16 '12 - Российская национальная библиотека

курсантами становятся до 300 выпускниковшкол города и области. Самымже горячим экскурсионным месяцемявляется сентябрь, когда проходитмассовая запись студентов-первокурсниковв библиотеку. Во время проведенияэкскурсий для студентов нашегоуниверситета акцент делаем как направилах пользования библиотекой,так и на информационно– поисковыхвозможностях библиотеки, в сферетой специальности, на которой ониобучаются. На первом месте из всего,что создаёт комфортность работы вбиблиотеке, читатели называют доброжелательностьбиблиотекаря, поэтомуэкскурсоводу очень важно расположитьк себе экскурсионную группу,выбрать правильный тон. Именнос экскурсий начинается знакомство сбиблиотекой, и именно экскурсии закладываютфундамент доброжелательныхотношений между библиотекареми читателем.При проведении экскурсий для профессиональныхгрупп мы акцентируемвнимание на профессиональныхвопросах. Живой интерес вызываетзнакомство с автоматизированнымитехнологическими процессами, осуществляемымив нашей библиотеке,32Библиотеки вузовХорошо поставленная реклама библиотечныхуслуг и библиотечных ресурсов во многомопределяет успешную деятельность библиотеки.Библиографические пособия, книжные выставки,представленные в традиционной ивиртуальной форме, наиболее интересные,оригинальные мероприятия, новые поступленияв фонд, публикации, проекты и программы,инициируемые библиотекой – всё это можетстать объектом рекламы и содействоватьсозданию позитивного имиджа библиотеки.Достаточно эффективным каналом распространениярекламной информации о библиотекеявляются СМИ. Рекламные материалыв прессе могут быть представлены весьмаразнообразно. Многие жанры большинствуиз нас знакомы: статьи, репортажи, интервью,заметки, корреспонденции, рецензии, аннотации,рефераты (на документ или группудокументов из фонда), очерки, пресс-релизы.Сегодня достаточно популярнымжанром рекламного текста стал адветориал.Адветориал совмещаетв себе рекламныефункции с задачамиредакционной статьи,.Иными словами, это#16 [178] *2012условиями работы сотрудников. Зачастуюв таких экскурсиях начинаетсядиалог между экскурсоводом и экскурсантами,вызывающий обоюдныйинтерес.О жанрах журналистики и рекламе библиотекирекламное объявление по спорной проблемеобщественной жизни. Термин advertorial– текст на правах рекламы – появился благодаряслиянию двух понятий: advertisement(реклама) и editorial (редакционный). Однимиз главных преимуществ адветориалаявляется то, что он помещает рекламнуюинформацию в благоприятную среду, где обсуждаетсяпроблема, которую можно решитьс помощью рекламируемой услуги илипродукции (это могут быть издания библиотеки,электронные ресурсы – почему бы инет?). Этот жанр позволяет также успешнорекламировать свои услуги новичкам, т. е.тем, кто впервые даёт рекламу. Адветориал,как правило, посвящается отдельной важнойтеме и поэтому материал остается дольшечитаемым. Однако обязательнымусловием представления информациив форме адветориала являетсято, что рекламируемаяуслуга должна помочь решить, например,характерную для определенногорегиона проблему(с учетом анализа действий,которые были направлены нарешение этой проблемы). Адветориалвыносит рекламныйЭкскурсия в отделе редких и ценных книгДля каждой экскурсионной группыдифференцированно определяем цели изадачи. Без этого нельзя начинать работунад созданием экскурсии, этого сложного,многопланового произведения, вкотором заключены образовательные ивоспитательные функции.Таким образом, все наши экскурсанты,желающие понять, что такое библиотечныетехнологии, как разыскатьту или иную информацию, не могутограничиться изучением лишь структурынаучной библиотеки университета,функций её отдельных подразделений ипродуктов её деятельности. Только оказавшисьв составе экскурсионной группы,можно почувствовать, что же такоебиблиотека, понять, как функционируетэта сложная система. И в этом главноепреимущество экскурсионной формыработы.Количество экскурсий, проводимыхв научной библиотеке, растёт из года вгод, всё больше желающих посетитьбиблиотеку и познакомиться с её работой.Поэтому на первое место сейчасвыходит работа над качеством, поискомновых форм, идей и красок проведенияэкскурсий — это одна из задач, стоящихперед сотрудниками научной библиотеки.С автором можно связаться:nmob@mail.osu.ruСтатья посвящена экскурсионнойработе научной библиотеки Оренбургскогогосударственного университета.Библиотеки вузов, экскурсии,образовательная функция библиотекиThe article is devoted to excursionactivities of the scientificlibrary of Orenburg StateUniversity.University library, excursions,educational function oflibraryматериал из раздела, где господствует шумихаи где материалы громоздятся друг надруга, на первую полосу или начало рубрики.Достоинством адветориала является ито, что автором текста, как правило, выступаетне журналист, а эксперт и такой материалвызывает больше доверия у читателя.Эффективность жанра определяется и тем,что адветориал воспринимается читателямикак полноценная, актуальная и реальная информация,которая не содержит прямойрекламы. Важно также учитывать целевуюаудиторию конкретного СМИ, где предполагаетсяпубликация и то, что статья недолжна выглядеть контрастно на фоне основнойтематики издания.Использованные материалы:Борисова О. О. Реклама в библиотеке: учебно-практ.пособие. – М., 2005.— С.122-124.http://www.e-slovar.ru/dictionary/1/24458/http://www.btlprofessional.ru/slovar/advetorial.phpМетодист библиотеки. Блог научно-методическогоотдела Харьковской государственнойнаучной библиотеки им. В. Г. Короленко:http://metodist-biblioteki.blogspot.com/2012/09/blog-post.html