Edit_2406_MIN 4

Đo lường nội bộ. Cách này giúp đo lường mức độ sử dụng các công cụ truyền thông khác
nhau để củng cố thương hiệu của một tổ chức hay công ty trong phạm vi địa phương đó.
Q: Những lợi ích của xây dựng thương hiệu địa phương là gì?
A: Bạn hãy suy nghĩ về những câu hỏi sau: Bạn nghĩ gì về một chiếc xe được sản xuất tại Đức
với một chiếc xe của Thụy Điển? Hay giữa một đôi giày da của Ý và của Trung Quốc, bạn sẽ
chọn cái nào? Xây dựng thương hiệu địa phương sẽ củng cố độ tin cậy cho một loại hàng
hóa, dịch vụ của địa phương đó. Italy và Pháp nổi tiếng với những mặt hàng sang trọng và
thời trang, Thụy Sỹ nổi tiếng với đồng hồ Cúc Cu, Bỉ nổi tiếng với Sô-cô-la, Na-Uy có cá hồi.
Vậy địa phương bạn có gì?
Việc tạo dựng danh tiếng là vô cùng khó khăn và được xem như một thách thức đối với nhiều
địa phương. Nhiệm vụ của địa phương là phải tìm ra những điểm mạnh để củng cố hình ảnh
của địa phương mình và coi đó là những nguyên liệu để phục vụ quá trình tạo dựng danh
tiếng. Việc tạo dựng thương hiệu địa phương giống như viết ra những giai điệu trong một bản
nhạc, người dân và những doanh nghiệp địa phương là những giọng hát còn đơn sơ. Vai trò
của xây dựng thương hiệu địa phương là biến những tiếng hát kia trở nên mượt mà hơn và
truyền tải nó đến với người nghe.
12 www.makeitnoise.com