Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
тема номера<br />
лишение свободы на срок от двух до<br />
шести лет с возможным штрафом до<br />
миллиона рублей. Также к снижению<br />
уровня теневого алкогольного рынка<br />
может привести введение предоплаты<br />
за получение акцизных марок, налог<br />
уплачен — смысл скрывать продукт<br />
отпадает.<br />
«Принятые же пока меры,— говорит<br />
Владимир Дмитриевич,— никак не повлияют<br />
на качество продукции, как и<br />
неизменной останется низкая закупочная<br />
цена, предложенная производителем<br />
магазинам, торговая точка будет<br />
сама решать — выгодно ей работать с<br />
тем или иным производителем. Потребителю<br />
остаётся тщательно выбирать<br />
из многообразия достойный продукт».<br />
«Как поведёт себя рынок в этой<br />
ситуации, пока непонятно,— считает<br />
Анна Воронина.— Могу сказать за нашу<br />
компанию. У нас сократилась доля<br />
кабардинской водки, уступив место<br />
продукции московских и питерских<br />
производителей. Кроме того, мне не<br />
совсем понятна цель закона по остальному<br />
крепкому алкоголю, понятно, что<br />
коньяк не может стоить меньше 100<br />
рублей за 0,5 л и тот, кому надо что‐то<br />
подешевле, не пойдёт за дорогим алкоголем,<br />
поэтому введение этого закона<br />
не совсем оправдано». Владимир<br />
Чамовских также считает, что закон не<br />
повлияет на расстановку игроков на<br />
рынке, единственное, стоит отметить,<br />
что всё‐таки совсем дешёвая водка с<br />
1 января потеряла в спросе.<br />
Цены выросли — спрос упал<br />
Последнее повышение на алкогольную<br />
продукцию крепостью свыше 28%<br />
было в феврале 2000 года. Тогда водка<br />
выросла в цене на 40%. Отпускная цена<br />
для производителей составила 56 рублей<br />
за литр, для оптовиков — 60 рублей, а<br />
для розницы — 62 рубля.<br />
ИА «РосАлкоголь»<br />
Введение минимальной цены также<br />
может расцениваться как мера борьбы<br />
с чрезмерным употреблением алкоголя<br />
в стране, и действительно, после вступления<br />
в силу закона спрос на водку<br />
уменьшился. Но нельзя чётко связать<br />
падение спроса на водку только с увеличением<br />
цен, произошедшим 1 января.<br />
Спрос на этот напиток стал падать уже<br />
во второй половине 2009 года. По сведениям<br />
Nielsen, по данным аудита<br />
розничных продаж в городах России<br />
с населением свыше 10 000 человек,<br />
в 2009 году объём продаж водки в натуральном<br />
выражении вырос примерно<br />
на 2 % (л) по стоимости — на 8 %. В то же<br />
время если посмотреть по более коротким<br />
периодам, то заметно, что продажи<br />
начали проседать со второй половины<br />
2009 года — в августе-сентябре они<br />
снизились на 1,8 %, при том что рост<br />
цен составил всего 1,4 %. А самый большой<br />
спад наблюдался в октябре-ноябре<br />
2009 года, при том что цена за литр оставалась<br />
стабильной. По данным Nielsen,<br />
за февраль-март 2010 года продажи по<br />
объёмам снизились на 6 %, при том что<br />
цена за литр выросла на 5,4 %.<br />
Вообще рынок алкогольной продукции<br />
достаточно насыщен, товара<br />
каждой категории представлены сотни<br />
наименований, и выбор у покупателя<br />
широкий. «Что касается водки,— говорит<br />
Анна Воронина,— то здесь монополистами<br />
являются российские производители,<br />
которые осваивают 80 % рынка,<br />
остальные приходятся на компании из<br />
стран СНГ.<br />
С прочим крепким алкоголем сложнее<br />
— здесь преобладают зарубежные<br />
производители, на долю которых приходится<br />
75 % всего рынка, хотя наши<br />
МАЙ 2010 /«Продуктовый бизнес»<br />
15
Change language