednostce handlowej określonej branży.
– Prezentacja zespołowa – działalność merchandisingowa na przykładzie wybranej organizacji.
– Dodatkowe zadania indywidualne.
Bibliografia
– Borusiak B., Merchandising, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
– Bielski I., Filozofia i techniki sprzedaży, European Konsulting Group, Bydgoszcz 2000.
– Chudy A., Merchandising – rewia na półce, Marketing w Praktyce, nr 3 / 2005.
– Cox R., Brittain P., Zarządzanie sprzedażą detaliczną, PWE, Warszawa 2000.
– Kuich A., Merchandising widoczny i niewidoczny, Brief, kwiecień 2002.
– Levy M., Weitz B., Retailing Management, McGraw-Hill Irwin, New York 2004.
– Rozwadowska B., Merchandising handlowy a merchandising producenta, Marketing i Rynek,
nr 1 / 2000.
– Tarczydło B., Merchandising jako nowoczesna metoda w zarządzaniu sprzedażą detaliczną, [w:] Zmiana warunkiem
sukcesu: przeobrażenia metod i praktyk zarządzania, red. nauk. Jan Skalik, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej
im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 2005.
– Tondorf H. G., ABC handlu detalicznego, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1996.
– Witek L., Merchandising w małych i dużych firmach handlowych, Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa 2007.