июнь - Газпром

медиа
знают по его телевизионной работе на
РЕН-ТВ и НТВ. Как известно, во многих
крупных мировых центрах существуют
городские радиоканалы, которые
аккумулируют и предлагают слушателям
все новости о жизни мегаполиса.
Удивительно, но в Москве до сих пор
ничего подобного не было, хотя местный
FM-рынок – едва ли не самый насыщенный
в Европе (около 40 FM-вещателей),
а в столичном регионе живет
почти 20 миллионов человек.
Потребность в новой станции была
очевидна, и предпринятые нами с использованием
последних мировых достижений
социологические и маркетинговые
исследования лишь подтвердили
это. В помощь Герасимову
я привлек авторитетного профессионала
Михаила Эйдельмана, стоявшего
в свое время у истоков радио «Максимум».
И всего через девять месяцев
после того как была сформулирована
концепция, «СИТИ-FM» уже приступило
к вещанию. Кстати, недавно оно
стало обладателем премии «Радиомания-2006»
в номинации «Оформление
эфира».
– А что вы скажете о радио
«NEXT», где в последнее время
можно услышать голоса известных
телеведущих? Рассчитано ли
оно на то, чтобы «переключить»
на радиоэфир аудиторию телевизионных
каналов?
– Радио «NEXT» – это проект, ориентированный
на аудиторию до 35 лет,
состоящую из целеустремленных, активных
людей, способных в будущем
составить деловую и творческую элиту
нашего общества. Это именно та часть
молодежи, которая сегодня определяет
тренды в среде своих сверстников.
Задача радиостанции – «возглавить»
этот процесс.
Идея приглашения известных телеперсон
оказалась очень продуктивной
не только для радио «NEXT», но
news
и для других станций. Звезды телеэфира
не просто привлекают на радио своих
зрителей, но и помогают решать более
масштабные задачи. Их голос, прекрасно
знакомый слушателям, несет
имиджеобразующую функцию, создает
стартовый «капитал доверия», что особенно
важно для новых радиостанций.
С другой стороны, задача любого
вещателя – не только собрать, но
и удержать свою аудиторию. Дмитрий
Дибров и Кирилл Толмацкий (Децл)
(радио «NEXT»), Александр Любимов,
Арина Шарапова, Яна Поплавская,
Дмитрий Быков, Петр Марченко,
Алексей Суханов, Евгений Барковский,
Ольга Белова («СИТИ-FМ»),
Александр Пряников и Дарья Донцова
(«Первое популярное радио») –
яркие личности, и они постоянно привносят
в радиоэфир что-то интересное
и новое. Ну, а про «Эхо Москвы» и говорить
нечего: лицом этой радиостанции
являются ее ведущие.
Тем не менее тема конкуренции
радио с телевидением сегодня на повестке
дня не стоит. Скорее стоит ожидать
объединения теле- и радиоусилий.
Например, «Первое популярное
радио» успешно сотрудничает с ТНТ,
а «СИТИ-FM» – с НТВ. Проект «Смотри
Радио», о котором уже говорилось
выше, трансформирует радиослушателей
в радиозрителей, что также несет
в себе мощный потенциал для
новых творческих решений.
Бизнес-достижения
– Какую долю столичных радиослушателей
охватывает сегодня
вещание станций, входящих
в «Газпром-Медиа»?
– По данным TNS Gallup Media,
в апреле 2006 года суммарная доля
всех станций холдинга «Газпром-
Медиа» составила 8,4%. При этом
два наших новых радио («СИТИ-FM»
и «Relax FM») с первых дней работы
стали быстро завоевывать своего
слушателя. По данным COMCON,
еженедельная доля «СИТИ-FM» за
четыре месяца эфира выросла с 0 до
3,1%, а «Relax FM» всего за полтора
месяца достиг 2,6% .
– Каковы приоритеты вашей
рекламной политики?
– Они определяются целевой аудиторией
вещателя. Например, «Relax
FM» рассчитано главным образом на
женщин. Основная идеология проекта
– помочь прекрасной половине человечества
отдохнуть от семейных
и иных забот, побыть наедине с собой.
Естественно, что подобное позиционирование
привлекает большое число
рекламодателей.
А вот аудиторию «СИТИ-FM» составляют
преимущественно мужчины
в возрасте 35-50 лет со средним
и высоким уровнем дохода. Станция
поставляет слушателю в режиме «нонстоп»
самые оперативные и актуальные
городские новости. Такой формат
вещания позволяет клиенту размещать
в эфире не прост о ролики, а информацию,
интересную слушателям,
продвигая таким образом свои рекламные
предложения. В этом смысле
возможности «СИТИ-FM» уникальны,
ибо ни одна столичная радиостанция
не в состоянии обеспечить рекламодателю
столь высокий уровень интеграции
рекламных сообщений в традиционный
контент.
Важное значение имеет для нас
проект «Тотальное радио», который осуществляется
«Газпром-Медиа» и «Европейской
медиагруппой» с марта нынешнего
года. В нем участвуют девять
столичных радиостанций, четыре из которых
(«СИТИ-FM», «Relax FM», радио
«NEXT» и «Первое популярное радио»)
входят в нашу структуру. Суть проекта
в том, что рекламодатель получает возможность
транслировать свой ролик
в эфире всех станций, задействованных
в «Тотальном радио». Это особенно
удобно для тех, кто стремится добиться
максимального охвата аудитории, поскольку
работать через одно «окно» намного
проще, чем по отдельности договариваться
с каждым вещателем. Радиостанциям
нашего холдинга это тоже
выгодно, поскольку благодаря такой
схеме они расширяют сотрудничество
с крупными рекламодателями, которые
обычно крайне консервативны в своем
выборе. Разумеется, участие в проекте
«Тотальное радио» ни в коем случае не
ограничивает нас в самостоятельных
продажах.
– С какими финансовыми показателями
закончили минувший год
радиостанции «Газпром-Медиа»?
44 ГАЗПРОМ №6, июнь 2006