Views
8 months ago

Журнал Часовой бизнес №1-2018

МОДЕЛЬНЫЙ

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД Ingersoll INGERSOLL: гарантия по жизни Бренд с почти 130-летней историей дает пожизненную гарантию на свою продукцию. Что может быть лучшей рекомендацией для механики? ТЕКСТ: Николай САФОНОВ Два года назад Ingersoll провела ребрендинг: ключевое место в коллекции заняли модели с оригинальными механическими калибрами, а рекламная программа стала четко отражать американские истоки и стилистику марки. Одновременно компания предложила покупателям невиданное: объявила о введении ограниченной пожизненной гарантии на все часы! 5 ПРЕИМУЩЕСТВ INGERSOLL Производитель обязался обеспечивать ремонт часов на протяжении всего срока их службы. Такой шаг вызвал опасения со стороны ритейлеров, которым, случись что, предстояло общаться с покупателями. Слегка нервничали и в компании «Бизнес Вотч Дистрибьюшн», дистрибьюторе бренда. Однако время показало верность стратегии: претензии практически отсутствуют. • ПОЖИЗНЕННАЯ ГАРАНТИЯ (магазин может ограничить период) • ОРИГИНАЛЬНЫЕ МЕХАНИЧЕСКИЕ КАЛИБРЫ • ЯРКИЙ АМЕРИКАНСКИЙ СТИЛЬ • УПРОЧНЕННОЕ СТЕКЛО • КОРОБКА В СТИЛЕ РЕТРО

Ingersoll МОДЕЛЬНЫЙ РЯД РЕТРОГРАДНЫЙ КАЛЕНДАРЬ ИНДИКАТОР ЗАПАСА ХОДА КОЖАНЫЙ РЕМЕШОК ПОД ЗМЕЮ ОРИГИНАЛЬНЫЙ МЕХАНИЧЕСКИЙ КАЛИБР Ingersoll сумела поднять качество на очень высокий уровень. Сегодня большая часть часов оснащена надежнейшими калибрами Miyota, а модели со сложными функциями, хотя и базируются на механизмах из Китая, проходят доработку, включая установку модулей в Швейцарии. К тому же современный покупатель меняет часы раньше, чем они успевают износиться при правильном обслуживании. Компания предложила магазинам устанавливать свой, меньший срок гарантии, после которого их ответственность заканчивается и покупатель общается только напрямую с сервис-центром. Ощущение надежности стало одной из причин роста продаж Ingersoll. Вторая причина — коллекция, дизайн которой подчеркивает механическую «начинку» и четко отсылает к истории Америки, где в 1892-м родился бренд. Об этом напоминают имидж и упаковка, выполненная в виде деревянной коробки из-под сигар. В сегодняшнем «кварцевом» мире немногие марки могут похвастать подобным выбором моделей с автоподзаводом. Здесь есть трехстрелочники, разноплановые скелетоны, модели с открытым балансом, календарем «большая дата» и оригинальным набором функций. Высокая ценность заложенных качеств видна сразу, без пояснений. При этом цены оказываются ниже ожиданий покупателя — чаще всего укладываются в 35 000 рублей. Получив позитивный отклик клиентов, Ingersoll переходит к следующему этапу развития. Теперь новинки будут выходить не один раз в год, как прежде, а два. Это позволит магазинам регулярно обновлять витрину, что служит гарантией хороших продаж. В частности, весенняя коллекция появится на складе «Бизнес Вотч Дистрибьюшн» уже в апреле. 0304 5706 0405 1/18 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 61

Часовой Бизнес №6-2013
Page 1 SEーK。 SYSTEM CL。CKS セイコー設備時計 納入事例集 ...