GM 131 PDF

su fo ku si ra ni na pi ta nja au ten tič no sti
i in te gri te ta.
Trend #2:
Mo bil ni OOH
Uti caj ne mo bil ne kam pa nje ak cenat
sta vlja ju na mo bil nost, ka ko bi dose
gle i an ga žo va le ko ri sni ke u re levant
nom kon tek stu, kao i da bi podsta
kle di sku si ju o zna čaj nim te ma ma.
Od pri ča i po nu da ko je se ak ti vi ra ju
na od re đe noj lo ka ci ji do pri ka za proši
re ne stvar no sti i PIN ko do va, ove aktiv
no sti ko je su usme re ne na okru ženje
ima ju za cilj da pri vu ku pa žnju ljudi
i pre mo ste jaz iz me đu di gi tal nog i
ma te ri jal nog sve ta.
Trend #3:
Pod sti caj na do bro
Kom pa ni je tran sfor mi šu svo je (istinske)
vred no sti u ak ci je ko ri ste ći etič
ki uti caj ka ko bi po zi tiv no uti ca le
na druš tvo i po mo gle po tro ša či ma
da pro me ne svo je po na ša nje na bolje.
Od pod sti ca ja i ure đa ja za iz gradnju
na vi ka do atrak tiv nog stan dardnog
i druš tve nog nor mi ra nja, brendo
vi idu ko rak da lje ka ko bi po mo gli
lju di ma da do ne su is prav nu od lu ku
na lak ši i atrak tiv ni ji na čin. Na rav no,
p o ds t ic an j e p rom en e p on aš an j a p ot ro­
ša ča ta ko đe je i pre o ku pa ci ja na ci o­
nal nih vla da, ta ko da se ova kve kampa
nje mo gu ko ri sti ti i za uklju či va nje
do no si la ca od lu ka.
Trend #4:
Ne­do­sti­žnost i ak­ti­va­ci­ja
U du hu fer-ple ja sa mo u ve re ni brendo
vi pod sti ču po tro ša če da sa mi pristu
pe re klam nim po ru ka ma, spe ci jalnim
po nu da ma, pa čak i sa mim proiz
vo di ma. Po tro ša či ko ji su umor ni
od na por nih i lo še tar ge ti ra nih re klama
ra do pri hva ta ju ori gi nal ne i za nimlji
ve in ter ak ci je ko je pru ža ju ja san
pri kaz ulo že nog i do bi je nog, a kompa
ni je na ta kav na čin stva ra ju kva litet
ne od no se sa svo jom cilj nom grupom.
Trend #5:
Uslu­žnost bren­da
Sa frag men ta ci jom pro ce sa ko mu nika
ci je i gu bit kom po ve re nja u di gi talne
plat for me kom pa ni je sve vi še ula žu
u kon kret ne fi zič ke pro sto re i do ga đaje
ko ji ma se stva ra ose ćaj in tim nosti i
po ve re nje. Pri jat na, lič na is ku stva pods
t ič u d ob r u v ol j u ko d p ot roš ač a i s t e jkhol
de ra, stva ra ju ose ćaj pri pad no sti
bren du i ge ne ri šu po zi tiv ne druš tve ne
vred no sti.
xxx