sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
sowanie szefów firm globalnymi zagadnie - Inwestycje
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
M<br />
52<br />
LUDZIE<br />
CO LUBI?<br />
CO LUBI<br />
CHRISTIAN AUDIGIER?<br />
ZEGARKI klasyczne, ma ich około 40<br />
UBRANIA Tom Ford<br />
BUTY John Lobb<br />
KOCHA ryzyko, rodzinę, rock’n’rolla,<br />
wyspę Phuket w Tajlandii (ma tam<br />
dom)<br />
NIE CIERPI skąpstwa, kłamstwa,<br />
brokułów, deszczu i meczów piłki<br />
nożnej w telewizji<br />
z którą wyjeżdża na Bali rozpocząć<br />
nowe życie. Otwiera tam restaurację<br />
i kilka barów, ale trafi a do więzienia<br />
za posiadanie narkotyków. Wychodzi<br />
za potężną kaucją i postanawia przeżyć<br />
swój American Dream.<br />
KIERUNEK: LOS ANGELES<br />
W 2000 roku, już w Los Angeles, znów<br />
rozpoczyna wszystko od nowa. Dwa<br />
lata później spotyka Tony'ego Sorensena,<br />
właściciela marki Von Dutch<br />
i przekonuje go, że bez jego pomocy<br />
przedsiębiorstwo nie ma szans na rynku<br />
mody. Zaczyna projektować nowe<br />
modele, fi rma zaczyna się specjalizować<br />
w modzie ulicznej. Interes się<br />
kręci, Audigier zarabia 15 tys. dolarów<br />
miesięcznie plus dwuprocentowy<br />
udział w zyskach. Pewnego dnia koło<br />
butiku Von Dutch na Melrose Avenue<br />
przechodzi Britney Spears. Audigier<br />
podbiega do niej i wręcza jej w prezencie<br />
koszulkę i bejsbolówkę Von Dutch.<br />
Czyhający paparazzi natychmiast robią<br />
jej zdjęcia. Marka niemal z dnia<br />
na dzień staje się kultowa.<br />
lipiec-sierpień 2010<br />
Audigier wpada na pomysł, by zaangażować<br />
do współpracy pracujących<br />
w Mieście Aniołów kelnerów.<br />
Mają dawać w prezencie bywającym<br />
w restauracjach celebrytom<br />
ubrania Von Dutch. Kolejne kolekcje<br />
Von Dutch idą jak woda.<br />
Jednak w 2004 roku Audigier zostawia<br />
fi rmę, bo nie może dogadać<br />
się z Sorensenem i prawie bez<br />
pieniędzy szuka nowego pomysłu<br />
na biznes. Jest bez pieniędzy, bo<br />
kara za... zapomnienie wypełnienia<br />
kwestionariusza podatkowego<br />
zmusza go, by ogłosić bankructwo.<br />
Nie poddaje się. Stwarza markę Ed<br />
Hardy, której zawdzięcza swoją<br />
dzisiejszą fortunę.<br />
Wszystko znowu za sprawą czystego<br />
przypadku. Pewnego dnia<br />
spotyka Dona Edego Hardy'ego,<br />
artystę tatuażu mieszkającego na<br />
Hawajach. Jego niezwykłe tatuaże<br />
urzekają go. Kilka dni potem, podczas<br />
trwającego kwadrans biznesowego<br />
spotkania, kupuje od niego<br />
licencję na tatuaże i kreauje nową markę.<br />
Rodzi się jedyny w swoim rodzaju<br />
Tatoo Wear Style.<br />
DZIKI MARKETING<br />
Pierwsze kolekcje powstają w garażu.<br />
Jedynymi pracownikami w nowej fi rmie<br />
jest jego druga żona i bratanek.<br />
Barwne wzory, złote i srebrne zawijasy,<br />
bajkowe stwory, błyszczące czaszki,<br />
smoki, słynny czerwony tygrys, cekiny<br />
i brokaty, duże loga – to niektóre cechy<br />
niepowtarzalnego stylu ubrań Audigiera.<br />
Nic więc dziwnego, że wybierają je<br />
chętnie gwiazdy popu i rapu oraz amerykańska<br />
ulica. Do sukcesu przyczynia<br />
się kolejna gwiazda, tym razem Madonna.<br />
Na początku tatuażowe wzory lądują<br />
na bawełnianych koszulkach produkowanych<br />
masowo w Los Angeles<br />
i bluzach z kapturem made in China.<br />
Dzisiaj Audigier sprzedaje ponad 5 milionów<br />
sztuk ubrań w cenie od 50 do<br />
150 dolarów. Z marżą przekraczającą<br />
90 procent. „To dziki marketing” – jak<br />
sam określa swój styl. To dlatego jego<br />
logo na koszulkach czy czapkach jest<br />
tak duże. Gdy Britney Spears kroczy<br />
ulicą w zaprojektowanej przez niego<br />
bejsbolówce, wszyscy to logo widzą<br />
i szaleją na punkcie ciuchów by Audigier.<br />
Gdy Madonna wyciąga komórkę<br />
z charakterystycznych złotym emblematem<br />
„CA”, też wszyscy wiedzą, o co<br />
chodzi.<br />
Odwagi, wiary w siebie i samozadowolenia<br />
mu nie brakuje. To ostatnie pokazuje<br />
na licznych, ekstrawaganckich imprezach<br />
w swojej posiadłości w Beverly<br />
Hills, gdzie bywają największe gwiazdy<br />
kina, estrady, sportu. Lubi być zauważany,<br />
lubi być na okładkach tabloidów<br />
i tematem plotek. Wziął udział<br />
w amerykańskim „Tańcu z gwiazdami”,<br />
bo ten program ogląda w każdy<br />
poniedziałek 26 milionów widzów.<br />
„Jestem artystą, a artysta musi być na<br />
scenie” – mówi o sobie. Ekstrawagancki,<br />
narcystyczny. Chętnie angażuje się<br />
w kampanie reklamowe. Na początku<br />
roku olbrzymi bilboard z jego zdjęciem<br />
autorstwa słynnego fotografi ka Davida<br />
LaChapelle zawisł na Times Square<br />
w Nowym Jorku. „Jestem jak Obama –<br />
mówi w wywiadzie dla GQ. – 200 procent<br />
reklamy. Promuję samego siebie,<br />
by sprzedawać moje produkty. Jestem<br />
celebrytą, ścigają mnie paparazzi. Nie<br />
jestem tylko postacią świata mody.”<br />
OD SZAMPANA<br />
PO ŚWIŃSKĄ GRYPĘ<br />
Rzeczywiście, nie tylko. Audigier ma<br />
nocny klub w Cannes i w Paryżu,<br />
jest współwłaścicielem akcji Club<br />
Med, który zamierza spopularyzować<br />
w USA, i angażuje się w każdy projekt,<br />
w którym widzi szansę zarobienia<br />
pieniędzy. Oprócz gwiazd stylizuje<br />
jeszcze... butelki (ma własną markę<br />
wina i szampana – 150 euro za butelkę<br />
– produkowanego w dolinie Rodanu),<br />
telefony komórkowe, motory,<br />
samochody. W roku 2007 zaprosiła go<br />
do współpracy fi rma tuningowa Edo<br />
Competition, przygotowująca edycję<br />
specjalną modelu Murcielago LP640.<br />
Edo Lamborghini LP710 Audigier to<br />
najszybsze „Lambo” na świecie (maks.
Change language