Edit_2406_MIN 4

Vậy thì tại sao hầu hết các chính
quyền đều vẫn quan tâm và đầu
tư cho xây dựng thương hiệu địa
phương?
Xây dựng thương hiệu tốt chắc chắn sẽ
đem lại nhiều giá trị. Nó có thể giúp một
địa phương thu hút được rất nhiều thứ,
từ khách du lịch đến các nhà đầu tư và cả
nhân tài từ khắp mọi nơi đổ về. Thương
hiệu địa phương tốt cũng giúp giúp thúc
đẩy xuất khẩu và nâng tầm giá trị của người
dân địa phương đó. Việc xây dựng thương
hiệu không chỉ dành riêng cho những địa
điểm nổi tiếng. José Torres chuyên gia đến
từ Công ty tư vấn Bloom đã nói: “Mọi địa
phương đều có những điều đặc biệt. Xây
dựng thương hiệu địa phương không phải
là việc tạo ra điều gì mới mẻ, mà là việc tìm
ra những thứ đã có sẵn của mỗi địa phương
đó”.
Mấu chốt là cần phải định vị được “tính
cách” để từ đó xây dựng các chính sách của
mỗi địa phương, sau đó sắp xếp chúng vào
một thong điệp xuyên suốt. Điều này không
hề dễ dàng. “Nếu một địa phương chọn
định vị mình trở thành một chốn nói nôm
na là chỉ để “ăn chơi nhảy múa”, thì không
thể ban hành những điều luật bắt các quán
bar đóng cửa sớm. Sự nhầm lẫn mâu thuẫn
này rõ ràng khiến cho thương hiệu tổng thể
bị suy yếu.”
không chỉ là một chiến dịch quảng bá, và
càng chắc chắn không phải quảng cáo.
Chuyên gia xây dựng chiến lược thương
hiệu Gunter Soydanbay phản đối việc dùng
từ “campaign” cho việc xây dựng thương
hiệu địa phương, thay vào đó là từ “journey”
hay “transformation”. Ông cho rằng từ
“campaign” mang hơi hướng của những lời
quảng cáo (ad-speak), và quảng cáo thì chỉ
cung cấp những giải pháp tác động tới nhận
thức một cách chóng vánh và ngắn hạn.
Nhưng đối với việc xây dựng thương hiệu
địa phương, mấu chốt nằm ở hành động
chứ không phải ở những lời hô hào hay
khẩu hiệu hấp dẫn. Một chiến lược xây dựng
thương hiệu địa phương hiệu quả thì ngay
từ đầu cần phải lôi kéo được tất cả các đối
tượng liên quan đến địa phương đó tham
gia vào, từ những nhà đầu tư, tầng lớp quan
chức cho đến người dân tại đó. Như vậy, họ
có thể cùng tìm ra được hướng đi và chung
tay, đồng lòng triển khai để đạt được nó.
Chuyên gia Soydanbay cũng nói thêm rằng,
“Tiếng nói của một địa phương đến từ chính
những hành vi của những đối tượng liên
quan kể trên. Các “campaign” thì thường
chỉ tập trung vào những từ ngữ hoặc hình
ảnh. Chính vì vậy nên chúng mới thất bại,
bởi vì chúng không thay đổi được hành vi”.
Nói một cách khác, đối với việc xây dựng
thương hiệu địa phương, dục tốc bất đạt.
Trái ngược với những gì mọi người nghĩ,
việc xây dựng thương hiệu địa phương
không chỉ là một cái logo hay tagline. Nó
Một lý do khác dẫn đến việc các chiến
dịch marketing thông thường không
đạt hiệu quả: đơn giản vì một địa
16 www.makeitnoise.com