www.reklama-online.ru

58
ИСТОРИЯ БРЕНДА МАЙ 2015
времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ
к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola
, а именно: масла лимона, лайма, мускатного
ореха, нероли (из цветков померанца), экстракты
муската и листьев коки, ванилин, лимонная
кислота, апельсиновый эликсир, масло
и кофеин.
Пембертон умер в нищете 16 августа 1888
года и был похоронен на кладбище для бедных,
и только 70 лет спустя основателю компании
Coca-Cola поставили каменное надгробие.
Перед смертью он продал оставшиеся акции
Азе Кандлеру, преуспевающему коллеге-фармацевту.
В сотрудничестве с двумя партнерами
Кандлер выкупил у Венэйбла и других инвесторов
все акции Coca-Cola. Полное владение компании
вместе с секретным рецептом обошлось
Кандлеру в 2300 долларов. Кандлер был истым
христианином и трезвенником. Он чистосердечно
верил, что Coca-Cola – идеальный безалкогольный
напиток и панацея от всех болезней.
В ЧЁМ САХАР?
В начале своего векового пути «колы» имели
кардинальное различие: Coca-Cola включала
в себя кокаин из листьев коки (кстати, излюбленного
наркотика индейцев Боливии) и кофеин из
орехов колы. Pepsi-Cola не содержала ни того ни
другого, но продвигалась как напиток, похожий
на Coca-Cola, а название заставляло думать, что
она содержит полезный пепсин. Объективные
границы между напитками начали стираться
в 1903 году, когда кокаин запретили использовать
в производстве Coca-Cola. Дальше –
больше. Состав обеих «кол» постоянно менялся.
Так, прошло примерно 70 лет с появления Coca-
Cola, и из её состава была выведена большая
часть кофеина.
На сегодня оба напитка состоят, в основном,
из сахара и воды. Также в них содержатся
различные кислоты, например, лимонная. Она
вызывает ложное чувство нехватки воды в организме,
жажды.
Ученые утверждают, что человек не способен
отличить стакан с Pepsi от такого же с Coca-
Cola. Ни по цвету, ни по вкусу, ни по запаху.
Предпочтения какому-либо из этих напитков
отдает ваш мозг, но не рецепторы.
Coca-Cola и Pepsi – два самых популярных
безалкогольных прохладительных напитка на
земле. Человечество буквально разделилось на
тех, кто любит Pepsi, и тех, кто любит Coca-Cola.
ДОГОНЯЛКИ
Изначально более популярной была Coca-
Cola, ставшая пионером в отрасли. И в начале
1950-х Coca-Cola в пять раз опережала Pepsi. Но
Pepsi стала
первым западным
продуктом,
поступившим
в широкую продажу
в бывшем СССР
были проведены тесты «вслепую» по оценке
двух напитков. Участники акции предпочли
Pepsi Coca-Cola с перевесом 3:2, и этот факт
был озвучен в телевизионной рекламе. Такого
колоссального успеха компания достигла не
только за счет необыкновенного вкуса, но и за
счет очень удачных маркетинговых ходов, по
которым сейчас написано немало книг.
С самого начала Pepsi была вынуждена отвоевывать
рынок у Coca-Cola, завоевывать приверженцев.
Маркетинговая война корпораций
длится уже более ста лет. За это время компании,
особенно Pepsi, порадовали зрителей провокационной
рекламой, которая стала возможна
исключительно благодаря этой войне.
Первый ход конём от Pepsi был предпринят
в конце 1930-х. В годы Великой депрессии
она продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как
кола – по 170. А цена при этом оставалась прежней
– пять центов за бутылку. Такой демпинг
сопровождался в рекламе въедливой песенкой
с текстом «Pepsi-Cola попадает в цель, 12 полных
унций – это много! В два раза больше за ту же
монетку! Pepsi-Cola – это напиток для вас».
С 1936 по 1938-й Pepsi удвоила свои продажи
благодаря Великой депрессии. А слоган
проникал в мозг американских потребителей
еще 20 лет.
Отчасти политики «больше за ту же цену»
Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75
лет. Например, в России Coca-Cola продается
в бутылках по 0,5 л, а Pepsi – по 0,6.
На свой пик маркетинговая война вышла
в 80-х годах, когда Pepsi максимально приблизилась
к своему принципиальному противнику.