sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
przykład. Jedna z pierwszych decyzji dotyczyła nie wysyłania<br />
co miesiąc papierowych wyciągów, co w skali naszych<br />
banków detalicznych, czyli przeszło 3 mln klientów, generowało<br />
potężne koszty. Wbrew obawom, klienci nie zaczęli<br />
zamykać kont. Po prostu, ci, którym potrzebne są papierowe<br />
wyciągi, muszą za nie zapłacić. Pozostali otrzymują je<br />
e-mailem. Najwyraźniej nikomu to nie przeszkadza, ponieważ<br />
w roku 2009 przybyło nam 480 tys. klientów. Optymalizując<br />
koszty postawiliśmy sobie za cel, by nie obniżać jakości<br />
usług. To również bardzo nam pomogło. Według naszych<br />
szacunków, ponieważ nie publikuje się tego rodzaju danych,<br />
co roku zmienia bank około 1,2 mln osób i fi rm. Tacy właśnie<br />
świadomi klienci nie lubią stać w kolejkach, czy też walczyć<br />
z mało sprawnymi portalami internetowymi. Potrafi ą<br />
oni docenić nowoczesność naszego systemu, funkcjonalne<br />
konta i odpowiednią cenę oraz jakość usług.<br />
– Powtarza pan, że na bank trzeba patrzeć z punktu widzenia klienta.<br />
– A czy widzi pan inną racjonalną możliwość? Trzeba słuchać<br />
rynku, odrzucić dogmaty, choćby takie jak: „Klient oszczędza,<br />
albo korzysta z kredytu”. A to przecież nieprawda. Większość<br />
korzysta z kredytów, a jednocześnie oszczędza i lokuje.<br />
Nie ma w tym żadnej sprzeczności. Podstawowe kryterium to<br />
racjonalność działań. Tymczasem w wielu bankach oddziela<br />
się te sfery grubym murem: specjaliści od kredytów niewiele<br />
wiedzą o rynku lokat. Kompleksowa analiza pozwala ocenić<br />
rzeczywiste możliwości płatnicze klienta. Pewnie dlatego liczba<br />
kredytów hipotecznych rośnie u nas dwa razy szybciej niż<br />
na rynku. A kredytów tych udzielamy tylko sprawdzonym<br />
klientom. W ten sposób nawiązujemy do tradycji dawnych<br />
banków spółdzielczych. Kiedyś ludzie znali się nawzajem,<br />
HALINA KOCHALSKA, analityk Gold Finance<br />
Wyniki fi nansowe i biznesowe osiągane przez projekty<br />
detaliczne BRE Banku pozwalają pod względem<br />
efektywności zaliczyć bank do liderów rynku. mBank wraz<br />
z MultiBankiem, bankowością prywatną i spółkami detalu,<br />
w 2009 roku w stosunku do roku poprzedniego, odnotowały<br />
wzrost dochodów na poziomie przekraczającym 29 proc.<br />
Systematycznie rośnie rola bankowości detalicznej dla całej<br />
spółki. Pomimo rezerw na kredyty gotówkowe mBanku, cały<br />
2009 rok zamknął się zyskiem brutto detalistów w wysokości<br />
216 mln zł, co pozwoliło zneutralizować straty wynikające<br />
z rezerw na transakcje opcyjne klientów korporacyjnych.<br />
Udany dla detalu BRE był również pierwszy kwartał 2010 r.,<br />
który zamknął się zyskiem brutto na poziomie 109 mln zł.<br />
Przez pierwsze 3 miesiące tego roku bank pozyskał 126 tys.<br />
nowych klientów w Polsce, Czechach i na Słowacji. Ma ich<br />
obecnie 3,38 mln. Udział banku w rynku depozytów wynosi<br />
obecnie ok. 5,2 proc. Bardziej znaczący jest w rynku kredytów,<br />
gdzie sięga 6,5 proc.<br />
MANAGER 360 O<br />
zarówno kredytodawcy, jak i kredytobiorcy nie chcieli sobie<br />
zrobić krzywdy, bo wiedzieli, że dalej będą żyć razem w tym<br />
samym miejscu. Trzeba pamiętać o tym, że bank to fi rma<br />
usługowa, w której najważniejsza jest relacja z klientem.<br />
– A jak formuje się kultura organizacyjna takich instytucji,<br />
jak MultiBank i mBank?<br />
– Doskonałym przykładem na to, jak budować organiczną kulturę<br />
wielkiej fi rmy, mogą stanowić średniowieczne księstewka<br />
alpejskie. Chociaż konkurowały, a nawet walczyły ze sobą, to<br />
jednak umiały niezwykle skutecznie łączyć się w jedną armię<br />
i zwyciężać ze znacznie silniejszymi wrogami. Słowem – w potężnej<br />
organizacji szczególnie ważne jest podporządkowanie<br />
partykularnych interesów temu, co stanowi wspólne dobro.<br />
– Manager musi czasem zwolnić kogoś właśnie w imię<br />
wspólnego dobra.<br />
– Proszę nie patrzeć na kwestię zwolnienia w kontekście<br />
krzywdy pracownika, chyba że są to zwolnienia wynikające<br />
nie z jego osiągnięć na stanowisku, a np. niekorzystnej koniunktury<br />
zmuszającej fi rmy do radykalnych działań. Takie<br />
zwolnienia zawsze są trudne dla obu stron. W normalnych<br />
warunkach gospodarczych należy jednak postawić sprawę<br />
inaczej: jeżeli ktoś nie nadaje się do określonej pracy, powinien<br />
czym prędzej ją zmienić, choćby po to, żeby odnaleźć<br />
właściwą ścieżkę. Problem polega na tym, że bardzo niewiele<br />
osób potrafi sobie to uświadomić i samodzielnie podjąć taką<br />
decyzję. Jestem przekonany, że każdy ma szansę osiągnąć sukces<br />
zawodowy, tylko musi umieć z niej skorzystać. �<br />
Piotr Cegłowski<br />
lipiec-sierpień 2010 23<br />
M<br />
M<br />
Zdaniem<br />
eksperta